Projeto Montana Meth - Montana Meth Project

Mural anti-metanfetamina pintado pela comunidade em Drummond, Montana

O Montana Meth Project (MMP) é uma organização sem fins lucrativos com sede em Montana , fundada pelo empresário Thomas Siebel, que visa reduzir o uso de metanfetamina , especialmente entre adolescentes . O principal empreendimento do MMP é um nível de saturação de campanha publicitária de televisão , de rádio anúncios, impressão e Internet que descrevem vividamente as consequências negativas da metanfetamina uso. Os elementos comuns são a deterioração das condições de vida e saúde de cada adolescente, psicose anfetamínica , compromisso moral e arrependimento. A partir de 2010, o Meth Project expandiu sua campanha de mídia em sete estados adicionais. Em 13 de março de 2013, o Meth Project, a organização guarda-chuva do Montana Meth Project, juntou-se à Partnership for Drug-Free Kids em seus esforços para reduzir o abuso de substâncias entre adolescentes.

Eficácia dos anúncios

Um novo estudo foi publicado no Journal of Marketing Research validando a eficácia da publicidade do Projeto Metanfetamina na prevenção do abuso de substâncias. O estudo foi de autoria de pesquisadores da WP Carey School of Business da Arizona State University.

Os pesquisadores testaram a eficácia de vários anúncios - incluindo o do Projeto Meth - e descobriram que os anúncios que dependiam apenas do medo para transmitir sua mensagem não levaram a mudanças imediatas nas atitudes ou comportamento. No entanto, de acordo com o estudo, os anúncios do Meth Project que incorporavam um elemento de “repulsa”, como dentes podres, feridas na pele ou infecções, obrigavam os espectadores a “adotar comportamentos de distanciamento”, como a decisão de não usar drogas ilegais.

O estudo conclui que, "notavelmente, a condição de apelo de repulsa e medo neste estudo usou um anúncio real do Montana Meth Project, um programa premiado e reconhecido nacionalmente que usa publicidade de alto impacto para reduzir o uso de metanfetamina... Era apenas o apelo do medo que induz nojo [o anúncio do Meth Project] que reduziu significativamente o uso futuro de drogas, tornando-o mais eficaz em termos de persuasão e conformidade. ”

Embora a eficácia da campanha na redução do uso de metanfetaminas seja contestada, em 2010, o Projeto Metanfetamina foi eleito a terceira filantropia mais eficaz do mundo, acima do quinto lugar em 2009 no ranking anual de Barron. Em seus esforços para alcançar efetivamente os adolescentes e mudar as atitudes e comportamentos em relação à metanfetamina, o MMP conduz regularmente pesquisas de grupos de foco para refinar suas mensagens e entender melhor como se conectar com os jovens do estado. A HBO também fez parceria com a MMP em um documentário como parte de sua série Addiction.

Duas pesquisas foram conduzidas que investigaram o uso de metanfetamina entre adolescentes em Montana antes e depois do lançamento dos anúncios do Projeto Metanfetamina. A primeira pesquisa é a pesquisa de comportamento de risco para jovens do CDC (YBRS). Os dados YRBS estão listados abaixo.

Dados YRBS - Porcentagem de adolescentes de Montana que já usaram metanfetamina:

1999 2001 2003 2005 2007 2009
13,5% 12,6% 9,3% 8,3% 4,6% 3,1%

Os dados do YRBS indicam que o uso de metanfetamina por adolescentes em Montana diminuiu desde que a campanha publicitária do Projeto Metanfetamina foi lançada em 2005. A queda absoluta no uso de metanfetamina desde que a campanha publicitária foi introduzida em 2005 é de 5,2% - maior do que qualquer período anterior de quatro anos. No entanto, os dados do YRBS também mostram que o uso de metanfetamina estava caindo por pelo menos 6 anos antes do lançamento da campanha publicitária.

A outra pesquisa sobre o uso de metanfetamina por adolescentes foi conduzida pelo Projeto Metanfetamina. Os dados da pesquisa do Projeto Metanfetamina estão listados abaixo.

2005 2006 2007 2008
2% 6% 4% 3%

De acordo com os números do MMP, antes da campanha publicitária (2005), apenas 2% dos adolescentes já haviam usado metanfetamina. Seis meses após o lançamento da campanha publicitária (2006), 6% relataram usar metanfetamina. Em contraste com os dados do YRBS, os números do MMP indicam que a porcentagem de adolescentes que usam metanfetamina em Montana aumentou após o lançamento da campanha publicitária. Em 2008, 3% dos adolescentes relataram usar metanfetamina, ainda mais do que antes do início da campanha publicitária. No entanto, os números de MMP de 2005 e 2006 foram baseados em dados não ponderados que foram tabulados de um total de 329 e 419 participantes da pesquisa, respectivamente. Em contraste, os dados de MMP de 2007 e 2008 foram ponderados e compilados de 2.335 e 2.334 participantes, respectivamente.

