Beneful - Beneful
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| Modelo | Privado |
|---|---|
| Indústria | Ração para animais |
| Fundado | 2001 |
Área servida |
No mundo todo |
| Produtos | Comida de cão |
| Proprietário | Nestlé Purina PetCare |
| Local na rede Internet | www.beneful.com |
Beneful é uma marca de produtos de ração para cães da Nestlé Purina PetCare global que inclui ração úmida, ração seca e guloseimas para cães. Em 2012, era a quarta marca de ração para cães mais popular, gerando mais de US $ 1,5 bilhão em receitas anuais. De acordo com uma análise SWOT da Marketline, Beneful é uma das marcas mais significativas da Nestlé Purina em receita.
História
A marca Beneful de ração para cães foi introduzida no mercado em 2001. Era comercializada com base na nutrição e na aparência; parecia ensopado e continha pedaços de carne. De acordo com um porta-voz da empresa, o termo "Beneful" significa "cheio de bondade". Uma campanha publicitária de televisão do Beneful de US $ 34 milhões que foi ao ar naquele ano foi a maior da história da Nestlé Purina. No final de 2006, o Beneful gerava US $ 300 milhões em receitas. No mesmo ano, a empresa investiu US $ 36 milhões para atualizar as instalações em St. Joseph, Missouri, para produzir mais alimentos úmidos. Em 2010, Beneful tentou "humanizar" sua comida de cachorro e lançou o IncrediBites, um alimento em embalagem que permanece fresca com um tamanho de ração menor.
Beneful lançou uma série de pôsteres na Alemanha com o objetivo de atrair cães, liberando o cheiro de comida de cachorro. Após a promoção do pôster, em 2011, Beneful começou a veicular anúncios de televisão na Áustria que incluíam ruídos de alta frequência que apenas cães podiam ouvir para obter uma resposta dos animais de estimação. Os outdoors interativos da Beneful foram lançados em Nova York em maio de 2012, permitindo que as pessoas jogassem buscas virtuais em uma estação de metrô. Os cães no outdoor podem ser personalizados e seguirão um transeunte para envolvê-los. Os outdoors também foram instalados em Chicago, Los Angeles, Atlanta e St. Louis. Beneful hospeda uma competição anual, o Beneful Dream Dog Park Contest, no qual os projetos de parques para cães são submetidos para reformas. Em 2013, 1.000 projetos de parques para cães foram enviados para a renovação de $ 500.000. O programa produziu parques em Johns Creek, Geórgia , Alabaster, Alabama e Lancaster, Pensilvânia .
Produtos
Beneful produz exclusivamente alimentos para cães, incluindo alimentos secos, alimentos úmidos ou enlatados e vários lanches. A linha de produtos Beneful Healthy Harvest, adicionada em junho de 2005, foi a primeira ração seca premium da empresa a apresentar a soja como principal fonte de proteína em vez da carne. As Refeições Preparadas Beneful foram lançadas em março de 2006. Com oito sabores, a linha apresentava embalagens reseláveis e multiuso, onde os recipientes também servem como tigela de ração para cães. A embalagem da Beneful foi reconhecida com o Prêmio Pack Expo Selects no Showcase of Packaging Innovations em 2007.
Processo 2015
Em fevereiro de 2015, uma ação coletiva foi movida no Tribunal Distrital dos EUA para o norte da Califórnia contra a Nestlé Purina Petcare, alegando que o propilenoglicol e as micotoxinas contidos em sua marca de ração para cães Beneful eram toxinas capazes de envenenar e até matar animais de estimação. De acordo com a Purina, a empresa usa versões de grau alimentício dos ingredientes que são aprovadas pela Food and Drug Administration (FDA) e são comuns em itens alimentícios como molhos para salada e misturas para bolo. De acordo com o queixoso, houve mais de 3.000 reclamações de donos de cães com animais de estimação apresentando sintomas consistentes com envenenamento por micotoxinas, como vômitos, diarréia, perda de peso e convulsões.
Veterinários disseram que donos de animais de estimação em luto muitas vezes atribuem à comida sintomas ambíguos e inespecíficos . Os testes do FDA não encontraram contaminantes no produto.
O processo foi posteriormente alterado para uma reclamação de propaganda enganosa ao invés de dano a animais de estimação, mas eventualmente todas as reclamações contra a Nestlé Purina foram rejeitadas pelo tribunal.