Lillian Vernon (mulher de negócios) - Lillian Vernon (businesswoman)
Lillian Vernon | |
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.jpg) Vernon em Manhattan , julho de 2012
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| Nascer |
Lilli Menasche
18 de março de 1927 |
| Faleceu | 14 de dezembro de 2015 (com 88 anos) |
| Ocupação | Fundador e CEO da The Lillian Vernon Corporation |
| Cônjuge (s) | |
| Crianças | |
Lillian Vernon (nascida Lilli Menasche ; 18 de março de 1927 - 14 de dezembro de 2015) foi uma empresária e filantropa americana. Ela fundou a Lillian Vernon Corporation em 1951 e atuou como sua presidente e CEO até julho de 1989, embora tenha continuado a servir como presidente executiva até 2003, quando a empresa foi fechada pela Zelnick Media. Quando abriu seu capital em 1987, Lillian Vernon Corporation foi a primeira empresa negociada na American Stock Exchange fundada por uma mulher. A Lillian Vernon Writers House da Universidade de Nova York leva o seu nome e abriga o prestigioso programa de redação criativa da Universidade.
Vida pregressa
Lillian Vernon nasceu Lilli Menasche em Leipzig , Alemanha , em 1927, filha de Erna Feiner Menasche e Herman Menasche, um comerciante de secos e molhados (mais tarde ela mudou seu nome para Vernon, emprestando-o de Mount Vernon , Nova York , onde se estabeleceu com seu primeiro marido Samuel Hochberg). Em 1933, o irmão de Vernon foi atacado por uma multidão antijudaica e a família fugiu da Alemanha nazista para Amsterdã. A família emigrou para os Estados Unidos em 1937.
Fixando residência na cidade de Nova York, seu pai, Herman Menasche, vendeu lingerie e mais tarde fundou uma empresa de manufatura especializada em artigos de couro, muitos dos quais foram projetados por Vernon. Vernon tornou-se cidadão americano em 1942. Seu irmão, Fred Menasche, mais tarde se alistou no Corpo Médico do Exército dos EUA e ela se juntou a uma Cantina Auxiliar Feminina em apoio ao esforço de guerra. Fred Menasche, servindo na Normandia , foi morto em um ataque de granada.
Vernon frequentou a New York University de 1947 a 1949. Em 1949, Vernon casou-se com Samuel Hochberg, que trabalhava na loja de roupas femininas de seus pais. Para complementar a renda familiar, Vernon começou um serviço de mala direta na cozinha de sua casa em Mount Vernon. Ela chamou o serviço de Vernon Specialties Company.
Carreira de negócios
Lillian Vernon Corporation
Aos 24 anos, usando seus presentes de casamento combinados, Vernon investiu US $ 2.000 no negócio e colocou seu primeiro anúncio na revista Seventeen de bolsas e cintos personalizados. Ela recebeu uma resposta esmagadora e seu negócio foi lançado. Nos primeiros anos, o tamanho do negócio se limitava a Vernon e sua mesa de cozinha, onde ela classificava e atendia aos pedidos. The Vernon Specialties Company focava principalmente em produtos para mulheres jovens, anunciando em revistas voltadas para esse mercado emergente. No final da década de 1950 e início da década de 1960, Vernon e Hochberg começaram a criar suas próprias joias, que vendiam por meio do catálogo. Um produto particularmente bem-sucedido, um copo de grampo magnetizado, atraiu o interesse da Revlon em 1962. A Revlon ofereceu-lhes um contrato de distribuição pouco depois. Outras empresas de cosméticos, incluindo Elizabeth Arden , Max Factor e Maybelline seguiram o exemplo.
Em 1969, Hochberg e Vernon se divorciaram e dividiram a empresa, com Hochberg assumindo a divisão de atacado e Vernon continuando com o catálogo. Na década de 1970, a empresa começou a reformular sua estratégia para atrair e vender para um mercado global. Lillian Vernon começou a viajar para feiras de negócios europeias em um esforço para expandir as ofertas do catálogo para incluir produtos europeus. Em 1980, Vernon foi um dos primeiros comerciantes americanos a viajar para a China após a visita do presidente Richard Nixon em 1972. A fim de expandir sua marca, Vernon fundou The New Company, um fabricante de latão, e Provender, a divisão de atacado da Lillian Vernon Company, que vendia produtos de higiene pessoal da marca Lillian Vernon e suprimentos de cozinha.
A Lillian Vernon Corporation, fundada em 1965, abriu o capital em 1987, tornando-a a primeira mulher a fundar uma empresa com ações negociadas publicamente na American Stock Exchange . O Catálogo Lillian Vernon, lançado pela empresa em 1956, tornou-se um recurso de compras icônico para as mulheres americanas, assim como seu concorrente, o catálogo da Sears . Produzido mensalmente, o catálogo tinha normalmente 120 páginas e normalmente apresentava 750 itens. Em resposta ao boom de catálogos e shopping centers nos Estados Unidos na década de 1980, a empresa produziu uma série de catálogos especializados para ampliar seu mercado, incluindo aqueles voltados para crianças e donas de casa.
