Acreditação em Relações Públicas - Accreditation in Public Relations
A Acreditação em Relações Públicas ( APR ), a Acreditação em Relações Públicas e Comunicações Militares (APR + M) e o Certificado em Princípios de Relações Públicas são certificações voluntárias nos EUA para pessoas que trabalham na área de relações públicas (RP) e, em o caso do APR + M, relações públicas militares. Eles são administrados pelo Conselho de Credenciamento Universal.
Visão geral
História
A credencial APR foi criada em 1964 como um programa de certificação patrocinado pela Public Relations Society of America (PRSA). A PRSA continuou a administrar o programa até 1998, quando o Conselho de Credenciamento Universal - consistindo de aproximadamente 25 representantes de nove grandes sociedades profissionais de RP - foi formado como parte de um esforço para tornar a credencial uma certificação para todo o setor, em vez de uma certificação específica da organização .
Reconhecendo o valor de ter líderes que conquistaram a credencial da indústria de RP e, portanto, demonstram seu conhecimento e compromisso com os princípios da profissão, os membros votaram em manter o APR como um requisito para determinados cargos de liderança nacional da PRSA.
O Conselho de Credenciamento Universal se reúne trimestralmente para aprovar APRs recentes e supervisionar todos os aspectos do processo de APR. Ele atualiza regularmente o processo de avaliação em duas etapas (apresentação do painel e exame baseado em computador) para garantir que está avaliando conhecimentos, habilidades e habilidades de RP relevantes.
Em 2009, a UAB adicionou o APR + M, uma credencial aprimorada para profissionais de relações públicas militares. Em 2014, a UAB lançou o Certificado em Princípios de Relações Públicas, destinado a graduandos do último ano a fim de aferir seus conhecimentos na área e entrar no pipeline de busca do APR após alguns anos de experiência profissional.
Uma linha do tempo abrangente dos principais eventos na história do APRs foi compilada como parte do 50º aniversário da credencial em 2014, bem como um white paper descrevendo sua história com mais detalhes (consulte Links externos).
Apoio e crítica
A certificação APR foi endossada por alguns na indústria de RP que acreditam que ela estabelece um claro indicador de competência para aqueles que a possuem, separando "os contendores dos pretendentes". Uma pesquisa de 2005 descobriu que os profissionais de RP credenciados ganham, em média, 20 por cento mais do que aqueles sem credenciamento.
De acordo com um estudo de 2013 do APR do OPG (Organizational Performance Group), todas as credenciais por eles estudadas exigiam certificação para servir em posições de liderança, validando a decisão da PRSA de manter esse requisito para alguns de seus cargos de liderança nacional.
Um livro didático de 2003 cita uma pesquisa com membros não credenciados da PRSA que descobriu que 80% deles sentiram uma sensação de privação de direitos da organização como resultado das preferências dentro do grupo dadas aos detentores do APR. Ele também mencionou o feedback de que a certificação foi criticada pelo baixo número de candidatos APR que são capazes de concluir com êxito os requisitos para obter a credencial. No entanto, desde então, o número de praticantes que ganham sua APR a cada ano aumentou dramaticamente, variando de 80 em 2004, 222 em 2009 e 179 em 2015. Algumas das organizações participantes "reembolsam" parte da taxa para seus membros assim que passam o Exame baseado em computador, trazendo o custo para menos de $ 300. Em 2019, 19 por cento de todos os membros da PRSA são certificados pela APR.
Futuro
Em 2013, a UAB e a PRSA iniciaram uma revisão interna sobre como aumentar a relevância da certificação APR. Uma empresa de consultoria externa contratada para estudar a credencial recomendou uma revisão que incluiria a certificação de terceiros do APR por um organismo de certificação independente, como o American National Standards Institute , aumento da comercialização da credencial para empregadores e o público, fortalecimento da educação continuada requisitos, abrindo a certificação para pessoas que não sejam membros de organizações afiliadas da UAB, e a criação de uma credencial de nível de entrada. Em 2014, a UAB lançou uma campanha nacional em comemoração aos 50 anos do APRs e, em 2016, a UAB lançou uma campanha para promover a conscientização e o valor do APR, chamada "It Takes A PRo". A UAB adicionou duas novas organizações participantes em 2016 e 2017, o que expandiu o conjunto de profissionais de relações públicas que podem buscar a credencial APR.
