estratégia global - Global strategy

Estratégia global , conforme definido em termos de negócios é o guia estratégico de uma organização para a globalização . Tal mundo conectado, permite que a receita de uma empresa não estar a ser confinados por fronteiras. Uma empresa pode empregar uma estratégia global de negócios para colher os frutos da negociação em um mercado em todo o mundo.

Descrição

A estratégia global de som deve abordar estas questões: o que deve ser (versus o que é) a extensão da presença de mercado nos principais mercados do mundo? Como construir a presença global necessária? O que deve ser E (versus o que é) os locais ideais ao redor do mundo para as várias atividades da cadeia de valor? Como executar presença global em uma vantagem competitiva global? A classificação “Internacional” de uma estratégia global de negócios é empregado por empresas que podem vender em mercados estrangeiros, mas seu foco principal é sobre seu mercado doméstico. Essas empresas podem incluir estratégias internacionais em seu modelo de negócio para aumentar as vendas, mas eles sabem que o seu principal consumidor-alvo é local.

Pesquisa

A pesquisa acadêmica na estratégia global veio durante a década de 1980, incluindo o trabalho por Michael Porter e Christopher Bartlett e Sumantra Ghoshal . Entre as forças percebidas para trazer a globalização da competição foram convergências em sistemas econômicos e mudanças tecnológicas, especialmente em tecnologia da informação, que facilitou e exigiu a coordenação da estratégia de uma empresa multinacional em escala mundial.

Indústrias

A estratégia global pode ser apropriado em indústrias onde as empresas enfrentam fortes pressões para redução de custos, mas com pressões fracas para a capacidade de resposta local. Portanto, ele permite que essas empresas para vender um produto padronizado em todo o mundo. No entanto, os custos fixos ( capital de equipamentos) são substanciais. No entanto, essas empresas são capazes de tirar proveito de economias de escala e efeitos de curva de experiência , porque é capaz de produzir em massa um produto padrão, que podem ser exportados (desde que a demanda é maior do que os custos envolvidos).

estratégias globais exigir que as empresas de coordenar estreitamente as suas estratégias de produtos e preços em todos os mercados internacionais e locais e, portanto, empresas que buscam uma estratégia global são tipicamente altamente centralizado.

aspectos

A estratégia global envolve pensar de forma integrada sobre todos os aspectos do negócio-seus fornecedores, locais de produção, mercados e concorrência. Trata-se de avaliar cada produto ou serviço a partir da perspectiva de ambos os padrões de mercado nacionais e internacionais. Isso significa a incorporação de perspectivas internacionais em formulações de produtos no ponto de design, não como afterthoughts. Isso significa atender os padrões do mundo, mesmo antes de procurar mercados mundiais e ser de classe mundial, mesmo em mercados locais. Isso significa aprofundar a compreensão da empresa de diferenças locais e culturais, a fim de tornar-se verdadeiramente global.

Referências

  • Kanter, RM, e Dretler, TD (1998, Novembro). "Estratégia global" e seu impacto sobre as operações locais. A Academy of Management Executive, 12 (4), pp. 60-68.

links externos