YP Holdings - YP Holdings
| Modelo | Joint venture privada |
|---|---|
| Indústria | Publicidade on-line |
| Antecessor | AT&T |
| Fundado | 4 de abril de 2012 |
| Quartel general | Tucker , Geórgia , EUA |
Pessoas chave |
Jared Rowe, CEO |
| Produtos | Publicidade Digital Diretórios de Impressão Web Design Gerenciamento de Listagem Criação de Vídeo Anúncios de Busca Local SEO SEM Marketing Direto Display Marketing |
| Pai | |
| Subsidiárias |
Yellowpages.com YP Connecticut Information Services YP Midwest Publishing YP Southeast Advertising & Publishing YP Região do Texas Páginas Amarelas YP Western Directory |
| Local na rede Internet | http://yellowpages.com/ |
YP Holdings , agora uma subsidiária integral da DexYP , é a empresa-mãe americana da YP LLC. Seus produtos incluem listas telefônicas impressas , yp.com e YP app. YP oferece pesquisa local, anúncios gráficos e marketing direto. Em 31 de julho de 2012, a YP foi incluída na lista da PaidContent50 das "empresas de mídia digital mais bem-sucedidas do mundo" com base na receita de anúncios digitais de 2011.
A empresa foi formada em 4 de abril de 2012, antes do anúncio formal de que a AT&T venderia uma participação de 53% em suas operações de diretório para a Cerberus Capital Management . A Dex Media comprou a YP Holdings LLC em 2017, anunciado oficialmente em junho de 2017.
É responsável pela publicação yp.com, app YP, app Gas Guru e mais de 1.300 diretórios impressos, publicados sob a marca "YP The Real Yellow Pages". Ela está sediada em Tucker, Geórgia .
História
A YP Holdings, como empresa controladora, foi fundada em 2012 para assumir o diretório e os negócios de publicidade online que operavam nas divisões AT&T Advertising Solutions e AT&T Interactive da AT&T. O diretório de negócios operado anteriormente pela Ad Solutions teve várias encarnações.
Páginas Amarelas da SBC
YELLOWPAGES.com, rebatizado como YP.com em 2012, é um site da Internet operado pela YP que emprega representantes de vendas para vender posicionamento preferencial em seu site, YellowPages.com, além de comercializar produtos adicionais que movem os negócios de seus clientes para a frente das principais páginas de pesquisa da web.
Em 2002, a SBC Communications abandonou seus nomes de companhias telefônicas regionais, mudando para uma marca unificada "SBC". Como resultado, as operações das páginas amarelas foram combinadas em uma unidade (mantendo as empresas separadas) e assumiram a marca "SMART Yellow Pages", mantida na Pacific Bell Directory.
A sede das Páginas Amarelas da Southwestern Bell foi utilizada como sede central para todas as operações das Páginas Amarelas da SBC em St. Louis, MO no One Bell Center .
Em 2004, a SBC vendeu o controle total de sua joint venture com RH Donnelley , DonTech, para RH Donnelley . As listas telefônicas anteriormente publicadas pela SBC agora se tornaram conhecidas como SBC Yellow Pages publicadas por RH Donnelley, e as operações de RH Donnelley em Illinois para a SBC tornaram-se conhecidas como RH Donnelley Publishing & Advertising of Illinois Partnership . A SBC fundiu a Southwestern Bell Advertising, LP com a divisão de publicidade da Pacific Bell Directory, criando a SBC Advertising, LP. Como resultado, "SMART" foi eliminado como um apelido para todas as operações de páginas amarelas, tornando-se simplesmente SBC Yellow Pages.
Em 2004, a SBC Communications e a Bell South Corp. adquiriram a YELLOWPAGES.COM, Inc., que operava como uma joint venture entre as duas empresas, até a Bell South ser adquirida pela em 2006. Após 2004, RH Donnelley publicou diretórios impressos nos nomes da SBC e posteriormente AT&T na área dentro e ao redor de Chicago, IL.
