Marcas de energia - Energy Brands
| Modelo | Subsidiária |
|---|---|
| Indústria | Fabricação e engarrafamento de bebidas |
| Fundado | Maio de 1996 |
| Fundadores |
J. Darius Bikoff Mike Repole |
| Destino | Adquirido |
| Sucessor | The Coca-Cola Company |
| Quartel general | , |
Número de locais |
37 |
Pessoas chave |
Mike Repole , presidente Mike Venuti, CFO Carol Dollard, COO Rohan Oza, CMO |
| Produtos | VitaminWater SmartWater VitaminWater10 VitaminWaterZero |
| Receita | US $ 350 milhões (2006) |
Número de empregados |
750 |
| Pai | The Coca-Cola Company |
| Local na rede Internet | www |
A Energy Brands , também atuando como Glacéau , é uma subsidiária privada da The Coca-Cola Company com sede em Whitestone , Queens, Nova York , que fabrica e distribui várias linhas de água aprimorada . Fundada em maio de 1996 por J. Darius Bikoff com uma linha de água aprimorada com eletrólito chamada Smartwater, a Energy Brands inicialmente distribuía seus produtos para lojas de alimentos saudáveis e varejistas independentes na área de Nova York. Adicionando Fruitwater e VitaminWater à sua linha em 1998 e 2000, respectivamente, a empresa expandiu sua distribuição para todo o país no início dos anos 2000.
Em 2002, a linha de águas Glacéau era a marca de água aprimorada mais vendida nos Estados Unidos, com VitaminWater da empresa sendo seu produto mais vendido. Em 2006, a empresa faturou US $ 350 milhões. A empresa então iniciou sua expansão global, lançando seus produtos no Reino Unido e Austrália em 2008, França em 2009 e Argentina em 2011.
A Energy Brands é propriedade principalmente de Bikoff, funcionários e pequenos investidores. Rapper 50 Cent obteve uma participação minoritária da empresa como parte de um acordo de endosso na empresa. Trinta por cento do capital foi vendido para a LVMH em algum momento dos anos 2000, que por sua vez vendeu essas ações. As ações foram vendidas para o Tata Group, com sede na Índia, em agosto de 2006, que manteve as ações até maio de 2007, quando a The Coca-Cola Company adquiriu a empresa como uma subsidiária independente, deixando suas operações reais com a gestão existente, incluindo Bikoff.
História
J. Darius Bikoff , um autoproclamado louco por saúde nascido em 21 de setembro de 1961, teve pela primeira vez a ideia de uma água enriquecida com vitaminas em 1996. De acordo com ele, ele estava se sentindo "esgotado" e preocupado por estar pegando um resfriado, então ele tomou um pouco de vitamina C e bebeu um pouco de água mineral . Enquanto consumia os itens, ele começou a pensar na ideia de tê-los juntos em vez de ter que tomá-los separadamente. Ele fundou a Energy Brands em maio de 1996 usando suas economias pessoais e contratando um aquífero em Connecticut para a água de base usada. Os produtos individuais levavam o nome Glacéau, com o primeiro produto da empresa sendo Glacéau Smartwater.
Refletindo sobre o início da história da empresa, notas Bikoff que era "muito dura", como ele lutou com a fundação da empresa não ter nenhuma experiência real na fabricação de bebidas, além de trabalhar em uma de alumínio fabricação de fábrica. Ao lançar sua empresa, ele também teve que lidar com lutas pessoais, incluindo um divórcio e pedir falência . Ele começou apresentando pessoalmente o Smartwater para lojas independentes menores de alimentos naturais em Nova York, mudando para um lançamento em todo o estado quando o produto se tornou um sucesso. Ele usou esse mesmo método básico, adicionando " lojas familiares" para os lançamentos de Fruitwater e VitaminWater em 1998 e 2000, respectivamente. Em 2001, as bebidas da empresa foram vendidas em mais de 4.000 lojas de varejo na área de Nova York. De acordo com Bikoff, isso permitiu que seus produtos passassem despercebidos pelos grandes fabricantes de bebidas até que o produto estivesse firmemente estabelecido, quando ele poderia então cultivar relacionamentos com vários distribuidores independentes, abrindo caminho para a distribuição em todo o país.
