Inserção local - Local insertion

Na transmissão , a inserção local (conhecida no Reino Unido como opt-out ) é o ato ou capacidade de uma estação de transmissão de televisão , estação de rádio ou sistema a cabo de inserir ou substituir parte de um feed de rede por conteúdo exclusivo da estação local ou sistema. Na maioria das vezes, é uma identificação da estação (exigida pela autoridade de transmissão , como a Comissão Federal de Comunicações dos Estados Unidos ), mas também é comumente usada para anúncios de rádio ou televisão , meteorologia ou trânsito . Um gráfico digital na tela ("cachorro" ou "bug"), geralmente uma marca d'água translúcida , também pode ser codificado (sobreposto) com um ID de estação de televisão na alimentação da rede usando um gerador de caracteres usando genlock . Nos casos em que estações de transmissão individuais transmitem programas separados daqueles mostrados na rede principal, isso é conhecido como variação regional (no Reino Unido ) ou opt-out (no Canadá e nos Estados Unidos ).

A inserção local automatizada costumava ser acionada com sinalização dentro da banda , como tons DTMF ou sons subaudíveis (como 25 Hz ), mas agora é feita com sinalização fora da banda , como subportadoras de sinal analógico via satélite de comunicações , ou agora mais comumente via sinais digitais ; equipamentos de automação de transmissão podem então lidar com isso automaticamente. Em uma emergência, como clima severo , a inserção local também pode ocorrer instantaneamente por meio do comando de outra rede ou outra fonte (como o Sistema de Alerta de Emergência ou Primeiro Aviso ). Nesse caso, as mensagens de advertência mais urgentes podem ser interrompidas sem demora, enquanto outras podem ser interrompidas normalmente na programação 15 minutos após sua emissão inicial.

Dentro de programas individuais

Nos Estados Unidos , a inserção pode ser facilmente ouvida todas as noites no programa de rádio nacionalmente sindicado Delilah , onde o apresentador faz uma locução pré-gravada específica da estação tocada em uma cama musical da rede. Quando o apresentador Delilah Rene diz "esta é Delilah", sua voz (geralmente em um tom ou humor ligeiramente diferente do que ela acabou de falar) identifica a marca ou identificação da estação específica (por exemplo, "no B98.5 FM "quando ouvido no WSB-FM em Atlanta , Geórgia ). Por causa dessa ligeira diferença na qualidade vocal, muitas redes de rádio sindicadas sugerem o uso de apenas uma voz para IDs de estações locais 24 horas por dia, 7 dias por semana; dessa forma, a diferença na entonação vocal é diminuída. A inserção torna-se visível quando, devido a descuido ou mesmo abuso - por exemplo, para inserir mais um anúncio - o programa de rede já está em andamento no momento em que a inserção é fechada. Esse mesmo modo de inserção é ouvido durante as previsões do tempo transmitidas por empresas externas, como a Weatherology, onde todos os ativos de áudio, incluindo condições, temperaturas e condições atuais são pré-gravados e, em seguida, combinados para formar o áudio de uma previsão completa.

O outro exemplo mais proeminente é durante a programação de esportes ao vivo transmitida por redes de rádio e televisão, onde quase no topo da hora, um locutor play-by-play dirá "fazemos uma pausa de dez segundos para a identificação da estação; este é o (nome do time ) (marca da rede de rádio) ", ou um equivalente próximo. Na maioria das estações, esta é uma identificação de estação básica , conforme exigido pela Federal Communications Commission (FCC), com as cartas de chamada e a cidade de licença retransmitidas, enquanto em outras, um anúncio de cinco segundos de leitura rápida ou promoção de programa é lido antes da identificação , ou um evento de notícias de última hora ou aviso do tempo ocorrendo durante o evento é retransmitido, seguido pelo ID da estação. Devido a muitos acordos de direitos esportivos para esportes televisionados mudando para redes esportivas regionais que não são obrigadas a se identificar de acordo com as diretrizes da FCC ou cobertura de esportes da rede onde a estação é identificada por meio de uma exibição na tela pela estação local, em vez de fala, mais proeminente no rádio do que na televisão.

As estações de televisão de transmissão comercial local (e algumas não comerciais) também inserem intervalos comerciais locais durante a programação a cada meia hora, enquanto o conteúdo fornecido pela rede ou sindicado está sendo transmitido. As redes de televisão e distribuidores de distribuição dão aos seus afiliados 60, 90 ou 120 segundos a cada meia hora (normalmente totalizando cerca de quatro minutos por hora) para fazer pausas nas estações locais, incluindo promoções para a estação e anúncios para empresas locais e nacionais (e em algumas estações, atualizações de notícias locais - que eram particularmente comuns durante os anos 1970 até 1990, especialmente quando o formato "Fonte de notícias 24 horas" se tornou comum nos Estados Unidos durante a última década - informações atuais de tempo e temperatura, ou um breve local previsão do tempo), sobre a programação da rede. Normalmente, essas redes exibem um feed em branco mostrando o logotipo da rede (como na Fox , NBC e The CW ) ou uma série de anúncios de serviço público (como na ABC e CBS), enquanto as estações exibem comerciais locais. Estações membros da PBS e outras estações educacionais não comerciais também inserem promoções para séries de rede e / ou programação sindicalizada ou produzida localmente durante os intervalos promocionais; como essas estações não são comerciais, os intervalos normalmente não são apresentados durante os próprios programas, em vez disso, promos são inseridos entre os programas, mesmo - no caso de membros da PBS - se a estação estiver transmitindo o feed da rede nacional.