Processo de certificação
Credencial APR
A certificação Accredited in Public Relations (APR) é projetada para profissionais de relações públicas com uma recomendação (não obrigatória) de cinco ou mais anos de experiência no setor e que possuem um diploma universitário de graduação ou superior. Para ganhar o APR, os candidatos devem primeiro ser membros em boa situação de uma organização membro da UAB e enviar uma inscrição com a taxa APR. Depois que a inscrição é aprovada, o candidato responde a uma série de perguntas por escrito, detalhando sua formação e experiência profissional. O candidato é então entrevistado por um painel de três profissionais de RP atuais que possuem a certificação APR, durante o qual um portfólio do trabalho anterior do candidato é apresentado e revisado, junto com o questionário detalhado do candidato. Este componente oral é conhecido como "apresentação de painel". O elemento final é um exame baseado em computador que cobre os principais conceitos de planejamento de RP, gerenciamento de relacionamento, teoria da comunicação, questões jurídicas e ética profissional. O teste é administrado pela Prometric . Uma vez concedida, a certificação é mantida por toda a vida, condicionada à conclusão de atividades regulares de educação continuada , e associação atual em uma organização membro da UAB.
Credencial APR + M
A certificação Accredited in Public Relations and Military Communications (APR + M) é projetada para membros das forças armadas dos Estados Unidos e funcionários civis do Departamento de Defesa dos Estados Unidos , que têm uma recomendação (não obrigatória) de cinco ou mais anos de experiência em relações públicas , e que possuem um diploma universitário de graduação ou superior. Os requisitos de submissão por escrito, apresentação oral e teste são essencialmente semelhantes aos exigidos para o APR; no entanto, os examinadores são escolhidos entre APR + Ms e o Exame baseado em computador usa um conjunto único de perguntas específicas para comunicações militares. Além disso, a apresentação oral ("apresentação do painel") é oferecida por telefone ou videoconferência para militares que estão destacados no exterior. Ao contrário do APR, ser membro de uma organização membro da UAB não é um pré-requisito para ganhar ou manter o APR + M; no entanto, a educação continuada contínua é necessária para manter a validade da certificação.
Certificado em Princípios de Relações Públicas
A partir de 2013, uma certificação chamada "Certificado em Princípios de Relações Públicas" foi oferecida pela UAB como uma credencial de nível de entrada para aqueles que entram na área de RP. O certificado é destinado a estudantes universitários dentro de seis meses de graduação (antes ou depois) em um programa de concessão de graduação em relações públicas. Os candidatos devem ser membros de classe de estudante em uma organização membro da UAB, fazer um curso preparatório online ou patrocinado pela universidade e passar por um Exame baseado em computador sobre princípios e teoria de relações públicas. Vinte e quatro universidades americanas oferecem atualmente o curso preparatório, com mais ingressando a cada ano.
Conselho de Credenciamento Universal
O Conselho de Credenciamento Universal, que administra o APR, APR + M e o Certificado em Princípios de Relações Públicas, é composto por aproximadamente 25 educadores e profissionais de relações públicas nomeados pelas nove principais associações profissionais de relações públicas:
- Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico
- Associação de Funcionários de Informação Pública da Califórnia
- Associação de Relações Públicas da Flórida
- Conselho de Relações Públicas do Maine
- Associação Nacional de Comunicadores do Governo
- Associação Nacional de Relações Públicas de Escolas
- Sociedade de Relações Públicas da América (PRSA)
- Conselho de Comunicadores Religiosos
- Federação de Relações Públicas do Sul
Veja também
links externos
- Acreditação em Relações Públicas
- Conselho de Credenciamento Universal
- 50º aniversário do APR, uma linha do tempo de marcos históricos
- Artigo: Acreditação em Relações Públicas (revisão do 50º aniversário, 2014)