General Mills - General Mills

General Mills, Inc.
Modelo Público
NYSEComponente GIS
S&P 500
Indústria Processamento de comida
Fundado 20 de junho de 1866 ; 155 anos atrás Minneapolis , Minnesota , EUA ( 1866-06-20 )
Fundadores
Quartel general ,
Estados Unidos
Área servida
No mundo todo
Pessoas chave
Jeffrey Harmening
( Presidente ) e ( CEO )
Produtos Misturas para assar , cereais matinais , iogurte , massa refrigerada , sopa , pizza , salgadinhos , sorvete , produtos de soja , vegetais , farinha , outros produtos alimentícios e videogames
Receita Aumentar US $ 17,63 bilhões (2020)
Aumentar US $ 2,60 bilhões (2020)
Aumentar US $ 2,18 bilhões (2020)
Total de ativos Aumentar US $ 31,37 bilhões (2020)
Equidade total Aumentar US $ 8,89 bilhões (2020)
Número de empregados
~ 35.000 (2020)
Local na rede Internet www .generalmills .com

A General Mills, Inc. , é uma multinacional americana fabricante e comerciante de alimentos de marca vendidos em lojas de varejo. Ela está sediada em Golden Valley, Minnesota , um subúrbio de Minneapolis . A empresa comercializa muitas marcas norte-americanas conhecidas, incluindo farinha de medalha de ouro, Annie's Homegrown , Lärabar , Betty Crocker , Yoplait , Colombo , Totino's , Pillsbury , Old El Paso , Häagen-Dazs , Cheerios , Trix , Puffs de cacau e Lucky Charms .

História

Publicidade, final dos anos 1880

Washburn-Crosby Company

A história da empresa remonta à Minneapolis Milling Company , constituída em 1856. A empresa foi fundada pelo congressista de Illinois Robert Smith, que alugou direitos de energia para moinhos de farinha que operavam ao longo do lado oeste de Saint Anthony Falls, no rio Mississippi em Minneapolis, Minnesota. . Cadwallader C. Washburn adquiriu a empresa logo após sua fundação e contratou seu irmão William D. Washburn para auxiliar no desenvolvimento da empresa. Em 1866, os Washburns entraram no negócio, construindo o Moinho Washburn "B" nas cataratas. Na época, o prédio era considerado tão grande e a produção tão vasta que não poderia se sustentar. No entanto, a empresa teve sucesso e, em 1874, ele construiu o ainda maior moinho Washburn "A" .

Em 1877, a fábrica fechou uma parceria com John Crosby para formar a Washburn-Crosby Company , produzindo farinha de trigo de inverno . Naquele mesmo ano, Washburn enviou William Hood Dunwoody à Inglaterra para abrir o mercado do trigo de primavera. Dunwoody teve sucesso e se tornou um parceiro silencioso.

Em 1878, o moinho "A" foi destruído em uma explosão de pó de farinha junto com cinco edifícios próximos. O incêndio que se seguiu resultou na morte de 18 trabalhadores. A construção de um novo moinho começou imediatamente. Não apenas o novo moinho era mais seguro, mas também era capaz de produzir uma farinha de qualidade superior depois que as pedras de moagem antigas foram substituídas por rolos de aço automáticos, os primeiros usados.

Em 1880, as marcas de farinha Washburn-Crosby ganharam medalhas de ouro, prata e bronze na Exposição Internacional dos Millers em Cincinnati , levando-as a lançar a marca de farinha Gold Medal.

Em 1924, a empresa adquiriu uma estação de rádio falida de Twin Cities , WLAG , rebatizando-a WCCO (da Washburn-Crosby Company).

Fundador

A própria General Mills foi criada em junho de 1928, quando o presidente de Washburn-Crosby, James Ford Bell, fundiu Washburn-Crosby com três outras fábricas.

Em 1928, a General Mills adquiriu a Wichita Mill and Elevator Company do industrial Frank Kell de Wichita Falls , Texas . Com a venda, Kell adquiriu dinheiro e ações da corporação.

