Logo - Logo


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Bronze doit da Companhia das Índias Orientais Holandesas ( VOC ), retratando sua data de produção e da Companhia monograma logotipo. O logotipo da VOC foi, possivelmente, na verdade, o primeiro globalmente reconhecido logotipo corporativo . É considerado por muitos como um logotipo bem concebido que garantiu seu sucesso num momento em que o conceito de identidade corporativa era praticamente desconhecido.

Um logotipo (abreviação de logotipo , de grego : λόγος , translit.  Logos , lit.  'palavra' e do grego: τύπος , . Translit  erros de digitação , lit.  'impressão') é um gráfico marca, emblema , ou símbolo usado para ajudar e promover identificação e reconhecimento público. Pode ser de uma concepção abstrata ou figurativa ou incluir o texto do nome que ele representa como em um wordmark .

Nos dias de composição de metal quente , um logotipo foi uma palavra moldado como uma única peça de tipo (por exemplo, "A" em ATF Garamond ), em oposição a uma ligadura , que é duas ou mais letras juntou-se, mas que não formem uma palavra. Por extensão, o termo também foi utilizado para definir um e dispostos de forma única fonte ou cólofon . Ao nível da comunicação de massa e no uso comum, o logotipo de uma empresa é hoje muitas vezes sinónimo de sua marca ou marca .

História

Numerosas invenções e técnicas têm contribuído para o logotipo contemporânea, incluindo selos cilíndricos (c. 2300 aC), moedas (c. 600 aC), Difusionismo de logográficos línguas, brasões , marcas d'água , marcas de prata , e o desenvolvimento de A tecnologia de impressão .

Como a revolução industrial convertido sociedades ocidentais de agrária para industrial no séculos 18 e 19, fotografia e litografia contribuiu para o boom de uma indústria de publicidade que integrou tipografia e imagens juntos na página. Simultaneamente, tipografia si foi passando por uma revolução de forma e expressão que se expandiu para além das modestas, tipos serif usados em livros, a negrito fontes ornamentais utilizadas em broadsheet cartazes .

As artes foram expandindo em fins-de expressão e decoração de um artística, narrativa natureza, a uma diferenciação de marcas e produtos que as crescentes classes médias foram consumindo. Consultorias e Trocas-grupos nas artes comerciais foram crescendo e organizando; Em 1890, os EUA tinham 700 empresas de impressão litográficas que empregam mais de 8.000 pessoas. crédito artística tende a ser atribuído à empresa litográfica, ao contrário dos artistas individuais que normalmente realizados trabalhos menos importantes.

Uma moeda do início de século 6 aC Lydia carrega a cabeça de um leão que ruge com raios de sol

Inovadores nas artes visuais e litográfica processo de como o francês empresa de impressão Rouchon na década de 1840, Joseph Morse de Nova York na década de 1850, Frederick Walker da Inglaterra na década de 1870, e Jules Chéret da França na década de 1870, desenvolveu um estilo ilustrativo que foi além tonal arte, representacional de imagens figurativas com seções de cores brilhantes, lisos. Livros infantis lúdicos, jornais oficiais, e periódicos de conversação desenvolveram seus próprios estilos visuais e editoriais para única, ampliando o público. Como os custos de impressão diminuiu, as taxas de alfabetização aumentou e estilos visuais alteradas, as artes decorativas vitorianos levou a uma expansão de estilos e métodos de representação de empresas tipográficas.

O primeiro logotipo a ser registrado foi o baixo triângulo vermelho em 1876

Os Arts and Crafts Movement do final do século 19, parcialmente em resposta aos excessos da tipografia vitoriana, com o objetivo de restaurar um sentido honesto do artesanato aos bens produzidos em massa da época. A renovação do interesse na habilidade e qualidade também forneceu os artistas e empresas com um maior interesse no crédito, levando à criação de logotipos originais e marcas.

