Dollar Shave Club - Dollar Shave Club
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| Modelo | Subsidiária |
|---|---|
| Indústria | Bens de consumo embalados |
| Fundado | 18 de janeiro de 2011 |
| Fundadores | Michael Dubin Mark Levine |
| Quartel general | Veneza, Califórnia , EUA |
Área servida |
Estados Unidos, Canadá, Austrália e Reino Unido |
| Pai | Unilever |
| Local na rede Internet | www |
Dollar Shave Club é uma empresa americana com sede em Venice, Califórnia , que entrega lâminas de barbear e outros produtos de higiene pessoal aos clientes por correio. Ela entrega lâminas de barbear mensalmente e oferece produtos de higiene adicionais para entrega em domicílio.
História
Dollar Shave Club foi fundado por Mark Levine e Michael Dubin. Os dois se conheceram em uma festa e falaram sobre suas frustrações com o custo das lâminas de barbear. Com seu próprio dinheiro e investimentos da incubadora Science Inc. , eles iniciaram as operações em janeiro de 2011 e lançaram seu site em abril de 2011.
Dollar Shave Club foi apoiado por uma variedade de capitalistas de risco . Em março de 2012, os investidores em sementes forneceram US $ 1 milhão em financiamento de grupos que incluíam Kleiner Perkins Caufield & Byers , Andreessen Horowitz , Shasta Ventures e outros. O mesmo grupo, junto com a Venrock, forneceu US $ 9,8 milhões em financiamento da série A em outubro de 2012. Um ano depois, uma rodada de US $ 12 milhões da série B foi levantada liderada pela Venrock, Comcast Ventures, New World Investors e Battery Ventures. Em meio ao anúncio de arrecadação de fundos, o Dollar Shave Club anunciou que estaria expandindo sua linha de produtos para incluir uma dúzia de outros produtos masculinos em 2014. Em junho de 2015, a empresa garantiu US $ 75 milhões em financiamento da série D.
Em 19 de julho de 2016, o Dollar Shave Club foi adquirido pela Unilever por US $ 1 bilhão em dinheiro.
Filiação
Dollar Shave Club oferece três planos de adesão, que podem ser atualizados ou rebaixados a qualquer momento. O serviço de associação foi lançado em 6 de março de 2012, por meio de um vídeo do YouTube que se tornou viral. O vídeo do YouTube atraiu uma quantidade inesperada de tráfego, que travou o servidor da empresa na primeira hora. Assim que Dubin colocou o servidor para funcionar, ele recrutou uma equipe de amigos e empreiteiros para ajudar a cumprir os 12.000 pedidos que chegaram nas primeiras 48 horas após o lançamento do vídeo. Os pedidos foram inicialmente embalados manualmente em um depósito em Gardena, Califórnia , antes de a empresa mover o depósito e o atendimento para um centro de logística terceirizado em Kentucky.
Em 2016, a empresa adquiriu 3,2 milhões de assinantes. Embora a empresa comercialize seus produtos principalmente para homens, aproximadamente 20% de seus clientes são mulheres.
Produtos
Dollar Shave Club oferece três planos: "The Humble Twin" (duas lâminas por navalha, cinco lâminas por mês, $ 4 por mês), "The 4X" (quatro lâminas, quatro barbeadores, $ 7) e "The Executive" (seis lâminas, quatro lâminas de barbear, US $ 10). Cada assinatura vem com um identificador compatível.
A maioria dos cabos de barbear e lâminas não são feitos pela Dollar Shave Club, mas são produtos Dorco revendidos .
A empresa também vende acessórios relacionados, como manteiga de barbear, lenços umedecidos e hidratantes.
No final de 2012, a empresa lançou seu programa no Canadá e na Austrália .
Em 2015, a empresa expandiu sua linha de produtos para incluir produtos para os cabelos, chamados de "Boogie's". A linha inclui gel para cabelo , creme para cabelo, pasta para cabelo , argila para cabelo e fibra capilar.
Em maio de 2015, a empresa começou a contratar redatores e editores para um novo site, a Mel Magazine (estilizada como MEL ), que entrou no ar no final de 2015. O site contém conteúdo editorial descrito pela empresa como "temas de estilo de vida masculino". Embora o site não hospede conteúdo patrocinado , seu modelo de negócios "depende de ser uma editora de marca", de acordo com a Fast Company .
Em dezembro de 2015, o proprietário da marca Gillette , Procter & Gamble, entrou com um processo de violação de patente que alegou que o Dollar Shave Club usava suas fórmulas patenteadas para fabricar lâminas imitadoras.
Em fevereiro de 2018, a empresa foi lançada no Reino Unido .
Promoção
Em 6 de março de 2012, a empresa carregou um vídeo no YouTube intitulado "Our Blades Are F *** ing Great" apresentando o CEO Michael Dubin, fazendo seu discurso de maneira indiferente e sarcástica. O vídeo gerou 12.000 pedidos em um período de dois dias após o lançamento e recebeu mais de 27 milhões de visualizações em novembro de 2020.
O vídeo ganhou a "Melhor Campanha de Vídeo Out-of-Nowhere" no 2012 AdAge Viral Video Awards. Dollar Shave Club foi premiado com o Webby Award 2013 na categoria Moda e Beleza e ganhou o People's Choice Webby Award na categoria Bens de Consumo.
Em 4 de junho de 2013, Dollar Shave Club lançou um segundo vídeo no YouTube chamado "Let's Talk About # 2", que novamente estrelou seu CEO e promoveu One Wipe Charlies. O vídeo ganhou o Prêmio Shorty em 2014 pela melhor utilização das Redes Sociais.
Em 2014, o Dollar Shave Club e seu One Wipe Charlies se uniram à Colon Cancer Alliance em um esforço para ajudar a "eliminar" o câncer de cólon. A empresa relata que, durante o mês de Conscientização Nacional do Câncer Colorretal, atingiu 23 milhões de pessoas ao espalhar a mensagem sobre a importância de ser examinado. A empresa também doou US $ 10.000 para a Colon Cancer Alliance, contribuindo com uma porcentagem das vendas do One Wipe Charlies e colocando um valor em dólares em ações sociais. Como parte da campanha, Michael Dubin teve sua própria colonoscopia transmitida ao vivo online.