Mary Margaret McBride - Mary Margaret McBride

Mary Margaret McBride
Mary Margaret McBride e Eleanor Rooseveltedited.jpg
Nascer ( 1899-11-16 ) 16 de novembro de 1899
Faleceu 7 de abril de 1976 (07/04/1976) (com 76 anos)
Carreira
Estação (ões) WOR (AM)
WGHQ
Rede CBS
ABC
NBC

Mary Margaret McBride (16 de novembro de 1899 - 7 de abril de 1976) foi uma apresentadora e escritora de uma entrevista de rádio americana. Seus programas de rádio populares duraram mais de 40 anos. Na década de 1940, a audiência diária de seu programa voltado para dona de casa chegava a seis a oito milhões de ouvintes. Ela foi chamada de "A Primeira Dama do Rádio".

Vida pregressa

McBride nasceu em 16 de novembro de 1899 em Paris, Missouri , em uma família de agricultores. Suas mudanças frequentes desorganizaram sua educação inicial, mas aos seis anos ela se tornou aluna de uma escola preparatória chamada William Woods College e, aos 16, da Universidade de Missouri , onde se formou em jornalismo em 1919. Ela era membro da Kappa Alpha Theta da Universidade de Missouri.

Ela trabalhou um ano como repórter no Cleveland Press , e depois até 1924 no New York Evening Mail . Depois disso, ela escreveu freelance para periódicos como The Saturday Evening Post , Cosmopolitan , Good Housekeeping e, a partir de 1926, colaborou na redação de livros voltados para viagens.

Rádio e linhas secundárias

Como Martha Deane

McBride trabalhou pela primeira vez no rádio para a WOR na cidade de Nova York, começando em 1934. Este programa diário de conselhos femininos, com sua persona como "Martha Deane", uma avó gentil e espirituosa com sotaque do Missouri, foi ao ar diariamente até 1940.

Originalmente, a personagem de McBride, "Martha Deane", seria uma avó com seis filhos e muitos netos - todos imaginários. Todos foram nomeados e descritos; ela deveria memorizar os detalhes. Seu trabalho era falar coloquialmente e dispensar filosofia. Ela continuou a confundir os nomes de todos os seus "netos" e, em três semanas, colocou a tribo inteira no ar. Ela continuou sendo Martha Deane, mas não era mais avó.

Ao mesmo tempo que trabalhava como "Deane", em 1934 e 1935, ela foi editora da página feminina do sindicato Newspaper Enterprise Association .

Como ela mesma

Em 1937, ela lançou na rede de rádio CBS o primeiro de uma série de programas semelhantes e de sucesso, agora como Mary Margaret McBride. Ela teve que abandonar a persona Deane porque WOR possuía o nome.

Ela entrevistou figuras conhecidas no mundo das artes e do entretenimento e da política, com um estilo reconhecido como original para ela. Ela aceitava anunciar apenas produtos que estava preparada para endossar com base em sua própria experiência e recusou todos os produtos de tabaco ou álcool.

Ela seguiu este formato em transmissões regulares em

  • CBS até 1941
  • NBC (onde sua audiência chegava a milhões) de então até 1950
  • ABC desde então até 1954
  • NBC novamente até 1960, e
  • O New York Herald Tribune ' transmissões de rádio s com um público mais amplo através de syndication.

Seu programa na NBC na década de 1940 teve uma ampla gama de convidados, de políticos a generais e estrelas de cinema; ela nunca anunciava seus convidados com antecedência, então o público sintonizou sem ter ideia do que eles receberiam. A partir da Segunda Guerra Mundial , ela começou a "quebrar a linha de cores", misturando -se aos convidados afro-americanos . McBride era uma figura popular da mídia; a rosa do chá , 'Mary Margaret McBride' foi batizada em sua homenagem.

Em setembro de 1948, a NBC trouxe McBride à televisão para um programa de 30 minutos no horário nobre às terças-feiras às 21h EST. No entanto, a NBC abandonou o programa em seu terceiro mês parcial, com a Variety descrevendo a tentativa sarcasticamente, e o New York Times chamando-a de a primeira grande "fatalidade" desse tipo.

Abaixo está uma resenha de uma de suas primeiras apresentações na televisão, avaliada pelo The New York Times :

Talvez as mulheres durante o dia possam sobreviver aos comerciais efusivos e intermináveis ​​da srta. McBride, mas para os homens em casa à noite, eles são difíceis de aceitar depois de um dia no escritório. Assistir à mudança da srta. McBride - sem pausa ou perda de fôlego - de um elogio à pintura de Kemtone para uma análise da Rússia é uma provação não esquecida rapidamente. Se a televisão noturna deve ser o rádio diurno, o vídeo longe, longe!

De 1953 a 1956, ela também dirigiu uma coluna de jornal sindicalizada para a Associated Press .

Com cerca de 20 anos de diferença, ela escreveu dois livros para meninas, cada um com "Elizabeth" no título.

Com o passar do tempo, ela apareceu em mercados menores de mídia de rádio , no interior do estado de Nova York , e no final de sua vida apresentava "Your Hudson Valley Neighbor" três vezes por semana no WGHQ Kingston, NY da sala de sua casa . Sua companheira de longa data e sócia de negócios, Stella Karn, morreu em 1957.

