Moxie - Moxie

Refrigerante moxie
Refrigerante Moxie, full logo.svg
2018 Moxie can.jpg
Fabricante Coca-Cola Co.
País de origem Estados Unidos
Região de origem Maine , Nova Inglaterra
Introduzido 1876 ; 145 anos atrás ( 1876 )
Interrompido Moxie Cherry Cola, Moxie Cream Soda, Moxie Orange Cream, Ted's Root Beer
Cor Caramelo
Variantes Diet Moxie, Moxie Energy, Moxie Energy Citrus, Moxie Energy Explosion, Moxie Energy Thunder, Olde New England Seltzer, Moxie Blue Cream
Local na rede Internet drinkmoxie .com

Moxie é uma marca de bebida gaseificada que está entre os primeiros refrigerantes produzidos em massa nos Estados Unidos . Foi criado por volta de 1876 por Augustin Thompson (nascido em Union, Maine ) como um medicamento patenteado chamado "Moxie Nerve Food" e foi produzido em Lowell, Massachusetts . O refrigerante doce é semelhante à cerveja de raiz, com um sabor amargo. É aromatizado com extrato de raiz de genciana , uma substância extremamente amarga comumente usada na medicina fitoterápica .

O Moxie foi designado o refrigerante oficial do Maine em 10 de maio de 2005. Ele continua a ser regionalmente popular hoje, principalmente nos estados da Nova Inglaterra . Anteriormente, era produzido pela Moxie Beverage Company de Bedford, New Hampshire, até que o Moxie foi comprado pela The Coca-Cola Company em 2018.

O nome se tornou a palavra " moxie " no inglês americano, um substantivo que significa coragem, ousadia ou determinação.

História

O Moxie se originou por volta de 1876 como um medicamento patenteado chamado "Moxie Nerve Food", de Augustin Thompson em Lowell, Massachusetts. Thompson alegou que continha um extrato de uma planta sul-americana rara e sem nome , que agora é conhecida como raiz de genciana . Moxie, afirmou ele, era especialmente eficaz contra " paralisia , enfraquecimento do cérebro , nervosismo e insônia ".

Thompson afirmou que deu à bebida o nome de um tenente Moxie, um suposto amigo seu, que ele alegou ter descoberto a planta e usado como uma panacéia , e a empresa que ele criou continuou a divulgar histórias lendárias sobre a origem da palavra. Provavelmente deriva de uma palavra Abenaki que significa "água escura" e que é encontrada em nomes de lagos e rios no Maine, onde Thompson nasceu e foi criado.

Depois de alguns anos, Thompson adicionou água com gás à fórmula e mudou o nome do produto para "Beverage Moxie Nerve Food". Em 1884, ele vendia Moxie em garrafas e a granel como xarope de refrigerante . Em 1885, ele recebeu a marca registrada para o termo. Ele o comercializou como "uma deliciosa mistura de amargo e doce, uma bebida para satisfazer o paladar de todos". Thompson morreu em 1903.

Um grupo de amigos de Allentown, Pensilvânia , comemorando o Dia da Independência em 1913 com uma caixa de Moxie em um bosque.

Em 1907, a Moxie Nerve Food Company da Nova Inglaterra entrou com um processo em Boston contra a Modox Company e outros, alegando que eles haviam copiado os ingredientes de Moxie e estavam usando o nome "Modox", que se assemelha muito a "Moxie", e foram infringindo patentes e marcas registradas. A ação foi julgada improcedente pelo juiz, que disse que o tribunal não poderia proteger a parte legítima dos negócios do autor neste caso. Em um caso posterior em Nova York , a Moxie Nerve Food Company ganhou um processo contra a Modox, que posteriormente fechou as portas.

O presidente Calvin Coolidge era conhecido por favorecer a bebida, e o rebatedor Ted Williams do Boston Red Sox a endossou no rádio e na mídia impressa. A empresa também comercializou uma bebida chamada "Ted's Root Beer" no início dos anos 60. O autor EB White certa vez afirmou que "Moxie contém raiz de genciana , que é o caminho para uma vida boa."

A marca sofreu um declínio significativo nas vendas durante a década de 1930.

A Catawissa Bottling Company em Catawissa, Pensilvânia, é uma das seis engarrafadoras nos Estados Unidos que produzem Moxie. Catawissa a produz desde 1945. A Polar Beverages também engarrafa Moxie em Worcester, Massachusetts , assim como a Orca Beverage em Mukilteo, Washington .

Desde 1962

O Diet Moxie sem açúcar foi lançado em 1962, mais ou menos na mesma época em que a revista Mad começou a colocar o logotipo do Moxie no fundo de seus artigos para aumentar a conscientização do público sobre ele. Como resultado da Mad ' esforços s, as vendas do refrigerante aumentou 10%, o que levou à campanha 'Mad About Moxie'.

