Lorna Jane Clarkson - Lorna Jane Clarkson

Lorna Jane Clarkson
Lorna Jane Clarkson com cão de estimação Roger.jpg
Lorna Jane Clarkson com seu moodle de estimação, Roger
Nascer ( 1964-11-24 )24 de novembro de 1964 (56 anos)
Lancashire , Inglaterra
Nacionalidade australiano
Ocupação Designer de moda, empresário, autor
Cônjuge (s) Bill Clarkson

Lorna Jane Clarkson ( nascida Smith , nascida em 24 de novembro de 1964) é uma estilista , empresária e autora australiana . Ela é a criadora da marca Lorna Jane de roupas esportivas para mulheres, e dona de uma rede de pontos de venda que comercializam as roupas. Em 2015, a rede incluía 146 lojas na Austrália, 42 nos Estados Unidos e 54 estoquistas em outros países, incluindo África do Sul, Grã-Bretanha, Canadá e Dubai.

Em março de 2013 e novamente em março de 2014, Clarkson foi incluída na lista de "Mulheres Ricas" da BRW das trinta mulheres australianas mais ricas que não haviam herdado seu dinheiro. Sua fortuna foi relatada em $ 40 milhões em 2013 e $ 50 milhões em 2014.

Em 2020, a Australian Therapeutic Goods Association emitiu multas de aproximadamente US $ 40.000 contra a empresa por alegada publicidade ilegal alegando que suas roupas previnem e protegem de doenças infecciosas, como COVID-19. Seguindo uma decisão do tribunal federal em 2021, a empresa admitiu que Clarkson autorizou e aprovou o material promocional enganoso.

Vida pregressa

Clarkson nasceu Lorna Jane Smith em uma pequena cidade em Lancashire , Inglaterra, a mais nova de duas irmãs. Sua mãe, Jean Hale, uma secretária, criou as meninas como uma mãe solteira. A família emigrou para Brisbane , Austrália, quando Lorna tinha dez anos. Quando criança, ela aprendeu balé , jogou netball e foi líder de torcida na escola . Ela frequentou a Springwood State High School e, quando adolescente, trabalhou na loja de sapatos Mathers em Woodridge Plaza . Ela queria ser jornalista depois do colegial, mas foi desencorajada pela mãe e, em vez disso , tornou-se técnica de prótese dentária . Enquanto estudava terapia odontológica, Smith começou a ensinar aeróbica à noite.

Após a formatura, ela trabalhou para Queensland Health e foi designada para Cairns , onde prestava atendimento odontológico em escolas. Durante seu tempo naquela cidade, Smith correu sua primeira maratona , foi coroada Miss Cairns e conheceu seu futuro marido, Bill Clarkson. Smith continuou a ensinar aeróbica antes e depois do trabalho, conduzindo até 13 aulas por semana, com até 50 ou 60 alunos por aula. Ela também trabalhou em um terceiro emprego, assando bolos sem açúcar e fritadas de vegetais para os cafés locais.

Smith começou a usar o nome de "Lorna Jane" para se distinguir de outra Lorna com quem trabalhou em um de seus primeiros empregadores.

Carreira

Como instrutor de fitness, Smith descobriu que faltavam roupas atraentes para trabalhar e começou a costurar as suas. Ela não teve nenhum treinamento formal em confecção de roupas, mas se interessou por moda desde adolescente, fazendo biquínis de crochê desde os 16 anos, personalizando suas roupas a partir dos 18, e a partir dos 21 começou a desenhar e fazer suas próprias roupas. Ela começou retirando um maiô favorito e o usou para fazer um padrão de jornal, fornecendo a base para seu primeiro design de collant . Seus alunos gostaram de suas roupas e começaram a solicitar que Smith fizesse roupas para eles também.

Aos 24 anos, ela voltou para Brisbane e continuou dando aulas de aeróbica, agora para aulas com centenas de alunos. Ela também continuou costurando roupas esportivas para si mesma e a pedido. Smith gostou tanto de produzir roupas esportivas que decidiu desistir de dar aulas e torná-la sua ocupação de tempo integral. Em 1989, a dona da academia em que trabalhava ofereceu-lhe espaço para um ateliê em cima da academia, e também trabalho casual como recepcionista caso precisasse de dinheiro extra. Ela se lembra do espaço como esquálido, cheio de excrementos de baratas que seriam desalojados pelas vibrações das pessoas pulando no prédio. Sua mãe emprestou-lhe dinheiro para financiar o aumento da produção e ajudá-la com o aluguel e o custo de vida.