Imagem de cartão postal da fábrica de farinha da medalha de ouro em Minneapolis c. 1900

A empresa recém-incorporada pagou dividendos em 1928 e continuou com os dividendos ininterruptos desde então - uma das poucas empresas a pagar dividendos todos os anos desde então.

Marcos de engenharia

Campus corporativo da General Mills em Golden Valley, Minnesota
  • Década de 1930: o engenheiro da General Mills, Thomas R. James, cria a pistola de sopro, que infla ou distorce os pedaços de cereal em formas estufadas. Esta nova tecnologia foi usada em 1937 para criar o cereal Kix e em 1941 para criar Cheerioats (hoje conhecido como Cheerios).
  • 1939: O engenheiro da General Mills Helmer Anderson cria o selador Anderson. Esse novo dispositivo permitiu que sacos de farinha fossem lacrados com cola, em vez de apenas amarrados com um barbante.
  • 1956: A General Mills cria a tira de rasgar para abrir facilmente os pacotes.

Divisão de Pesquisa Aeronáutica e Divisão de Eletrônica

Em 1946, a General Mills estabeleceu sua Divisão de Pesquisa Aeronáutica com o engenheiro-chefe Otto C. Winzen . Esta divisão desenvolveu balões de alta altitude em conjunto com o Escritório de Pesquisa Naval da Marinha dos Estados Unidos (ONR), como o balão Skyhook .

O trabalho aeronáutico da General Mills realizado na época da Segunda Guerra Mundial é continuado pela empresa Raven Industries em seu departamento Raven Aerostar .

A divisão da General Mills Electronics desenvolveu o submersível DSV Alvin , que é notável por ser usado na investigação dos destroços do Titanic, entre outras missões de exploração em alto mar.

Merchandising e televisão

A partir de 1929, os produtos da General Mills continham cupons box top, conhecidos como cupons Betty Crocker , com valores de pontos variados, que eram resgatáveis ​​por descontos em uma variedade de produtos de utensílios domésticos apresentados no catálogo Betty Crocker amplamente distribuído. Os cupons e o catálogo foram descontinuados pela empresa em 2006.

O General Mills tornou-se o patrocinador do popular programa de rádio The Lone Ranger em 1941. O programa foi então levado à televisão e, após 20 anos, seu patrocínio terminou em 1961.

Antigo local da General Mills hoje no rio Mississippi em Minneapolis

A partir de 1959, a General Mills patrocinou a série de televisão Rocky and His Friends , mais tarde conhecida como The Bullwinkle Show . Até 1968, Rocky e Bullwinkle foram apresentados em uma variedade de anúncios da General Mills. A General Mills também foi patrocinadora dos desenhos animados das manhãs de sábado do estúdio de produções Total Television , incluindo Tennessee Tuxedo . A empresa também patrocinou a série de faroeste da ABC , A Vida e a Lenda de Wyatt Earp , estrelada por Hugh O'Brian .

Diversificação: brinquedos e restaurantes

O primeiro empreendimento que a General Mills assumiu na indústria de brinquedos foi em 1965. A empresa comprou a Rainbow Crafts , que era a fabricante do Play-Doh . A compra da empresa pela General Mills foi substancial porque reduziu os custos de produção e triplicou a receita.

Em 1967, a General Mills comprou a empresa de brinquedos Kenner .

A General Mills lançou seu "Monster Cereals" na década de 1970. Os cereais agora são produzidos e vendidos sazonalmente por volta do Halloween .

Em 1970, a General Mills adquiriu uma empresa de restaurantes com cinco unidades chamada Red Lobster e a expandiu para todo o país. Logo, uma divisão da General Mills intitulada General Mills Restaurants foi desenvolvida para assumir o comando da rede Red Lobster. Em 1980, a General Mills adquiriu a cadeia de restaurantes de alimentos saudáveis Good Earth, com sede na Califórnia . A empresa acabou convertendo os restaurantes em outras redes de restaurantes que operavam, como o Red Lobster. Em 1982, a General Mills Restaurants fundou uma nova rede de restaurantes com temática italiana chamada Olive Garden . Outro restaurante temático, China Coast , foi adicionado antes de todo o grupo ser dividido entre os acionistas da General Mills em 1995 como Restaurantes Darden .

