Comunicação agrícola - Agricultural communication

A comunicação agrícola (ou comunicações agrícolas) é um campo que se concentra na comunicação sobre informações relacionadas à agricultura entre as partes interessadas agrícolas e entre as partes interessadas agrícolas e não agrícolas. A agricultura é amplamente definida nesta disciplina para incluir não apenas a agricultura , mas também alimentos, fibras (por exemplo, algodão), animais, questões rurais e recursos naturais . A comunicação agrícola é feita formal e informalmente pela extensão agrícola e é considerada relacionada à comunicação científica . No entanto, ele evoluiu para seu próprio campo profissional.

Por definição, os comunicadores agrícolas são comunicadores científicos que lidam exclusivamente com a ciência e os negócios diversos e aplicados que são a agricultura. Um comunicador agrícola "deve trazer consigo um nível de conhecimento especializado no campo agrícola que normalmente não é exigido do comunicador de massa". A comunicação agrícola também aborda todas as áreas temáticas relacionadas aos empreendimentos complexos de alimentos, rações, fibras, energia renovável, gestão de recursos naturais, desenvolvimento rural e outros, de local a global. Além disso, abrange todos os participantes, desde cientistas até consumidores - e todos os estágios dessas empresas, desde a pesquisa e produção agrícola até o processamento, marketing, consumo, nutrição e saúde.

Um mercado crescente para jornalistas e locutores agrícolas levou ao estabelecimento de disciplinas acadêmicas de jornalismo agrícola e comunicação agrícola.

O mercado de trabalho para comunicadores agrícolas inclui:

  • Radiodifusão agrícola
  • Jornalistas e editores de revistas e jornais agrícolas / rurais
  • Especialista em comunicação ou profissional de relações públicas para organizações, empresas e organizações sem fins lucrativos de commodities agrícolas
  • Representante de vendas para negócios agrícolas
  • Jornalista de ciência
  • Especialista em comunicação de universidade de concessão de terras
  • Relações públicas ou publicidade para empresas que se especializam ou têm clientes agrícolas

História

O campo acadêmico originou-se dos cursos de comunicação que ensinavam os alunos das ciências agrícolas a se comunicar. Originalmente, os jornalistas agrícolas eram necessários para relatar notícias agrícolas para um público agrícola e rural muito maior. À medida que as pessoas se mudavam das fazendas para as cidades e subúrbios, uma proporção muito maior da população tinha menos conhecimento direto e experiência com relação à agricultura. Embora ainda exista uma necessidade de jornalistas agrícolas, existe uma necessidade igual, se não maior, de comunicadores agrícolas que possam atuar como elos entre uma indústria com tradições e valores profundamente enraizados e um público com pouco ou nenhum entendimento de como a agricultura opera e por que é do jeito que está.

Pesquisar

O principal jornal na área é o Journal of Applied Communications. Os pesquisadores se concentraram em uma variedade de áreas examinando as atitudes dos consumidores em relação aos produtos e práticas agrícolas, incluindo engenharia genética e alimentos geneticamente modificados , alimentos e produção naturais e orgânicos e riscos relacionados aos alimentos. Outra área de pesquisa tem sido a cobertura da mídia sobre agricultura e questões agrícolas. Os tópicos incluíram a cobertura da mídia sobre a encefalopatia espongiforme bovina (doença da vaca louca), vídeos do YouTube da Proposta 2 da Califórnia (2008) e cobertura de notícias na televisão sobre os sustos da segurança alimentar.

O Agricultural Communications Documentation Center, mantido pela University of Illinois , também compila pesquisas e artigos relacionados à agricultura e às comunicações.

Imprensa e mídia agrícola

Existe uma grande variedade de jornais e revistas agrícolas em todo o mundo. Programas de rádio são freqüentemente usados ​​para comunicação agrícola e Farm Radio International é uma organização líder no fornecimento de programação para países em desenvolvimento.

Programas Acadêmicos

Várias faculdades oferecem educação formal em níveis de graduação e pós-graduação na área de comunicação agrícola. O que se segue é uma lista com links diretos para os programas.

Abordagens para a comunicação agrícola

Teoricamente falando, a comunicação agrícola é um campo teórico aplicado. O currículo acadêmico e os esforços acadêmicos normalmente ficam dentro do contexto da agricultura, dos recursos naturais e, ocasionalmente, das ciências da vida. Ele examina as questões de comunicação e dimensão humana que se relacionam com uma variedade de questões na agricultura e recursos naturais. O jornalismo agrícola nem sempre se diferencia da comunicação agrícola na pesquisa. Pode-se argumentar que quando a pesquisa se concentra na cobertura da mídia de questões agrícolas ou quando examina questões dentro do jornalismo agrícola especificamente (ou seja, o que influencia os editores de revistas de agricultura a publicar informações de risco), então está mais dentro do reino do jornalismo agrícola. O jornalismo é frequentemente visto como um subconjunto de comunicação que deve ser justo e equilibrado como o jornalismo tradicional, enquanto o campo mais amplo da comunicação agrícola poderia ser potencialmente visto como comunicação de defesa de direitos.

Espera-se que os comunicadores agrícolas tenham um certo conhecimento e familiaridade com a agricultura. Pode-se acrescentar a essa definição e dizer que o comunicador também traz consigo um apreço, ou até mesmo carinho, pelo setor agrícola. Embora isso provavelmente também seja verdade para jornalistas agrícolas, eles pelo menos precisam estar cientes de seu potencial preconceito para garantir que façam perguntas críticas e apresentem informações imparciais. Jornalistas agrícolas são treinados como jornalistas tradicionais, mas trazem com eles uma compreensão dos sistemas agrícolas e da ciência por meio da experiência e / ou treinamento acadêmico.

Referências