La Samaritaine - La Samaritaine

La Samaritaine
La Samaritaine vista da Pont Neuf
Informação geral
Modelo	loja de departamento
Estilo arquitetônico	Art Nouveau , Art Déco
Localização	Paris, França
Coordenadas	48 ° 51 32 ″ N 2 ° 20 .5 31,5 ″ E / 48,85889 ° N 2,342083 ° E / 48,85889; 2,342083 Coordenadas: 48 ° 51 32 ″ N 2 ° 20 31,5 ″ E / 48,85889 ° N 2,342083 ° E / 48,85889; 2,342083
Inaugurado	1869
Proprietário	LVMH
Detalhes técnicos
Área do piso	48.000 m²
Local na rede Internet
www .dfs .com / en / samaritaine

La Samaritaine (pronúncia francesa: [la samaʁitɛn] ) é uma grande loja de departamentos em Paris, França, localizada no primeiro arrondissement . A estação de metrô mais próxima é Pont-Neuf , bem em frente ao quai du Louvre e à rue de la Monnaie. A empresa era propriedade de Ernest Cognacq e Marie-Louise Jaÿ, que contratou o arquiteto Frantz Jourdain para expandir sua loja original. Começou como uma pequena loja de roupas e se expandiu para o que se tornou uma série de prédios de lojas de departamentos com um total de 90 departamentos diferentes. É membro da International Association of Department Stores de 1985 a 1992.

Atualmente é propriedade da LVMH , uma fabricante de artigos de luxo . A loja, que estava operando com prejuízo desde a década de 1970, foi fechada em 2005 supostamente porque o prédio não atendia aos códigos de segurança. Os planos para reconstruir o edifício envolveram complicações demoradas, pois os representantes dos fundadores da loja discutiram com os novos proprietários LVMH sobre o futuro do edifício como uma loja de departamentos ou um desenvolvimento de uso misto . Após sete anos de reforma, foi reaberto ao público em 23 de junho de 2021, tendo sido avisado pelos jornalistas do presidente francês Emmanuel Macron dias antes. Suas ofertas de varejo são direcionadas a consumidores afluentes, restaurantes e um hotel boutique que inclui uma suíte na cobertura com sua própria piscina privativa. O edifício foi classificado desde 1990 como monumento histórico pelo Ministério da Cultura da França .

História da construção

O arquiteto Frantz Jourdain foi originalmente contratado para auxiliar na remodelação e expansão do prédio da loja existente, conhecido como Magasin 1. No entanto, como o sucesso da loja continuou a crescer, Cognacq decidiu expandir para um edifício do outro lado da rua, Magasin 2, que se tornou o site da Samaritaine desenhado por Jourdain. A construção do prédio foi feita em etapas, em parte porque a loja teve que continuar aberta para gerar receita. Grande parte do prédio foi trazido para o local pré-fabricado, permitindo que a construção ocorresse rapidamente. O edifício foi proposto em 1905 e após cinco anos de construção, o edifício, preenchendo todo o quarteirão das rues de la Monnaie, Arbre-Sec, des Petres e Baillet, foi concluído em 1910. A loja original, Magasin 1, foi finalmente atualizado com uma estrutura de aço e vidro para combinar com Magasin 2, que estava localizado do outro lado da rua.

Quando a loja de departamentos foi concluída em 1910, novos movimentos, como fauvismo, cubismo e Werkbund, surgiram e desvalorizaram o estilo da Samaritaine. Na década de 1920, a Cognacq solicitou expansões da loja de departamentos. As autoridades municipais permitiram as expansões com a estipulação de que Cognacq seguisse suas especificações, que se centravam na utilização de um estilo arquitetônico mais atual. Isso foi feito com pouca oposição, pois Cognacq e Jourdain estavam cientes de que o estilo original do edifício estava desatualizado. Durante esta fase de reconstrução e expansão, as cúpulas de vidro e ferragens decorativas foram removidas. A nova adição foi uma colaboração entre os arquitetos Jourdain e Henry Sauvage , concluída entre 1926 e 1928, que apresentava pedra de cor creme e era de estilo Art Déco . Semelhante ao edifício original, no sentido de que fez uso do aço exposto, no entanto, seu foco era muito mais baseado na geometria. No final da construção, o Samaritaine consistia em quatro Magasins diferentes de lojas de departamentos, atingindo onze andares no total.

A La Samaritaine foi comprada em 2001 pela LVMH , a empresa de artigos de luxo que acabara de adquirir a Le Bon Marché . Em 15 de junho de 2005, a fim de atualizar o edifício do século 19 para padrões modernos de segurança, ou para fins de reestruturação , como acreditam os sindicatos, a loja de departamentos foi fechada. A LVMH escolheu o escritório de arquitetura japonês SANAA para reformar o prédio. A implementação do novo projeto foi bloqueada várias vezes pelas autoridades locais por não cumprimento dos requisitos de planejamento e por falta de compatibilidade visual com os edifícios circundantes. Em junho de 2015, uma das licenças de construção do Rivoli é finalizada e em setembro do mesmo ano a construção foi iniciada. Esta construção moderna do Samaritaine foi projetada para abrigar um hotel, restaurante, cervejaria, cafés, escritórios e habitação e está projetada para ser concluída em 2019.