A marca Moxie foi adquirida em 1966 pela Monarch Beverage Company de Atlanta . Em 2007, a Monarch vendeu para seu proprietário anterior, Cornucopia Beverages of Bedford, New Hampshire , que é propriedade da Coca-Cola Bottling Company of Northern New England , uma subsidiária da Kirin Brewery Company , que é uma subsidiária da Kirin Company, Limited , que é uma subsidiária da Kirin Holdings Company, Limited , com sede em Tóquio , Japão (membro da Mitsubishi keiretsu ).

Em sua decisão de intensificar os esforços para distribuir o produto, Cornucopia citou pedidos crescentes de Moxie de fãs de todo o país. Em 2007, lançou vendas piloto na Flórida e em 2010 concedeu distribuição na Flórida para distribuidores de bebidas micro da Flórida.

Um Horsemobile Moxie. Este foi construído em um sedã LaSalle . Ele está em exibição na Clark's Trading Post em Lincoln, New Hampshire .

Em 2011, a Cornucopia começou a fazer negócios como a Moxie Beverage Company para comercializar os produtos da marca Moxie e Moxie. Um site, DrinkMoxie.com , foi criado para promover o Moxie. Receitas de bebidas usando Moxie foram criadas.

A demanda por Moxie diminuiu nos últimos anos, embora a marca persista na Nova Inglaterra e na Pensilvânia .

Em 28 de agosto de 2018, a Coca-Cola Company anunciou a compra da Moxie da Coca-Cola Bottling Company da Northern New England Inc. por um valor não especificado.

Anúncio

O logotipo Moxie original com o "Homem Moxie" no rótulo de um produto derivado.

Por meio de ampla publicidade, o termo "moxie" se tornou um termo amplamente conhecido no inglês americano com o significado de "coragem, ousadia ou espírito", como em "Este garoto tem moxie!"

Em sua publicidade, a Moxie usou "Make Mine Moxie!" jingles , o slogan "Just Make It Moxie for Mine" e um logotipo "Moxie Man". O Homem Moxie apareceu em rótulos de alguma forma desde 1906, e a imagem de um homem apontando para a frente mais associada à marca foi apresentada pela primeira vez em 1911. A identidade do "Homem Moxie" ou "Menino Moxie", como era chamado na década de 1920, aparentemente não era conhecido naquela época, com um anúncio de 1922 no Boston Herald da FM Archer proclamando "em quase todas as cidades dos Estados Unidos há alguém que acredita conhecer o original do Moxie Boy. Em vista dos muitos milhares de opiniões diferentes sobre este assunto, podemos oferecer um prêmio para a pessoa que escolher o menino real, fornecendo-nos provas fotográficas, etc ... o Menino Moxie, agora um homem (e algum homem nisso), que posou para esta foto há muitos, muitos anos, na verdade antes de alguns dos leitores deste artigo nascerem. " Por muitos anos, a lenda urbana dizia que o próprio Archer era o mascote de Moxie, mas ele teria cerca de 50 anos quando foi lançado em 1911, refutando essa teoria. Nos últimos anos, um grupo histórico, The Moxie Congress, foi capaz de determinar que o homem era provavelmente um modelo para os litógrafos que imprimiam esses anúncios e, com alguma confiança, postula-se que o "Menino Moxie" foi um tal de John T. Chamberlain de Revere , Massachusetts. Em 2010, o logotipo do Moxie Man foi removido das etiquetas por um breve período por ser considerado muito antiquado. Em 2011, o chefe de marketing da empresa, Ryan Savage, tomou a decisão executiva de trazer o logotipo de volta em resposta às reclamações de clientes de longa data.

Uma ferramenta de publicidade única foi o Moxie Horsemobile, um automóvel modificado cujo motorista se senta em um grande modelo de um cavalo. Os primeiros Horsemobiles foram implantados por volta de 1918. Um Rolls-Royce Moxie Horsemobile 1935 foi vendido por $ 55.000 no leilão Mecum de 20 de maio de 2011 em Indianápolis , Indiana . Moxie uma vez manteve cerca de duas dúzias deles, e eles apareceram em desfiles e outras funções públicas.

Produtos derivados

Há uma bebida energética Moxie e uma variedade de Seltzers Olde New England. A bebida energética é à base de frutas cítricas; falta-lhe o sabor de raiz de genciana de Moxie, cor de caramelo e (a partir de 2008) sua marca distinta; da mesma forma, as águas são simplesmente águas gaseificadas com sabores de frutas comercializados sob a marca Moxie.

O sorvete Moxie está disponível sazonalmente no Maine em quantidades limitadas e tem sabor suave em comparação com o refrigerante.

Moxie tem sido usado como um aditivo de cozinha por chefs por seu perfil de sabor herbáceo, salgado-doce. É geralmente usado em reduções como um esmalte para carnes como cordeiro, bem como em feijão cozido.

Veja também

Referências

Leitura adicional

links externos