Marlboro - Marlboro
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| Tipo de Produto | Cigarro |
|---|---|
| Proprietário |
Altria Philip Morris International |
| Produzido por |
Philip Morris EUA (EUA) Philip Morris International (fora dos EUA) |
| País | Estados Unidos |
| Introduzido | 1924 |
| Tagline | "Mild As May", "Venha para onde está o sabor. Venha para o país de Marlboro" (1966), "Você gosta muito de um Marlboro", "You Decide" |
| Local na rede Internet | www |
Marlboro ( US : / m ɑr l ˌ b Ʌr oʊ / , UK : / m ɑr l b ər ə , m ɔː l - / ) é uma marca americana de cigarros , actualmente propriedade e fabricados pela Philip Morris EUA (a filial da Altria ) nos Estados Unidos e pela Philip Morris International (agora separada da Altria) fora dos Estados Unidos. Richmond , Virgínia , é o local da maior fábrica de cigarros Marlboro. Marlboro é a marca de cigarros mais vendida no mundo desde 1972. Em 2017, Marlboro tinha 40% de participação de mercado nos Estados Unidos, mais do que as sete marcas seguintes juntas.
História
Em 1846, o tabacista britânico Phillip Morris abriu uma loja em Bond Street, Londres , Reino Unido, vendendo tabaco e cigarros enrolados. Após sua morte de câncer em 1873, seu irmão Leopold e a viúva Margaret continuaram o negócio, desenvolvendo-o e abrindo uma fábrica na Great Marlborough Street , Londres. Na época, a empresa se chamava Phillip Morris Companies Inc., os proprietários escolheram um nome simples para o cigarro: Marlboro.
Philip Morris abriu uma subsidiária em Nova York em 1902 para vender muitas de suas marcas de cigarros. A marca "Marlboro" foi registrada nos Estados Unidos em 1908, embora nenhum cigarro fosse comercializado com esse nome até 1923. Em 1924, a marca foi lançada. Eles foram inicialmente comercializados como "cigarros de luxo da América" e eram vendidos principalmente em hotéis e resorts.
Por volta da década de 1930, começava a ser anunciado como um cigarro feminino, baseado no slogan "Suave como maio". O nome foi tirado de uma rua em Londres onde a fábrica britânica da Philip Morris estava localizada. No entanto, já em 1885, uma marca chamada "Marlborough" já estava sendo comercializada como "favorita das mulheres" pela Philip Morris & Co.
Na década de 1930, a publicidade do cigarro baseava-se principalmente no quão feminino era o cigarro com filtro, em uma tentativa de atrair o mercado de massa. Para isso, o filtro tinha uma faixa vermelha impressa ao redor dele para esconder manchas de batom, chamando-o de "Dicas de Beleza para Manter o Papel longe dos Lábios".
Pouco antes da Segunda Guerra Mundial , as vendas da marca estagnaram em menos de 1% das vendas de tabaco nos Estados Unidos e foi brevemente retirada do mercado. Depois da guerra, Camel , Lucky Strike e Chesterfield eram os únicos cigarros comuns.
Depois que os cientistas publicaram um grande estudo ligando o fumo ao câncer de pulmão na década de 1950, a Philip Morris reposicionou o Marlboro como um cigarro masculino para se encaixar em um nicho de mercado de homens preocupados com o câncer de pulmão. Na época, os cigarros com filtro eram considerados mais seguros do que os cigarros sem filtro, mas até então eram comercializados apenas para mulheres. Na época, os homens indicaram que, embora considerassem mudar para um cigarro com filtro, estavam preocupados em serem vistos fumando um cigarro comercializado para mulheres.
Parte do aumento da participação de mercado da Marlboro foi sua capacidade de produzir cigarros "mais suaves, mais aromáticos, mais doces e menos fortes" adicionando amônia ao tabaco. O uso posterior de fosfato de diamônio permitiu que o Marlboro baseasse a nicotina no tabaco, permitindo uma distribuição mais eficiente. Marlboro manteve esse processo em segredo por muitos anos, já que o freebasing é o mesmo processo usado para produzir crack a partir da cocaína normal. Alguns especialistas chamam o produto vendido pela Marlboro de "tabaco crack".
