K-Swiss - K-Swiss

K-Swiss
Modelo Subsidiária
Indústria Roupas esportivas , calçados
Fundado 1966 ; 55 anos atrás ( 1966 )
Fundadores Art Brunner
Ernie Brunner
Quartel general ,
nós
Área servida
No mundo todo
Produtos Calçados, roupas esportivas
Pai Xtep
Local na rede Internet www .kswiss .com

K-Swiss, Inc. é uma marca americana de calçados esportivos com sede no centro de Los Angeles, Califórnia, atualmente de propriedade da Xtep .

História

A K-Swiss foi fundada em 1966 em Los Angeles , Califórnia , por dois irmãos suíços , Art e Ernie Brunner. Eles se interessaram pelo tênis depois de emigrar para os Estados Unidos. Eles importaram os tênis de couro envernizado do fabricante suíço de calçados Kuenzli, renomeando sua empresa como K-Swiss (K significa Kalifornia).

Na década de 1990, Steven Nichols impulsionou o orçamento de marketing da K-Swiss e contratou vários indivíduos importantes de grandes empresas, como Procter and Gamble , e iniciou uma campanha de marketing em torno da marca K-Swiss. A premiada diretora de criação Mindy Gale liderou sua equipe de agência baseada em NY no desenvolvimento e produção de campanhas publicitárias e de publicidade da K-Swiss de 1997 a 2008. A campanha multimídia "I Wear My K-Swiss" foi veiculada por cinco anos consecutivos, visando jovens consumidores urbanos na mídia impressa e na TV.

Uma campanha de reformulação da marca apelando para um público feminino moderno mais amplo, apresentando Anna Kournikova, lançada em 2007. As campanhas publicitárias incentivaram os usuários a personalizar as listras da marca registrada sob o slogan "Put Your Spin on It". A marca inclui seu K-Swiss Tongue Twisters licenciado de grande sucesso que começou em 2002, Stripe Shifters e, mais recentemente, seus estilos de calçados Band Em.

A K-Swiss comprou a participação majoritária da marca australiana Royal Elastics em 2001. Em 2003, eles adquiriram 100 por cento da propriedade da empresa; em 2008, foi vendida a um empresário taiwanês, Eric Ma, que faliu em 2014, e se recusou a pagar o restante do dinheiro contratado, mas transferiu a propriedade da marca para sua mãe.

Em janeiro de 2013, a empresa - que registrou US $ 195 milhões em perdas entre 2009 e 2012 - foi vendida para a empresa coreana E-Land World Limited por US $ 170 milhões. No mês de maio seguinte, a E-Land nomeou uma nova equipe executiva para supervisionar a recém-formada K-Swiss Inc., incluindo Truman Kim como presidente e Larry Remington como presidente e CEO.

Em 1 de junho de 2015, a K-Swiss adquiriu a Supra Footwear .

Em agosto de 2019, a E-Land Footwear USA Holdings Inc. e, consequentemente, a K-Swiss foi adquirida pela Xtep International Holdings Limited.

Marketing

Em setembro de 2014, a empresa atualizou sua identidade de marca. Mantendo o nome K-Swiss, revelou uma nova marca. A nova identidade foi criada por uma equipe de criação interna recém-nomeada e reforça a herança da empresa como uma marca de tênis americana. Todos os aspectos do design da nova marca, incluindo a fonte de 1966 e a paleta de cores da quadra de tênis, remetem a essa identidade. A empresa tem patrocinado eventos que atraem seu mercado, bem como eventos que podem moldar as atitudes de compra e ajudar a gerar uma reação positiva. Um exemplo é o patrocínio da primeira convenção de tênis da Irlanda dirigida por Dub City Sneakz em Dún Laoghaire, patrocinada pela K-Swiss.

Em 2016, o presidente da K-Swiss, Barney Waters, tornou a missão da marca "fazer tênis para empreendedores". A marca promoveu esse ângulo de marketing ao lançar uma colaboração com o empresário Gary Vaynerchuk em 2017. Desde então, a empresa lançou campanhas com outros empresários, incluindo Karen Civil , Ben Baller e Natalie Ellis.

Em 2019, a K-Swiss estreou uma colaboração de calçados com a série de TV Breaking Bad .

Referências

links externos