Transmissão comercial - Commercial broadcasting

A transmissão comercial (também chamada de transmissão privada ) é a transmissão de programas de televisão e programação de rádio pela mídia corporativa privada , em oposição ao patrocínio estatal. Foi o primeiro modelo de rádio (e depois de televisão) dos Estados Unidos durante a década de 1920, em contraste com o modelo de televisão pública na Europa durante as décadas de 1930, 1940 e 1950, que prevaleceu em todo o mundo, exceto nos Estados Unidos e no Brasil, até a 1980s.

Recursos

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A transmissão comercial baseia-se principalmente na prática de veicular anúncios de rádio e de televisão com fins lucrativos. Isso contrasta com a radiodifusão pública , que recebe subsídios do governo e geralmente não tem publicidade paga interrompendo o programa. Durante as campanhas de promessas , algumas emissoras públicas interromperão os programas para pedir doações.

Nos Estados Unidos, a televisão e o rádio educacionais não comerciais (NCE) existem na forma de rádio comunitária ; no entanto, serviços premium a cabo , como HBO e Showtime, geralmente operam exclusivamente com taxas de assinante e não vendem publicidade. Este também é o caso para as partes dos dois principais sistemas de rádio por satélite que são produzidos internamente (principalmente programação musical).

A transmissão de rádio começou originalmente sem comerciais pagos. Com o passar do tempo, porém, os anúncios pareciam menos questionáveis ​​tanto para o público quanto para os reguladores do governo e se tornaram mais comuns. Enquanto a transmissão comercial foi inesperada no rádio, na televisão foi planejada devido ao sucesso do rádio comercial. A televisão começou com patrocínio comercial e depois se transformou em horário comercial pago. Quando surgiram problemas sobre patentes e estratégias de marketing corporativo, as decisões regulatórias foram tomadas pela Federal Communications Commission (FCC) para controlar a transmissão comercial.

A transmissão comercial se sobrepõe a serviços pagos, como televisão a cabo , rádio e televisão via satélite . Esses serviços são geralmente pagos parcial ou totalmente por assinantes locais e são conhecidos como acesso alugado . Outra programação (especialmente na televisão a cabo) é produzida por empresas que operam da mesma maneira que as emissoras comerciais financiadas por publicidade, e elas (e muitas vezes o provedor de cabo local) vendem o tempo comercial de maneira semelhante.

O interesse da FCC no controle do programa começou com a investigação da transmissão em cadeia no final dos anos 1930, culminando no "Livro Azul" de 1946 , Public Service Responsibility For Broadcast Licensees . O Livro Azul diferenciou entre programas patrocinados de apelo em massa e programas não patrocinados de "sustentação" oferecidos pelas redes de rádio. Essa programação sustentada, de acordo com o Livro Azul, tinha cinco características que atendiam ao interesse público:

  • Os programas de sustentação equilibraram o cronograma de transmissão, complementando as novelas e programas de música popular que receberam as classificações mais altas e a maioria dos patrocinadores comerciais
  • Eles permitiram a transmissão de programas que, por sua natureza controversa ou delicada, eram inadequados para patrocínio
  • Eles forneceram programação cultural para públicos menores
  • Eles forneceram acesso de transmissão limitado para organizações cívicas e sem fins lucrativos
  • Eles possibilitaram a experimentação artística e dramática, protegidos das pressões da avaliação de curto prazo e das considerações comerciais de um patrocinador.

O horário comercial aumentou 31 segundos por hora para todos os programas de televisão em horário nobre. Por exemplo, ABC aumentou de 9 minutos e 26 segundos para 11 minutos e 26 segundos.

Avaliações

A programação em estações comerciais é mais orientada por classificações - particularmente durante períodos como varreduras nos Estados Unidos e em alguns países da América Latina.

Outros fatores

A transmissão comercial (especialmente de acesso aberto ) às vezes é controversa. Um dos motivos é a percepção da falta de qualidade e risco na programação (ao qual os elementos mais conservadores respondem que é muito arriscado na maior parte do tempo), uma proporção excessivamente alta de publicidade para o tempo de programação (especialmente na televisão infantil ) e uma percepção falha em atender aos interesses locais devido à consolidação da mídia . O rádio comercial (em particular) é criticado por uma homogeneidade percebida na programação, censura dissimulada de conteúdo com motivação política e um desejo de cortar custos às custas da personalidade identificável de uma estação. A política é uma grande força na crítica da mídia, com um debate contínuo (especialmente nos Estados Unidos) sobre quais padrões morais - se houver - devem ser aplicados às ondas de rádio.

Transmissão comercial global

Américas

A transmissão comercial é o tipo dominante de transmissão nos Estados Unidos e na maior parte da América Latina. "O sistema comercial dos EUA resultou de um esforço de cooperação cuidadosamente elaborado por corporações nacionais e reguladores federais."

As emissoras comerciais mais conhecidas nos Estados Unidos hoje são as redes de televisão ABC , CBS , Fox e NBC e a rede de rádio RTEX , com sede nos Estados Unidos. As principais operadoras de televisão a cabo nos Estados Unidos incluem Comcast , Charter Communications e Cox Communications . Os serviços de transmissão direta por satélite (DBS) incluem DirecTV e Dish Network .

Em uma hora de transmissão em uma estação de transmissão comercial, de 10 a 20 minutos são normalmente dedicados à publicidade . Os anunciantes pagam uma certa quantia para transmitir seus comerciais , geralmente com base nas classificações do programa ou na medição da audiência de uma estação ou rede. Isso torna as emissoras comerciais mais responsáveis ​​perante os anunciantes do que a radiodifusão pública , uma desvantagem do rádio e da televisão comerciais.

Europa

Na Europa, a radiodifusão comercial coexiste com a radiodifusão pública (onde a programação é amplamente financiada por licenças de receptores de radiodifusão , doações públicas ou subsídios do governo).

No Reino Unido, British Sky Broadcasting (BSkyB) e WorldSpace Satellite Radio estavam disponíveis.

Ásia

Um dos serviços comerciais mais conhecidos na Ásia é a estação de rádio mais antiga da região, a Rádio Ceilão .

Lista das principais emissoras comerciais

Américas

Argentina

Bolívia

Brasil

Canadá

língua Inglesa
lingua francesa

Chile

Colômbia

Costa Rica

Equador

El Salvador

Guatemala

Honduras

México

Panamá

Paraguai

Peru

Estados Unidos

língua Inglesa
língua espanhola

Uruguai

Venezuela

Ásia

China

Índia

Indonésia

Japão ( estações principais )

Malásia

Filipinas (estação principal)

Coreia do Sul

Taiwan

Tailândia

Vietnã

Europa

República da Irlanda

Reino Unido

França

Itália

Alemanha

Holanda

Espanha

Portugal

Oceânia

Austrália

Nova Zelândia

Veja também

Referências

links externos

  • Entrevista em vídeo ( áudio ) com Ray Fitzwalter em uma TV comercial na Grã-Bretanha, The ascensão e queda da ITV , Frontline Club , Londres, maio de 2008.