Promoção do filme - Film promotion

A promoção de filmes é a prática de promoção especificamente na indústria cinematográfica e geralmente ocorre em coordenação com o processo de distribuição de filmes . Às vezes chamada de press junket ou film junket , a promoção de filmes geralmente inclui comunicados à imprensa, campanhas publicitárias, merchandising, franquia, mídia e entrevistas com as principais pessoas envolvidas na produção do filme, como atores e diretores. Como acontece com todos os negócios, é uma parte importante de qualquer liberação devido ao alto risco financeiro inerente; os estúdios de cinema investirão em caras campanhas de marketing para maximizar a receita no início do ciclo de lançamento. Os orçamentos de marketing tendem a equivaler a cerca de metade do orçamento de produção. A publicidade é geralmente tratada pelo distribuidor e expositores.

Técnicas

Nos teatros

Os trailers são um dos pilares da promoção do cinema, porque são entregues diretamente aos cinéfilos. Eles são exibidos nos cinemas antes da exibição do filme. Geralmente, eles contam a história do filme de uma forma altamente condensada, comprimindo o apelo máximo em dois minutos e meio.

  • Pôsteres de filmes
  • Slideshows - fotos, curiosidades e jogos de curiosidades do filme, exibidos entre os horários de exibição.
  • Standees (imagens autônomas de papelão em tamanho real de figuras do filme)
  • Monitores 3D Cardboard, às vezes produzindo som

Televisão e rádio

  • Distribuidores de filmes de Hollywood gastam cerca de US $ 4 bilhões por ano para comprar publicidade paga (comerciais de TV de 30 segundos, anúncios de revistas / jornais, etc.) e mais da metade desse total é colocada em transmissão e TV a cabo, que são os principais veículos para anunciar filmes para audiências. A TV é eficaz porque é um meio audiovisual - como o filme - e pode entregar um grande público rapidamente, o que é crucial porque os filmes normalmente não ficam nos cinemas por mais de 4 a 6 semanas, de acordo com Marketing to Moviegoers: Second Edition .
  • Posicionamento de produto: inserção ativa ou passiva paga (como pôsteres no set e bonecos de ação ) da marca do filme em dramas ou séries de comédia, ou como menções passageiras em diálogos. Por exemplo, a 20th Century Fox encomendou uma motocicleta com o tema I, Robot , apresentada em dois episódios (2:17, 2:18) de American Chopper . O filme Memórias de uma Gueixa foi veiculado ao longo de um episódio do programa Medium .
  • Posicionamento estendido: episódios completos de talk shows de televisão ( Oprah ), programas de notícias de entretenimento ( ET ) ou programas de notícias da rede ( 20/20 ), dedicados à exposição compensada do filme, estrelas, clipes, diretor, etc.
  • Produção e transmissão paga de programas estilo documentário de bastidores , cujo tipo é produzido principalmente para HBO , Showtime e Starz
  • Trailers avançados, pré-visualizações mais longas ou filmagens de bastidores em mídia de streaming e Blu-ray / DVDs

Internet

  • Marketing de hiperlink de relacionamento virtual, em que um grande mecanismo de busca (como a página principal do Yahoo) oferece artigos que parecem apresentar notícias interessantes, mas que são, na verdade, carregados com uma página de links contendo várias "referências mentais" para personagens de filmes, histórias ou produtos . Exemplo: Bond, Transformers, etc ..., estão conectados a histórias de notícias de invenções científicas sobre armas avançadas ou descobertas de robótica, o que leva rapidamente o leitor a páginas carregadas com o último 007 ou clipe de filme Megatron ou ideias e designs fantásticos do diretor de arte. fisgar os leitores com uma história de "isca e troca".
  • Criação de sites independentes por filme patrocinados pelo estúdio, como "example-the-movie.com".
  • Analisadores de filmes digitais online : esses analistas de filmes digitais têm o benefício de permitir que você envie cópias individuais de seu filme ou uma promoção para a imprensa, agentes de vendas, distribuidores, etc. Com eles é simples enviar cópias controladas individualmente de seu filme para vários destinatários com diferentes datas de validade. Junto com a segurança de datas de vencimento individuais, você pode ver relatórios de quem viu seu filme e acompanhar a exibição do filme.
  • Marketing viral : distribuição gratuita de trailers em sites voltados para filmes e sites de vídeos com conteúdo gerado pelo usuário e rápida disseminação de links para esse conteúdo por e-mail e blogs. Inclui suposto vazamento de supostos "rushes" e "primeiros trailers" de cenas de filmes. Às vezes, os esforços vão além, como no prazo para a estreia bem-sucedida do filme, The Muppets, que foi precedido por vários curtas-metragens originais no YouTube durante vários anos, enquanto o filme estava em produção.
  • Criação de campanha de Internet Marketing usando Publicidade Paga e Social Media Marketing

