Max Factor - Max Factor

Max Factor
Modelo Privado
Indústria Cosmético
Fundado 1909 ; 112 anos atrás ( 1909 )
Fundador Maksymilian Faktorowicz
Área servida
No mundo todo
Produtos Cosméticos
Proprietário Coty, Inc.
Local na rede Internet maxfactor .com

Max Factor é uma linha de cosméticos da Coty, Inc. Foi fundada em 1909 como Max Factor & Company por Maksymilian Faktorowicz , uma esteticista da Polônia .

Max Factor se especializou em maquiagem de filmes. Até sua venda em 1973 por US $ 500 milhões (aproximadamente US $ 3,1 bilhões em dólares de 2017), a Max Factor & Company era propriedade de várias gerações da família, tornando-se uma empresa internacional naquela época. Procter & Gamble comprou em 1991.

História

Antigo logotipo usado até 2013/2014

Max Factor nasceu como Maksymilian Faktorowicz no Congresso da Polônia e mais tarde mudou-se para Moscou, onde trabalhou como fabricante de perucas. Depois de imigrar para os Estados Unidos em 1904, Factor mudou-se com sua família e negócios para Los Angeles , Califórnia , vendo uma oportunidade de fornecer perucas sob encomenda e maquiagem teatral para a crescente indústria cinematográfica. Além de vender seus próprios produtos de maquiagem, ele logo se tornou o distribuidor da Leichner e da Minor na Costa Oeste, dois fabricantes líderes de maquiagem para teatro.

Nos primeiros anos de produção de filmes, a maquiagem em bastão, embora fosse a maquiagem aceita para uso no palco, não podia ser aplicada com espessura suficiente, nem as cores funcionavam satisfatoriamente na tela. A Factor começou a experimentar vários compostos em um esforço para desenvolver uma maquiagem adequada para o novo meio de filme. Em 1914, ele aperfeiçoou seu primeiro produto cosmético. Com essa grande conquista em seu crédito, Max Factor se tornou a autoridade em cosméticos para a produção de filmes. Logo as estrelas de cinema estavam ansiosas para provar sua "maquiagem flexível".

Nos primeiros anos do negócio, a Factor aplicou pessoalmente seus produtos a atores e atrizes. Ele desenvolveu a reputação de ser capaz de personalizar a maquiagem para apresentar atores e atrizes da melhor forma possível na tela. Entre seus clientes mais notáveis ​​estavam Mabel Normand , Ben Turpin , Gloria Swanson , Mary Pickford , Pola Negri , Jean Harlow , Claudette Colbert , Bette Davis , Norma Shearer , Joan Crawford , Lucille Ball e Judy Garland . Como resultado, praticamente todas as principais atrizes de cinema eram clientes regulares do salão de beleza Max Factor , localizado próximo ao Hollywood Boulevard .

Em 1918, Max Factor concluiu o desenvolvimento de sua linha de pó facial "Color Harmony" que, devido à sua ampla gama de tons, permitiu-lhe personalizar e fornecer uma maquiagem mais consistente para cada ator ou atriz individual. Ele criou muitas aparições para essas atrizes, como os lábios em forma de coração / pierrô de Clara Bow . Anos mais tarde, ele exagerou os lábios naturalmente carnudos de Joan Crawford para distingui-la das muitas aspirantes a estrelas que copiaram o visual Clara Bow que ele criou. Ele também criou sombras especificamente para eles: Platinum (para Jean Harlow ), Special Medium (para Joan Crawford ), Dark (para Claudette Colbert ) e Light Egyptian (para Lena Horne ). Para Rudolph Valentino ele criou maquiagens que complementavam sua tez e mascaravam a escuridão de sua pele na tela.

Em 1920, Max Factor cedeu à sugestão de seu filho Frank e oficialmente começou a se referir a seus produtos como "make-up" com base na frase verbal "to make up" (o rosto de alguém). Até então, o termo "cosméticos" tinha sido usado; o termo "maquiagem" era considerado vulgar, para ser usado apenas por pessoas no teatro ou de reputação duvidosa e não algo para ser usado na sociedade educada.

Em 1922, durante as férias na Europa com sua esposa, Factor visitou a sede da Leichner na Alemanha. Ele já era o maior vendedor de sua maquiagem teatral em bastão, mas foi desprezado e ficou esperando na recepção. Chateado com o tratamento, ele saiu e imediatamente mandou um telegrama para seus filhos começarem a vender sua própria marca de tinta lubrificante. Até então, a Factor vinha fazendo sua própria graxa para uso em seus clientes, mas não havia feito nenhuma tentativa de comercializá-la enquanto representava outras marcas. Agora ele se concentrava em seus próprios produtos, que oferecia em forma de tubo dobrável, em vez da forma de bastão usada por outros produtores. Sua graxa para tubos não era apenas mais higiênica, mas também podia ser aplicada de maneira mais fina e uniforme. Logo a versão de Max Factor se tornou a marca líder.