Smith descobriu que, na época, ninguém acreditava em seu conceito de roupas esportivas elegantes. Como ela lembrou mais tarde, mesmo grandes marcas como a Nike não tinham lojas-conceito para suas roupas naquela época. Quando Bill Clarkson mostrou os produtos para a grande loja de departamentos Myer , seus compradores de moda ficaram desinteressados ​​e inseguros sobre como posicionar as roupas. Ele lembra que, quando explicou que as roupas não deveriam ser vendidas na seção de esportes, "o comprador me olhou como se eu fosse louco. Não tinham caixa para me colocar". Eventualmente, Myer comprou uma pequena coleção para cinco de suas lojas e estocou em um canto entre roupas de banho e lingerie. O site corporativo Lorna Jane chega a dar crédito a Smith por cunhar a palavra "roupa ativa" em 1989, embora o dicionário Merriam-Webster indique que o primeiro uso conhecido da palavra foi em 1924.

Decidindo vender a etiqueta Lorna Jane por conta própria, em 1990, Smith e Clarkson abriram sua primeira loja, em um andar superior da Broadway em Brisbane, no shopping center Mall . Os primeiros sucessos confirmaram para Smith a viabilidade de seu sonho. O negócio cobriu a primeira semana de aluguel com o primeiro dia de vendas e, em 1991, um cliente comprou todo o estoque da segunda loja Lorna Jane em uma única compra de $ 25.000 com a intenção de revendê-lo. Smith e Clarkson ficaram extasiados com a sorte inesperada, até que perceberam que isso significava que não tinham mais ações. A história de Clarkson voltando para a oficina de Smith em uma bicicleta com $ 25.000 em dinheiro em uma bolsa se tornou uma anedota famosa sobre os primeiros sucessos do negócio.

Depois de estabelecer o negócio Lorna Jane, Clarkson estudou moda na faculdade TAFE e recebeu um Diploma de Moda. Posteriormente, ela disse que, em retrospectiva, ganhar essa qualificação era desnecessário devido à experiência prática que ela já havia adquirido.

Em 11 de setembro de 1994, Smith casou-se com Clarkson.

Primeira construção da fábrica de Lorna Jane, na 99 Bridge Street, Fortitude Valley

Em 2000, o negócio exigia uma fábrica maior e, para financiar essa expansão, os Clarksons venderam sua casa no subúrbio de Paddington, em Brisbane, por US $ 450.000. Clarkson descreveu a casa que venderam como a "casa dos sonhos", na qual planejaram passar o resto de suas vidas. Eles haviam passado sete anos reformando-o e, de seu deck traseiro, puderam ver a igreja em que se casaram. O casal aplicou o dinheiro da venda de sua casa na compra de uma fábrica em Fortitude Valley por US $ 465.000. Eles o reformaram para a produção de roupas e construíram uma área de estar em cima dele. Quando eles o compraram, o prédio estava "sujo e cheio de cupins", mas em dois anos, o valor da propriedade da fábrica havia se valorizado para US $ 4 milhões, que os Clarksons puderam usar como garantia para um maior crescimento.

Clarkson e seu marido, Bill, retêm uma participação de 60% na marca Lorna Jane, depois que a empresa de private equity CHAMP Ventures comprou uma participação de 40% em 2010. Em 2016, o valor total do negócio foi estimado em $ 500 milhões, com um valor anual receita para 2014 estimada em $ 200 milhões.

Em 2014, os Clarksons consideraram vender o negócio, mas acabaram desistindo quando consideraram as implicações de perder o controle pessoal do que haviam construído. Durante uma aparição pessoal no ano seguinte, Clarkson disse que seria "meia pessoa sem a marca" e "Não sei o que faria sem ela".

Durante 2015, a empresa Lorna Jane recebeu críticas públicas sobre uma série de questões, incluindo alegações de que um ex-gerente havia sido intimidado no trabalho por causa de seu formato corporal e, separadamente, por causa de um anúncio de emprego que a empresa postou para uma recepcionista que precisava satisfazer certas características físicas para que ela também pudesse funcionar como um modelo de ajuste para o desenvolvimento de roupas. Um ano depois, Clarkson disse que, por mais estressante que fosse para ela lidar pessoalmente com essas questões, ela passou a ver isso como uma bênção disfarçada porque isso lhe permitiu expor um lado humano e frágil ao público.