No final dos anos 1960, o Marlboro "Longhorn 100's" foi lançado. Embora codificados por cores com ouro, eram cigarros de sabor completo, não light. Em 1972, Marlboro se tornou a marca de tabaco mais vendida do mundo.
A fim de cumprir uma decisão judicial de 2006 em Estados Unidos v. Philip Morris USA, Inc., et al. , A Philip Morris (e todas as outras empresas de cigarros) agora está impedida de usar palavras como "Luzes", "Ultra-luzes", "Médio", "Suave" ou qualquer designação semelhante que possa dar a impressão de ser mais segura do que o normal cigarros cheios de sabor. Assim, a Marlboro e outras empresas de cigarros usam apenas códigos de cores; por exemplo, Marlboro Lights agora são chamados de Marlboro Gold Pack.
A Philip Morris respondeu à popularidade da Pall Mall , a marca número três, promovendo o Marlboro Special Blends, um cigarro de preço mais baixo.
Em 2013, a Philip Morris International lançou o "Marlboro 2.0" . O design da embalagem foi alterado; o vermelho escuro foi substituído por um vermelho mais claro, o logotipo "Marlboro" e Philip Morris tornou-se estriado e transparente e, por volta de 2017, um "SmartSEAL" especial foi introduzido para manter os cigarros armazenados frescos por um período mais longo. Os pacotes do Marlboro 2.0 estão disponíveis principalmente na Europa e em algumas partes da África , Ásia e América Latina , mas não nos Estados Unidos , Canadá e Austrália (devido à embalagem comum ) e Nova Zelândia .
Em 2015, a Philip Morris anunciou que iria introduzir um "Filtro Firme" em suas variantes Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast e White Menthol. O diretor administrativo da Philip Morris para o Reino Unido e Irlanda, Martin Inkster, disse que a técnica do Filtro Firme foi adicionada para "oferecer qualidade que você pode sentir e é uma maneira mais limpa de apagar o cigarro".
Anúncio
Na década de 1920, a propaganda do cigarro baseava-se principalmente no quão feminino era o cigarro com filtro, em uma tentativa de atrair o mercado de massa. Para isso, o filtro tinha uma faixa vermelha impressa ao redor dele para esconder manchas de batom, chamando-o de "Dicas de Beleza para Manter o Papel longe dos Lábios".
A embalagem vermelha e branca foi desenhada pelo designer Frank Gianninoto . O reposicionamento do Marlboro como cigarro masculino foi feito pelo anunciante Leo Burnett, de Chicago . A campanha proposta era apresentar um alinhamento de figuras masculinas: capitães de mar, levantadores de peso, correspondentes de guerra, operários da construção civil, etc. O cowboy era para ter sido o primeiro nesta série. Enquanto a Philip Morris estava preocupada com a campanha, eles finalmente deram luz verde.
A participação de mercado da Marlboro aumentou de menos de um por cento para a quarta marca mais vendida. Isso convenceu a Philip Morris a abandonar a lista de figuras viris e ficar com o cowboy, mais tarde conhecido como o Homem de Marlboro . A partir de 1963, os anúncios de televisão usaram o tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven .
Ao longo dos anos, a Philip Morris fez muitos anúncios em outdoors, pôsteres e revistas.
A Philip Morris também fez vários outdoors, adesivos e outras lembranças relacionadas a esportes ao longo dos anos, principalmente promovendo a marca Marlboro por meio de parcerias com as equipes McLaren e Ferrari em lugares como Rússia e Mônaco .
Por meio de licenciados, a Philip Morris vende vários produtos de merchandising, como isqueiros, cinzeiros, óculos de sol e outros acessórios, que às vezes são doados ao público-alvo como parte de promoções de marketing. Em 1983 foi lançada a campanha “Marlboro Adventure Team Adventure Camp”, à qual os participantes deviam candidatar-se, existia uma coleção de roupas e acessórios.
