Fendi - Fendi

Fendi
Modelo Subsidiária
Indústria Produtos de luxo
Fundado 1925 ; 96 anos atrás ( 1925 )
Fundadores Adele e Edoardo Fendi
Quartel general ,
Itália
Número de locais
197 lojas em todo o mundo (2014)
Pessoas chave
Serge Brunschwig ( CEO )
Silvia Venturini Fendi ( Diretor de Criação )
Receita Aumentar € 1,17 bilhão (2017)
US $ 1,1 bilhão
Total de ativos US $ 970 milhões
Equidade total US $ 330 milhões
Número de empregados
3.000
Pai LVMH
Local na rede Internet www .fendi .com
Loja da Fendi no Elements, Union Square, Kowloon

Fendi ( pronúncia italiana:  [ˈfɛndi] ) é uma casa de moda italiana de luxo que produz peles, pronto-a-vestir, artigos de couro, sapatos, fragrâncias, óculos, relógios e acessórios. Fundada em Roma em 1925, a Fendi é conhecida por suas peles e acessórios de peles, e por seus artigos de couro.

História

Primeiros anos

A casa da Fendi foi inaugurada em 1926 por Adele e Edoardo Fendi como uma loja de peles e couro na Via del Plebiscito, em Roma. A partir de 1946, as cinco irmãs Paola, Anna, Franca, Carla e Alda se juntaram à empresa em sua segunda geração como uma empresa familiar e cada uma possuía 20 por cento. Karl Lagerfeld ingressou na Fendi em 1965 e se tornou o diretor criativo da coleção de peles e pronto-a-vestir feminino da marca de moda de luxo (lançada em 1977).

Em 1994, Paola Fendi passou a presidência da empresa para sua irmã mais nova, Carla. Silvia Venturini Fendi, filha de Anna, também ingressou na grife em 1994 e desde então é diretora de criação de acessórios e linhas masculinas. Em 1999, a Fendi gerava 32% de seus negócios em peles e roupas, 40% em acessórios e 28% em outras atividades, principalmente licenças.

Venda de controle acionário

A Fendi era uma empresa de controle familiar até 1999, quando Prada e LVMH , o maior grupo de bens de luxo do mundo, uniram forças para comprar 51% da Fendi por US $ 545 milhões; a concorrente Gucci perdeu no processo de licitação. Sob o acordo, Prada e LVMH foram obrigadas a adquirir qualquer um dos 49 por cento da Fendi que as irmãs deveriam decidir vender. A gravadora perdeu aproximadamente 20 milhões de euros em 2001 e novamente em 2002. Em 2002, a Prada concordou em vender sua participação de 25,5 por cento para a LVMH por US $ 265 milhões. Em 2002, a LVMH adquiriu um adicional de 15,9 por cento. Carla Fendi, membro da família fundadora, continuou a atuar como presidente e proprietária minoritária até 2008.

As fragrâncias da Fendi foram descontinuadas após o fim da licença de beleza da marca com a divisão YSL Beauté do Grupo Gucci em 2005. Em 2007, a Fendi trabalhou com o parceiro de distribuição Christian Dior Perfumes e Cosméticos no lançamento de Palazzo, a primeira nova fragrância da marca desde meados da década de 1980. No início de 2009, a LVMH anunciou que retiraria o perfume do mercado novamente devido a vendas decepcionantes.

Em 2014, a Fendi começou a fazer planos para usar drones para desfilar sua moda nas passarelas. De 2013 a 2021, a empresa teve um acordo de licenciamento da marca com a Safilo para o design, produção e distribuição mundial de óculos de sol e armações ópticas Fendi.

Em 2010, a Fendi lançou outra nova fragrância - Fan di Fendi - antes de descontinuar todas as suas fragrâncias novamente em 2015.

Também desde 2015, a Fendi está sediada no Palazzo della Civiltà Italiana . A Fendi vai pagar 2,8 milhões de euros por ano para ocupar o espaço. No local de seu histórico Palazzo Fendi do século 17 em Roma, a Fendi abriu um hotel e sua maior loja em 2016.

Em 2017, a Fendi lançou uma loja de customização em colaboração com a plataforma de comércio eletrônico Farfetch para designs de bolsas sob medida.

Desenvolvimentos recentes

Em 2018, a Fendi ultrapassou o limite de 1 bilhão de euros (US $ 1,2 bilhão) em vendas anuais. Naquela época, a marca tinha 3.000 funcionários em todo o mundo, incluindo cerca de 400 que trabalham em ateliers especializados em couro e peles na Itália. Também operava uma rede de 215 lojas.

Em setembro de 2020, a designer inglesa Kim Jones foi anunciada também como diretora artística da coleção feminina da Fendi, anteriormente ocupada por Lagerfeld.

Em 2021, a Fendi encerrou sua parceria com a Safilo e firmou um acordo com a Thelios, de propriedade da LVMH , para criar, produzir e distribuir sua coleção de óculos.

Fendi Casa

Anna Fendi lançou a linha de móveis Fendi Casa em 1987. Em 2021, a marca encerrou sua colaboração com a licenciada Luxury Living e em vez disso fez parceria com a Design Holding, controlada conjuntamente pela Investindustrial e The Carlyle Group , na criação de Fashion Furniture Design (FF Design) para produzir e distribuir a Fendi Casa.

Campanhas

O próprio Lagerfeld foi responsável por filmar as campanhas publicitárias da Fendi antes de sua morte. Desde então, a empresa trabalha com Nick Knight .

Filantropia

Em 2013, a Fendi prometeu mais de 2 milhões de euros para patrocinar projetos, incluindo a limpeza do Quattro Fontane e a restauração da Fontana de Trevi em Roma, e realizou o show do 90º aniversário da empresa sobre a fonte usando um piso de plexiglas. Em 2018, a Fendi firmou parceria com a Galleria Borghese para apoiar as exposições do museu pelos três anos seguintes. Em 2019, comprometeu 2,5 milhões de euros para restaurar o Templo de Vênus e Roma , o maior templo da Roma Antiga.

Controvérsia

A Fendi processou a Burlington em 1986 por vender bolsas falsificadas e entrou com uma nova ação em 2006 após concluir que a empresa estava violando a liminar. Em 2010, um magistrado dos EUA recomendou que Burlington pagasse à Fendi pouco mais de US $ 5,6 milhões em danos, honorários advocatícios e custos para resolver uma disputa datada de 1986 sobre a suposta venda de artigos de couro falsificados da marca Fendi. Subseqüentemente, Burlington concordou em pagar $ 10,05 milhões.

Também em 2010, a Fendi chegou a um acordo de US $ 2,5 milhões com a antiga controladora da Filene's Basement para resolver reivindicações de falsificação.

Referências

links externos