Bikoff acabou permitindo que a LVMH comprasse 30% das ações da empresa. Mais tarde, a LVMH vendeu a participação para outro investidor, que por sua vez a vendeu novamente. As ações acabaram nas mãos do Tata Group, com sede na Índia, em agosto de 2006, que pagou US $ 677 milhões pelos 30% do capital, buscando expandir seus interesses comerciais americanos.
Aquisição pela Coca-Cola
Em 25 de maio de 2007, a empresa foi adquirida pela The Coca-Cola Company por $ 4,1 bilhões em dinheiro.
$ 1,2 bilhão das vendas foram para o Grupo Tata por sua participação minoritária de 30%, que a Tata concordou em vender. De acordo com o contrato de compra, a Energy Brands permanece quase autônoma como uma subsidiária da Coca-Cola, com a Coca-Cola operando principalmente com um método sem intervenção, deixando Bikoff e Energy Brands principais diretores operacionais no comando. Ao discutir o papel da Coca-Cola, Bikoff afirma: "Funcionamos de forma independente, temos nossos próprios escritórios. Se a Coca-Cola não me liga, eu não ligo para eles."
A Energy Brands começou a lançar seus produtos no Reino Unido e Austrália em 2008, com a França em 2009 e a Argentina em 2011. A empresa planeja expandir para o Canadá e o México.
Disputas legais
Em 5 de abril de 2006, a Energy Brands abriu um processo contra a PepsiCo no Tribunal Distrital dos Estados Unidos em Manhattan, alegando que os pacotes SoBe "Life Water" da PepsiCo infringiam sua imagem comercial para bebidas semelhantes. No acordo subsequente, a Pepsi concordou em mudar sua embalagem.
Em 14 de janeiro de 2009, o Center for Science in the Public Interest entrou com uma ação coletiva contra a controladora da Energy Brands no Tribunal do Distrito Norte da Califórnia. O processo alega que o marketing da bebida como uma "alternativa saudável" ao refrigerante é enganoso e viola as diretrizes da Food and Drug Administration . O grupo de consumidores afirma que "de acordo com nutricionistas do CSPI, os 33 gramas de açúcar em cada garrafa de VitaminWater fazem mais para promover obesidade, diabetes e outros problemas de saúde do que as vitaminas nas bebidas para realizar os benefícios anunciados listados nas garrafas". A Coca-Cola considerou as alegações "ridículas", alegando que "nenhum consumidor poderia ser razoavelmente induzido a pensar que a VitaminWater era uma bebida saudável" e uma tentativa do grupo de aumentar seu número de leitores.
Em 2011, o Painel Judicial de Litígios Multidistritais ordenou a coordenação de diferentes ações judiciais contra a Coca-Cola Co., que alegaram que ela enganou o público sobre os benefícios nutricionais da VitaminWater.
Modelo de negócios
Finanças
Como uma empresa privada, a Energy Brands nunca foi obrigada a divulgar informações sobre seus números de vendas ou outras informações financeiras. O próprio Bikoff nunca declarou qual a porcentagem da empresa que possuía antes de ela ser vendida. A revista Forbes uma vez relatou que ele possuía apenas 25% da empresa, mas em entrevista ao The Times , ele negou afirmando: "Alguém disse que eu tinha menos de 50%? Olha, eu mantive o controle da empresa e o mantenho hoje. Mas não falo sobre a minha parte, pois cada história se torna uma sobre riqueza pessoal. " Em 2006, foi relatado que a empresa teve uma receita de vendas anual de US $ 350 milhões.
Antes da venda para a Coca-Cola, 70% das ações da empresa eram detidas por funcionários da empresa e investidores menores, sendo 30% detidas pelo Grupo Tata. Em outubro de 2004, o rapper Curtis Jackson - conhecido como 50 Cent - recebeu uma participação minoritária na empresa em troca de se tornar um porta-voz depois de saber que era fã da bebida. Jackson, preocupado com a saúde, notou que aprendeu sobre o produto pela primeira vez enquanto estava em uma academia em Los Angeles , e afirmou que "eles fazem um trabalho tão bom em tornar a água um gosto bom". Depois de se tornar um acionista e endossante, Jackson trabalhou com a empresa para criar uma nova variante da VitaminWater "Fórmula 50" com sabor de uva e mencionou as bebidas em várias canções e entrevistas. Não se sabe quanto Jackson ganhou com a compra de suas ações pela Coca-Cola, com estimativas na imprensa financeira principalmente na faixa de US $ 100 a 400 milhões. Embora ele não tenha mais participação acionária na empresa, Jackson continua a atuar como porta-voz da VitaminWater, apoiando entusiasticamente o produto, incluindo cantando sobre ele no BET Awards e expressando seu entusiasmo sobre a empresa continuar a permitir suas contribuições sobre os produtos.
