Carlsberg Group - Carlsberg Group
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 Sede da Carlsberg (à esquerda) em Copenhague , Dinamarca
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| Modelo | Aktieselskab |
|---|---|
| Nasdaq Copenhagen : CARL A , CARL B | |
| Indústria | Bebidas |
| Fundado | 1847 |
| Fundador | JC Jacobsen |
| Quartel general | Copenhague , Dinamarca |
Área servida |
No mundo todo |
Pessoas chave |
Cees 't Hart (Presidente e CEO ) , Flemming Besenbacher ( Presidente ) |
| Produtos | Cervejas , cidras , refrigerantes , água engarrafada |
| Marcas | Carlsberg, Tuborg , Kronenbourg 1664 , Baltika , Grimbergen , Somersby , Holsten |
| Receita |
 DKK 58.541 bilhões ( ano fiscal encerrado em 31 de dezembro de 2020 ) |
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DKK 9,699 bilhões ( ano fiscal encerrado em 31 de dezembro de 2020 ) |
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DKK 6,808 bilhões ( ano fiscal encerrado em 31 de dezembro de 2020 ) |
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| Total de ativos |
DKK 118,816 bilhões ( ano fiscal encerrado em 31 de dezembro de 2020 ) |
| Equidade total |
DKK 43.362 bilhões ( ano fiscal encerrado em 31 de dezembro de 2020 ) |
Número de empregados |
41.000 ( FTE , média de 2016) |
| Local na rede Internet | www.carlsberggroup.com |
Carlsberg A / S ( / k ɑr l z b ɜr ɡ / ; dinamarquesa: [kʰɑˀlsˌpɛɐ̯ˀ] ) é um fabricante de cerveja multinacional dinamarquesa. Fundada em 1847 por JC Jacobsen , a sede da empresa fica em Copenhagen , Dinamarca . Desde a morte de Jacobsen em 1887, o proprietário majoritário da empresa é a Fundação Carlsberg . A marca principal da empresa é Carlsberg (em homenagem ao filho de Jacobsen, Carl ). Outras marcas incluem Tuborg , Kronenbourg , Somersby cidra , Neptun, a cerveja mais vendida da Rússia Baltika , Belga Grimbergen , Fix , uma das marcas mais antigas da Grécia e mais de 500 cervejas locais.
A empresa emprega cerca de 41.000 pessoas, principalmente na Europa Ocidental, Europa Oriental e Ásia.
História
A Carlsberg foi fundada por JC Jacobsen , um filantropo e ávido colecionador de arte. Com sua fortuna, ele acumulou uma coleção de arte que fica na Ny Carlsberg Glyptotek, no centro de Copenhague. A primeira fermentação foi concluída em 10 de novembro de 1847, e a exportação da cerveja Carlsberg começou em 1868 com a exportação de um barril para Edimburgo , na Escócia . Alguns dos logotipos originais da empresa incluem um elefante, após o qual algumas de suas cervejas são nomeadas, e a suástica , cujo uso foi descontinuado na década de 1930 por causa de sua associação com partidos políticos na vizinha Alemanha.
O filho de Jacobsen, Carl, abriu uma cervejaria em 1882 chamada Ny (Nova) Carlsberg, forçando-o a renomear sua cervejaria para Gamle (Velha) Carlsberg. As empresas foram fundidas e administradas sob a direção de Carl em 1906 e assim permaneceram até sua morte em 1914.
Jacobsen fundou o Laboratório Carlsberg em 1875, que trabalhava em problemas científicos relacionados à fabricação de cerveja. Apresentava um Departamento de Química e um Departamento de Fisiologia. A espécie de levedura usada para fazer lager pálida , Saccharomyces carlsbergensis , foi isolada por Emil Christian Hansen no laboratório em 1883 e leva seu nome; isso foi compartilhado gratuitamente pela Carlsberg. O Laboratório Carlsberg também desenvolveu o conceito de pH e fez avanços na química de proteínas. Em 1972, o Centro de Pesquisa Carlsberg foi estabelecido e o Laboratório Carlsberg é uma unidade independente do Centro.