Páginas Amarelas da AT&T
Em 2005, a SBC concluiu sua aquisição da AT&T Corp. e se renomeou AT&T Inc. Como resultado, as Páginas Amarelas da SBC foram renomeadas para Páginas Amarelas de AT&T e a edição de Illinois foi renomeada como "Páginas Amarelas da AT&T publicadas por RH Donnelley". SBC Advertising, LP foi renomeada para AT&T Advertising, LP As editoras de listas da AT&T começaram a fazer negócios como AT&T Yellow Pages (em referência a ser uma editora de diretórios) ou AT&T Directory Operations (em referência a ser uma unidade da AT&T).
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AT&T Real Yellow Pages
Em 29 de dezembro de 2006, a AT&T adicionou a BellSouth Advertising & Publishing Corporation, ou "BAPCO" à sua lista de editores de diretório. Como resultado, em janeiro de 2007, todas as empresas que faziam negócios como AT&T Yellow Pages começaram a fazer negócios como AT&T Advertising & Publishing, enquanto o nome AT&T Yellow Pages foi mantido.
Em 26 de fevereiro de 2007, entretanto, a AT&T anunciou que adotaria a marca de diretório da BellSouth , as Páginas Amarelas Reais. Todos os diretórios das páginas amarelas publicados pela AT&T foram publicados sob o nome AT&T Real Yellow Pages.
YELLOWPAGES.com
YELLOWPAGES.com LLC. tornou-se parte da AT&T Interactive, após a aquisição da Bellsouth pela AT&T em 2006.
YELLOWPAGES.com, rebatizado como YP.com em 2009, como um site da Internet operado pela YP. Empregou mais de 4.000 consultores de marketing locais e profissionais de atendimento ao cliente, e ofereceu presença online, pesquisa local, anúncios gráficos e marketing direto. Anteriormente, era uma subsidiária integral da AT&T.
Venda para Cerberus
Em 8 de março de 2012, foi anunciado que a AT&T iniciou negociações para vender o controle acionário de seu negócio de Páginas Amarelas para a Cerberus Capital Management e TPG Capital . O negócio foi estimado em US $ 1,5 bilhão. Segundo a versão do negócio divulgada na imprensa, a AT&T ainda teria uma participação minoritária na empresa.
Em 9 de abril de 2012, foi anunciado que a AT&T venderia 53% da AT&T Advertising Solutions para a Cerberus Capital Management por US $ 750 milhões. A AT&T Advertising Solutions, como uma unidade estrutural, tornou-se então a empresa YP Holdings . Incluído na venda está o Yellowpages.com , o aplicativo móvel YP, bem como a divisão de diretórios impressos. A AT&T manterá 47% da propriedade. A Cerberus assumirá US $ 200 milhões em dívidas da AT&T com a transação.
A venda ocorreu depois que a AT&T começou a remover a marca de seus diretórios. Em 2011, removeu os nomes comerciais de suas Bell Operating Companies (prática adotada em 2002), reduziu o tamanho do logotipo da AT&T e ampliou o logotipo "YP" de YELLOWPAGES.COM como principal logotipo do diretório. Também renomeou seu diretório como "YP Real Yellow Pages".
A venda fez da AT&T a última divisão relacionada à Bell System a vender seu negócio de páginas amarelas. Cincinnati Bell vendeu a CBD Media em 2002, a Qwest vendeu a Dex Media em 2002, a SBC vendeu as operações de diretório de Illinois para RH Donnelley em 2004 e a Verizon vendeu a Idearc Media em 2006.
O negócio com a Cerberus foi oficialmente fechado em 8 de maio de 2012.
Em 2013, a YP renomeou a marca e se posicionou na área de marketing digital e, em 2015, suas operações de marketing foram renomeadas para YP Marketing Solutions. As propriedades de mídia de propriedade da YP LLC incluem:
- YP.com
- Yellowpages.com
- meu livro
- App YP
- App Gas Guru
- Diretórios impressos:
- Os diretórios das páginas amarelas reais
- Os diretórios das páginas brancas reais
- Soluções de marketing YP
- YP for Business app
Subsidiárias
A AT&T transferiu as editoras de diretório de sua propriedade para a YP Holdings, bem como outras empresas que incluíam a AT&T Advertising Solutions e a AT&T Interactive. Essas empresas (com regiões de serviço) são organizadas da seguinte forma:
-
YP Holdings
- YP.com LLC
- YP Marketing Solutions LLC