Em resposta ao mercado online cada vez mais importante no início dos anos 1990, a Lillian Vernon Corporation abriu uma loja na AOL em 1995 e seguiu com um catálogo online e um site. No entanto, no final da década de 1990, a empresa começou a lutar para atender às necessidades on-line, especialmente após o colapso da bolha pontocom . Depois que Fred e David Hochberg se recusaram a assumir a administração da empresa, Vernon a vendeu para a Zelnick Media em 2003, mas manteve o título simbólico de presidente não executivo. Desde então, a empresa mudou de mãos várias vezes. Em 2008, é propriedade da Taylor Corporation .
Carreira posterior
Em 1997, Vernon foi indicado para chefiar o Conselho Nacional de Mulheres Empresárias da Casa Branca do presidente Bill Clinton , do qual ela se tornou presidente por muitos anos. Ela foi a primeira membro da American Business Conference. Ela tem sido uma forte defensora do Partido Democrata por muitos anos, apoiando as campanhas presidenciais do presidente Clinton, do presidente Barack Obama e de Hillary Clinton , entre outros. Ela também apoiou o Comitê Nacional Democrata , a Lista de Emily e o Fundo de Campanha das Mulheres.
The Lillian Vernon Writers House
Tendo atuado no conselho da NYU por muitos anos, Vernon fez uma doação à universidade para a criação da Lillian Vernon Writers House em West Village, o lar do prestigioso programa de redação criativa da universidade. Além de hospedar os escritórios do programa, a casa serviu como "um vibrante marco literário de Nova York, conhecido por suas leituras e salões animados". A Casa acolhe aulas, workshops, master classes com escritores visitantes, bem como leituras e lançamentos de livros. Desde 2007, a Lillian Vernon Writers House hospeda as leituras de lançamento do jornal literário Washington Square da NYU , e já recebeu uma variedade de escritores, incluindo CAConrad , Mary Ruefle , Colm Tóibín Jorie Graham e Charles Simic .
Trabalho filantrópico
Durante e depois de seu tempo na Lillian Vernon Corporation, Lillian Vernon serviu no conselho de várias organizações, incluindo o Lincoln Center , a Orquestra Filarmônica dos Amigos Americanos de Israel , Citymeals-on-Wheels , Universidade de Nova York . Tanto a empresa quanto a Sra. Vernon eram amplamente conhecidas por sua generosidade para com organizações cívicas e sem fins lucrativos. Os destinatários dessas doações incluem a US Marine Toys for Tots Foundation, a Literacy Volunteers of America e várias outras instituições de caridade. Ela fundou a Lillian Vernon Foundation, uma organização de caridade que apóia organizações na cidade de Nova York e em todo o país, incluindo Citymeals-on-Wheels. Em 2011, Vernon foi homenageado com o projeto Sunshine Award for Philanthropic Leadership. Vernon foi um dos primeiros defensores dos direitos das mulheres no local de trabalho. O Women's Enterprise Center criou o Prêmio Lillian Vernon, que é concedido a mulheres empreendedoras que serviram à sua comunidade, em homenagem ao apoio de Vernon aos direitos das mulheres.
Prêmios e reconhecimento
Em 1998, Vernon, um residente de longa data de Connecticut, foi introduzido no Hall da Fama das Mulheres de Connecticut. Ela foi indicada para o Hall da Fama da Direct Marketing Association . Ela também recebeu prêmios como a Medalha de Honra Ellis Island, o Prêmio Walter Nichols, o Prêmio Ed Diskin de Marketing Direto, o Prêmio Sir Harold Acton, o Prêmio Nacional Heróis do Big Brother / Big Sisters e o Prêmio Gannett de Liderança Empresarial de Jornais e títulos honorários da NYU , Bryant College e o College of New Rochelle .
Em 2020, Vernon foi uma das oito mulheres apresentadas na exibição "A Única na Sala" no Museu Nacional Smithsonian de História Americana .
Vida pessoal
Por muitos anos, Vernon morou na cidade de Nova York com seu terceiro marido, Paolo Martino. Eles se casaram em 24 de junho de 1998. Ela teve dois filhos de seu primeiro casamento, David e Fred Hochberg . De 2009 a 2017, Fred Hochberg foi presidente e presidente do Export-Import Bank dos Estados Unidos .
Morte
Vernon morreu em 14 de dezembro de 2015, em Manhattan , Nova York, aos 88 anos.
Cultura popular
Vários atores conhecidos começaram suas carreiras como modelos de Lillian Vernon, incluindo Jason Biggs , Monica Potter e Marla Maples . A empresa foi a inspiração para o The Lillian Verner Game Show da MADtv , que era uma esquete regular de game show que apresentava concorrentes competindo por produtos falsificados de Lillian Vernon. Vernon também é referenciado no musical Hedwig and the Angry Inch, de John Cameron Mitchell , na canção "Sugar Daddy". Casey Neistat e seu irmão fizeram um vídeo sobre a vida dela entrevistando-a.