Na década de 1950, o Modernismo tinha derramado as suas raízes como um movimento artístico de vanguarda na Europa para se tornar um movimento internacional, comercializado com adeptos nos Estados Unidos e em outros lugares. A simplicidade visual e clareza conceitual que eram as marcas do modernismo como um movimento artístico formado um poderoso conjunto de ferramentas para uma nova geração de designers gráficos cujos logos encarnado Ludwig Mies van der Rohe ditado ‘s, 'Menos é mais.' Logotipos de inspiração modernista foi bem sucedida na era da comunicação visual massa inaugurou pela televisão, melhorias na tecnologia de impressão e inovações digitais.

logotipos contemporâneos

A era atual de design de logotipo começou na década de 1870 com o primeiro logotipo abstrato, o triângulo vermelho Bass. A partir de 2014, muitas empresas, produtos, marcas, serviços, agências e outras entidades usar um ideograma (sinal, ícone) ou um emblema (símbolo) ou uma combinação de sinal e emblema como um logotipo. Como resultado, apenas alguns dos milhares de ideogramas em circulação são reconhecíveis sem um nome. Um logotipo eficaz pode consistir tanto um ideograma e o nome da empresa (logotipo) para enfatizar o nome sobre o gráfico, e empregar um design único, através do uso de letras, cores e elementos gráficos adicionais.

O logotipo da Coca-Cola é identificável em outros sistemas de escrita, aqui escritas em cirílico .

Ideogramas e símbolos podem ser mais eficazes do que os nomes escritos (logotipos), especialmente para logos traduzidos em muitos alfabetos em mercados cada vez mais globalizados. Por exemplo, um nome escrito no roteiro árabe pode ter pouca ressonância na maioria dos mercados europeus. Por outro lado, ideogramas manter a natureza geral proprietária de um produto em ambos os mercados. Em áreas sem fins lucrativos, a Cruz Vermelha (variados como o Crescente Vermelho nos países muçulmanos e como o Estrela Vermelha de David em Israel) exemplifica um emblema conhecido que não precisa de um nome que o acompanha. A Cruz Vermelha e do Crescente Vermelho estão entre os símbolos mais reconhecidos no mundo. Nacionais da Cruz Vermelha e do Crescente Vermelho e sua Federação, bem como o Comité Internacional da Cruz Vermelha incluem esses símbolos em seus logos.

Marca pode apontar para facilitar a comercialização entre linguagens. Consumidores e potenciais consumidores podem identificar a Coca-Cola nome escrito em alfabetos diferentes por causa da cor padrão e design "onda de fita" de seu logotipo. O texto foi escrito em Spencerian Script , que era um estilo de escrita popular quando o logotipo da Coca-Cola estava sendo projetado.

Logo design

Uma vez que um logotipo é a entidade visuais significando uma organização, logo design é uma importante área de design gráfico . Um logotipo é o elemento central de um sistema de identificação complexo que deve ser funcionalmente estendido para todas as comunicações de uma organização. Portanto, o design de logotipos e sua incorporação em um sistema de identidade visual é uma das áreas mais difíceis e importantes do design gráfico. Logos caem em três classificações (que podem ser combinados). Ideogramas, como o Chase Bank, são formas completamente abstratas; pictogramas são projetos emblemáticos, de representação; logotipos (ou wordmarks) retratam as nome ou iniciais. Porque logos se destinam a representar marcas das empresas ou identidades corporativas e fomentar o seu reconhecimento imediato ao cliente, é contraproducente para redesenhar frequentemente logotipos.

A profissão de design de logotipo aumentou substancialmente em números ao longo dos anos desde a ascensão do movimento modernista no Estados Unidos na década de 1950. Três estilistas são amplamente considerados os pioneiros desse movimento e de logotipo e identidade corporativa projeto: A primeira é Chermayeff & Geismar , que é a empresa responsável por um grande número de logotipos icônicos, como a perseguição Bank (1964), Mobil Oil (1965 ), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003), e outros. Devido à simplicidade e ousadia de seus projetos, muitos dos seus logos anteriores ainda estão em uso hoje. A empresa logos recentemente projetado para a Biblioteca do Congresso e da marca de moda Armani Exchange . Outro pioneiro do design de identidade corporativa é Paul Rand , que foi um dos criadores do estilo suíço de design gráfico . Ele projetou muitos cartazes e identidades corporativas, incluindo os famosos logotipos para IBM , UPS , e ABC . O terceiro pioneiro do design de identidade corporativa é Saul Bass . Bass foi responsável por vários logotipos reconhecíveis na América do Norte, incluindo tanto o logotipo da Bell Telephone (1969) e sucessor AT & T Corporation globo (1983). Outros projetos conhecidos eram Continental Airlines (1968), Dixie (1969), e United Way (1972). Mais tarde, ele iria produzir logos para um número de empresas japonesas também. Um desenvolvimento importante na documentação de design do logotipo é o estudo das marcas francesas pelo historiador Edith Amiot e filósofo Jean Louis Azizollah.