Na década de 1920, seus filhos Davis e Frank estavam fortemente envolvidos no negócio, com Davis o gerente geral e Frank auxiliando seu pai no desenvolvimento de novos produtos.

Em 1925, a empresa recebeu seu maior pedido até o momento, quando teve que concluir um pedido urgente para fornecer 600 galões de maquiagem leve verde-oliva para o set do filme Ben-Hur para garantir que a cor da pele dos extras usados ​​nas filmagens realizadas na América combinaria com os extras italianos de pele mais escura nas cenas filmadas na Itália.

Em 1926, para o filme Mare Nostrum Max e Frank Factor desenvolveram a primeira maquiagem teatral à prova d'água.

Na década de 1920, Max Factor estava se tornando conhecido fora da comunidade cinematográfica, o que levou a empresa, no início dos anos 1930, a desenvolver um departamento interno de relações públicas.

Distribuição nacional

Enquanto Max Factor estava perfeitamente feliz com a empresa continuar a ser um fornecedor especializado de produtos para a comunidade cinematográfica, seus filhos estavam convencidos de que poderiam transformar a empresa em um empreendimento muito maior. A distribuição nacional começou em 1927 quando a Sales Builders, uma empresa de distribuição estabelecida, obteve os direitos de anunciar, distribuir e vender os produtos da Factor.

Devido à sua forte ligação com a indústria cinematográfica, Max Factor conseguiu usar o endosso de celebridades na publicidade de seus produtos. Em troca de um pagamento nominal de US $ 1 à atriz, a propaganda também promoveria o filme mais recente da estrela.

Desenvolvimento de Pancromático

A introdução do som no filme levou à substituição das velhas e barulhentas luzes de carbono por luzes de tungstênio, que eram muito mais quentes e criavam uma luz mais suave. Ao mesmo tempo, o filme ortocromático , que até então era utilizado pela indústria, foi substituído por um filme pancromático super-sensível, mais rápido , que escurecia visivelmente as cores da pele. Esses desenvolvimentos exigiram seis meses de intenso desenvolvimento para criar uma maquiagem compatível com o novo ambiente. Por terem sido projetados para filmes em preto e branco, os produtos existentes eram inadequados para o uso diário. Esta nova maquiagem pancromática foi registrada em outubro de 1929.

Desenvolvimento de Pan-Cake

O desenvolvimento do filme Technicolor exigiu que a empresa desenvolvesse uma nova linha de produtos, pois sua maquiagem Pancromática existente deixava um leve brilho na pele que refletia as cores ao redor. Como resultado de quão ruins eles pareciam em cores, muitos atores e atrizes se recusaram a aparecer em filmes coloridos. Como a Max Factor estava se recuperando de ser atropelado por uma van de entrega na época, Frank Factor assumiu a liderança nos dois anos que levou para desenvolver uma maquiagem adequada, inicialmente chamada de "TD" e depois renomeada de "Pan-Cake" Series. Era vendido na forma de bolo sólido e aplicado com uma esponja úmida que oferecia a vantagem de disfarçar as imperfeições da pele sob um acabamento fosco transparente. Seu primeiro aparecimento foi no filme Vogues de 1938 . A maquiagem Pan-Cake foi feita para looks na tela, mas era usável para looks do dia-a-dia.

Foi um sucesso imediato e suas vantagens levaram as mulheres a roubá-lo dos sets de filmagem e usá-lo em particular. Sua única desvantagem para o uso diário era que não podia ser usado à noite, pois tornava a pele muito escura sob tudo, exceto as luzes potentes usadas nos estúdios de cinema. Enquanto a Max Factor queria reservar o produto para uso em filme, Frank Factor estava aberto às possibilidades comerciais e começou a desenvolver tons mais claros. Na época, a empresa só conseguia produzir o suficiente para atender à demanda dos estúdios, que atrasou o lançamento comercial até que a produção pudesse ser aumentada. A empresa usou o lançamento de Vogues de 1938 em agosto de 1937 e cinco meses depois, The Goldwyn Follies , o segundo filme a usar a maquiagem, para lançar comercialmente Pan-Cake ao público, apoiado por uma campanha publicitária nacional colorida. Ele imediatamente se tornou o item de maquiagem individual mais rápido e mais vendido até hoje, bem como a maquiagem padrão usada em todos os filmes Technicolor.