Em 1876, JC Jacobsen fundou a Fundação Carlsberg, administrada por curadores da Real Academia Dinamarquesa de Ciências e Letras, que administrava o Laboratório Carlsberg, além de apoiar a pesquisa científica nas áreas de ciências naturais, matemática, filosofia, humanidades e ciências sociais na Dinamarca. Por causa de um conflito com seu filho Carl, a cervejaria de Jacobsen foi deixada para a Fundação após sua morte em 1887.
A primeira licença de fabricação de cerveja no exterior foi concedida às cervejarias Photos Photiades e, em 1966, a cerveja Carlsberg foi fabricada pela primeira vez fora da Dinamarca nas cervejarias Photiades em Chipre. A primeira cervejaria a ser construída fora da Dinamarca foi em Blantyre, Malawi, em 1968.
A Carlsberg se fundiu com as cervejarias Tuborg em 1970, formando a United Breweries AS, e se fundiu com a Tetley em 1992. A Carlsberg se tornou a única proprietária da Carlsberg-Tetley em 1997.
Em 2008, o Carlsberg Group, junto com a Heineken , comprou a Scottish & Newcastle , a maior cervejaria do Reino Unido, por £ 7,8 bilhões (US $ 15,3 bilhões).
Em 2013, a empresa se juntou a produtores líderes de álcool como parte dos compromissos dos produtores para reduzir o consumo prejudicial de álcool.
Em novembro de 2014, a Carlsberg concordou em assumir a terceira maior cervejaria da Grécia , a Olympic Brewery , aumentando suas operações já no país e efetivamente transformando a empresa no segundo maior player de mercado na Grécia.
A velha cervejaria em Copenhague já foi aberta para visitas. Em janeiro de 2020, a cervejaria foi fechada para uma reforma completa. Não se sabe quando será reaberto.
Operações regionais
O Grupo Carlsberg divide suas operações em três áreas de mercado: Norte e Oeste da Europa, Leste Europeu e Ásia.
Europa Oriental
A Baltic Beverages Holding é propriedade da Carlsberg. Anteriormente, era uma joint venture entre a Carlsberg e a Scottish & Newcastle na Rússia. A empresa é uma operadora significativa na indústria de cerveja na Rússia, Ucrânia , países bálticos , Cazaquistão e Uzbequistão . Ela tem participação majoritária na OAO Baltika Breweries , a maior cervejaria da Federação Russa e do Leste Europeu .
O governo uzbeque alegou que a subsidiária devia US $ 4,6 milhões em impostos de receitas não declaradas. Os tribunais inferiores também alegaram que a Carlsberg produziu ilegalmente 1,6 milhão de litros de cerveja de 2008 a 2010. Por essas razões, em março de 2012, a Carlsberg suspendeu a produção em sua fábrica no Uzbeque e pediu a seus funcionários uma licença sem vencimento. No final de 2012, o Tribunal do Uzbeque recusou o recurso fiscal da Carlsberg. A produção foi retomada em abril de 2013. A cervejaria produz 1,3 milhão de litros de cerveja sob as três marcas locais Sarbast Original, Sarbast Extra e Sarbast Special, além da marca internacional Tuborg Green.
Europa do Norte e Ocidental
A Carlsberg adquiriu a Cervejaria Aldaris em Riga, Letônia , em 2008. A cervejaria foi fundada em 1865 e produz cervejas da marca Aldaris.
Carlsberg Polska é a subsidiária polonesa do Grupo Carlsberg. A Carlsberg adquiriu 100% do controle do Grupo Okocim, que incluía a Cervejaria Okocim , em 2004. A subsidiária possui quatro fábricas de cerveja e emprega 1.250 funcionários. É a terceira maior cervejaria da Polônia, com uma participação de mercado de 14,4% . As marcas incluem Harnaś , Kasztelan , Okocim , Piast , Somersby e Carlsberg.