Projeto

A participação de Jourdain em várias sociedades influenciou fortemente sua teoria arquitetônica pessoal e escolhas de design para a Samaritaine. Jourdain foi o presidente da Societe du Nouveau durante o auge do movimento Art Nouveau . O design original do edifício incorpora fortemente os ideais deste estilo artístico. Embora a estrutura esquelética da loja de departamentos seja construída de aço e vidro, o prédio contém muitos adornos aplicados que diminuem a aspereza de sua estrutura rígida. O exterior do edifício possui duas cúpulas em tijolo de vidro que iluminam à noite. As verticais estendidas das cúpulas, seccionadas em oito lados, acentuam a altura do edifício e atraem o olhar do observador para o topo da loja. A fachada do edifício consiste em painéis de cerâmica em tons de amarelo, branco, verde e dourado. A palavra "Samaritaine", bem como alguns dos produtos e mercadorias disponíveis, são exibidos ao redor da fachada do edifício em esmalte colorido usando uma inscrição elaborada. Dispersos em torno dessas placas estão motivos florais coloridos e naturais, que também continuam no design de interiores do edifício. O interior apresenta escadarias decorativas de ferro, piso de ladrilho de vidro e afrescos com motivos florais repetidos. Esses elementos abrangem tanto o ornamento quanto a funcionalidade, que são os princípios fundamentais do movimento Art Nouveau. As ideias fundamentais da Art Nouveau e da Samaritaine abriram caminho para os movimentos modernos da década de 1920.

A loja de departamentos como tipo e consumismo

A principal diferença fundamental que distingue a loja de departamentos de outras lojas é a oferta de produtos de produção em massa de baixo custo e uma grande variedade. Os preços puderam ser colocados um pouco acima do atacado, pois o volume de vendas foi capaz de compensar a pequena margem. Normalmente, as lojas de departamentos estão localizadas no centro de uma cidade e próximas aos meios de transporte. Diferentes lojas de departamentos tinham como alvo pessoas de diferentes classes. No entanto, seu público principal são os moradores da cidade de classe média, altamente conscientes de seu status. O Samaritaine, em particular, tinha como alvo a classe trabalhadora que constantemente viajava pelo primeiro distrito para trabalhar. O objetivo da loja de departamentos é mover o consumidor pelo prédio e seus andares superiores, a fim de maximizar o número de balcões que um indivíduo precisa passar. Isso representou um certo desafio, pois o público-alvo estava acostumado a fazer compras ao longo da rua em várias pequenas butiques. Os arquitetos tiveram que atrair esses compradores utilizando elementos grandiosos e decorativos para atrair os consumidores a explorar o edifício.

Características

A loja de departamentos muda constantemente para acompanhar as tendências arquitetônicas, mas permanece um tanto constante em sua aparência como um tipo de edifício. O design e a decoração do edifício desempenharam um papel importante no estímulo ao desejo humano pelo consumo de bens materiais. O uso comum de ferro permitiu uma estrutura esquelética mínima e, portanto, maximizou a quantidade de luz que poderia fluir pelo interior e permitiu mais espaço para a circulação dos clientes. Muitos dos elementos estruturais utilizados como referência aos salões de exposições internacionais construídos alguns anos antes das lojas de departamentos originais. Outra característica comum é o projeto da escada monumental, um elemento de design da primeira loja de departamentos, Bon Marche . Posteriormente, foi instalado na Samaritaine, bem como em outras lojas de departamentos construídas na virada do século. O Samaritaine também tinha a característica comum do design de uma loja de departamentos: o campo de luz. A estrutura de aço esquelética permitia uma metragem quadrada máxima de janelas de vidro que foram intencionalmente localizadas no centro do edifício para trazer muita luz natural. A rotunda envidraçada da esquina tornou-se outro elemento crucial da arquitetura da loja de departamentos parisiense. Servia como um grande espaço para expositores que podiam ser vistos por muitos pedestres que esperavam na esquina. A rotunda da esquina também foi utilizada como entrada do prédio, deixando o consumidor com duas opções de vitrines bastante extensas ao entrar no prédio. Por fim, o uso de uma estrutura em cúpula e seu posicionamento estratégico foram úteis para identificar a loja de departamentos como um tipo. As duas cúpulas do Samaritaine criam uma linha de visão entre o Sena e a margem esquerda.

Consumismo

A organização de cada departamento individual dentro das lojas é baseada em padrões de consumo. Por exemplo, itens de impulso, como joias e cosméticos, eram colocados no chão da rua. Isso encorajaria os consumidores a fazer compras por impulso rápidas ao entrar ou antes de sair da loja. Além disso, itens de demanda, como roupas de criança ou utensílios domésticos, estavam localizados nos níveis superiores. Isso forçaria os consumidores a passar por todos os departamentos de nível inferior antes de chegarem ao local desejado, maximizando a oportunidade para o indivíduo fazer uma compra não planejada. Uma vez que a Samaritaine consistia em quatro Magasins, a primeira era dedicada como uma loja de departamentos exclusivamente para roupas femininas, enquanto as outras três eram para itens como suprimentos e ferramentas.

Referências

links externos

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