Patrocínio esportivo
Fórmula Um
Marlboro é bem conhecido por sua associação com o automobilismo . Isso começou no 1972 estação com o patrocínio da Formula One equipe BRM . A primeira vitória de um carro de F1 patrocinado pela Marlboro foi conquistada no Grande Prêmio de Mônaco de 1972 por Jean-Pierre Beltoise, dirigindo pela BRM. Em 1973 e 1974 , a gigante do cigarro apoiou a equipe Frank Williams Racing Cars , cujos carros foram registrados como Iso-Marlboro .
Na temporada de 1974 , a Marlboro tornou-se famosa associada à equipe McLaren , o que lhe rendeu seu primeiro Campeonato de Construtores e seu título de pilotos para Emerson Fittipaldi na primeira temporada da parceria entre a McLaren e a Marlboro. A equipe ganhou outro título de pilotos em 1976 para James Hunt . Depois disso, a parceria passou por um período de seca até que a Organização do Projeto Quatro de Ron Dennis assumiu a equipe em 1981 . A McLaren, patrocinada pelo Marlboro, dominou a F1 por grande parte dos anos 1980 e início dos anos 1990, com Niki Lauda , Alain Prost e Ayrton Senna vencendo o Campeonato de Pilotos, exceto um ano, de 1984 a 1991 . Após a saída de Ayrton Senna no final da temporada de 1993 , Marlboro McLaren nunca mais venceu uma corrida. A Marlboro encerrou seu patrocínio à equipe em 1996 , que acabou com a famosa pintura vermelha e branca da McLaren. A McLaren foi patrocinada pela West desde o início da temporada de 1997 em diante. McLaren e Marlboro tiveram o acordo de patrocínio mais longo entre uma equipe e seu patrocinador título na história da F1, que durou 23 temporadas consecutivas ( 1974 - 1996 ).
Ao longo dos anos, a McLaren teve que alterar a pintura do Marlboro para cumprir as leis regionais de patrocínio antitabaco que vigoravam em países como França , Reino Unido e, posteriormente, Alemanha . O logotipo da Marlboro foi substituído por uma divisa em 1974 , com um código de barras em 1984 e 1985 e de 1987 a 1992 ou por "McLaren" em 1986 e de 1991 a 1993 e 1994 a 1996 . No Grande Prêmio de Portugal de 1986 , o carro de Keke Rosberg foi pintado de amarelo e branco em vez de vermelho e branco, para anunciar o Marlboro Lights.
A Marlboro também patrocinou os pilotos da Scuderia Ferrari desde 1973 (a marca apareceu apenas em capacetes e ternos), mas apenas em 1984 tornou-se um patrocinador menor dos carros de Fórmula 1 da Ferrari . Até então, Enzo Ferrari permitia que apenas marcas de fornecedores técnicos aparecessem nos carros de sua equipe. Em 1993 , Marlboro tornou-se o patrocinador principal, e em 1997 tornou-se o patrocinador principal, pois a equipe foi oficialmente renomeada como "Scuderia Ferrari Marlboro" . Marlboro continuou sendo o patrocinador do título da Ferrari até o Grande Prêmio da Europa de 2011 e o principal patrocinador até o final da temporada de 2017 .
Ao longo dos anos, a Ferrari, assim como a McLaren, teve que alterar a pintura do Marlboro de várias maneiras para cumprir as leis regionais de patrocínio antitabaco que estavam em vigor em países como França , Reino Unido e, posteriormente, Alemanha . O logotipo da Marlboro foi removido completamente ou substituído por um espaço em branco de 2000 a 2004 (os carros da Ferrari tinham espaços em branco sobre o Marlboro ocasionalmente em 1998 e 1999 ), alterado para um "código de barras" de 1994 a 1999 e em 2005 e 2006 , ou o texto foi removido mantendo a divisa com o nome do motorista ( 1993 ) e nas roupas do membro da equipe, o logotipo da Marlboro tornou-se um quadrado branco com uma faixa vermelha acima com o nome escrito do motorista dos anos 1980 até 1996 . A equipe usou uma pintura especial para o Grande Prêmio da Itália de 2001 em memória dos ataques de 11 de setembro nos Estados Unidos; ambos os carros correram sem qualquer libré de patrocínio e ostentavam cones de nariz preto fosco. No Grande Prêmio do Bahrain de 2005, os carros exibiam nosecones pretos como um sinal de luto pelo Papa João Paulo II .