Durante a mesma década, a General Mills se aventurou ainda mais, iniciando o Grupo de Varejo Especializado General Mills. Eles adquiriram duas empresas de roupas e confecções, Talbots e Eddie Bauer . A aquisição durou pouco. A Talbots foi comprada por uma empresa japonesa, então conhecida como JUSCO , e a empresa Spiegel comprou a Bauer. Mais tarde, a Spiegel declarou falência, mas Bauer ainda permanece, embora com uma presença menor nos Estados Unidos hoje.

Washburn "A" Mill , produtora da farinha para medalha de ouro, agora conhecida como Minnesota Historical Society Mill City Museum

De 1976 a 1985, a General Mills foi a tribunal como empresa-mãe da Parker Brothers , que detinha os direitos sobre a marca e a ideia de jogo do jogo de tabuleiro Monopólio , alegando que o chamado jogo anti-monopólio de um professor de economia infringia sua marca registrada. A disputa se estendeu até a Suprema Corte dos Estados Unidos , que decidiu contra eles, dizendo que, embora tenham direitos exclusivos sobre o jogo Monopólio , não podem impedir que terceiros usem a palavra " monopólio " em nome de um jogo.

Em 1985, a divisão de brinquedos da General Mills foi separada de sua controladora como Kenner Parker Toys, Inc. Havia muitos compradores potenciais da empresa, mas ela foi lançada na bolsa de valores com os acionistas da General Mills recebendo ações equivalentes na Kenner Parker. Isso era mais eficiente em termos de impostos para a General Mills.

História recente

Em 1990, uma joint venture com a Nestlé SA chamada Cereal Partners foi formada, a qual comercializa cereais (incluindo muitas marcas existentes de cereais General Mills) fora dos Estados Unidos e Canadá sob o nome Nestlé.

Em 2001, a empresa comprou a Pillsbury (sem Burger King ) da Diageo , embora tenha sido oficialmente descrita como uma "fusão".

Desde 2004, a General Mills vem produzindo mais produtos voltados para o crescente número de consumidores preocupados com a saúde. A empresa optou por mudar toda a sua linha de cereais matinais para grãos inteiros . A empresa também começou a fabricar seus cereais voltados para crianças com menos açúcar. A General Mills reduziu o nível de açúcar em todos os cereais anunciados para crianças para 11 gramas por porção.

Em abril de 2011, a General Mills anunciou que vai trocar todos os 1 milhão de ovos que usa a cada ano para sem gaiolas.

A General Mills foi classificada em 181 na lista Fortune 500 de 2012 das maiores corporações da América, 161 em 2015 e foi a terceira maior empresa de produtos de consumo alimentar nos Estados Unidos. Durante junho de 2012, o vice-presidente da empresa para a diversidade afirmou que a General Mills se opõe a uma emenda de Minnesota que proíbe o casamento gay, afirmando que a empresa valoriza a "inclusão". A empresa recebeu feedback positivo por seu estande, o que pode atrair pessoas para sua força de trabalho global.

A empresa anunciou em setembro de 2014 que iria adquirir a produtora de alimentos orgânicos Annie's Inc. por uma taxa de cerca de US $ 820 milhões, como parte de sua estratégia de expansão no mercado de alimentos naturais dos Estados Unidos. Em outubro de 2014, a General Mills anunciou planos de cortar 700 a 800 empregos, principalmente nos EUA, em uma reestruturação corporativa planejada para ser concluída até o final de 2015.

Em 2015, citando as mudanças climáticas, a General Mills prometeu reduzir suas emissões de gases de efeito estufa em 28 por cento ao longo de 10 anos. Em dezembro de 2016, a empresa anunciou que faria uma reestruturação, se dividindo em quatro grupos de negócios com base na região global e cortando até 600 empregos.