Impressão

  • Anúncios pagos em jornais, revistas e inserções em livros.
  • Promoção cruzada de livro original ou novelização, incluindo impressões especiais ou novas capas ("Agora um grande filme")
  • Edições especiais de quadrinhos ou episódios especiais

Merchandising

Passeios promocionais e entrevistas

Atores, diretores e produtores de cinema aparecem para entrevistas na televisão, cabo, rádio, mídia impressa e online , que podem ser conduzidas pessoalmente ou remotamente. Durante a produção do filme, isso pode acontecer no set . Após a estreia do filme, o pessoal-chave faz aparições nas principais cidades do mercado ou participa remotamente via videoconferência via satélite ou telefone. O objetivo das entrevistas é incentivar os jornalistas a publicar histórias sobre suas "entrevistas exclusivas" com as estrelas do filme, criando assim " burburinho de marketing " em torno do filme e estimulando o interesse do público em assistir ao filme.

Quando se trata de filmes escolhidos por um grande estúdio cinematográfico para distribuição internacional, as turnês promocionais são notoriamente cansativas. O elenco e a equipe principais costumam ser contratados para viajar a várias das principais cidades do mundo para promover o filme e receber dezenas de entrevistas. Em cada entrevista, eles devem permanecer "na mensagem", expressando energicamente seu entusiasmo pelo filme de uma forma que pareça sincera, divertida e fresca, mesmo que seja sua quinta ou sexta entrevista naquele dia. Espera-se que eles divulguem informações "nos bastidores" o suficiente sobre o processo de filmagem ou a visão artística dos cineastas para fazer cada jornalista sentir que recebeu um furo de reportagem , ao mesmo tempo que evita com tato revelar qualquer coisa embaraçoso, humilhante ou verdadeiramente negativo que possa ser prejudicial à bilheteria e ao lucro bruto do filme ou influenciar a crítica de um crítico, bem como a opinião do público.

Pesquisa de público

Existem sete tipos distintos de pesquisa conduzida por distribuidores de filmes em conexão com lançamentos teatrais nacionais, de acordo com "Marketing to Moviegoers: Second Edition". Essa pesquisa de público pode custar US $ 1 milhão por filme, especialmente quando dezenas de anúncios de TV são testados e retestados. O grosso da pesquisa é feito por grandes estúdios para os cerca de 170 grandes lançamentos que montam a cada ano, que são apoiados por dezenas de milhões de compras de publicidade para cada filme. Distribuidores independentes de filmes, que normalmente gastam menos de US $ 10 milhões em compras de mídia por filme, não têm orçamento ou amplitude de materiais publicitários para analisar, então gastam pouco ou nada em pesquisas de público antes do lançamento. Quando a pesquisa de público é conduzida para lançamento em cinemas domésticos, envolve estas áreas:

  • Estudos de posicionamento versus outros filmes que estrearão ao mesmo tempo.
  • Projeções de teste de filmes acabados ou quase acabados; este é o mais conhecido.
  • Teste de resposta do público a materiais publicitários.
  • Acompanhamento de pesquisas de conscientização do público de um filme que começa seis semanas antes da estreia.
  • Pesquisas de saída questionando os frequentadores do cinema sobre sua composição demográfica e eficácia do marketing.
  • Teste de título em um estágio inicial.
  • Teste de conceito que ocorreria na fase de desenvolvimento de um filme antes de sua produção.

O marketing pode desempenhar um grande papel na obtenção ou não de luz verde para um filme. A pesquisa de público é um fator importante para determinar a capacidade de um filme ser vendido nos cinemas, que é, em última análise, como os filmes ganham dinheiro. Como parte da estratégia de marketing de um filme , a pesquisa de público é levada em consideração à medida que os produtores criam materiais promocionais. Esses materiais promocionais mudam e evoluem consistentemente como uma consequência direta da pesquisa de público até o filme estrear nos cinemas.

Veja também

Referências