A Carlsberg Suécia (Sverige) tem sede em Estocolmo e é proprietária da Cervejaria Falcon em Falkenberg e da unidade de engarrafamento de água mineral Ramlösa em Helsingborg . Carnegie Porter, um carregador Báltico de 5,5% abv , junto com as cervejas da marca Pripps e Falcon, são produzidas em Falkenberg.
As marcas da Noruega incluem: Arendals, Dahls , Frydenlund , Nordlands, Ringnes e Tou .
Outras marcas europeias incluem: Birrificio Angelo Poretti (Itália), Feldschlösschen (Suíça), Holsten (Alemanha), Jacobsen , Karhu (Finlândia), Kronenbourg (França), Super Bock (Portugal) e Tetley (Reino Unido).
Como resultado da aquisição da Scottish & Newcastle , a Carlsberg controla a marca San Miguel no Reino Unido.
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido aprovou a fusão da Carlsberg UK e da Marston's PLC . A nova empresa terá sede em Wolverhampton, Inglaterra e será conhecida como Carlsberg Marston's Brewing Company, com a Carlsberg tendo 60% das ações da nova empresa. A fusão deverá ser concluída até o final de outubro de 2020.
América do Norte
Nos Estados Unidos, as marcas do grupo Carlsberg são distribuídas pela St. Killian Import Co., com sede em Everett, Massachusetts, que importa cerveja Carlsberg diretamente da Dinamarca. As marcas importadas incluem Carlsberg Pilsner (latas de 0,5 litro / 16,9 onças), Carlsberg Beer (garrafas e barris), Carlsberg Elephant, Kronenbourg 1664, Grimbergen, Tetley's English Ale e Okocim.
A Carlsberg foi fabricada no Canadá pela Canadian Breweries / Carling O'Keefe no início de 1972. Depois que a Carling O'Keefe foi fundida com a Molsons, a Carlsberg abriu sua própria cervejaria. Desde 2008, a Carlsberg não fabrica mais cerveja Carlsberg no Canadá. Em vez disso, importa a Carlsberg junto com suas outras marcas.
Ásia
Ásia leste
A Carlsberg começou a exportar cerveja para a China em 1876. No final dos anos 1990, a Carlsberg tinha duas cervejarias na China - Huizhou e Xangai . A empresa adquiriu a Huizhou Brewery na província de Guangdong em 1995, que passou a fornecer tanto para o mercado da China continental como para o mercado de Hong Kong . A Carlsberg investiu cerca de US $ 30 milhões em sua cervejaria em Xangai e iniciou a produção em 1998. Em 2000, a Carlsberg vendeu uma participação majoritária em sua cervejaria em Xangai para a Cervejaria Tsingtao . A Carlsberg anteriormente tinha uma cervejaria em Tai Po , Hong Kong, que foi fundada em 1981, mas a fechou em 1999 devido aos altos custos.
Em 2003, a Carlsberg adquiriu a Cervejaria Kunming e a Cervejaria Dali na província de Yunnan . Na época, a Dali Brewery era a maior cervejaria de Yunnan. Em 2004, a Carlsberg se tornou uma das principais acionistas da Cervejaria Lhasa na Região Autônoma do Tibete . A 3.700 metros acima do nível do mar, acredita-se que a Cervejaria Lhasa seja a cervejaria de maior altitude do Grupo Carlsberg.
Em 2008, a Carlsberg vendeu sua participação remanescente na cervejaria de Xangai para a Cervejaria Tsingtao.