Em materiais de impressão, o Projeto Metanfetamina comumente cita o número YRBS de uma redução de 45% no uso de metanfetamina entre 2005 e 2007. No entanto, a queda absoluta para o período foi de 3,7%. Em contraste, os próprios dados do Projeto Metanfetamina para o mesmo período mostram um aumento absoluto de 2% no uso de metanfetamina, ou um aumento relativo de 100% . Os resultados do YRBS de 2009 para Montana mostraram um declínio no uso de metanfetamina adicional de 32% para 3,1%, ou uma redução total de 62%.

De acordo com um Relatório do Escritório Estadual de Instrução Pública de Montana de 2007, desde o início do programa em 2005, também houve uma redução relativa de 72% no uso de metanfetaminas em adultos e de 62% nos crimes relacionados à metanfetamina. Além disso, a porcentagem de adolescentes que estão cientes dos perigos da metanfetamina aumentou de 25% para 93%, e a classificação de Montana entre os estados dos EUA em abuso de metanfetamina caiu de 5º para 39º.

Relatório do Gabinete de Política Nacional de Controle de Drogas

Em novembro de 2006, o Escritório de Política Nacional de Controle de Drogas (ONDCP) publicou um relatório, Pushing Back Against Meth: A Progress Report on the Fight , destacando o impacto de leis estaduais e federais recentemente promulgadas, como a Lei de Combate à Epidemia de Metanfetamina (CMEA ) de 2005, que restringiu as transações de medicamentos de venda livre que podem ser usados ​​na fabricação de metanfetaminas. Com base nos resultados da revisão preliminar da Quest Diagnostics dos testes de drogas no local de trabalho realizados durante os primeiros cinco meses de 2006, o uso nacional de metanfetamina por adultos diminuiu 12% em comparação com o mesmo período de 2005. A Quest forneceu resultados em nível estadual: em no nível estadual, os resultados variaram de acordo com o rigor e a duração das leis estaduais. "A lei dos precursores da metanfetamina de Montana entrou em vigor em 1 ° de julho de 2005. A lei de Montana é mais rígida do que a CMEA em vários aspectos importantes." Os resultados dos testes de drogas no local de trabalho de Montana mostraram uma diminuição de 69,4% nos testes positivos para anfetaminas. O procurador-geral de Montana e o MMP atribuem a diminuição de Montana no uso de metanfetamina por adultos ao MMP. No entanto, o ONDCP relatou: "A principal razão para essa tendência positiva é a promulgação de várias leis estaduais ... que implementaram restrições às transações envolvendo produtos contendo certos produtos químicos (principalmente, efedrina e pseudoefedrina) que podem ser usados ​​para fazer metanfetamina." No entanto, o Procurador-Geral rebateu: "O quadro teórico do Projeto Montana Meth é baseado nos princípios de prevenção de que os indivíduos que acreditam que o uso de uma determinada droga envolve risco ou dano e / ou que desaprovam seu uso são menos propensos a usar essa droga . Conforme visto no relatório do ano passado, tanto a Avaliação de Necessidades de Prevenção de Montana quanto a Pesquisa de Uso e Atitudes de Metanfetamina mostram que os adolescentes de Montana percebem um risco muito maior em experimentar metanfetamina do que seus colegas em nível nacional. Desde 2005, a percepção de efeitos negativos específicos resultantes de o uso de metanfetamina mudou. Entre os adolescentes, riscos como roubo, falta de atenção à higiene pessoal e cáries aumentaram significativamente (11%, 7,5% e 19%, respectivamente). Neste tempo, a desaprovação da sociedade ao uso de metanfetamina também aumentou muito aumentou no estado, com adolescentes (87%), adultos jovens (83%) e pais (97%) agora expressando desaprovação "forte" de tentar metanfetamina, mesmo uma ou duas vezes. Talvez o mais importante, disco pai-filho ussions sobre os perigos representados pelo uso de metanfetamina aumentaram em número e frequência. "

Revisão crítica da ciência da prevenção

Uma revisão crítica da campanha publicitária do Projeto Montana Meth foi publicada na revista científica Prevention Science em dezembro de 2008. A revisão examinou a metodologia estatística do Projeto Meth e os relatórios de dados . A revisão descobriu que o Projeto Metanfetamina havia relatado seletivamente as descobertas de suas pesquisas, focando em descobertas positivas não representativas e ignorando dados que sugeriam que a campanha pode estar associada a resultados prejudiciais. A revisão descobriu que os dados do Projeto Metanfetamina sugerem que a exposição aos anúncios gráficos pode levar a um aumento na porcentagem de adolescentes que acreditam que consumir metanfetamina é socialmente aceitável e não perigoso. Esses efeitos "bumerangues" em resposta a anúncios gráficos persuasivos não são incomuns e são previstos pela teoria da reatância psicológica .