Em setembro de 2005, a Ferrari assinou uma extensão de seu acordo de patrocínio com a Marlboro até 2011. Esse acordo veio em um momento em que o patrocínio do tabaco foi totalmente proibido na União Europeia e outras grandes equipes da F1 encerraram seus relacionamentos com as empresas de tabaco. Ao relatar o acordo, a revista F1 Racing julgou ser um "dia negro" para o esporte, colocando equipes não financiadas pelo tabaco em desvantagem e desencorajando outras marcas de entrar em um esporte ainda associado ao tabaco. A revista estimou que no período entre 2005 e 2011, a Ferrari recebeu US $ 1 bilhão do acordo. Dependendo do local das corridas e das leis nacionais específicas, a marca Marlboro tornou-se amplamente subliminar na maioria dos países.
Em meados de 2006, "edições de corrida" especiais do Marlboro Red foram vendidas no Reino Unido, com um design inspirado na Ferrari, embora o nome e o emblema da Ferrari não tenham sido usados. Em abril de 2008, a Marlboro exibiu a marca explícita no carro na Ferrari pela última vez, depois substituída permanentemente por uma variedade de códigos de barras em seu lugar. Desde então, houve ligações de importantes autoridades de saúde, do Comissário Europeu da Saúde e de médicos influentes para uma revisão do contrato de publicidade subliminar que a Marlboro tem com a Advertising Guerrilla e a Ferrari , devido às implicações de influenciar a compra de cigarros com possível publicidade subliminar . visto que nenhum produto do tabaco pode ser promovido em eventos esportivos na Europa. A equipe da Ferrari afirmou que o código de barras fazia parte do design do carro, não uma mensagem publicitária.
O polêmico código de barras foi removido pela Ferrari para o início do Grande Prêmio da Espanha na temporada de 2010 , mas o código de barras permaneceu no equipamento da equipe de pilotos. Em janeiro de 2011, a Scuderia Ferrari apresentou um novo logotipo para sua equipe de corrida. Este logotipo é considerado por um site especializado em F1 como um anúncio subliminar do Marlboro, evocando o design do canto superior esquerdo de um maço de cigarros Marlboro.
Em junho de 2011, a Ferrari estendeu sua colaboração com a Marlboro até o final de 2015, apesar da publicidade de cigarro ter sido proibida no esporte. O acordo foi posteriormente renovado por mais três anos, até 2018. Em fevereiro de 2018, a Philip Morris renovou seu acordo de parceria com a Ferrari até o final de 2021. Enquanto o logotipo, que está em vigor desde 2011, foi removido neste ano carro. Antes do Grande Prêmio do Japão de 2018 , a Ferrari lança sua pintura SF71H revisada com a marca Mission Winnow do PMI.
A Marlboro deu apoio financeiro a muitos pilotos de corrida, os mais ilustres dos quais são Alain Prost , Ayrton Senna e Mika Häkkinen . De 1970 até meados da década de 1990, os logotipos dos cigarros podiam estar presentes nas combinações dos motoristas se não estivessem nos carros. Marlboro também patrocinou muitas corridas de Grande Prêmio até 2005.
A Marlboro também patrocinou uma infinidade de outras equipes menores na Fórmula Um. Foi o principal patrocinador da Alfa Romeo F1 Team entre 1980 e 1983 , embora não tenha conseguido se equiparar ao auge da pré-guerra e dos anos 1950, a equipe alcançou apenas uma pole position, uma volta mais rápida e quatro pódios. Em 1984, a marca de roupas italiana Benetton assumiu o patrocínio da pintura da Alfa Romeo, que manteve até a retirada da Alfa Romeo da Fórmula 1 no final de 1985 . O logotipo da Marlboro foi substituído por um código de barras em certas corridas, devido às proibições de patrocínio de tabaco ou álcool em vigor.
