Arnold Greenberg (Coleco) - Arnold Greenberg (Coleco)
Arnold Greenberg é um empresário americano (nascido em 1934) mais conhecido como CEO da Coleco nas décadas de 1970 e 1980. Ele começou sua carreira como advogado, mas ingressou na Coleco, uma empresa familiar de brinquedos, em 1966. Trabalhou agressivamente para ganhar uma grande fatia do mercado de videogames, mantendo a posição da Coleco como fabricante de outros brinquedos. O impulso de Greenberg para desenvolver e comercializar o Adam Computer em 1982 e 1983 levou a empresa à falência.
Juventude e carreira
Arnold Greenberg nasceu nos Estados Unidos , filho de pais imigrantes judeus russos. Seu pai, Maurice Greenberg , fundou a Coleco .
Arnold Greenberg ingressou na advocacia e exerceu a profissão até 1966. Ele então se juntou à Coleco, onde rapidamente dominou a empresa como sua força motriz e chefe de marketing, enquanto seu irmão, Leonard Greenberg , fornecia know-how de engenharia e manufatura. Naquela época, o principal negócio da Coleco eram piscinas de plástico acima do solo . Greenberg rapidamente adquiriu a Eagle Toys, fabricante de jogos esportivos de mesa , para diversificar as ofertas da empresa.
Greenberg como CEO
Greenberg acabou se tornando CEO da Coleco. Em 1975, ele decidiu mover a Coleco para o negócio de videogames. A empresa desenvolveu o console de videogame Telstar , um jogo de tênis doméstico. Vendeu bem, levando a Coleco à liderança do mercado. Greenberg desenvolveu agressivamente novos jogos e contratou talentos de empresas rivais, mantendo a Coleco competitiva durante os anos 1970.
Perto do final da década, Greenberg decidiu desenvolver um console doméstico que pudesse jogar uma variedade de jogos de qualidade de fliperama . Em 1981, a Coleco começou a produzir versões de mesa de títulos de arcade. O console doméstico ColecoVision foi lançado no ano seguinte. Greenberg também passou a desenvolver jogos de terceiros para sistemas dos rivais Atari e Intellivision . Seu maior golpe foi conseguir a licença para Donkey Kong da Nintendo , embora isso eventualmente o tenha envolvido em um processo judicial .
Carreira posterior na Coleco
Após a queda do videogame em 1983 , Greenberg decidiu mudar para a computação doméstica . Ele colocou todas as esperanças no Computador Adam . Greenberg apressou o desenvolvimento do produto para envio em 1983. Como resultado, muitas das unidades estavam com defeito e tiveram que ser devolvidas. As ações da Coleco caíram 22 pontos. Greenberg jurou retificar a situação, mas o estrago já havia sido feito.
Enquanto isso, em 1983, Greenberg havia obtido a licença para produzir os bonecos Little People de Xavier Roberts , que a Coleco rebatizou de Cabbage Patch Kids . A empresa produziu 2,5 milhões de bonecos naquele ano, sem antecipar a grande corrida pelos brinquedos naquela temporada de festas. A moda do Cabbage Patch durou até 1985, mas não foi capaz de resgatar o enfermo fabricante de brinquedos. Greenberg tentou salvar sua empresa comprando os direitos do Trivial Pursuit , mas era tarde demais. A Coleco pediu concordata em 1988.
Aqueles que trabalharam com Greenberg o descreveram como nervoso, dirigido e baixo tanto em estatura quanto em temperamento. Um associado o descreveu como um "advogado restrito, muito criativo, enérgico e disposto a correr grandes riscos". Seu associado Michael Katz o descreveu como "incrivelmente brilhante e articulado, apenas um orador maravilhoso e espontâneo. Acho que [ele foi] um líder muito bom ... dinâmico e muito duro e exigente."
Notas
Referências
- De Maria, Rusel; Wilson, Johnny L. (2004). Pontuação máxima !: The Illustrated History of Electronic Games (2ª ed.). Nova York: McGraw-Hill / Osborne.
- Kent, Steven L. (2001). A história definitiva dos videogames: a história por trás da mania que tocou nossas vidas e mudou o mundo . Cidade de Nova York: Three Rivers Press.