Em fevereiro de 2018, a empresa entrou no setor de produtos para animais de estimação, pagando US $ 8 bilhões pela compra da Blue Buffalo Pet Products, Inc. Em 2018, a empresa ocupava a 182ª posição na lista Fortune 500 das maiores corporações dos Estados Unidos em receita.

Tendo lançado seu primeiro programa piloto de agricultura regenerativa em março de 2019, a empresa tem planos para melhorar a saúde do solo em 1 milhão de acres de terras agrícolas até 2030.

Em fevereiro de 2020, a General Mills foi reconhecida pelo CDP como líder global em sustentabilidade corporativa e recebeu um lugar na "Lista A" do CDP para mudanças climáticas e segurança hídrica.

Governança corporativa

Em abril de 2010, a gestão da empresa incluiu:

Crítica

Mudança para termos legais

Em abril de 2014, a empresa anunciou que havia alterado seus termos legais em seu site para introduzir uma cláusula arbitral exigindo que todas as disputas com a General Mills fossem resolvidas em juízo de pequenas causas ou arbitragem e não como participante de uma ação coletiva . A mudança foi feita logo após um juiz em 26 de março de 2014, negando uma moção para rejeitar uma ação coletiva relativa à comercialização dos produtos da marca Nature Valley da empresa. Os usuários aceitariam os termos interagindo com a General Mills em seu site de várias maneiras, como baixando cupons, assinando boletins informativos ou participando de fóruns da Internet hospedados no site. O New York Times declarou que o acordo poderia ser interpretado como uma forma adicional de interpretar a compra de produtos da General Mills em um supermercado ou curtir a página da empresa no Facebook como uma concordância com os termos; A General Mills negou essa interpretação, chamando-a de "descaracterização". A mudança nos termos resultou em uma reação massiva de protestos por meio de grupos de consumidores e mídias sociais, e a General Mills reverteu os termos para o conteúdo original depois de apenas alguns dias.

Envolvimento em assentamentos israelenses

Em 12 de fevereiro de 2020, as Nações Unidas publicaram um banco de dados de empresas com negócios relacionados na Cisjordânia , incluindo Jerusalém Oriental , bem como nas Colinas de Golã ocupadas . A General Mills foi listada no banco de dados por conta das atividades de seu subsídio General Mills Israel em assentamentos israelenses nesses territórios ocupados, que são considerados ilegais pelo direito internacional .

Marcas

Cereais do café da manhã

Os cereais matinais da General Mills incluem:

Algumas marcas são comercializadas fora dos Estados Unidos e Canadá pela joint venture Cereal Partners usando a marca Nestlé .

Cereais descontinuados

Os cereais da General Mills que não são mais fabricados incluem:

