Charmin - Charmin
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| Tipo de Produto | Papel higiênico |
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| Proprietário | Procter & Gamble |
| País | Estados Unidos |
| Introduzido | 1928 |
| Marcas relacionadas | Bounty , Puffs , Pampers |
| Mercados | América do Norte |
| Embaixador (es) | Sr. Whipple ( Dick Wilson ) |
| Tagline | "Aproveite o movimento" |
| Local na rede Internet | www.charmin.com |
Charmin ( / ʃ ɑr m ɪ n / Shar -min ) é um americano marca de papel higiénico fabricado pela Procter & Gamble .
História
O nome Charmin foi criado em 19 de abril de 1928 pela Hoberg Paper Company em Green Bay, Wisconsin . Em 1950, Hoberg mudou seu nome para Charmin Paper Company e continuou a produzir lenços de papel, guardanapos de papel e outros produtos de papel. A Procter & Gamble (P&G) adquiriu a Charmin Paper Company em 1957. Charmin Ultra foi originalmente chamada de White Cloud até 1993.
Em 2008, a P&G vendeu as operações europeias e a linha de produtos para a SCA , onde foi renomeada para Cushelle e Zewa .
Anúncio
Originalmente, o fabricante queria enfatizar a maciez do produto, mas não sabia como transmitir a ideia daquela sensação física na televisão. A agência de publicidade da empresa sugeriu que os clientes fossem encorajados a espremer o produto nas lojas como um comprador de supermercado espremeria um tomate para avaliar sua maciez, mas havia alguma preocupação de que os varejistas se opusessem ao fato de os clientes manusearem suas mercadorias e, assim, danificá-las antes da compra. O problema foi resolvido com o conceito de que o manuseio seria ativamente desencorajado por um varejista antagônico em quadrinhos nos anúncios. Em uma campanha publicitária que durou mais de vinte anos, os anúncios americanos apresentavam o ator Dick Wilson , interpretando o merceeiro fictício Sr. George Whipple . O Sr. Whipple disse a seus clientes: "Por favor, não aperte o Charmin!", Enfatizando sua suavidade em mais de 500 anúncios entre 1964 e 1985, e retornando posteriormente em 1999-2000.
A canção country "Don 'Squeeze My Sharmon", que foi um pequeno sucesso de Charlie Walker em 1967, foi inspirada na campanha publicitária da Charmin.
Mascotes
Em 1928, o logotipo mascote era uma silhueta feminina, complementada por um bebê em 1953, substituindo a mulher em 1956.
Em anúncios, o Sr. Whipple foi eventualmente substituído por "The Charmin Bear", criado por D'Arcy Masius Benton & Bowles na Grã-Bretanha e introduzido nos Estados Unidos em 2000. O urso original não era animado em 3D e tinha uma cor marrom claro / cor bronzeada.
Em 2001, três filhotes foram adicionados à família e, em 2007, um urso azul foi introduzido para a marca "soft" e um urso vermelho para a marca "forte". Posteriormente, o urso passou a fazer parte da embalagem, substituindo o bebê em 2004.
A nova campanha publicitária animada foi denominada "Call of Nature".
Em 2010, a empresa mudou o logotipo para adicionar manchas de papel higiênico aos ursos do logotipo.
Os "Charmin Bears" são uma família coletiva de pais e filhos. Inicialmente, havia apenas uma família de ursos-pardos, com Leonard, o Urso, acompanhado por Molly, Bill, Amy e Dylan. Este foi mais tarde dividido em famílias distintas de ursos: cinco azuis chamados de "Família Charmin Ultra Soft" e cinco vermelhos chamados de "Família Charmin Ultra Strong".
Impacto ambiental
Em fevereiro de 2009, o Greenpeace aconselhou os consumidores a não usarem o papel higiênico Charmin, afirmando que ele faz mal ao meio ambiente.
Em 2018, Charmin é certificado pelo Forest Stewardship Council e pela Rainforest Alliance
O NRDC e stand.earth publicaram um relatório em 2019 dizendo que o papel higiênico Charmin ainda era obtido de árvores 100% virgens, muitas delas da floresta boreal do Canadá. Em novembro de 2019, o NRDC alegou que 201.000 pessoas haviam assinado sua petição para a Procter & Gamble solicitando que a empresa mudasse suas práticas.