Com os Clarksons passando cada vez mais tempo nos Estados Unidos para supervisionar a expansão da marca naquele país, eles compraram um imóvel em Santa Monica, Califórnia, no início de 2016. A propriedade tem duas casas grandes; um em que moram e o outro que montaram como estúdio de design para Lorna.

Clarkson publicou seis livros sobre saúde e bem-estar: Move, Nourish, Believe: The Fit Woman's Secret Revealed (2011), MORE of the Fit Woman's Secrets (2013), NOURISH - The Fit Woman's Cookbook (2014), INSPIRED (2015), Love You (2017) e Eat Good Food (2018).

Vida pessoal

Clarkson diz que tomou uma decisão consciente de não ter filhos porque não queria perder o foco em sua carreira e porque nunca se apaixonou por ser mãe.

Ela é proprietária de um Moodle chamado Roger (nascido em 6 de setembro de 2011). Em 2014, ela disse que se o preço não fosse problema, ela convenceria o marido de que comprar uma coleira Roger Hermès como presente de aniversário seria uma ótima ideia. Roger tem sua própria conta no Instagram .

Os Clarksons pagaram US $ 10,3 milhões por uma casa à beira do rio em Hamilton , que foi a compra de propriedade residencial mais cara em Brisbane no ano de 2010. Em maio de 2015, ainda era a quarta compra de propriedade residencial mais cara em Brisbane de todos os tempos.

Clarkson cria rituais diários em sua vida para garantir que ela reserve um tempo para as coisas que são importantes para ela. Todas as noites, "desde que ela possa se lembrar", ela arruma sua roupa esportiva para o dia seguinte como um lembrete para vesti-la assim que acordar. Ela acorda cedo e começa o dia com uma hora de "tempo livre" seguida de atividade física na forma de ioga, levantamento de peso ou passeando com o cachorro. Ela descobre que este ritual matinal lhe dá energia e uma atitude positiva para o dia. Em 2014, ela fazia treinamento de força duas vezes por semana, ioga ou alongamento "todos os dias" e duas ou três aulas de ginástica por semana. Ela também estava explorando o condicionamento físico como uma nova atividade. Ela diz que a maioria de suas idéias de design vêm a ela enquanto está se exercitando.

Clarkson cita seus designers favoritos como Helmut Lang , Manolo Blahnik , Isabel Marant e Chanel . Ela admira Oprah Winfrey como uma líder feminina, Steve Jobs por permanecer fiel à sua visão, Bono e Al Gore , mas diz que seu marido, Bill, é sua maior fonte de inspiração. Ela colecionou citações, imagens e mantras inspiradores por "toda a vida" e tem painéis de humor por toda a casa.

Clarkson acredita fortemente em não viver além de suas possibilidades, pessoal ou profissionalmente, e pretende permanecer livre de dívidas. Ela diz que esse foi o melhor conselho que sua mãe lhe deu e nunca pagou juros sobre crédito ao consumidor. Ela também se orgulha de sua abordagem prática aos negócios e, em 2012, ainda ia ao escritório todos os dias, geralmente o primeiro a chegar e o último a sair. Ela disse que ainda vai "entrar nas trincheiras e consertar a costura por dentro". Clarkson diz: "Meus objetivos profissionais e pessoais são praticamente os mesmos: quero continuar a inspirar e encorajar as mulheres em todo o mundo a viver uma vida mais ativa." Clarkson realiza suas aparições públicas em roupas esportivas, achando que isso é mais autêntico para ela do que roupas de negócios. Em uma entrevista de 2014, ela disse que "os dias de roupas esportivas confinadas à academia estão definitivamente acabados." Ela acredita que sua autenticidade é um elemento-chave de seu sucesso.

Em dezembro de 2020, a Australian Competition & Consumer Commission (ACCC) iniciou uma ação legal contra Lorna Jane depois que a empresa lançou seu novo produto LJ Shield que alegou interromper a disseminação do Coronavirus , anunciando-o como "uma tecnologia inovadora" que impediu a "transferência de todos os patógenos ". Em julho de 2021, um juiz federal concluiu que Lorna Jane "representou aos consumidores que tinha uma base científica ou tecnológica razoável" para fazer suas reivindicações quando não tinha nenhuma. A empresa admitiu que a Clarkson autorizou e aprovou o material promocional do activewear da LJ Shield e pessoalmente fez algumas declarações falsas em um comunicado à imprensa e um vídeo no Instagram.

Notas

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