A Marlboro patrocinou a equipe BMS Scuderia Italia de 1988 até 1992 , quando Chesterfield se tornou seu patrocinador principal. A pintura era muito parecida com a da Ferrari e da Alfa Romeo. O logotipo da Marlboro foi exibido na frente e na lateral dos carros e nos capacetes dos motoristas. Em algumas corridas onde o patrocínio explícito do tabaco foi proibido, o logotipo da Marlboro foi removido.
A Marlboro patrocinou a equipe Arrows F1 (na época conhecida como "Footwork" ) em 1994 . Enquanto a Ruffles , uma marca de batata frita , patrocinou o carro, a Marlboro patrocinou os capacetes dos pilotos.
Marlboro patrocinou a equipe EuroBrun em 1988 . O ER188 , dirigido por Oscar Larrauri , Stefano Modena e Gregor Foitek , apresentava o logotipo do Marlboro nos capacetes dos pilotos, bem como o logotipo e o nome do Marlboro na lateral dos carros.
A Marlboro patrocinou a equipe Fittipaldi Automotive em 1981 . O logotipo da Marlboro foi exibido nos capacetes dos motoristas.
Marlboro patrocinou a equipe Forti F1 em 1995 e 1996 . O logotipo foi exibido na parte superior do carro, bem como nos capacetes dos pilotos.
Marlboro patrocinou a equipe Merzario de 1977 até o colapso da equipe em 1979 . O logotipo da Marlboro foi exibido na frente, lateral e nos capacetes dos pilotos.
Marlboro patrocinou a equipe Minardi em 1995 . O logotipo da Marlboro foi exibido na frente e na lateral dos carros e nos capacetes dos motoristas. Em algumas corridas onde o patrocínio explícito do tabaco foi proibido, o logotipo da Marlboro foi substituído por um código de barras.
Marlboro patrocinou a equipe Onyx Grand Prix em 1989 e 1990 . O logotipo da Marlboro foi exibido na frente e na lateral dos carros e nos capacetes dos motoristas. Em algumas corridas onde o patrocínio explícito do tabaco foi proibido, o logotipo da Marlboro foi substituído por um código de barras, mas o logotipo da Chevron foi mantido.
Marlboro patrocinou o Team Rebaque em 1979 . O logotipo da Marlboro foi exibido na frente e na lateral dos carros e nos capacetes dos motoristas. Em algumas corridas onde o patrocínio explícito do tabaco foi proibido, o logotipo da Marlboro foi removido.
A Marlboro patrocinou a equipe Rial Racing em 1988 e 1989 . O logotipo da Marlboro foi exibido na frente e na lateral dos carros e nos capacetes dos motoristas. Em algumas corridas onde o patrocínio explícito do tabaco foi proibido, o logotipo da Marlboro foi substituído por um código de barras.
Marlboro patrocinou a equipe Spirit Racing em 1983 e 1984 . O logotipo da Marlboro foi exibido na frente e na lateral dos carros e nos capacetes dos motoristas.
GP2
De 2005 a 2007, a equipe da GP2 Series ART Grand Prix foi patrocinada pela Marlboro. O logotipo do Marlboro foi mostrado com destaque no carro nas temporadas de 2005 e 2006 , mas em 2007 a equipe patrocinou a marca apenas na asa traseira. Em países onde o patrocínio do tabaco era proibido, os logotipos da Marlboro foram substituídos por um código de barras.
Grand Prix motociclismo
Marlboro entrou no Grande Prêmio de motociclismo nos anos 70 como patrocinador pessoal de pilotos como Giacomo Agostini , Angel Nieto e Jarno Saarinen . Em 1976 , Marlboro apoiou a equipe de Agostini, que competiu com motos MV Agusta com pouco apoio de fábrica.
Desde 1983 , a marca de cigarros patrocinou a equipe Yamaha 500 cc works, dirigida por Agostini até 1989 e por Kenny Roberts até 1996. Nesse período, as motos japonesas conquistaram seis Campeonatos Mundiais e, como resultado do patrocínio, a Marlboro os decalques em bicicletas de corrida tornaram-se um dos kits de decalques mais populares disponíveis.