  • Banana Wackies / Wackies (introduzido em 1965; descontinuado em 1968)
  • Baron Von Redberry e Sir Grapefellow (lançado em 1972, descontinuado em 1975)
  • Benefício (que continha psyllium , um grão cultivado na Índia usado como laxante e redutor de colesterol)
  • Body Buddies (lançado em 1979; dois sabores, Brown Sugar & Honey e Natural Fruit Sabor)
  • Buc Wheats
  • Buñuelitos ("Bolinhos de milho adoçados com canela e um toque de mel ... Sabor tradicional do sul da fronteira feito aqui mesmo nos EUA")
  • Chocolate Flavor Donutz (introduzido em 1982; descontinuado em 1984)
  • Circus Fun (introduzido em 1986; descontinuado em 1989)
  • Clackers (lançado em 1968; descontinuado em 1973) - com sabor de biscoito de graham
  • Clusters (introduzido em 1987)
  • Country Corn Flakes (lançado em 1961)
  • Crazy Cow - Um cereal de milho com chocolate que se assemelha a bolinhas de cacau (introduzido em 1978, descontinuado em 1980)
  • Crispy Wheats 'n Raisins (introduzido em 1980)
  • ET Cereal (introduzido em 1984, descontinuado em 1986)
  • Fingos ("O cereal feito para comer com os dedos")
  • Frosty O's (introduzido em 1959; descontinuado em 1979)
  • Fruit Brute (introduzido em 1974; descontinuado em 1982)
  • Múmia gostosa frutada
  • Goodness Pack, um sortimento de oito caixas de porção única de cereais diferentes, projetado para competir com os sortimentos Kellogg's e Post Cereals
  • Harmonia
  • Hi-Pro (lançado em 1958; descontinuado em 1964)
  • Tesouros escondidos
  • Cones de sorvete (baunilha, chocolate, sabores com gotas de chocolate; lançado em 1987, descontinuado no mesmo ano; brevemente reintroduzido em 2003)
  • Jets (anteriormente Sugar Jets; descontinuado em 1974)
  • Jurassic Park Crunch
  • Kaboom (introduzido em 1969)
  • Millenios de Cheerios
  • Surpresa do Sr. Maravilhoso ("Somente Cereais com Recheio Cremoso de Chocolate")
  • Cereal Monopólio
  • Neopets Islandberry Crunch (baseado na comunidade virtual de animais de estimação Neopets )
  • Cereal Pac-Man
  • Crocante De Torrada De Manteiga De Amendoim
  • Donutz em pó (introduzido em 1981; descontinuado em 1984)
  • Flocos de conto de fadas da princesa
  • Ripple Crisp
  • Estrada rochosa
  • S'Mores Grahams / S'Mores Crunch
  • Polvilhe Spangles
  • Episódio II de Star Wars (baseado no filme de 2002 Star Wars: Episódio II - Ataque dos Clones )
  • biscoito de morango
  • Sugar Jets (lançado em 1954)
  • Sunrise Organic
  • Triplos (introduzido em 1991)
  • Twinkles (introduzido em 1960; descontinuado em 1973)
  • EUA Olympic Crunch (um empate com os Jogos Olímpicos de Inverno de 1998 em Nagano, Japão )
  • Corações de trigo
  • Wheaties Dunk-a-Balls
  • Wheat Stax (introduzido em 1966; descontinuado em 1971) ("Agora há um cereal que você pode empilhar")

Produtos de panificação

As marcas de produtos de panificação da empresa incluem:

Também produz snacks de fruta , incluindo Fruit by the Foot , Fruit Gushers , Fruit Roll-Ups e Fruit Shapes.

Petiscos de grãos

As marcas de salgadinhos de grãos da empresa incluem:

Produtos de refeição

As marcas de produtos de refeição da empresa incluem:

Comida orgânica

Ela também produz alimentos orgânicos , por meio da Cascadian Farm , que eles assumiram quando compraram a Small Planet Foods e a Muir Glen. Mais recentemente, em 2014, ela comprou o Annie's Homegrown .

Outras marcas

Outras marcas da empresa incluem Annie's, Blue Buffalo , Frescarini, Latina, Totino's , Jeno's , Progresso , Colombo , Lärabar e Yoplait (51%). Ela também produz sorvete Häagen-Dazs fora dos Estados Unidos e Canadá. A General Mills adquiriu a marca à base de carne Epic Provisions em 2016.

Localizações da empresa

Em 25 de maio de 2008, 79 instalações para a produção de uma ampla variedade de produtos alimentícios estavam em operação. Dessas instalações, 49 estão localizadas nos Estados Unidos, 12 na região da Ásia / Pacífico (8 das quais são alugadas), 5 no Canadá (2 das quais são alugadas), 7 na Europa (3 das quais são alugadas), 5 em América Latina e México, e um na África do Sul.

As principais instalações de produção estavam localizadas em:

Padarias internacionais e instalações de serviço de alimentação estão em:

A empresa também possui uma divisão Global Business Solutions (GBS) em Mumbai, Índia . Sua marca proeminente na Índia é a Pillsbury, embora tenha aberto uma sorveteria premium de sorvetes Häagen-Dazs em Delhi e Mumbai. Em 2017, a General Mills transferiu suas operações Jus-Rol do Reino Unido para a Grécia.

Veja também

Referências

links externos