Falsa legal - Legal fake
A falsificação legal é um fenômeno na indústria da moda em que uma terceira empresa antecede a marca original no registro da marca, administrando seu próprio negócio, desde a produção até a venda, em outro país. Ao explorar os produtos, a criatividade, as estratégias de marketing e publicidade da marca original, a empresa engana os consumidores, que não conhecem os produtos falsificados. Assim, seus traços típicos residem na questão da propriedade intelectual, leis de registro de marcas entre diferentes países, estratégias de publicidade e comportamento do consumidor.
A falsificação legal, como todos os oximoros , usa autoantônimo para ilustrar um ponto retórico. Falsificação legal não é um termo jurídico e não deve ser confundida com falsificação . Embora replique os produtos originais, o seu objetivo é criar um novo negócio paralelo ao da marca original, propondo-se como uma marca autêntica. Em comparação com produtos falsificados, as falsificações legais exploram marcas que são conhecidas apenas por grupos específicos de pessoas.
O caso supremo
O termo falsificação legal foi usado pela primeira vez em referência a um caso legal envolvendo a empresa americana de streetwear Supreme e uma empresa com sede na Itália com o mesmo nome. Por meio deste caso, vários acórdãos do Tribunale di Milano esclareceram e definiram o que é "falsificação legal".
A Supreme Italia foi levada a tribunal em 2016 pela Supreme New York. Esta última empresa alegou que sua marca e imagem de marca foram danificadas.
Julgamentos e leis
A existência de uma marca Supreme 'paralela' foi possível devido a uma ambigüidade no processo de registro de marca na Itália. Trade Direct Srl (Supreme Italia) entrou com seu pedido no UIBM ( Escritório Italiano de Patentes e Marcas ) em 18 de novembro de 2015 e começou a produzir e vender seus produtos mudando pouco do logotipo da caixa original, que era simplesmente aumentado. Supreme NY registrou sua marca em 9 de outubro de 2015.
Não foram acrescentados novos elementos criativos à versão legal falsa, conforme afirma o primeiro acórdão do Tribunale di Milano de 26 de janeiro de 2017, segundo o qual a empresa italiana utilizou repetidamente a mesma marca, imagens publicitárias e gráficos que a americana. Supreme Italia visa atingir uma gama mais ampla de consumidores, procurando mais lojas e varejistas em toda a Itália para a distribuição de produtos. Este processo trouxe a Supreme Italia para o centro das atenções, alcançando a atenção da Supreme NY e levando ao processo legal.
Após a segunda sentença de 20 de abril de 2017, a sentença final de 26 de janeiro de 2018 declarou o comportamento de concorrência desleal 'parasita' da Trade Direct Srl e suas consequências: 120.000 itens da Supreme Italia tiveram de ser retirados do mercado e a empresa teve de pagar € 5.500,00 para Supreme NY para taxas e despesas legais.
Outros casos
Outras marcas envolvidas em processos semelhantes incluem Boy London, Pyrex Vision e Kith NYC. Em todos esses casos, tanto a marca quanto o logotipo, o conceito e os próprios itens foram copiados da empresa original e vendidos em outro país como se fossem os itens originais, porém nenhuma ação judicial foi movida.
Influenciadores, estratégia e pirataria cibernética
Falsificações legais são possíveis porque tiram proveito do consumidor desinformado que pode ser facilmente enganado e influenciado pelas últimas tendências promovidas por endosso de celebridades e redes sociais ou plataformas digitais. Não é por acaso que esse fenômeno faz uso do endosso de celebridades. Com efeito, está hoje entre as estratégias de comunicação mais utilizadas, que recentemente se revelaram eficientes e capazes de atingir o objetivo de credibilidade junto dos consumidores. A estratégia de falsificações legais explora a fama das marcas, tornando seus produtos mais facilmente disponíveis no mercado e a preços mais baixos, ao contrário das empresas originais que são marcas de nicho que vendem itens de edição limitada. Outro ponto-chave da falsificação legal relacionado ao engano dos consumidores é a pirataria cibernética . Isso implica a criação de um novo site usando um domínio quase idêntico da Internet e adicionando palavras como 'oficial' ou 'original' que fazem com que os consumidores confiem na marca, sem saber que ela é falsa.
Direitos do consumidor
A questão de como os consumidores podem se proteger contra a contrafação e serem enganados precisa ser mencionada. A informação e a correspondente possibilidade de indemnização em caso de contrafacção são pontos-chave que os consumidores devem conhecer. A própria Assembleia Geral das Nações Unidas trabalhou nesta questão e fornece uma lista de oito princípios. Depois que JF Kennedy empregou o termo “direitos do consumidor” em seu discurso ao Congresso dos Estados Unidos em 1962, ele foi estendido a questões tratadas por organizações supranacionais, como a União Europeia e as Nações Unidas . Este último adotou em 1985 um conjunto de oito direitos do consumidor como diretrizes para a proteção do consumidor. Os três mais relevantes para o tema da falsificação legal são os seguintes:
- 2. Direito de ser informado para receber os fatos necessários para fazer uma escolha informada e de ser protegido contra publicidade e rotulagem desonestas ou enganosas;
- 6. Direito de reparação para receber uma liquidação justa de reivindicações justas, incluindo compensação por falsas declarações, produtos de má qualidade ou serviços insatisfatórios;
- 7. Direito à Educação do Consumidor para adquirir conhecimentos e habilidades necessários para fazer escolhas informadas e confiantes sobre bens e serviços, estando ciente dos direitos e responsabilidades básicas do consumidor e como agir em relação a eles.