Em agosto de 2011, a Carlsberg anunciou uma nova joint venture com a Chongqing Brewery e a Chongqing Light Textile Holding. A Chongqing Light Textile Holding é uma das principais acionistas da Chongqing Brewery. A joint venture, que se chamará Chongqing Xinghui Investment Co., Ltd, operará doze cervejarias na China em Chongqing , Sichuan , Guangxi , Guizhou e Hunan . A Chongqing Brewery contribuiria com cinco cervejarias e a Chongqing Light Textile Holding com sete cervejarias para a joint venture. A Carlsberg injetaria 160 milhões de coroas dinamarquesas (cerca de US $ 30,90 milhões) e teria uma participação de 30% no empreendimento.
A Carlsberg também possui o Wusu Beer Group em Urumqi , Xinjiang , no noroeste da China.
sul da Asia
Carlsberg India Unip. Ltd. sediada em Gurgaon, Índia, é uma empresa de investimento estrangeiro direto formada para fabricar cerveja e comercializar a cerveja Carlsberg na Índia. A empresa também trouxe as marcas Tuborg e Palone para a Índia. Palone é vendida como uma cerveja "forte" com 7,5% de álcool por volume. As cervejas fortes dominam o mercado indiano, estimado em 2008 em um total de aproximadamente 17 milhões de hectolitros com mais de 72% de participação. A Carlsberg está disponível na maioria dos estados da Índia, com cinco cervejarias operacionais em: Alwar (Rajasthan), Aurangabad (Maharashtra), ambas iniciadas no verão de 2008, a antiga cervejaria Hacke-Beck em Paonta Sahib (Himachal Pradesh), onde a cerveja começou em julho de 2007, Calcutá (Bengala Ocidental) foi inaugurada em setembro de 2009, a Cervejaria Patna (Patna) foi inaugurada em 2014, a Cervejaria Dharuhera foi inaugurada em 7 de maio de 2013 e Hyderabad (Telangana) foi inaugurada em dezembro de 2010. Carlsberg India Unip. Ltd. atualmente emprega mais de 700 pessoas e é chefiada por Michael Norgaard Jensen, Diretor Executivo.
Sudeste da Ásia
Carlsberg Brewery Malaysia Berhad (Carlsberg Malaysia) foi incorporada em dezembro de 1969 e começou a fabricar Carlsberg Green Label localmente em 1972. Ela está localizada em Shah Alam , Selangor . Desde então, a marca se tornou uma das marcas líderes de cerveja, com mais de 50% de participação no mercado da Malásia. Produz e distribui cerveja, stout e outras bebidas principalmente no mercado interno e possui investimentos no Sri Lanka, Cingapura e em uma empresa de bebidas alcoólicas da Malásia. As marcas da Carlsberg Malaysia incluem Carlsberg Green Label, Carlsberg Smooth Draft, Carlsberg Special Brew, Kronenbourg 1664 Blanc, Asahi Super Dry, Somersby Apple Cider, cerveja SKOL, Danish Royal Stout, Corona Extra, Jolly Shandy Lemon e também Nutrimalt não alcoólico bebida. Além disso, a Carlsberg Malaysia, por meio de suas subsidiárias, possui uma ampla variedade de marcas internacionais de cerveja importadas, incluindo Hoegaarden, Stella Artois, Budweiser, Grimbergen e Beck's. No entanto, a CBMB vendeu suas subsidiárias e se concentrou no crescimento da marca do Grupo Carlsberg.
Nas Filipinas, as bebidas da Carlsberg são produzidas pela Asia Brewery desde 1982 em Cabuyao , Laguna . Um anúncio de televisão da cerveja Carlsberg em 1987 foi criticado pelo Movimento Contra a Publicidade Enganosa (MADA) por retratar o produto como cerveja Carlsberg original importada da Dinamarca.
Na Indonésia, o Carlsberg é produzido e distribuído sob um acordo de licenciamento com a Delta Djakarta , produtora de Anker e San Miguel. A San Miguel Brewery era co-proprietária da Delta Djakarta por meio de 58,33% de ações.