Micrômetro de beleza

Na década de 1930, a Factor ajudou a desenvolver um dispositivo semelhante a uma máscara para medir os contornos do rosto dos indivíduos. Ele o chamou de "Micrômetro da Beleza". Seu objetivo era detectar até mesmo falhas estruturais pouco visíveis, que poderiam ser ampliadas e mais perceptíveis na câmera. Um técnico pode então aplicar maquiagem para mascarar o problema.

Morte de Max Factor

Após a morte de Max Factor em 1938, Frank Factor assumiu o nome de Max Factor, Jr. , e expandiu a empresa de cosméticos ainda privada, junto com membros da família imediata, incluindo Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor e Max Firestein.

Em 1939, Max Factor Jr. começou a desenvolver um batom à prova de manchas, que também não seria irritante e não mudaria de cor. Uma máquina de beijar foi construída para testar a resistência da fórmula ao desbotamento. O resultado foi lançado em 1940 como "Tru-Color" em seis tons de vermelho.

Durante a Segunda Guerra Mundial, a Max Factor desenvolveu tons de maquiagem para uso pelo Corpo de Fuzileiros Navais dos Estados Unidos na camuflagem de rostos.

Em 1947, após 26 meses de desenvolvimento por Max Factor Jr., a empresa lançou "Pan-Stik", uma maquiagem em creme fornecida em forma de bastão e projetada para aproveitar as últimas mudanças na iluminação do estúdio e no estoque de filmes. Este produto era rápido de aplicar e não era oleoso. Foi lançado ao público em 1948 e foi imediatamente um sucesso comercial.

Em 1951, a empresa expandiu sua linha para oferecer uma variedade de xampus masculinos, loções pós-barba, desodorantes e espumas de barbear.

O lançamento da televisão em cores levou a empresa a desenvolver o Max Factor Color TV Make-up, que se tornou o padrão para uso em televisão em cores.

Em 1955 a empresa lançou "Electrique", sua primeira fragrância e três anos depois "Primitif".

Em 1956, Max Factor inc. comprou a Sales Builders, que até então controlava todas as vendas e distribuição nacionais. Isso levou a uma reorganização completa dos mercados americanos da empresa, publicidade, vendas e divisão de distribuição.

Na década de 1960, Max Factor Jr., Max Firestein e os netos Donald Factor, Alfred Jay Firestein e Chester Lee Firestein ainda estavam envolvidos. Sob sua liderança, em 1965 Max Factor, Jr., estabeleceu a "Geminesse", uma linha de produtos de maquiagem, cuidados com a pele e perfumes que eram vendidos apenas por balconistas uniformizados em lojas de departamentos. A embalagem e os produtos eram diferentes; muitos dos recipientes foram projetados para se assemelhar a esculturas gregas.

O início da década de 1960 viu a empresa se tornar uma empresa pública e listar suas ações Classe A na Bolsa de Valores de Nova York . Este período também viu a terceira geração da família Factor, Barbara Factor, Davis Jr. Factor, Donald Factor, Alfred Firestein e Chester Firestein ascenderem a cargos seniores na empresa. Seu local de trabalho agora é um museu localizado no centro de Hollywood.

Fusão com Norton Simon

No início da década de 1970, Sidney Factor se aposentou do conselho e Barbara Factor, Donald Factor e Davis Jr. Factor da terceira geração também deixaram a empresa para buscar outros interesses. Como resultado, houve uma diminuição do envolvimento da família. Davis Factor ainda era presidente do conselho, enquanto Alfred Jay Firestein era presidente e CEO quando, em 1973, a empresa concordou em se fundir com a Norton Simon. Este evento foi prejudicado semanas depois pela morte repentina de Alfred Jay Firestein aos 48 anos. Chester Firestein o sucedeu como presidente da empresa, apenas para renunciar três anos depois, em 1976, para dedicar seu tempo aos seus interesses pessoais; ele foi substituído por um membro não familiar. Sua saída, junto com a de Max Factor Jr., no mesmo ano, fez com que não houvesse nenhum membro da família imediata de Max Factor trabalhando para a empresa.

Durante o tempo de Chester Firestein no comando, a empresa se expandiu para o exterior e lançou muitos novos produtos, incluindo Musk For Men, maquiagem UltaLucent Waterproof e, em 1975, a bem-sucedida linha de fragrâncias Halston , que rapidamente se tornou a segunda fragrância de designer mais vendida no mundo , atrás de Chanel No. 5 .

