American Egg Board - American Egg Board
| Visão geral da agência | |
|---|---|
| Formado | 22 de dezembro de 1975 |
| Quartel general | Chicago, IL |
| Executivos da agência | |
| Documentos-chave | |
| Local na rede Internet | www |
The American Egg Board ( AEB ) é uma organização de marketing de check - off dos Estados Unidos , que se concentra na comercialização e promoção de ovos para consumo humano. A AEB é mais conhecida por seu antigo slogan , " O Incrível, Ovo Comestível ", e pelo escândalo Just Mayo .
Organização
A American Egg Board (AEB) é uma organização de check - off , o que significa que é financiada por uma taxa de seus membros para cada unidade que eles produzem; neste caso, uma quantidade por caixa de ovos embarcados. Por meio da AEB, os produtores de ovos dos EUA se reúnem, de acordo com a autoridade legal, para estabelecer, financiar e executar programas coordenados de pesquisa, educação e promoção - todos voltados para impulsionar a demanda por ovos e ovoprodutos. O Conselho é composto por 18 membros e 18 suplentes de todas as regiões do país, indicados pela indústria de ovos e indicados pelo Secretário de Agricultura dos Estados Unidos. A AEB e todas as atividades do programa são financiadas por produtores de ovos dos EUA, sujeito à aprovação do USDA. AEB está localizado em Chicago, Illinois.
História
Os produtores de ovos americanos aprovaram a criação do American Egg Board em um referendo de 1975. Foi criado pela Ordem de Pesquisa e Promoção de Ovos de acordo com a Lei de Pesquisa de Ovos e Informação ao Consumidor de 1974. Um referendo foi conduzido de 3 a 28 de novembro de 1975 pelo Serviço de Marketing Agrícola e setenta e três por cento dos produtores elegíveis aprovaram o programa. O Egg Board estabelecido pela ordem tornou-se o American Egg Board a partir de 9 de julho de 1976.
Em 1977, os produtores de ovos americanos também começaram a trabalhar em uma campanha publicitária para aumentar a demanda por ovos - seu primeiro comercial de televisão começou a ser transmitido em 1977, promovendo os benefícios nutricionais como " O Incrível Ovo Comestível ", com o ator James Hampton . Em 1993, o American Egg Board lançou uma nova campanha publicitária chamada "I Love Eggs", na qual a campanha foi veiculada de 1993 a 1997. Em 1998, o American Egg Board lançou outra campanha publicitária chamada "If it is not eggs, it não é café da manhã, adoro ovos ".
O American Egg Board também promove as muitas facetas dos ovoprodutos e as funcionalidades exclusivas com que contribuem para muitos produtos alimentícios embalados. O termo “ovoprodutos” refere-se às formas processadas e de conveniência de ovos para serviços de alimentação e fabricantes de alimentos. Esses produtos podem ser classificados como produtos líquidos refrigerados, congelados, secos e pré-cozidos. Além disso, o American Egg Board também trabalha com profissionais de serviços de alimentação para manter os ovos atualizados sobre as tendências alimentares em evolução, as necessidades emergentes dos consumidores e os cenários competitivos em constante mudança.
Supressão do mercado livre
Em 2008, o The Egg Board tentou canalizar US $ 3 milhões para uma organização privada de lobby, tentando derrubar uma medida eleitoral da Califórnia que proibiria o confinamento extremo de animais de fazenda. Essa coordenação ilegal com um grupo de defesa foi interrompida por uma liminar emitida por um tribunal federal.
Táticas de marketing anticompetitivas também foram exibidas pelo Egg Board em seu envolvimento para fazer com que varejistas e reguladores do governo participem da suspensão das vendas dos produtos da marca Just Mayo. O USDA encontrou e-mails do Egg Board ameaçando colocar um "hit" CEO Josh Tetrick de Hampton Creek, a empresa que produz os produtos da marca Just Mayo.
Campanha Hampton Creek
Em setembro de 2015, o conselho foi investigado a respeito de suas ações de defesa paga contra Hampton Creek , uma empresa que comercializa substitutos de ovos veganos e Just Mayo , um substituto de maionese que usa proteína de ervilha como um emulsificante no lugar de ovos.
Em setembro de 2015, um pedido de Liberdade de Informação por Ryan Shapiro revelou uma série de casos em que a American Egg Board (AEB), controlada pelo governo, se engajou em uma campanha sistemática de defesa paga visando Hampton Creek. A AEB pagou blogueiros de comida para postar artigos contendo os pontos de discussão do grupo sobre ovos, personalidades-alvo e sites que postaram artigos cobrindo a empresa de maneira positiva e compraram publicidade de palavras-chave na Pesquisa do Google para exibir anúncios em pesquisas por Hampton Creek ou seu fundador Josh Tetrick, entre outras ações. A executiva-chefe da AEB, Joanne Ivy, afirmou em certo momento que Hampton Creek era uma "crise e uma grande ameaça para o futuro". Ela sugeriu, em comentários que mais tarde foram considerados piadas, iniciar uma conspiração de assassinato de aluguel contra Tetrick. Essas ações violam as políticas do USDA, que proíbem a publicidade de seus conselhos de marketing "considerada depreciativa para outra mercadoria". O USDA declarou em um relatório que a equipe da AEB “será obrigada a concluir um treinamento adicional sobre ética e etiqueta de e-mail adequada”.
Como resultado do escândalo de Hampton Creek, a executiva-chefe do conselho, Joanne Ivy, aposentou-se antecipadamente.
Centro de nutrição de ovo
Os produtores de ovos americanos também estabeleceram o Egg Nutrition Center (ENC), que serve como fonte de informações científicas sobre nutrição e saúde e conduz pesquisas científicas sobre saúde e educação relacionadas aos ovos. ENC também monitora descobertas científicas e desenvolvimentos regulatórios e serve como um recurso para profissionais de saúde.
Compromisso de caridade
Os produtores de ovos da América doaram milhões de ovos para bancos de alimentos e despensas da América, além de seu trabalho de ajuda humanitária em andamento em resposta a tragédias como o terremoto no Haiti em 2010 e o tornado em Joplin, Mo. Além disso, eles fornecem milhões de dólares em materiais educacionais gratuitos para escolas americanas para ajudar a promover a educação agrícola e a alfabetização agrícola.
Pãozinho de Páscoa da Casa Branca
Desde 1977, a AEB também apóia o Rolinho de Ovos de Páscoa da Casa Branca, o maior evento público no gramado sul da Casa Branca. Os produtores de ovos da América doam aproximadamente 30.000 ovos para serem enrolados, caçados, decorados e comidos a cada ano. O Incrível Ovo também marca presença no Gramado Sul, por meio de “Da Fazenda à Mesa: A Jornada do Ovo”, uma exposição prática que mostra como os ovos vão do galinheiro para casa. Um balão inflável gigante e mascote também podem ser encontrados no gramado durante todo o dia e EggPops são entregues como um lanche para os participantes famintos. Este evento anual também inclui a entrega de um ovo comemorativo à Primeira Dama. Os Ovos Comemorativos são criados por artistas de todo o país. Os ovos se tornam propriedade da primeira família e geralmente acabam em exibição na biblioteca presidencial .