Senhora CJ Walker Manufacturing Company - Madam C. J. Walker Manufacturing Company
.jpg) Madame CJ Walker Manufacturing Company, Indianapolis, Indiana, 1911.
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| Modelo | Privado |
|---|---|
| Indústria | Produtos capilares |
| Fundado | 1910 |
| Fundador | Madame CJ Walker |
| Quartel general | Indianápolis, Indiana , Estados Unidos |
| Produtos | Cosméticos |
A Madam CJ Walker Manufacturing Company ( Madame CJ Walker Manufacturing Co. , The Walker Company ) era uma fabricante de cosméticos constituída em Indianápolis, Indiana em 1910 pela Madame CJ Walker . Era mais conhecida por seus cosméticos afro-americanos e produtos para os cabelos, e considerada a empresa afro-americana mais conhecida e financeiramente bem-sucedida do início do século XX. The Walker Company encerrou as operações em julho de 1981.
História
Vida pregressa
Madame CJ Walker, nascida Sarah Breedlove, nasceu em 23 de dezembro de 1867, em Delta, LA. Nascida de pais anteriormente escravizados, ela era órfã aos sete anos de idade. Em 1881 ela se casou com Moses McWilliams aos 14 anos. O casal deu as boas-vindas a uma menina em 1885, chamada Lelia. Dois anos após o nascimento de sua filha, seu marido faleceu.
1905-1910
Madame CJ Walker, então Sarah Breedlove, teve pela primeira vez a ideia de sua empresa em Denver, Colorado, no início do século XX. Como muitas mulheres de sua época, ela sofria de infecções no couro cabeludo e queda de cabelo por causa das práticas de higiene, dieta e produtos que danificavam seu cabelo. Walker havia aprendido inicialmente sobre cuidados com o cabelo e couro cabeludo com seus irmãos, que eram donos de uma barbearia em St. Louis durante as décadas de 1880 e 1890. Por volta de 1904, Walker - ainda conhecido como Sarah Breedlove McWilliams Davis (após casamentos com Moses McWilliams e John Davis) tornou-se agente de vendas de Annie Malone , uma mulher de negócios afro-americana, que fundou uma empresa em 1900 fabricando um "Produtor de cabelo maravilhoso". Antes de 1900, havia várias outras mulheres negras que se autodenominavam "criadoras de cabelo" e que anunciavam em jornais negros, incluindo o Baltimore Afro-American e o St. Louis Palladium. Em 1900, Gilbert Harris falou sobre "Work in Hair" na convenção da National Negro Business League em Boston.
Depois de se mudar para St. Louis, Missouri em 1889, ela trabalhou como cozinheira em uma casa bacana. Edmund L. Scholtz, um farmacêutico atacadista em Denver, ajudou-a a desenvolver sua própria pomada para curar doenças do couro cabeludo.
Em janeiro de 1906, ela se casou com Charles Joseph Walker e mudou seu nome para Madame CJ Walker. Juntos, eles comercializaram e venderam "Walker's Wonderful Hair Grower". em Denver e nas comunidades vizinhas do Colorado. Os primeiros anúncios dos produtos para os cabelos de Walker apareceram em 1906 no The Statesman e apresentavam uma imagem na frente e atrás de seu cabelo na altura dos ombros, que ostentava o crescimento de apenas dois anos de tratamento.
Em julho de 1906, Walker e seu novo marido deixaram Denver para começar a viajar pelo Texas, Oklahoma e vários estados do sul para comercializar sua linha de produtos. Em setembro de 1906, sua filha Lelia assumiu as operações comerciais em Denver. Em maio de 1907, as tensões entre Malone e Walker chegaram ao auge, e o The Statesman relatou que Walker encerraria totalmente os negócios em Denver e planejava viajar pelo sul dos Estados Unidos e, por fim, pelos estados do norte.
À medida que ela ganhava popularidade, ficou claro que Walker precisaria de uma sede temporária para seu negócio - Pittsburgh, Pensilvânia, foi escolhida por seus arranjos de envio convenientes e acessíveis. Em meio à crise econômica de 1908 em Pittsburgh, Walker abriu uma cabeleireira na 2518 Wylie Avenue entre uma série de outras empresas negras. Walker também começou a treinar seus próprios agentes de vendas e fundou o Lelia College, uma escola com o nome de sua filha. Ela colocou Lelia no comando desses agentes, enquanto viajava para o oeste de Ohio . Aos vinte e três anos, Lelia foi enviada a Bluefield, West Virginia, para pesquisar mercados inexplorados.
