Ohrbach's - Ohrbach's

A Ohrbach's era uma loja de departamentos de preço moderado com foco de merchandising principalmente em roupas e acessórios. Desde seu início modesto em 1923 até o fim da rede em 1987, a Ohrbach's se expandiu dramaticamente após a Segunda Guerra Mundial e abriu várias filiais nas áreas metropolitanas de Nova York e Los Angeles . Sua loja principal estava localizada na Union Square em Nova York , e eles mantinham escritórios residenciais e administrativos em Newark e também em Los Angeles . O varejista acabou fechando os escritórios de Newark na década de 1970. Paul László projetou a loja Union Square, bem como muitas de suas outras lojas.

História

A primeira loja de Ohrbach foi inaugurada em 4 de outubro de 1923, no prédio danificado pelo fogo onde Adolph Zukor operava o primeiro nickelodeon do mundo . O fundador Nathan M. Ohrbach lançou sua loja com o sócio Max Wiesen, um fabricante de vestidos. Depois de um tempo, houve uma desavença entre os parceiros. Wiesen se recusou a vender, então Ohrbach alugou quartos próximos para abrir uma segunda loja. Este movimento forçou Wiesen a se vender.

Políticas de venda

Quando Ohrbach abriu sua loja, ele acreditava em reduzir o serviço ao essencial e compartilhar as economias com seus clientes. Ele também precificou seus produtos em números pares, enquanto a maioria de seus concorrentes precificou seus produtos em preços ímpares. Wiesen trouxe o prêt-à-porter feminino na forma de lotes de trabalho, segundos, overstocks do fabricante e irregulares. Ohrbach os vendeu em grande volume e a preços baixos. Depois de comprar a Wiesen em 1928, ele acrescentou móveis e acessórios masculinos e infantis. Ele começou a “trocar” suas roupas femininas e oferecer roupas de estilo superior. Outras políticas formalizadas neste momento foram nenhuma publicidade de preço, força de vendas mínima, nenhuma alteração, nenhuma entrega, dinheiro e transporte e nenhum período especial de venda.

Expansão para a Califórnia

O crescimento da indústria da moda na Califórnia incentivou a expansão da empresa para o estado. A empresa contratou os serviços de um escritório de compras em Los Angeles já em 1939 e em 1945 abriu o seu próprio. Em 1948, a empresa alugou três andares e mezanino em uma ala do Welton Becket - William Wurdeman projetado Prudential Insurance Company com base na Wilshire Boulevard ‘s Miracle Mile .

O sucesso da loja Miracle Mile levou a empresa em 1953 a abrir outra filial no centro de Los Angeles, quando adquiriu o prédio de doze andares da Milliron na 5th com a Broadway . O sucesso neste ramo durou pouco; primeiro fechou cinco andares como uma mudança econômica, mas finalmente, em 1959, fechou a filial por causa dos resultados ruins.

Na década de 1960, ramos adicionais foram abertos em La Mirada Shopping e em 1964 a 104.000 pés quadrados (9.700 m ² ) loja no Fernando Valley San 's Panorama City Shopping Center (o edifício é agora ocupado pelo Vale Trocar Indoor Conheça Em 1965, a loja Miracle Mile foi transferida para a antiga loja de departamentos Seibu em Wilshire e Fairfax Avenue . Esta é a localização atual do Museu Automotivo Petersen .

O Ohrbach's foi âncora do Centro Los Cerritos em Cerritos , na década de 1970. Em meados da década de 1970, eles abriram outra loja na Glendale Galleria em Glendale, Califórnia. A arquitetura das lojas Cerritos e Glendale tinha uma fachada de azulejos incomum que ajudava os clientes a saber qual loja era a Ohrbach nesses novos grandes shoppings com várias lojas de departamento importantes.

Ohrbach's forneceu roupas para as novelas de televisão: All My Children , Dark Shadows , The Doctors , o drama semanal Coronet Blue , a comédia Mister Ed , I Love Lucy , The Donna Reed Show e outros.

História posterior

Em 1954, a Ohrbach mudou de sua localização na Union Square para a West 34th Street entre a Quinta e a Sexta Avenidas em frente ao Empire State Building . O prédio de onze andares foi anteriormente ocupado pelas lojas de departamentos McCreery. Em 1962, a Brenninkmeyer Company com sede na Holanda começou a comprar a empresa até a aposentadoria de Nathan Ohrbach em 1965, quando ela tinha o controle total. Em 1967, eles abriram sua primeira loja suburbana de Nova Jersey no The Bergen Mall .

Ohrbach's foi uma das cinco lojas âncora localizadas no centro de Newark, New Jersey, durante a última metade do século XX. Após o tumulto racial em julho de 1967, os negócios começaram a cair nas lojas do centro da cidade e as condições continuaram a piorar durante o início dos anos 1970. Em 1973, a Ohrbach's anunciou que fecharia sua loja em Newark após a temporada de compras de Natal daquele ano. A loja foi fechada em janeiro de 1974 após uma liquidação, e os escritórios corporativos restantes localizados no 5º e 6º andares do edifício Newark foram transferidos para a loja da 34th Street. As operações de crédito da empresa, também sediada no edifício Newark, foram transferidas para o espaço no Bergen Mall da empresa. Na época da saída de Ohrbach, as outras lojas de departamentos que operavam em Newark declararam que ainda estavam comprometidas com o centro, mas começariam a fechar em 1976 e, em 1992, a última loja remanescente, a Macy's / Bamberger's , fechou sua localização no centro.

Em junho de 1986, a Amcena de Brenninkmeyer (rebatizada como American Retail Group em 1994) adquiriu a Howland-Steinbach da Supermarkets General Corp e anunciou o fechamento de todas as seis lojas da Califórnia, bem como da loja principal de Ohrbach na 34th Street. As cinco lojas restantes, mais uma unidade em construção no Smith Haven Mall, foram reabertas sob a bandeira Steinbach em 1º de fevereiro de 1987.

Referências