Famoso Amos - Famous Amos
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| Tipo de Produto | Biscoito |
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| Proprietário | Ferrero SpA |
| País | Estados Unidos |
| Introduzido | 1975 |
| Mercados | No mundo todo |
| Proprietários anteriores | Kellogg Company |
| Local na rede Internet | famousamos.com |
Famous Amos é uma marca de biscoitos fundada em Los Angeles em 1975 por Wally Amos , um ex-agente de talentos da William Morris Agency .
História
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Wallace "Wally" Amos nasceu em Tallahassee, Flórida , Estados Unidos, em 1º de julho de 1936. Em 1948 ele se mudou para a cidade de Nova York para morar com sua tia, onde costumavam fazer biscoitos juntos. Já adulto, Amos, um veterano da Força Aérea que trabalhou como agente de talentos na Agência William Morris , enviava seus biscoitos de chocolate caseiros para as celebridades para atraí-las a se conhecerem e talvez assinar um acordo com sua agência. Amos atingiu um patamar trabalhando para a Agência William Morris e decidiu agir por conta própria.
Em 10 de março de 1975, Amos seguiu o conselho de alguns amigos e com US $ 25.000 dos cantores Marvin Gaye e Helen Reddy , ele abriu uma loja de biscoitos na 7181 Sunset Blvd., Hollywood, em Los Angeles, Califórnia , chamando-a de "Famous Amos" . No primeiro ano, ele vendeu $ 300.000 em biscoitos, seguido por mais de $ 1.000.000 em vendas no segundo ano de operação da loja. Em 1982, a receita da empresa atingiu US $ 12 milhões. A loja provou ser tão popular que a marca "Famous Amos" acabou se ramificando para vender biscoitos em supermercados, um movimento que mais tarde seria emulado por outras lojas especializadas, como Baskin-Robbins , TGI Fridays e Starbucks .
No entanto, em 1984 as vendas começaram a diminuir e Amos começou a vender partes do negócio. Em março do ano seguinte, Amos vendeu 51% da participação para a Bass Brothers Enterprises em uma tentativa de salvar o negócio. Naquele ano, a empresa havia perdido US $ 300.000, pois as receitas caíram para US $ 10 milhões. Os investidores se envolveram para tentar conter a espiral descendente, mas, de acordo com Amos, eles assumiram uma participação acionária maior a cada vez e não ficaram o tempo suficiente para colocar a empresa de volta nos trilhos. Em agosto de 1985, Bass Brothers havia vendido uma participação majoritária para um grupo de investidores, que planejava uma grande expansão. Em 1988, a empresa perdeu US $ 2,5 milhões. Naquele ano, o Shansby Group comprou o Famous Amos por US $ 3 milhões. Depois de um ano como porta-voz pago de sua empresa vendida, Amos pediu demissão frustrado.
A famosa marca Amos passou por vários proprietários desde o início. Entre 1988 e 2001, a empresa Famous Amos passou por mais de cinco proprietários diferentes. Em 1992, a President Baking Company comprou a marca do Shansby Group . Em 1998, Keebler comprou a President Baking Company. Foi propriedade da Keebler até que a Kellogg Company comprou a Keebler em 2001. A marca faz parte da Kellogg's.
Há uma placa comemorando a primeira loja Famous Amos em Los Angeles, localizada na West Sunset Boulevard e North Formosa Avenue em Hollywood.
Wally Amos criou outra marca de cookie chamada "Chip and Cookie", em homenagem a dois personagens que ele criou na década de 1980. A marca Chip and Cookie é propriedade da Amos e tem uma receita ligeiramente diferente da usada pela Kellogg's .
Em 29 de julho de 2019, foi anunciado que a empresa Kellogg havia concluído a venda dos biscoitos Keebler (incluindo Famous Amos) para a Ferrero SpA , fabricante do Nutella . A marca Keebler será fabricada pela Ferrero Groups nos Estados Unidos, subsidiária Ferrara , fabricante do Butterfinger .
Pacotes
A famosa marca de biscoitos Amos passou por quatro designs de embalagens. O pacote original consistia de uma rodada, lata caixa de metal, semelhante aos pacotes azuis de uma marca europeia de cookies, exceto que pacote de Famous Amos era branco, e com uma foto do que parecia ser um grande giro biscoito de chocolate em Wally Amos de dedo. O próprio Amos foi retratado nesses pacotes, usando seu chapéu de palha e camisa de algodão, sua marca registrada.
As embalagens dos anos 1980 eram pequenas sacolinhas plásticas que se assemelhavam às sacolinhas maiores do mesmo material usadas pelos supermercados naquele período. Eles tinham o nome da marca inscrito em letras minúsculas, e mais uma vez, com uma foto de Amos aparentemente girando um grande biscoito de chocolate no dedo, de uma forma que era semelhante ao truque de giro de basquete que ficou famoso pelos Harlem Globetrotters .
Os pacotes dos anos 1990 eram muito maiores do que os dos anos 1980, com o nome "Famous Amos" exibido com destaque na capa. Esses pacotes marcavam o fim das aparições de Wally Amos na capa, e apresentavam uma série de pequenos biscoitos retratados, com uma fita azul onde se lia "lascas de chocolate".
Os pacotes do Famous Amos dos anos 2000 são muito semelhantes aos usados durante os anos 1990, exceto por algumas diferenças, como a cor da fita ( amêndoa substituiu o azul). Parte da biografia de Wally Amos é apresentada no verso dos pacotes mais recentes.
O design da embalagem do Famous Amos dos anos 2000 não tem a biografia no verso das edições Not for Resale, ou pacotes que vêm em grandes caixas ou pacotes, geralmente encontrados no Sam's Club e Costco .
Proprietários de franquias internacionais em locais de franquia no exterior às vezes projetam seus próprios sacos de biscoitos impressos com fitas 3D.
Bibliografia
- Homem Sem Nome: Transforme Limões em Limonada , Aslan, ISBN 9780944031575
- The Famous Amos Story: The Face That Launch a Thousand Chips , Bantam Doubleday, ISBN 0-385-19378-5
- Cometer erros é natural: canja de galinha para a alma afro-americana . Health Communications, Inc. ISBN 978-0-7573-0142-1
