Machado (marca) - Axe (brand)
 
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| Tipo de Produto | Produtos de higiene masculina |
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| Proprietário | Unilever |
| País | França |
| Introduzido | 6 de junho de 1983 |
| Mercados | No mundo todo |
| Local na rede Internet |
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Axe or Lynx é uma marca de produtos de higiene masculina de propriedade da Unilever e comercializada para o público masculino mais jovem. É comercializado como Lynx no Reino Unido, Irlanda, Malta, Austrália, Nova Zelândia e China.
Produtos
Axe foi lançado na França em 1983 pela Unilever. Foi inspirado em outra marca da Unilever, a Impulse . A Unilever introduziu muitos produtos na linha, mas foi forçada a usar o nome Lynx no Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia devido a problemas de marca registrada com o nome Axe. Além disso, alguns países (como a África do Sul) introduziram a marca como EGO.
Os aromas evoluíram com o tempo. De 1983 até cerca de 1989, os nomes variantes eram descrições das fragrâncias e incluíam Musk , Spice , Amber , Oriental e Marine . De 1990 a 1996, nomes geográficos para fragrâncias foram usados. Em 2009, a marca lançou um contêiner de oito centímetros chamado Axe Bullet. A marca também se expandiu para outras áreas.
A maioria dos nomes dos perfumes geralmente tem um gel de banho para acompanhá-los e, às vezes, um antitranspirante / desodorante em bastão e uma loção pós-barba. Os Shampoos Axe vêm em três tamanhos diferentes, tamanho normal, tamanho de viagem ou amostra e garrafas XL. Axe também fornece uma ferramenta de lavagem de chuveiro chamada Axe Detailer.
Axe também lança variantes de edição limitada de vez em quando que podem estar à venda por alguns meses ou mais de um ano.
Marketing
A partir da década de 1990, os anúncios Axe retratavam várias maneiras como os produtos supostamente ajudavam os homens a atrair mulheres. Em 2003, a publicidade no Reino Unido para a fragrância Pulse mostrou como ela supostamente deu aos homens "geeks" a confiança para cortejar as mulheres com a dança. Em 2005, o especialista em consumo Dr. Vince Wong, CEO da Insights Interactive, foi contratado para ajudar a explorar as motivações comportamentais interculturais de seus consumidores jovens do sexo masculino. Isso contribuiu para o desenvolvimento da marca globalmente, resultando em campanhas de comunicação globais premiadas. Isso foi seguido por Touch , Unlimited , Clix e, em 2007, Vice , que foi comercializado com o tema de fazer mulheres "boazinhas" se tornarem "safadas".
O Twitter deles também está ativo no marketing de vários produtos e campanhas da Axe. O perfil da mídia social também proclama que seus "tweets são banger".
Controvérsias de relações públicas
Publicidade adversa foi gerada pelos anúncios do produto para encorajar a promiscuidade sexual e o sexismo . A Campanha por uma Infância Livre de Comerciais afirmava que o trabalho de Bartle Bogle Hegarty em Axe "sintetiza o marketing sexista e degradante que pode minar o desenvolvimento saudável das meninas".
Em 12 de janeiro de 2008, Daniel Hurley, de 12 anos, de Derbyshire , Inglaterra, morreu em um hospital cinco dias após desmaiar em sua casa. O médico legista determinou que ele sofreu de arritmia cardíaca e morreu de insuficiência cardíaca como resultado de pulverizar grandes quantidades de Lynx em um espaço confinado. Vídeos em sites de redes sociais mostram adolescentes se incendiando. A tendência resultou em lesões múltiplas. Após a ocorrência desses incidentes, a empresa criou dois anúncios, um contra o uso do Axe como inalante e outro alertando sobre sua inflamabilidade.
Axe Apollo Space Academy (AASA)
Axe iniciou uma campanha de marketing pela qual a empresa selecionaria pessoas em um concurso mundial para se tornarem astronautas que voariam em missões espaciais suborbitais a bordo do avião espacial XCOR Lynx . Em 5 de dezembro de 2013, Axe anunciou os 23 cadetes espaciais, que haviam vencido a extensa competição de treinamento realizada no Kennedy Space Center, na Flórida. Os vencedores eram de 23 países diferentes, alguns dos quais não tinham agências espaciais ou nunca haviam produzido nenhum astronauta antes. As viagens suborbitais aconteceriam depois que o foguete XCOR Lynx não construído tivesse passado nos objetivos de teste de vôo.