Foi sob o comando de Norton Simon que a Max Factor lançou "Maxi", uma linha de maquiagem voltada para um consumidor mais jovem e experiente. A Maxi vendia produtos voltados para o paladar adolescente, como brilho labial, color rubs e batons "mood". A Maxi foi cotada para competir com os líderes de mercado Bonne Bell e CoverGirl . Nem Maxi, Geminesse, nem Max Factor foram capazes de aumentar os lucros e a participação de mercado em declínio da empresa.

Em 1983, Norton Simon foi adquirido pela Esmark , momento em que ninguém da família Factor estava envolvido nas operações do dia-a-dia da empresa. Um ano depois, a Esmark se fundiu com a Beatrice Foods , que agregou a Max Factor em sua divisão de beleza Playtex e mudou a sede da Max Factor de Los Angeles para Stamford, Connecticut. Em 1986, Ronald Perelman, da Revlon, comprou a divisão de beleza da Playtex por US $ 500 milhões. Em 1991, a Revlon vendeu a Max Factor para a Procter & Gamble por US $ 1,5 bilhão.

No primeiro trimestre de 2010, a Procter & Gamble descontinuou o Max Factor nos Estados Unidos, concentrando seus esforços de marketing na linha de cosméticos CoverGirl, de maior sucesso. O Max Factor continuou a ser comercializado no exterior.

Em junho de 2015, a Max Factor foi uma das várias marcas de beleza adquiridas da P&G pela Coty por US $ 12 bilhões. A Coty relançou o Max Factor em 2018.

Inovações

A Max Factor é creditada com muitas inovações cosméticas, entre as quais estão:

  • 1914: Lança o primeiro cosmético feito especificamente para o cinema, uma tinta à base de graxa mais fina feita em 12 tons. Era na forma de creme e embalado em potes, ao contrário das graxeiras mais grossas usadas para teatro.
  • 1917: Lançado o "Branqueador Líquido Supremo" que proporcionou os meios de se obter uma suavidade de alabastro no pescoço, ombros, braços e mãos.
  • 1918: Lançado "Color Harmony", uma linha de pó facial que, devido à sua ampla gama de tonalidades, permitia a personalização de uma maquiagem consistente para um ator ou atriz individual.
  • 1925: Lançado o "Esmalte Supremo da Max Factor", um pote de metal com pó bege que era borrifado nas unhas e polido com um tampão de camurça, para dar às unhas brilho e um pouco de tonalidade.
  • 1927: Lançado o "Society Nail Tint", um pequeno pote de porcelana contendo creme cor-de-rosa. Aplicado na unha e polido, deu uma cor rosa natural. "Society Nail White" também foi lançada. Era um tubo com um líquido branco como giz que era aplicado sob as pontas das unhas e deixado para secar. O resultado final lembrou a manicure francesa moderna .
  • 1928: Cosméticos desenvolvidos especificamente para uso em filmes em preto e branco. Max Sr. foi premiado com um Oscar por esta inovação.
  • 1930 : Brilho labial inventado .
  • 1932 : Desenvolveu uma linha de "Television Make-up", especificamente para atender às necessidades da televisão.
  • 1934: Lançado o esmalte líquido para unhas, o precursor dos esmaltes de hoje.
  • 1935 : Abriu o Max Factor Make-up Salon em Los Angeles.
  • 1937 : Lançado "Pan-Cake", precursor da moderna maquiagem para bolos, originalmente desenvolvida para filmes coloridos.
  • 1940 : Lançado o batom "Tru-Color", o primeiro batom à prova de manchas. Criou a forma "Hunter's Bow" que é popular entre as pin-up .
  • 1948 : Lançada maquiagem "Pan-Stik".
  • 1954 : Lança "Erace", o corretivo original, e desenvolve uma linha de cosméticos especificamente para as necessidades de televisão em cores. (Essa linha permaneceu o padrão para cosméticos para TV até a chegada da HDTV .)
  • 1971 : Lançada a primeira maquiagem "à prova d'água".
  • 1980: a subsidiária japonesa adquiriu um antioxidante derivado do vinho saquê, chamado Pitera . Posteriormente, lançou a Max Factor Secret Key com Pitera , que mais tarde seria renomeada para SK-II .
  • 1988: Lançado o primeiro rímel transparente incolor do mundo
  • 2000: Lançado o primeiro batom "Lipfinity" de longa duração de 12 horas sem transferência, batom
  • 2008: Lançada "False Lash Efeito rímel "

Referências

Leitura adicional

links externos