Produtos
O primeiro produto da Energy Brands foi Glacéau Smartwater, água destilada a vapor com eletrólitos adicionados , que foi lançada no lançamento da empresa em 1996. Glaceau Fruitwater, adicionando sabores de frutas sem calorias ao núcleo Smartwater, seguido em 1998. Em 2000, VitaminWater foi lançado, adicionando vitaminas e sabores naturais com Smartwater. Projetado para "preencher a lacuna" entre refrigerantes e água para pessoas que sabiam que deveriam beber mais água, mas não o fizeram, VitaminWater foi direcionado principalmente para adultos. Com menos calorias do que o refrigerante, a empresa afirma que a bebida tanto hidrata os consumidores quanto fornece nutrientes que eles provavelmente perderão.
Em 2002, as bebidas Glacéau da Energy Brands foram a marca mais vendida de água enriquecida. VitaminWater é considerado o mais bem-sucedido dos quatro produtos. Em 2 de abril de 2009, a Glacéau VitaminWater lançou uma nova linha para o mercado consciente do peso chamada VitaminWater10, que tem 10 calorias por porção de 240 ml e, posteriormente, VitaminWater Zero, uma bebida sem calorias, abaixo da linha anterior que serve 50 quilocalorias . Ambas as bebidas incluem Truvia como adoçante. VitaminWater Zero também usa Erythritol . Em setembro de 2010, uma versão rebatizada da bebida de 10 calorias foi introduzida no mercado canadense, embora Vitaminwater Zero ainda seja um produto exclusivo dos EUA.
água vitaminada
Vitaminwater é um produto de água mineral distribuído pela Energy Brands e foi lançado em 2000. Alguns ingredientes são adicionados de acordo com o sabor e a finalidade da bebida.
Advertimento enganoso
Em 2008, a organização de consumidores australiana Choice deu um de seus prêmios anuais ' Shonky ' à vitaminawater, dizendo que, apesar da alegação de que as bebidas eram saudáveis, "uma garrafa contém cerca de um terço da ingestão diária de açúcar recomendada para uma mulher adulta média ... e nenhum contém mais de 1% de suco de fruta ". A Choice também observou que o rótulo de um sabor zombava descaradamente das regulamentações alimentares destinadas a proteger os consumidores, afirmando: "Estamos proibidos de fazer afirmações exageradas sobre a potência dos nutrientes nesta garrafa", antes de fazer afirmações exageradas sobre a potência dos nutrientes em a garrafa.
Em 2009, a proprietária da marca The Coca-Cola Company foi processada pelo Center for Science in the Public Interest . O processo alegou que o marketing da bebida como uma "alternativa saudável" ao refrigerante é enganoso e viola as diretrizes da Food and Drug Administration . O grupo de consumidores afirmou que "de acordo com nutricionistas do CSPI, os 33 gramas de açúcar em cada garrafa de Vitaminwater fazem mais para promover a obesidade, diabetes e outros problemas de saúde do que as vitaminas nas bebidas para realizar os benefícios anunciados listados nas garrafas". A Coca-Cola criticou o processo como "ridículo", alegando que "nenhum consumidor poderia ser razoavelmente induzido a pensar que a Vitaminwater era uma bebida saudável" e que o processo era uma tentativa do grupo de aumentar seu número de leitores. Em 2013, um juiz federal decidiu que o processo poderia seguir em frente como uma ação coletiva.
Em janeiro de 2011, a Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido determinou que um anúncio que alegava que a vitaminawater era "nutritiva" era enganosa devido ao alto teor de açúcar (23 g por 500 ml) da bebida. A decisão que proibia o anúncio afirmava: "Como a Vitamin Water continha cerca de um quarto da GDA (quantidade diária de referência) de açúcar, bem como as vitaminas adicionadas, consideramos que a descrição da Vitamin Water como 'nutritiva' era enganosa".
