Bertha Brainard - Bertha Brainard
Bertha Brainard (16 de junho de 1890 - 11 de junho de 1946), conhecida por seus amigos como Betty , foi uma executiva pioneira da NBC responsável por definir tendências na transmissão em rede.
vida e carreira
Ela nasceu e foi criada em South Orange, New Jersey , filha de Henry Brainard (um ex- jornalista e editor) e sua esposa Ada. Depois de se formar no ensino médio, ela freqüentou uma faculdade de professores na vizinha Montclair, mas posteriormente decidiu que não queria lecionar. Durante a guerra, ela dirigiu uma ambulância para a Cruz Vermelha e, com algum incentivo do irmão, decidiu tentar encontrar trabalho no novo meio de rádio . Ela se tornou uma crítica de teatro e começou a apresentar um programa chamado Broadcasting Broadway for WJZ em Newark no início de março de 1922. Em 1923, ela se tornou a diretora assistente do programa da estação, ajudando a selecionar os artistas ao vivo e mais tarde fazendo críticas aos locutores da estação. Em outubro de 1926, ela foi promovida a gerente de programa.
Depois de se tornar chefe de programação da NBC em 1928, a primeira mulher executiva da rede, ela começou a pressionar o cantor e líder de banda Rudy Vallée para apresentar uma série de variedades, explicando que apenas uma mulher poderia entender o apelo da voz de Vallée.
O Fleischmann's Yeast Hour (também conhecido como The Rudy Vallée Show , também conhecido como The Fleischmann Yeast Hour , também conhecido como The Fleischmann Hour ) foi lançado como um programa de rádio de variedades musicais na NBC de 1929 a 1936, quando se tornou o The Royal Gelatin Hour , continuando até 1939.
A partir de 24 de outubro de 1929, o programa rapidamente se tornou um programa de primeira linha, perdendo apenas para Amos 'n' Andy . O anfitrião Vallée apareceu junto com os regulares Ole Olsen e Chic Johnson (1932), seguido por Tom Howard e George Shelton (1935). Nesse programa, o público americano ouviu muitas estrelas do futuro pela primeira vez, ao apresentar talentos como Milton Berle , Burns e Allen , Alice Faye , The Mills Brothers e Kate Smith . Gloria Swanson fez sua estreia no rádio. Outros convidados incluíram Ray Bolger , Fannie Brice , Ilka Chase , Helen Hayes e Bert Lahr .
Comédia de rádio
Brainard também introduziu a sátira no rádio ao contratar Raymond Knight para criar um show de comédia. Knight estava escrevendo anúncios de continuidade e comerciais para a NBC em 1929, quando Brainard lhe pediu para inventar "algo cuco" para a Rede Azul. Ele respondeu com a boba The Cuckoo Hour (também conhecida como The KUKU Hour ) como uma vitrine para seu humor maluco, atuando como Ambrose J. Weems.
Brainard permaneceu como executiva da NBC até 1946, quando se casou com o publicitário Curt Peterson, com quem havia trabalhado ao longo dos anos. Sua aposentadoria e casamento foram breves, pois ela morreu de ataque cardíaco em Huntington, Nova York , no final daquele ano.
Referências
Leitura adicional
- Hilmes, Michele. Apenas Connect: A Cultural History of Broadcasting . Wadsworth, 2002.
- Kaiser, Florence V. “Women Take Places as Radio Directors.” Washington Post , 16 de dezembro de 1928, p. RA3.
- Scully, Michael. “The Girl Boss of WJZ.” McClure's , vol. 59, # 2, agosto de 1927, pp. 39, 122.