Em janeiro de 2013, a Carlsberg anunciou a formação de uma joint venture com o grupo Myanmar Golden Star (MGS) para estabelecer uma unidade de produção de cerveja na Zona Industrial de Bago, a cerca de uma hora de carro de Yangon , Mianmar . A Carlsberg terá uma participação majoritária de 51 por cento no empreendimento e fornecerá capital inicial na faixa de US $ 35 milhões a US $ 50 milhões, com construção prevista para começar em fevereiro.
A cerveja Singha começou a ser produzida pela fábrica russa da Carlsberg para distribuição nos mercados europeus em março de 2013.
Outras marcas do sudeste asiático incluem Halida Beer (Vietnã).
Ásia Ocidental
Em Israel , as Cervejarias de Cerveja de Israel em Ashkelon produzem Carlsberg e Tuborg . Carlsberg e Tuborg foram lançados no mercado israelense em 1992. Inicialmente, foram importados de Copenhagen, mas em 1995 a produção local começou em uma cervejaria greenfield. A cervejaria está situada acima de um grande aquífero subterrâneo
Cervejas
Carlsberg
Carlsberg é a marca de cerveja carro-chefe do portfólio de 155 marcas do Grupo Carlsberg. É uma cerveja 5% abv pilsner (3,8% no Reino Unido e com a marca Carlsberg Danish Pilsner) com distribuição global em 140 mercados. Também é conhecida como Carlsberg Lager, Carlsberg Beer e Carlsberg Pilsner. Foi fabricada pela primeira vez em 1904 e foi criada por Carl Jacobsen , filho do fundador da Carlsberg, JC Jacobsen .
A introdução da Carlsberg pilsner também viu a reintrodução do logotipo em estilo Art Nouveau , que tem sido usado quase sem modificações desde 1904, e mais tarde se tornou o logotipo de toda a empresa. Foi desenhado por Thorvald Bindesbøll .
Na Dinamarca, a cerveja é frequentemente conhecida como Hof ( tribunal ) devido ao seu Mandado Real . Esse apelido foi adotado pela marca em 1931, mas foi descontinuado na Dinamarca em 1991. O termo ainda é usado em outros mercados, como o Reino Unido e a Suécia.
Cerveja Especial
Special Brew é uma cerveja forte produzida apenas na Dinamarca, Sri Lanka e Reino Unido. Foi inicialmente fabricado pela Carlsberg para comemorar a visita de Winston Churchill à Dinamarca em 1950. O sabor incorpora "sabores de conhaque entre suas notas de degustação", já que Churchill gostava de conhaque. Em maio de 1951, dois caixotes foram entregues na casa de Churchill em Londres. Em uma carta de agradecimento, Churchill chamou a bebida de "Commemoration Lager". Na Dinamarca, a bebida era chamada de Påskebryg ("Easter Brew"), mas o Easter Brew foi substituído por uma cerveja mais fraca ( Carls Påske ). Para o mercado britânico, a Carlsberg chamou a bebida de Special Brew, e a produção foi iniciada em Northampton na década de 1950.
Com 7,5% de álcool (anteriormente 9%, depois 8% por um curto período), a Special Brew faz parte de um grupo de lagers fortes denominadas "superforça" no Reino Unido e licor de malte nos EUA. Esta cerveja é frequentemente associada a alcoólatras de rua.
Uma única lata (440mL) de Special Brew contém 3,5 unidades de álcool (anteriormente 4,5 unidades), enquanto a ingestão diária máxima recomendada para um homem é de duas unidades. Em janeiro de 2015, foi relatado que a Carlsberg reduziria as unidades por lata para menos de quatro, em linha com a promessa do governo do Reino Unido de que nenhuma lata individual deveria conter mais de quatro unidades. A mudança, seja uma redução no tamanho da lata de 500mL para 440mL, ou no teor alcoólico da cerveja, foi considerada para implementação em 2015. Ambas as mudanças foram feitas; desde então, as latas foram reduzidas para 440 mL e o ABV reduzido de 9% para 8%, depois outra queda para 7,5%.