Sabores
| Rótulo | Sabor | Vitaminas e outros aditivos | |
|---|---|---|---|
| Breeze-E | melancia de morango | C , B5 , B6 , B12 | |
| Reviver | ponche de frutas | B , C , potássio | |
| Power-C | fruta do dragão | C , taurina | |
| Energia | cítrico tropical | B , guaraná , C , eletrólitos , cafeína | |
| Foco | kiwi-morango | C , B5 , B6 , B12 | |
| Espremido | limonada | B , C , E , zinco , cálcio | |
| Xxx | romã de açaí-mirtilo | vitamina B , C , antioxidantes triplos | |
| Essencial | laranja-laranja | C , cálcio | |
| "Vital-T | chá de limão | C + E | |
| Atualizar | manga tropical | E , B5 , B6 , B12 , eletrólitos , C | |
| Go-Go (Zero) | baga misturada | E , ribose | |
| Ascensão (Zero) | laranja | B3 , B5 , B6 , B12 , C , eletrólitos | |
| Espremido (Zero) | limonada | "8 nutrientes essenciais de a - zinco" | |
| XXX (zero) | romã de açaí-mirtilo | antioxidantes | |
| Brilho (Zero) | limonada de morango | B5 , B6 , B12 , C , eletrólitos | |
| Reiniciar (Zero) | abacaxi coco | B5 , B6 , B12 , C , eletrólitos , potássio | |
| Foco (Zero) | kiwi-morango | C , B5 , B6 , B12 | |
| Revive (Zero) | ponche de frutas | B , C , potássio | |
| Power-C (Zero) | fruta do dragão | C , B5 , B6 , B12 , zinco , cromo , taurina | |
| Gelo (Zero) | lavanda de mirtilo legal | C , B3 , B5 , B6 , B12 , ferro , camomila , L-teanina | |
- 1ª geração: Revive, Power-C, Energy, Focus, Essential
- 2ª geração: Defesa, Fórmula 50, B-Relaxed, XXX, Multi-V
- 3ª geração: equilíbrio, resistência, Vital-T, resgate, carga
- 4ª geração: Dwnld, Tranquilo, Connect, Spark, Stur-D
Sabores descontinuados
- Power-C - acerola (primeiro a ser descontinuado)
- Perform - limão - lima
- Defesa - maçã-framboesa
- Estresse-B - limão - lima
- Endurance - pêssego-manga
- B-relaxado - jaca-goiaba
- Tranquilo - tamarindo-abacaxi
- Fórmula 50 - uva
- Drive - baga misturada com laranja de sangue
- Spark - uva-mirtilo
- Brilho - morango-guanabana
- Resgate - chá verde
- Stur-D - agave azul-maracujá-citros
Smartwater
Smartwater é água destilada por vapor com eletrólitos adicionados para dar sabor. Está disponível em frascos de 600 mL, 700 mL, 850 mL, 1 L, 1,5 L e 20 onças .
Jennifer Aniston é a porta-voz da marca desde 2007.
vitaminaenergia
A vitaminaenergia é uma bebida energética que consiste em muitos dos mesmos ingredientes que a vitamina Água, como a frutose cristalina (um açúcar), eletrólitos, sabores naturais e vitaminas (Vitamina B3, B5, B6, B12 e C) junto com a cafeína natural e ribose. Ingredientes específicos são adicionados de acordo com o sabor da bebida. Tanto 16 onças, 200 calorias e 150 mg de cafeína por lata, ou 2 onças, sem calorias. O site da vitaminaenergia não mostra os ingredientes ou a quantidade de cafeína para o produto "injetado".
Sabores
- Fruta do dragão
- Citrus Tropical
- Ponche de frutas
fruta agua
fruitwater era uma versão menos adoçada e espumante da bebida VitaminWater que foi vendida de 2013-2015. Consistia nos mesmos ingredientes apenas com um leve sabor de fruta e menos frutose cristalina. Além do “sabor natural”, a água da fruta não contém nenhum suco de fruta real. Os ingredientes incluem a semente de guaraná, que contém o dobro da cafeína do café . A Coca-Cola interrompeu a bebida em 2015 devido às vendas fracas.
Sabores
- Framboesa preta
- Morango kiwi
- Limão
- Orange Mango
- Ponche de melancia