Na década de 1990, a pintura de Marlboro também apareceu em outras motos, especialmente as Hondas inscritas pela Team Pileri (de 1992 a 1995), Pons Racing (em 1993 ) e a equipe de Erv Kanemoto (em 1997 e 1998) que alcançou os 250 cc em 1997 Campeonato Mundial com Max Biaggi .
A equipa de trabalho da Yamaha foi novamente associada à Marlboro entre 1999 e 2002 .
A Marlboro patrocinou a equipa Ducati Corse MotoGP desde 2003 . Casey Stoner conquistou seu primeiro título de MotoGP em 2007 . A partir da temporada do Grande Prêmio de motociclismo de 2009, eles só puderam marcar as motos em uma rodada, no Qatar, no Circuito Internacional de Losail , usando o código de barras em outras corridas. O polêmico desenho do código de barras foi então removido pela Ducati para o início do Grande Prêmio da França na temporada de 2010 . Em janeiro de 2011, a Ducati Team apresentou um novo logotipo que foi considerado uma propaganda subliminar do Marlboro, evocando o desenho do canto superior esquerdo de um maço de cigarros Marlboro, semelhante ao usado pela Ferrari.
Em janeiro de 2018, especulou-se que a Ducati teria patrocínio da marca iQOS da Philip Morris , contornando as leis atualmente em vigor que proíbem a publicidade específica de produtos de tabaco.
Campeonato Mundial de Superbike
A Marlboro patrocinou a Yamaha Dealer Team desde a sua época inaugural em 1988 a 1990.
CART / IndyCar
O patrocínio da Marlboro na IndyCar remonta a 1986, quando a pintura apareceu no carro de Emerson Fittipaldi inscrito por Patrick Racing . Em 1990, a Penske Racing contratou Fittipaldi e iniciou uma associação de 20 anos com a Marlboro e seu distinto uniforme vermelho e branco. No entanto, na temporada de 2007, os logotipos da Marlboro foram ocultados e posteriormente substituídos pela marca Team Penske, mas a equipe manteve o esquema de cores, já que a Philip Morris USA ainda era o principal patrocinador da Penske (caso semelhante à Scuderia Ferrari e à Ducati MotoGP Team que tinha patrocínio de Marlboro, mas ambos Ferrari e equipes da Ducati forçadas a ocultar os logotipos da Marlboro devido à lei de publicidade anti-tabaco).
2009 foi o último ano da associação Penske-Marlboro.
24 horas de Le Mans
Desde seu início na Fórmula 1 , Marlboro também patrocinou várias equipes e corridas, desde Joest Racing no Grupo C em 1983 até a Toyota nas 24 Horas de Le Mans em 1999 (apesar da proibição do tabaco na França ).
Mestres da Fórmula 3
A Marlboro patrocinou a corrida Marlboro Masters de Fórmula Três em Zandvoort .
Campeonato Mundial de Rally
A Marlboro tem uma longa história de patrocínio de rally , incluindo as equipes de fábrica do Campeonato Mundial de Rally da Lancia (entre 1972 e 1974), Mitsubishi (de 1999 a 2002 ) e Peugeot (de 2003 a 2005 ). A marca de cigarros apareceu em capacetes e ternos de alguns dos melhores pilotos de rali, sendo patrocinadora pessoal de Markku Alén , Timo Salonen , Juha Kankkunen , Miki Biasion e outros. Entre 1987 e 1992, Marlboro apoiou Carlos Sainz , aparecendo em seus carros ( Ford Sierra em 1987-88 e Toyota Celica desde 1989). Em 1993, a marca de cigarros iniciou uma associação com o piloto de rally belga Freddy Loix , que corria pela Opel no campeonato belga de rally. Entre 1996 e 1998, Loix correu com a Toyota Team Belgium no WRC, carregando a pintura Marlboro em seu carro. Em 1999 mudou-se para a equipa de trabalho da Mitsubishi Ralliart , com o icónico libré permanecendo nas sucessivas Lancer Evolutions até à retirada temporária da marca WRC no final de 2002.