cor do logotipo

A cor é um elemento chave no design de logotipo e desempenha um papel importante na diferenciação da marca. A importância da cor, neste contexto, é devido à mecânica de percepção visual humana em que a cor e o contraste desempenham papéis críticos na detecção detalhe visual. Além disso, temos a tendência de adquirir várias conotações de cor e associações de cores através do condicionamento social e cultural, e estes desempenham um papel na forma como decifrar e avaliar logotipo da cor. Enquanto a cor é considerada importante para o reconhecimento da marca e design de logotipo, ele não deve entrar em conflito com a funcionalidade logotipo, e ele precisa ser lembrado que conotações de cor e associações não são consistentes em todos os grupos sociais e culturais. Por exemplo, nos Estados Unidos, vermelho, branco, e azul são freqüentemente usados ​​em logotipos para empresas que querem projetar sentimentos patrióticos, mas outros países têm diferentes conjuntos de cores que evocam orgulho nacional.

Escolher a cor do logotipo de uma organização é uma decisão importante por causa de suas implicações de longo prazo e seu papel na criação de diferenciação entre os logotipos dos concorrentes. A metodologia para a identificação de cores potenciais logotipo dentro de um setor da indústria é de mapeamento de cores, em que as cores do logotipo existentes são sistematicamente identificados, mapeados e avaliadas (O'Connor, 2011).

processo de design de logotipo

Projetar um bom logotipo, muitas vezes requer o envolvimento de uma equipe de marketing em parceria com o estúdio de design gráfico. Antes de um logotipo é projetado, deve haver uma definição clara do conceito e os valores da marca, bem como a compreensão do grupo de consumidores ou de destino. passos largos no processo de design de logotipo incluem a investigação, concepção, investigação de candidatos alternativos, refinamento de um desenho escolhido, testando todos os produtos, e, finalmente, adoção e produção da marca escolhida.

logotipos dinâmicos

Nunc est Bibendum (agora é o momento para beber) de 1898 Michelin cartaz.
Facebook logotipo
A MTV logotipo. Ele foi modificado para incluir imagens dentro das áreas pretas ao longo do tempo.

Em 1898, a fabricante de pneus francesa Michelin introduziu o homem Michelin , uma figura dos desenhos animados apresentados em muitos contextos diferentes, tais como comer, beber, e praticar esportes. Até o início do século 21, grandes empresas como a MTV , Nickelodeon , Google , Morton Sal , e Saks Fifth Avenue havia adotado logotipos dinâmicos que mudam ao longo do tempo a partir da criação de configuração.

logotipos de Internet compatível

Uma empresa que utiliza logotipos (wordmarks) pode desejar um logotipo que corresponde ao endereço Internet da empresa. Para logotipos curtas que consistem em dois ou três caracteres, várias empresas se encontram a empregar as mesmas letras. Um logotipo "CA", por exemplo, é usado pelo banco francês Credit Agricole , a varejista de roupas holandesa C & A , ea empresa de software US CA Technologies , mas apenas um pode ter o nome de domínio Internet CA.com.

Na interface do mundo adaptativa digital de hoje, um logotipo será formatado e re-formatado a partir de monitores grandes a pequenos dispositivos portáteis. Com a mudança de tamanho constante e re-formatação, logo designers estão mudando para uma abordagem mais ousada e simples, com linhas e formas pesadas e cores sólidas. Isso reduz a confusão quando misturado com outros logotipos em espaços apertados e quando escalado entre mídia. As redes sociais como Twitter , Facebook , LinkedIn e Google+ usar tais logotipos.

proteção do desenho

Logos e seu design pode estar protegido por direitos de autor, através de vários de propriedade intelectual organizações em todo o mundo que fazem procedimentos de aplicação disponíveis para registrar um projeto para dar-lhe proteção em lei. Por exemplo, no Reino Unido, o Escritório de Propriedade Intelectual (Reino Unido) governar designs registrados, patentes e marcas comerciais. Normalmente, o registro da marca não vai "fazer a alegação de cores utilizadas, o que significa que é o design visual que serão protegidos, mesmo que seja reproduzida em uma variedade de outras cores ou fundos.

Esportes

Para muitas equipes, um logotipo ou " crista " é uma forma importante de reconhecer a história de uma equipe e pode intimidar os adversários. Para certas equipes, o logotipo e esquema de cores são sinónimo de jogadores do time. Por exemplo, Manchester United , os Toronto Maple Leafs , ou New York Yankees têm um logotipo reconhecível que pode ser identificado por qualquer fã da respectiva modalidade desportiva.

Veja também

Referências

Fontes

links externos