Vários programas de notícias matinais de televisão (como Good Morning America e Today ) também alocam cinco minutos de programação a cada meia hora para que as estações transmitam uma atualização local às: 25 e: 55 minutos após a hora; no entanto, o feed nacional continua para estações que não desejam "romper", seja porque não transmitem um noticiário matinal ou simplesmente não têm um departamento de notícias (por exemplo, algumas afiliadas da NBC de médio e pequeno mercado, como A KTEN em Ada, Oklahoma , não exibe cortes de notícias durante a edição de fim de semana de Today se não houver um noticiário matinal de fim de semana, mas os cortes são exibidos durante as transmissões dos dias da semana, onde Hoje segue um noticiário da manhã). Isso também ocorre com notícias sobre NPR 's Morning Edition e All Things Considered , que, respectivamente, vão ao ar durante as horas de ponta da manhã e da noite. Para estações comerciais na década de 2020, a atualização de notícias e previsão do tempo, que tradicionalmente durava 2 a 3 minutos no passado, agora dura no máximo um minuto condensado, com o restante da alocação dedicado à publicidade local.

A partir do início da década de 1990, alguns sistemas de televisão a cabo começaram a transportar uma inserção local chamada " Edição Local ", um segmento com inserções de notícias locais (que são produzidas por estações de televisão locais ou operadoras de cabo locais) que vão ao ar às: 24 e 54 minutos atrás a hora durante o bloco de notícias do HLN durante o dia, geralmente durante o bloco de notícias de recursos não essenciais da rede. Isso foi descontinuado porque a rede mudou para um formato geral de notícias / conversas a partir de 2005.

Identificação do transmissor

As estações de tradução também podem ter inserção local, embora isso geralmente se limite a identificar o indicativo da estação repetitiva e a comunidade de licença separada de sua estação mãe. Nos Estados Unidos, a FCC também permite até 30 segundos a cada hora para a arrecadação de fundos, a fim de manter o serviço de tradução no ar.

Televisão paga

A inserção local também é usada por provedores de televisão a cabo e de telefonia , nos quais headends de cabo e telco inserem anúncios para o sistema, promoções para programas em outros canais a cabo transportados pelo provedor e comerciais para empresas locais (como concessionárias de automóveis ou lojas de móveis ) pelo menos duas vezes a cada hora; ao contrário da maioria das estações de transmissão comercial, no entanto, os canais a cabo geralmente exibem apenas 60 segundos de inserções comerciais locais a cada meia hora perto do final do primeiro ou segundo intervalo comercial e são transmitidos no lugar de anúncios nacionais ou promoções de rede que vão ao ar durante aquele determinado período . Os serviços de transmissão direta por satélite não podem inserir conteúdo localmente durante os intervalos comerciais, então os espectadores podem ver anúncios ou promoções cobertos pelo conteúdo local a cabo ou ver as próprias promoções de um provedor de DBS.

A inserção local na televisão a cabo é usada especialmente no The Weather Channel nos EUA e no The Weather Network / MétéoMédia no Canadá, onde sistemas como o WeatherStar , IntelliStar e PMX têm sido usados ​​para mostrar previsões do tempo local regularmente programadas (conhecido como " Local no 8s "no The Weather Channel nos EUA), e também a linha inferior do display (LDL) ou gráfico do terço inferior que é mostrado em outras ocasiões. O Weather Channel, em particular, também exibe anúncios durante os intervalos nacionais no final de alguns anúncios, permitindo que seus sistemas WeatherSTAR ou IntelliSTAR insiram locais selecionados para determinados negócios que operam na área, como restaurantes ou concessionárias de aluguel de automóveis; embora o The Weather Channel não tenha feito isso tanto nos últimos anos quanto no passado. Isso se aplica apenas aos sistemas a cabo, embora nos Estados Unidos os serviços de transmissão direta por satélite tenham mostrado um LDL das condições atuais e uma previsão de 12 horas para algumas cidades principais. Isso não é visto em TVRO mais antigos ou sistemas de " prato feio grande ", já que isso é planejado como um backhaul e tem poucos usuários finais , e é usado como um feed limpo .

Decodificadores

No lugar do IntelliSTAR, uma forma hiperlocal de inserção agora é feita na DirecTV (e possivelmente em outros serviços DBS), em que a primeira metade da previsão local é gerada pelo decodificador . Um "recorte" no canto superior direito da imagem permite que o logotipo de publicidade do patrocinador seja mostrado ao vivo a partir do feed de vídeo principal, enquanto um datacast no satélite (como aquele que fornece o guia de programação eletrônico ) envia dados simples de previsão e condições para o país inteiro a cada dois minutos. Os gráficos são armazenados no receptor e exibidos de acordo com a previsão, que é selecionada por CEP ou cidade de acordo com as configurações do usuário.

Além disso, a partir de 2011, os usuários da DirecTV com gravadores de vídeo digital terão os comerciais baixados em suas caixas, que serão reproduzidos de acordo com suas informações demográficas , provavelmente gerando maior receita dos anunciantes . Isso pode eventualmente levar a ou se fundir com a televisão interativa , que pode ter mais sucesso na televisão a cabo e telco devido à falta de um canal de retorno por satélite e transmissão. As TVs conectadas à Internet também podem corroer essa barreira, no entanto, apenas com o chip de memória flash embutido necessário para armazenar clipes de vídeo curtos.

Referências

Veja também