Ela morreu aos 76 anos em 7 de abril de 1976 em sua casa em West Shokan, Nova York . As cinzas de McBride foram colocadas em seu antigo jardim de rosas. Ela tem uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood por seu trabalho no rádio.

Impacto cultural

Um relato de sua carreira, It's One O'clock e Here is Mary Margaret McBride: A Radio Biography, de Susan Ware, foi publicado no início de 2005. Ela também é discutida em profundidade em Radio Voices, de Michele Hilmes.

A personagem "Mary McGoon", apresentada nas rotinas de comédia de Bob e Ray , é uma paródia de Mary Margaret McBride.

A apresentadora de TV "Molly Margaret McSnide" na edição 16 do Quarteto Fantástico é uma referência óbvia.

Seu nome foi falsificado no clássico sitcom da CBS-TV I Love Lucy no episódio 79, "The Million Dollar Idea", que foi ao ar em 11 de janeiro de 1954. Nessa edição, Lucy ( Lucille Ball ) tem uma ideia ambiciosa para fazer dinheiro. Ela decide aparecer na televisão vendendo o molho de salada de sua tia Martha. Ajudando-a no programa está sua melhor amiga Ethel Mertz ( Vivian Vance ) como "Mary Margaret McMertz".

A celebridade de McBride dificilmente era um segredo confinado aos ouvintes de rádio diurnos: sua celebração de 15 anos em 1949 foi realizada no estádio Yankee, a única instalação grande o suficiente para acomodar as 75.000 pessoas que ocuparam todos os assentos e formaram uma enorme multidão do lado de fora. Seu programa de revista esteve no ar continuamente por 25 anos.

McBride foi pioneira em um estilo de improvisar seus programas de rádio, o que significa que o conteúdo de seu programa não foi ensaiado antes de ir ao ar. Ela foi reconhecida pela Current Biography como "a primeira mulher a trazer a técnica do jornal para entrevistas de rádio e a tornar lucrativas as transmissões diurnas". O método de sustentar seu show também era distinto. McBride e a gerente Stella Karn produziriam seu show e depois o comercializariam diretamente para patrocinadores na área de Nova York ou na arena nacional mais ampla. Este formato permitiu que McBride e Karn tivessem uma agência completa sobre o conteúdo e formato do programa. Os dois foram consistentemente capazes de manter um nível de apoio dos patrocinadores, o que significa que eles foram capazes de produzir conteúdo exatamente como o imaginavam, livre de mudanças externas. Esse modelo também foi uma das contribuições notáveis ​​de McBride para a radiodifusão, pois abriu o caminho para a produção independente.

Relacionamento pessoal

Mary Margaret McBride e Stella Karn se conheceram no início da década de 1920 em um caso de completa casualidade. Como McBride descreve como, “Um dia uma mulher saltitante, com olhos castanhos ávidos e cabelo ruivo enrolado em um coque, irrompeu em nosso escritório e anunciou que cuidaria da publicidade para nós”. McBride e Karn trabalharam juntos por anos, com Karn gerenciando McBride e seu programa. McBride descreveu os dois em uma edição do Reader's Digest em 1962 como: "Não há duas pessoas mais diferentes. Minha reação a uma crise foi desmoronar em lágrimas; a de Stella foi atacar a batalha." Os dois foram morar juntos em um pequeno apartamento no bairro de Chelsea, na cidade de Nova York. McBride e Karn confiaram um no outro durante toda a vida profissional e pessoal.

McBride descreve seu primeiro esforço como uma aposta completa motivada unicamente pelo otimismo de Karn. Durante a Grande Depressão, McBride teve a oportunidade de fazer um teste para um programa de rádio, uma das únicas fontes de entretenimento da época. Quando McBride conseguiu o emprego, ela imediatamente recomendou Karn como a pessoa responsável pelo lado comercial dos assuntos do programa. Karn e McBride tornaram-se parceiros de negócios, e a primeira ação de Karn no trabalho foi dar um aumento ao sócio.

McBride e Karn se destacaram como pioneiros no campo da radiodifusão e também como pioneiros do futuro de jornalistas lésbicas e bissexuais. McBride e Karn estabeleceram seu programa como um ponto de conexão para criativas lésbicas e bissexuais femininas, forjando amizades com nomes influentes na transmissão, como Ann Batchelder e Lisa Sergio .

Bibliografia

  • Jazz (com Paul Whiteman ), 1926
  • Charm (com Alexander Williams ), 1927
  • Paris é uma cidade feminina (com Helen Josephy), 1929
  • Londres é uma cidade de homens [mas as mulheres vão lá] (com Josephy), 1930
  • New York Is Everybody's Town (com Josephy), 1931
  • Beer and Skittles: A Friendly Guide to Modern Germany (com Josephy), 1932
  • Sintonize para Elizabeth , 1945
  • Harvest of American Cooking , de Mary Margaret McBride , 1957
  • The Growing Up of Mary Elizabeth , 1966
  • Duas obras autobiográficas

Referências

Leitura adicional

  • Susan Ware. É uma hora e aqui está Mary Margaret McBride: A Radio Biography (New York University Press, 2005). xii + 304 pp. revisão online

links externos