A revisão crítica descobriu que o relato seletivo dos resultados pelo Projeto Metanfetamina levou a mídia, os políticos e o público a formar crenças distorcidas e imprecisas sobre a eficácia da campanha. O público acredita que a campanha publicitária é muito mais eficaz do que indicam as descobertas da pesquisa do Meth Project. A principal recomendação da revisão foi que o financiamento público e 'implementações' adicionais do programa deveriam cessar até que sua eficácia pudesse ser examinada cientificamente. A revisão concluiu: "Os políticos, a mídia e os pesquisadores de prevenção também precisam garantir que, no futuro, avaliem criticamente qualquer pesquisa divulgada pelo MMP, em vez de presumir que os comunicados de imprensa (e relatórios) da organização estão apresentando dados de uma forma justa e equilibrada . Recomenda-se que quaisquer relatórios futuros que documentem os resultados do uso de MMP e pesquisas de atitudes incluam análises estatísticas completas para todas as perguntas da pesquisa. Isso ocorre porque os pesquisadores e legisladores que tomam decisões sobre campanhas de publicidade gráfica no estilo MMP precisam ter acesso a todas as evidências, em vez disso do que um subconjunto de descobertas que retratam a MMP de uma forma positiva. ”

Financiamento e expansão do governo

Muitos na legislatura do estado de Montana saudaram o projeto como um sucesso sem precedentes e passaram a financiar o projeto anteriormente financiado por privados com dólares de impostos. A mudança para fornecer financiamento público para o Projeto Metanfetamina foi contestada por alguns legisladores e profissionais de prevenção e tratamento de drogas, que afirmaram que a eficácia do Projeto Metanfetamina não foi comprovada e que pesquisas mostram que esse tipo de campanha na mídia é ineficaz. No entanto, a administração Bush elogiou o MMP como um "modelo para a nação". A partir de 2009, a campanha se expandiu para incluir o Projeto Arizona Meth, Projeto Idaho Meth, Projeto Illinois Meth, Projeto Wyoming Meth, Projeto Colorado Meth e Projeto Havaí Meth. O Georgia Meth Project foi fundado em 2009 com um lançamento planejado no início de 2010.

O governador de Montana, Brian Schweitzer, anunciou que revisaria o financiamento público para o Projeto Metanfetamina no início de 2009, como resultado de uma revisão crítica do Projeto Metanfetamina publicada em um jornal acadêmico, que solicitava financiamento público do Projeto Metanfetamina para ser colocado em espera. Em fevereiro de 2009, a legislatura de Montana ficou sob crescente pressão para retirar o financiamento do Projeto Metanfetamina depois que uma análise dos formulários fiscais do Projeto Metanfetamina revelou que o Projeto gasta grandes quantias em salários de funcionários e custos do site. Em maio de 2009, Schweitzer optou por não apoiar um adicional de $ 500.000 proposto pelos legisladores estaduais para 2009-10, "devido aos tempos economicamente difíceis", e afirmou que o Projeto teria que se tornar "autossustentável" no futuro. O projeto recebeu $ 500.000 para o próximo período orçamentário.

Marcha contra a metanfetamina

A Marcha Contra a Metanfetamina foi uma manifestação e comício em Helena, Montana em 16 de fevereiro de 2009. Mais de 2.300 alunos de todas as idades de Montana marcharam da Escola Secundária de Helena para o Capitólio, onde entregaram mais de 55.000 assinaturas de habitantes de Montana solicitando financiamento da legislatura de Montana para o projeto. Foi a maior manifestação juvenil da história de Montana. O Projeto Metanfetamina e seus apoiadores solicitaram US $ 2 milhões em financiamento estadual para continuar a levar a mensagem "Nem uma Vez" aos adolescentes de Montana.

A marcha foi criticada por alguns habitantes de Montana, que sugeriram que alguns adolescentes foram atraídos para comparecer devido à distribuição gratuita de iPods e à presença de um helicóptero blackhawk. A mídia de Montana também foi criticada por anunciar o comício como um sucesso antes mesmo de acontecer.

Pinte o Estado

Paint the State é uma competição de arte pública iniciada pelo The Meth Project. O programa de ação comunitária em grande escala, lançado em Montana e Idaho em 2010, capacita os adolescentes a criar obras de arte com uma forte mensagem anti-metanfetamina que é claramente visível para o público em geral. Os participantes são solicitados a usar o slogan, logotipo ou qualquer outro tema anti-Meth do Projeto Meth: Not Even Once, para criar arte em qualquer estilo e meio. As campanhas atuais de 2010 seguem o modelo do bem-sucedido concurso Paint the State 2006 de Montana, que inspirou a arte de todos os condados do estado para um total de mais de 650 obras de arte. A resposta esmagadora fez do Paint the State o maior concurso público de arte da história. As inscrições em 2006 incluíram 12 idiomas, 47 veículos de arte, 78 camisetas, mais de 380 faixas e bandeiras e até uma ovelha pintada.

Veja também

Referências

Origens

links externos