Juan Valdez - Juan Valdez

*Juan Valdez*
	Logotipo estilizado de Juan Valdez
Agência	DDB Mundial
Cliente	Federación Nacional de Cafeteros da Colômbia
Título	¡Disfrute de un buen café! (Desfrute de um bom café!)
produtos
Datas de lançamento)	1958

Juan Valdez é um personagem fictício que apareceu em anúncios da Federação Nacional dos Cafeicultores da Colômbia desde 1958, representando um cafeicultor colombiano. Os anúncios foram elaborados pela agência Doyle Dane Bernbach , com o objetivo de distinguir 100% - o café colombiano do café misturado com grãos de outros países. Ele normalmente aparece com sua mula Conchita, carregando sacos de grãos de café colhidos. Ele se tornou um ícone para a Colômbia, assim como para o café em geral, e a aparência icônica de Juan Valdez é frequentemente imitada ou parodiada na televisão e em outras mídias.

O personagem Juan Valdez é usado como uma marca de ingrediente , para denotar especificamente os grãos de café que só são cultivados e colhidos na Colômbia. Parte da campanha publicitária inclui convencer os consumidores de que há benefícios específicos nos grãos de café cultivados e colhidos na Colômbia, "incluindo como os componentes do solo, a altitude, as variedades e os métodos de colheita criam um bom sabor". A Federação Nacional de Cafeicultores da Colômbia é totalmente controlada e controlada pelos cafeicultores colombianos (cafeteros), que somam mais de 500.000 pessoas.

História

Juan Valdez foi projetado pelo fundador da publicidade da DDB, William Bernbach, em 1958, para promover o café nos Estados Unidos. Juan Valdez foi inicialmente retratado por um ator cubano, José F. Duval, em anúncios impressos e na televisão até 1969. José Duval morreu em 1993 aos 72 anos.

Juan Valdez foi encarnado por Carlos Sánchez desde 1969 e dublado por Norman Rose . Sánchez interpretou Valdez em uma breve sequência na comédia de 2003, Bruce Todo-Poderoso . Em 2006, Sánchez anunciou sua aposentadoria, e Carlos Castañeda, um cafeicultor da cidade andina de Antioquia , foi escolhido pela Federação Nacional dos Cafeicultores da Colômbia como a nova cara de Juan Valdez.

Marca

Em 2013, havia 238 cafeterias Juan Valdez, 135 na Colômbia e 35 lojas em outros países. O café da marca Juan Valdez está disponível no Paraguai , Chile , Costa Rica , Aruba , Equador , El Salvador , Panamá , Espanha , Kuwait , Alemanha e Estados Unidos em supermercados e cafeterias Juan Valdez.

Controvérsias

O nome "Juan Valdez" não é de forma alguma exclusivo, já que Juan e Valdez são nomes comuns em língua espanhola e há possivelmente milhares de homens com esse nome vivos hoje (embora o nome Valdez seja pouco conhecido nas regiões cafeeiras da Colômbia ); isso se tornou relevante em uma ação de 2006 sobre a frase " Juan Valdez bebe café da Costa Rica ".

A Federação Nacional de Cafeicultores da Colômbia processou o cartunista Mike Peters , criador de Mother Goose & Grimm , por um cartoon falando sobre Juan Valdez e o café colombiano em janeiro de 2009. Em uma série de uma semana zombando de vários produtos comerciais, ele fez referência à violência na Colômbia por ter um personagem dizendo: "Sabe, há um grande sindicato do crime na Colômbia. Então, quando eles dizem que há um pouco de Juan Valdez em cada lata, talvez não estejam brincando." O processo foi retirado depois que o Sr. Peters se desculpou publicamente.