1910-1981
Em janeiro de 1910, Walker e seu marido viajaram para Louisville, Kentucky, onde ela ofereceu ações ao reverendo Charles H. Parrish e Alice Kelly. A dupla sugeriu que Walker escrevesse a Booker T. Washington pedindo apoio a sua empresa. Ela escreveu a Washington, solicitando sua ajuda para levantar US $ 50.000 para formar uma sociedade por ações. Washington respondeu: "Espero muito que você tenha sucesso em organizar a sociedade por ações e que você possa ter sucesso em colocar no mercado sua preparação", mas não ofereceu sua ajuda.
Walker e seu marido chegaram a Indianápolis, Indiana em 10 de fevereiro de 1910. Buscando residência com o Dr. Joseph Ward na Indiana Avenue , a rua afro-americana de Indianápolis, Walker abriu um salão em sua casa, onde recebia agentes de vendas e clientes. Entre fevereiro e abril de 1910, Walker aumentou sua base de clientes. O marketing multinível foi a estratégia de maior sucesso de Walker.
Em agosto de 1910, Walker tinha 950 agentes de vendas e milhares de clientes passando pelo salão. Com sua base de clientes crescendo, Walker procurou dois advogados de Indianápolis, Freeman Ransom e Robert Lee Brokenburr . No verão de 1910, Walker pediu a Brokenburr que redigisse o contrato social da Madam CJ Walker Manufacturing Company de Indiana. A missão da empresa era "vender uma preparação para o crescimento, embelezamento e cura de doenças do couro cabeludo e também limpar o couro cabeludo". Walker, o marido e a filha foram nomeados os únicos membros do conselho de administração.
Em novembro, com fundos de seu negócio de mala direta e salão residencial de Ward, Walker comprou uma casa de tijolos em 640 North West Street. Em dezembro, Walker havia adicionado mais dois quartos e um banheiro com planos para a adição de uma fábrica, laboratório e salão. De acordo com os documentos de incorporação da Brokenburr, o prédio da North West Street deveria se chamar Madam CJ Walker Manufacturing Company of Indiana. Em 1911, Madame CJ Walker foi listada como a única acionista da empresa.
Marjorie Joyner (1896-1994) tornou-se agente de Walker. Em 1919, Joyner era o supervisor nacional das 200 escolas de beleza de Walker. Uma das principais funções foi enviar seus cabeleireiros de porta em porta, vestidos com saias pretas e blusas brancas com sacolas pretas contendo uma variedade de produtos de beleza que eram aplicados na casa da cliente. Joyner ensinou cerca de 15.000 estilistas ao longo de sua carreira de cinquenta anos. Ela também foi líder no desenvolvimento de novos produtos, como sua máquina de ondas permanente. Ela ajudou a escrever as primeiras leis de cosmetologia para o estado de Illinois e fundou uma irmandade e uma associação nacional para esteticistas negras. Em 1987, o Smithsonian Institution em Washington abriu uma exposição apresentando a máquina de ondas permanente de Joyner e uma réplica de seu salão original.
Após a morte de Walker em 1919, sua filha A'Lelia tornou-se presidente da empresa. Durante sua gestão, a empresa construiu uma nova sede e uma nova fábrica em 1927 em Indianápolis. No entanto, a Grande Depressão prejudicou as vendas e a forçou a vender arte pessoal e antiguidades para manter a empresa em funcionamento. Quando A'Lelia morreu em 1931, sua filha adotiva Mae Walker a sucedeu até sua morte em 1945. Por sua vez, a filha de Mae, A'Lelia Mae Perry Bundles, tornou-se o quarto presidente da empresa. A empresa fechou em 1981, mas o prédio de 1927 mais tarde se tornou o Madam Walker Legacy Center .
Presente de 2016
Em março de 2020, a Sundial Brands reviveu a marca como Madam CJ Walker Beauty Culture, que é vendida pela Sephora .