Bartle Bogle Hegarty - Bartle Bogle Hegarty
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| Indústria | Anúncio |
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| Fundado | Soho, Londres (1982) |
| Fundador | John Bartle, Sir Nigel Bogle, Sir John Hegarty |
Número de locais |
Londres , Nova York , Cingapura , Xangai , Mumbai , Los Angeles , Estocolmo |
Pessoas chave |
Neil Munn, diretor executivo global Joakim Borgström, diretor de criação mundial |
| Pai | Publicis |
| Local na rede Internet |
www 
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Bartle Bogle Hegarty (BBH) é uma agência de publicidade global britânica. Fundada em 1982 pelos publicitários britânicos John Bartle, Nigel Bogle e John Hegarty , a BBH possui escritórios em Londres , Nova York , Cingapura , Xangai, Mumbai , Estocolmo e Los Angeles e emprega mais de 1.000 funcionários em todo o mundo. A empresa faz parte do grupo de agências internacionais Publicis . Em 2018, a BBH foi nomeada a Empresa de Eficácia do Ano da IPA.
História
O primeiro anúncio da agência era da Levi's e mostrava uma ovelha negra indo contra o rebanho. Tornou-se o ícone da agência e gerou a frase "quando o mundo zigue, zague". O pôster da ovelha negra da Levi's não era um anúncio fácil de comprar porque na época todos os anúncios de jeans continham gente, mas teve sucesso.
Nos 28 anos seguintes, BBH passou a produzir muitos filmes premiados para a Levi's . "Launderette" apresentava Nick Kamen e foi marcada para a gravação de ' I Heard It Through the Grapevine ' de Marvin Gaye . Levi's vendeu mais de 2 milhões de cuecas boxer em um ano. Em 1991, BBH escalou o então desconhecido Brad Pitt no comercial da Levi's intitulado "Camera". Outros trabalhos clássicos incluem "Drugstore", "Creek", "Flatbeat" com Flat Eric - um pequeno boneco amarelo, "Clayman" e "Odyssey", dirigido por Jonathan Glazer . O relacionamento de 28 anos resultou em um total de sete singles número um na Europa.
Além da Levi's, a empresa foi responsável pela criação de campanhas de longa duração para outras marcas globais, como " Vorsprung durch Technik " para Audi que John Hegarty cunhou em 1984, "O Efeito Lince " para a Unilever, que impulsionou o spray corporal masculino para o número um lugar globalmente e "Keep Walking" para Johnnie Walker, que comprou as vendas da marca de 13% do mercado global quando a campanha estourou em 2000, para mais de 20% no final de 2013, de acordo com o IWSR.
Em 1997, a Leo Burnett Worldwide adquiriu 49% das ações da BBH; essa participação passou então a ser detida pelo grupo publicitário Publicis . Em julho de 2012, uma participação final de 51% na BBH anteriormente atribuída aos co-fundadores da agência foi comprada por coproprietários Publicis .
BBH trabalhou para marcas globais, incluindo British Airways , Johnnie Walker e AX.
BBH trabalha com marcas globais, incluindo Audi, Google e Absolut.
Em 2006, a agência lançou a ZAG, uma divisão de branding e venturing e em 2014 a agência criou a BBH Sport, trazendo a estratégia e a criatividade da marca BBH para o mundo do esporte. A BBH combina experiência profunda e especializada em áreas além da publicidade de transmissão, incluindo CRM, dados, social, experiência e design de marca, para criar crescimento para seus clientes.
Em 2006, o vice-presidente da BBT, Guy Murphy, deixou a empresa para ingressar na JWT como diretor de planejamento global.
Disputas trabalhistas
Em 20 de setembro de 2018, o sindicato americano SAG-AFTRA convocou uma greve contra Bartle Bogle Hegarty e instruiu seus membros a não aceitarem trabalho da agência.
No início de setembro, o BBH anunciou que havia rescindido seu Contrato Comercial SAG-AFTRA, firmado pela primeira vez em 1999.
O BBH alegou que os termos contratuais do sindicato, que não permitem o uso de atores não sindicalizados e prevêem indenizações mínimas e residuais, colocam a agência em desvantagem competitiva, afirmando que "muitas de nossas agências semelhantes não são signatárias".
A SAG-AFTRA respondeu que havia acrescentado certas isenções para comerciais de baixo orçamento, entre outras disposições, à sua linguagem contratual, em resposta a preocupações sobre lucratividade. O sindicato disse ainda que a greve foi apenas contra o BBH, e não contra outras subsidiárias do Grupo Publicis, como a Leo Burnett e a Saatchi & Saatchi , que também são signatárias do contrato em questão.
Prêmios
BBH ganhou o Queen's Award for Export duas vezes.
John Hegarty foi nomeado cavaleiro nas honras de aniversário da rainha em 2007 e Nigel Bogle foi nomeado cavaleiro na lista de 2013 .
O BBH foi a Agência do Ano duas vezes no Festival Internacional de Publicidade de Cannes Lions , premiado pela primeira vez em 1993, e o fundador do BBH, Sir John Hegarty, também ganhou o primeiro prêmio "Leão de São Marcos".
BBH London foi a agência britânica do ano da revista Campaign em 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 e 2012. e "inovadores do ano" da criatividade em 2014.
A BBH também se tornou a Agência de Eficácia do Ano em 2008 nos prêmios IPA e APG, a primeira agência a alcançar esse feito.
BBH foi premiado com o British Academy Film Award for Home em 2017.
A BBH Cingapura foi premiada com a 'Agência Internacional do Ano' de 2018 da Ad Age.
A BBH foi nomeada Empresa de Eficácia do Ano no IPA Effectiveness Awards 2018, vencendo o Grand Prix para Audi ao lado de seis outros prêmios: um ouro para Audi, três pratas para Barclays, Virgin Media e Weetabix e um bronze para IAG Cargo.
O BBH foi nomeado no "Sunday Times 100 Melhores Empresas para Trabalhar", nos últimos 11 anos e em 2019 recebeu uma classificação de acreditação de três estrelas.
Referências
Leitura adicional
- Hegarty, John (13 de junho de 2011). Hegarty on Advertising: Turning Intelligence Into Magic . Thames & Hudson. ISBN 978-0-500-51556-3.