implementação Brand - Brand implementation

Marketing

Na comercialização , implementação marca refere-se à representação física e aplicação consistente de identidade de marca através visuais e verbais mídia. Em termos visuais, o que pode incluir sinalização , uniformes , uniformes , design de interiores e mercadorias de marca. Implementação marca engloba facetas de arquitetura , design de produto , design industrial , levantamento quantidade , engenharia , procurement , gestão de projetos e design de varejo .

Implementação da marca é uma parte integrante de um ciclo de branding e precisa ser iniciado durante o design da marca e fase de desenvolvimento. Implementação da marca é a aplicação continuada e coerente da marca imagem está em todas as unidades de negócios, canais de comunicação e mídia.

Isso se refere ao marketing e branding como um todo unificado. A esse respeito, a implementação da marca é um processo contínuo, que exige controlar a imagem da marca e presença, apesar das mudanças nos mercados e estrutura da empresa.

fundo

implementação marca surgiu como uma disciplina na década de 1990 quando os proprietários de marcas reconheceram a necessidade de consistência entre propriedades de marca. Tradicionalmente, a implementação da marca foi feita por diversas partes, incluindo loja-montadores, decoradores e empresas de sinal. A falta de uma gestão centralizada do projeto levou a inconsistências, enquanto a informação dissimetria fornecedores significava tinha muito controle sobre questões de marca. implementação marca foi, consequentemente, cunhado como um termo genérico para todos os aspectos da aplicação e manutenção de ativos de marca físicas.

campos de chave do problema

A experiência de mais de 80 empresas que operam em todo o mundo mostra que a falta de planejamento antes do rebrand, implementação consistente e completo controle são os principais problemas de implementação da marca. Oito grandes obstáculos se interpõem no caminho de uma implementação efectiva:

  • comunicação inadequada
  • Nenhuma situação e as necessidades de análise
  • A falta de consequência
  • processos indefinidos
  • Fragmentadas (organizacionais) estruturas.
  • Organizações não considerar todos os pontos de contato
  • Sem estratégia de localização
  • Ausência de gerenciamento de marca estratégia

Magia e Logic

Implementação marca não envolve o design ou a criação de identidade da marca; agências de implementação da marca trabalhar em estreita colaboração com as agências de branding para garantir que o seu trabalho é aplicada com precisão e de forma consistente. Esta relação é conhecida como Magic and Logic (RTM do Supply Chain Marketing Internacional). Agências de branding cuidar do Magic (criativa) e agências de implementação da marca cuidar da Logic (implementação).

Veja também

Referências

Outras leituras

  • Baxter, Marilyn (2006) "Magic e Logic, explica a relação entre design, aquisição e agências."
  • Van den Bosch, ALM, (2005). Visual Gestão de Identidade Corporativa: práticas atuais, impacto e avaliação. tese de doutorado da Universidade de Twente, Enschede, Holanda."