Esther Howland - Esther Howland

Esther Allen Howland
Nascermos ( 1828-08-17 ) 17 de agosto de 1828
Morreu 15 de março de 1904 (1904-03-15) (com 75 anos)
Nacionalidade americano
Ocupação Fundador da New England Valentine Company
Anos ativos 1850-1880
Conhecido por A mãe dos namorados americanos
Cartão de Dia dos Namorados de Esther Howland, "Carinho" ca. Década de 1870
Valentine por Esther Howland
Valentine por Esther Howland
Valentine por Esther Howland
A casa onde Esther Howland morava

Esther Howland (1828–1904) foi uma artista e mulher de negócios responsável por popularizar os cartões do Dia dos Namorados na América.

Vida pregressa

Esther Allen Howland, nascida em Worcester, Massachusetts , era filha de Southworth Allen Howland (1800–1882) e Esther Allen Howland (1801–1860). A irmã de Charles, Edward e William Howland. Sua mãe escreveu o livro de receitas The New England Economical Housekeeper and Family Receipt Book, que foi publicado em 1844 (e durante os dez anos seguintes) por seu pai, SA Howland.

Seu pai, Southworth Howland, dirigia a SA Howland & Sons. a maior livraria e papelaria em Worcester, Massachusetts .

Howland se formou no Mount Holyoke College (então Mount Holyoke Women's Seminary) em 1847, apenas 10 anos após sua inauguração. Embora Mount Holyoke não celebrasse o Dia dos Namorados, os alunos muitas vezes trocavam poemas elaboradamente rabiscados em folhas de papel em segredo.

Carreira

Pouco depois de se formar no Mount Holyoke College aos 19 anos, Esther Howland recebeu um cartão do dia dos namorados de um sócio de seu pai. O dia dos namorados foi decorado com uma elaborada borda de renda fina e flores ornamentadas recortadas que foram coloridas e coladas. No centro do dia dos namorados estava um pequeno envelope verde claro que continha uma nota com uma borda vermelha e um verso apropriado para o Dia dos Namorados. Naquela época, os elaborados cartões de felicitações dos namorados eram importados da Europa e não eram acessíveis a muitos americanos.

Determinada a fazer um dia dos namorados melhor, ela convenceu o pai a encomendar seus suprimentos da cidade de Nova York e da Inglaterra. Ela fez uma dúzia de amostras que seu irmão vendedor acrescentou a seu estoque para sua próxima viagem de vendas para o negócio de seu pai. Esperando por $ 200,00 em pedidos, ela ficou exultante quando ele voltou com mais de $ 5.000 em negócios para ela. Howland empregou amigos e desenvolveu um negócio próspero em Worcester, Massachusetts, usando uma linha de montagem . Na Residência Howlands, na Summer Street, um quarto de hóspedes no terceiro andar foi instalado para o negócio recém-fundado de Esther. Esther ficou encarregada de cortar o design básico dos cartões individuais, enquanto o grupo de montagem ficou responsável por copiar cuidadosamente cada cartão. Esther também contratou mulheres que tinham que trabalhar em casa preparando uma caixa com todo o material necessário. Uma semana depois, eles seriam apanhados por um motorista e encaminhados a Esther para a inspeção. Diz-se de acordo com Howland que suas filhas eram pagas "generosamente" e que o trabalho era "leve e agradável". Ela também inspecionava todos os cartões produzidos por seus assistentes. Seus primeiros cartões continham versos curtos de quatro linhas colados dentro deles, como os primeiros namorados em inglês. Essa configuração eventualmente se tornaria padrão para o mercado de namorados. Embora os cartões de dia dos namorados estivessem disponíveis na América por mais de meio século antes de Esther começar seu negócio, ela foi a primeira pessoa a comercializá-los na América.

Em 1850, seu primeiro anúncio apareceu no Worcester Spy . Logo ela se viu na posição de uma mulher de negócios. Ela começou a importar materiais da Alemanha . Ela também teve a ideia de usar seda e ornamentos litográficos em relevo . Com o sucesso trouxe competição. Para distinguir seus namorados, Esther começou a carimbar a letra "H" no verso de seus cartões em tinta vermelha junto com o preço e as letras 'NEVCo'. que significava o nome de sua empresa New England Valentine Company. Enquanto um cartão simples feito por ela era vendido por apenas cinco centavos. Cartões que incluíam fitas, ilustrações artísticas, portas escondidas, rendas douradas e envelopes internos que poderiam conter mensagens mais secretas, mechas de cabelo ou até anéis de noivado, eram vendidos de um dólar a cinquenta dólares. que na época uma quantia considerável de dinheiro. Esther também criou cartões de Natal, cartões de Ano Novo, cartões de aniversário, livretos e cestas de maio. Esther sofreu uma lesão no joelho em 1866 que a obrigou a usar uma cadeira de rodas. Em 1870, Esther Howland incorporou seu negócio como New England Valentine Company, e então continuou a trabalhar em sua casa até 1879, quando então se mudou para uma fábrica. Durante o mesmo ano, ela publicou o Valentine Verse Book de The New England Valentine Co., que consistia em trinta e uma páginas. O livro foi dirigido a clientes que encontraram um lindo cartão, mas não gostaram do versículo que estava dentro. Com o livro, eles puderam escolher entre um total de 131 versos, todos impressos em tinta vermelha, verde, azul e dourada e em 3 tamanhos diferentes. Com o versículo escolhido, eles poderiam colá-lo sobre o versículo original dentro do cartão que haviam comprado. Em 1879, Esther decidiu fundir seu negócio com um de seus concorrentes, Edward Taft.

Seus namorados se tornaram famosos em todos os Estados Unidos e ela foi chamada de "A Mãe dos Namorados Americanos". Devido ao fato de seus cartões serem enviados para todo o país, seu negócio eventualmente arrecadou mais de $ 100.000 por ano, uma soma considerável para aquela época, e ela acabou vendendo o negócio para George Whitney em 1880 para cuidar de seu pai doente. Em 1904, Esther fraturou um fêmur e ficou acamada por 8 meses. Ela então morreu em sua casa em 9 Adams St em Quincy.

Ela também é creditada pela introdução do cartão "lift-up" do dia dos namorados. Esses namorados consistiam em vários motivos de renda de papel construídos uns sobre os outros em camadas. Esther Howland também criou muitas inovações em designs de namorados. Ela introduziu a estratificação de renda, uso de papel fino colorido, efeitos tridimensionais de acordeão e um buquê em que as flores se moviam para revelar um verso quando puxadas por um cordão. Muitos dos quais ainda estão sendo usados ​​hoje.

Veja também

Referências

links externos

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