Cerveja elefante
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Em 1901, por iniciativa do cervejeiro Carl Jacobsen, o arquiteto Professor JL Dahlerup criou uma torre apoiada em quatro elefantes esculpidos em granito da ilha dinamarquesa de Bornholm . A inspiração de Jacobsen foi o obelisco que sustenta um elefante na Piazza della Minerva, em Roma. Cada um dos quatro elefantes carrega a inicial de um dos filhos de Carl Jacobsen: Theodora, Paula, Helge e Vagn. Isso ficou conhecido como The Elephant Gate e é um marco na entrada da cervejaria.
A oeste do portão, estava inscrito o lema de Carl Jacobsen: Laboremus pro Patria (Vamos trabalhar pelo nosso país). Desde então, o Elephant tem sido uma parte famosa da família Carlsberg, especialmente depois que a forte cerveja Elephant foi criada em 1955 com o nome Export Lager Beer com o rótulo Elephant. O Elephant ainda é fabricado na Carlsberg Breweries em Copenhagen e exportado para todo o mundo. Alguns mercados fabricam sua própria cerveja Carlsberg Elephant localmente, de acordo com a receita original.
Outras marcas no portfólio do Grupo Carlsberg
- Tuborg ( Dinamarca , Internacional)
- Cidras Somersby ( Dinamarca , Internacional)
- Kronenbourg / 1664 ( França , Internacional)
- Grimbergen ( Bélgica , Internacional)
- Holsten ( Alemanha , Internacional)
- Tetley's ( Reino Unido , Internacional)
- Baltika ( Rússia )
- Falcon ( Suécia )
- Feldschlösschen ( Suíça )
- Jacobsen ( Dinamarca )
- Lav ( Sérvia )
- Beerlao ( Laos )
- Lvivske ( Ucrânia )
- Mythos ( Grécia )
- Pripps Blå ( Suécia )
- Sempre Ardens ( Dinamarca )
- Slavutych ( Ucrânia )
- Švyturys ( Lituânia )
No total, o Carlsberg Group produz mais de 500 cervejas diferentes. Uma seleção de marcas produzidas por cervejarias pertencentes ao Carlsberg Group.
Centro de visitantes
O Centro de Visitantes Carlsberg está localizado em 11 Gamle Carlsberg Vej, 2500 Valby , Dinamarca , onde foi construída a primeira Cervejaria Carlsberg. No pátio, há uma réplica menor da estátua da Pequena Sereia que Carl Jacobsen doou a Copenhague . Também localizada em conexão com o Centro de visitantes Carlsberg está a Jacobsen House Brewery, uma microcervejaria que cria a linha de especialidades Jacobsen de cervejas artesanais. O bilhete de entrada inclui uma bebida gratuita no bar. O Visit Carlsberg está localizado a cinco minutos a pé da estação de trem Carlsberg.
Anúncio
O slogan da Carlsberg "Provavelmente a melhor cerveja do mundo" foi criado em 1973 por Tony Bodinetz na KMP para o mercado do Reino Unido. Ele começou a aparecer em anúncios corporativos de empresas em todo o mundo a partir da década de 1980 até ser substituído em 2011 na maioria das regiões pelo novo slogan "Isso pede uma Carlsberg". A voz do anúncio original em 1983 foi dublada pelo ator Orson Welles , sua voz foi usada várias vezes ao longo dos anos. Welles não era caro e gostava dos anúncios, então manteve seus honorários no mínimo. Em alguns países, o slogan foi adaptado para "Provavelmente a melhor cerveja do mundo".
Carlsberg foi apresentada no filme Ice Cold in Alex (não, no entanto, no livro em que o filme foi baseado) como a cerveja que o elenco principal consegue beber depois de dirigir pelo deserto. Os versos do filme deram origem a um dos slogans publicitários mais conhecidos da Carlsberg no Reino Unido: "vale a pena esperar".