A Marlboro também patrocinou os carros do piloto de rally dos Emirados, Mohammed bin Sulayem, e patrocinou uma série de ralis, incluindo o Safari Rally (entre 1982 e 1990), o Rally Argentina , o Rally do Líbano , o Jordan Rally e o UAE Desert Challenge .
Corrida de carros de turismo australiana
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Marlboro foi o patrocinador dos direitos do nome da equipe Holden Dealer de 1974 a 1984.
IMSA SportsCar
A Marlboro patrocinou a equipe ítalo - americana IMSA SportsCar Le Mans GT Risi Competizione desde 2004, mas a Risi Competizione optou por tornar invisível o logotipo da Marlboro devido ao fato de a equipe respeitar os regulamentos do Tobacco Master Settlement Agreement e também a proibição da publicidade de cigarros nos esportes.
Badminton
A Marlboro patrocinou a Thomas and Uber Cup de 1984 a 1990, bem como a Sudirman Cup de 1991 a 1995 e de 2001 a 2013.
Produtos
Phillip Morris comercializa cigarros, snus e HeatSticks sob a marca Marlboro.
Variedades internacionais de cigarros
A Philip Morris International organizou os produtos Marlboro em três divisões - linha Flavor , que são cigarros de sabor vermelho completo original, linha Gold são antigos light, e linha Fresh compreende cigarros aromatizados.
No Reino Unido, a empresa vende Marlboro Red, Gold, Touch e Silver King Size. Em maio de 2020, todas as marcas de cigarros mentolados, incluindo os cigarros Marlboro Menthol e Marlboro Ice Blast Capsule, foram proibidos na União Europeia .
Nas Filipinas , o Marlboro tem 5 variantes de cigarro, Marlboro Classic (também conhecido como Marlboro Red ), Marlboro Gold (primeiro conhecido e conhecido como Marlboro Lights ), Marlboro Black Menthol (simplesmente Marlboro Black ), Marlboro Purple Fusion (ou Purple Mix ) e Marlboro Ice Blast (conhecido como Marlboro Blue , uma marca associada da Fortune Mint Splash nas Filipinas).
Marlboro no Canadá
A Philip Morris vendeu os direitos canadenses do nome "Marlboro" para a Imperial Tobacco Canada em 1932. Após o relançamento da marca nos Estados Unidos na década de 1950 - que mais tarde se tornou bem conhecido pelos canadenses através da exposição aos patrocínios e publicidade internacionais da marca - a Philip Morris tentou vários manobras legais na tentativa de readquirir os direitos canadenses, sem sucesso. A Imperial Tobacco continua vendendo uma linha de cigarros com o nome Marlboro no Canadá, embora com embalagens muito diferentes das do produto Philip Morris. Philip Morris retém os direitos da imagem comercial "telhado" e outros elementos da marca Marlboro que foram desenvolvidos após a venda de 1932, e historicamente usou essa imagem comercial no Canadá em combinação com os nomes "Matador" ou ocasionalmente "Maverick" para um linha de cigarros mistos da Virgínia.
Em 2006, a afiliada canadense da Philip Morris International, Rothmans, Benson & Hedges, apresentou um novo produto com a identidade visual "roof top" e marcado como "World Famous Imported Blend", mas sem nenhum nome de marca real. Isso levou a uma contestação legal da Imperial, alegando que a nova embalagem criava confusão para o cliente ao simplesmente sugerir a marca Marlboro, infringindo, assim, os direitos de marca registrada da Imperial no Canadá. O Tribunal Federal de Apelação do Canadá decidiu a favor do Imperial em junho de 2012. O julgamento observou que os regulamentos canadenses que (na maioria dos casos) proíbem a exibição pública de produtos de tabaco em locais de varejo - ou seja, os clientes devem pedir uma marca pelo nome - exacerbaram o situação, já que agora havia dois produtos aos quais os clientes poderiam estar se referindo ao pedir "Marlboro". Embora o PMI deva apelar, logo após a decisão, ele começou a usar a marca "Rooftop" nas embalagens dos cigarros que antes não tinham marca.
Veja também
Referências
links externos
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