características da fonte de Kelman - Kelman's source characteristics
Características da fonte de Kelman identificar três características de sucesso de marketing fontes de comunicação:
- credibilidade fonte
- atratividade fonte
- fonte de energia.
atratividade fonte
Uma fonte atraente é aquele que o receptor pode identificar-se com, ou aspirar. A mensagem de origem, tal como está identificado com pelo receptor; por exemplo, "fatia de vida" de publicidade , para produtos como sabão em pó, apresentam regularmente atores em situações que são destinados para refletir a vida do segmento-alvo.
fonte de energia
Uma fonte poderosa se destina a favorecer a execução no receptor. Um exemplo seria um policial dando uma mensagem de unidade anti-bebida.
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