A Carlsberg foi criticada por quebrar seu próprio código de conduta para propaganda de álcool no Malaui.
Em 2011, "That calls for a Carlsberg" foi apresentado como o novo slogan da Carlsberg e apareceu em vários anúncios de televisão desde então. A nova campanha de marketing foi lançada em 140 mercados e incluiu um novo anúncio de TV de 30 segundos chamado 'Spaceman'. A empresa quer aumentar as vendas na Ásia e no Extremo Oriente, mas havia temores de que "provavelmente" fosse sutil demais como slogan.
Patrocínios
Os patrocínios da Carlsberg vêm em duas formas, nitidamente separadas: ou da Cervejaria Carlsberg como parte de suas campanhas comerciais, ou como contribuições significativas para as artes e ciências por meio da Fundação Carlsberg (proprietária da cervejaria).
A Cervejaria Carlsberg foi um dos principais patrocinadores do Euro 2008 , Euro 2012 e também UEFA Euro 2016 (onde seus painéis foram alterados para ler o slogan abreviado, "Provavelmente", devido às leis da França contra a publicidade de álcool ). A Carlsberg foi um dos principais patrocinadores do Campeonato Europeu de Futebol de 2004 e usa o slogan promocional "provavelmente a melhor cerveja do mundo"; eles também foram patrocinadores da Copa do Mundo FIFA de 1990 . A Carlsberg é mais conhecida no Reino Unido como patrocinadora principal e de camisetas do Liverpool FC, tendo patrocinado o clube de 1992 até 2016. Com Liverpool sendo a única cidade do Reino Unido a expor na World Expo em Xangai - sua cidade gêmea, o logotipo da Carlsberg em a camisa do Liverpool FC foi escrita em chinês para a partida da liga contra o Chelsea FC, em 2 de maio de 2010.
A Carlsberg também patrocina o FC Copenhagen , Havant e Waterlooville , Odense Boldklub , Pirin Blagoevgrad e é também o patrocinador secundário (depois do Eircom ) da seleção nacional de futebol da República da Irlanda e do Tottenham Hotspur FC . A Carlsberg também patrocina outros eventos esportivos, como golfe e esqui . Em 13 de julho de 2011, a Carlsberg assinou um contrato de patrocínio com a Hajduk Split e contribuiu com 40.000 euros para a equipe para ajudar a evitar uma crise financeira em 2013.
Em agosto de 2011, a Carlsberg também se tornou o patrocinador oficial da cerveja do Arsenal FC por três anos. A Carlsberg também patrocinou o Hong Kong Rugby Sevens em 2015. A Carlsberg também foi patrocinadora da franquia da Premier League indiana (IPL) Kings XI Punjab na temporada 4 da liga, com seu logotipo aparecendo nos bonés e capacetes da equipe.
O goleiro Peter Schmeichel se tornou o primeiro embaixador mundial da Carlsberg. Ele foi anunciado como o rosto da campanha de patrocínio da Carlsberg na Euro 2016 da UEFA.
O Instituto de Física Teórica (também conhecido como "Instituto Niels Bohr") em Copenhague , que foi um dos principais centros internacionais de física teórica durante as décadas de 1920 e 1930 e é considerado o berço da mecânica quântica , foi criado em 1921 com financiamento significativo da Fundação Carlsberg . Outros projetos financiados pela Carlsberg Foundation incluem: Datar o núcleo de gelo da Groenlândia, Descobrir a Idade do Ferro no Norte da Europa, Descobrir os segredos da diversidade molecular e Criar dicionários na web.
Poluição do rio
Uma fábrica no Nepal de propriedade da Carlsberg mostrou poluir gravemente um rio próximo. Inicialmente, a Carlsberg negou a poluição, mas desde então admitiu o delito.
