Felicidade aberta - Open Happiness
 Logotipo da campanha de marketing Open Happiness
| |
| Agência | quer Wieden + Kennedy ou McCann-Erickson |
|---|---|
| Cliente | The Coca-Cola Company |
| Datas de lançamento) | 2009 |
| Slogan | |
Open Happiness é uma campanha de marketing global da The Coca-Cola Company que foi lançada mundialmente no primeiro semestre de 2009, após a campanha publicitária "Coke Side of Life" da empresa. Foi desenvolvido pela agência de criação Wieden + Kennedy .
Estratégia
A campanha foi lançada na televisão da realidade série American Idol em 21 de janeiro de 2009, e estendido a outros mercados nacionais nas semanas seguintes. Nos Estados Unidos, comerciais após o tema Open Happiness apareceram durante a transmissão do Super Bowl XLIII da NBC em 1o de fevereiro de 2009 e durante a transmissão do 81º Oscar da ABC em 22 de fevereiro de 2009. Marketing para The Coca-Cola Empresa baseada no tema Open Happiness também apareceu nos Estados Unidos como anúncios impressos em jornais, em comerciais de televisão, em outdoors e em lojas.
Música
A música desempenha um papel central na campanha. A primeira música Open Happiness foi inicialmente apresentada em um comercial de televisão para o mercado americano. A música foi lançada posteriormente como single . É uma colaboração entre Cee-Lo Green , Patrick Stump (do Fall Out Boy ), Brendon Urie (do Panic! At the Disco ), Travie McCoy (do Gym Class Heroes ) e Janelle Monáe , com Polow Da Don e Butch Walker cada produzindo sua própria versão. A versão Butch Walker é ouvida em alguns anúncios de rádio, enquanto a versão Polow Da Don recebeu um videoclipe. Dirigido pelo premiado diretor Alan Ferguson , o videoclipe estreou na MTV em julho de 2009.
A versão filipina foi lançada em abril de 2009. A música foi interpretada pela banda de cinco integrantes Sandwich e um videoclipe foi criado para ela também. Nunca foi lançado como single.
Em maio de 2009, a Coca-Cola Company lançou o Open Happiness nos mercados do Oriente Médio, e uma versão em árabe da música foi gravada pelo ícone pop libanês Nancy Ajram , chamado "Eftah Tefrah".
The Coca-Cola Company mais tarde começou a comercializar o tema Open Happiness para os mercados do Leste Asiático em junho de 2009. A música Open Happiness foi adaptada para o idioma cantonês para Hong Kong; a música é cantada pela estrela pop de Hong Kong Joey Yung na versão country da música e do videoclipe.
Em junho de 2009, uma versão da música para Cingapura foi lançada no mesmo mês depois de Hong Kong, que teve as estrelas pop locais Derrick Hoh e Jocie Guo como vocais. O videoclipe da música foi filmado pela Warner Music .
Em julho de 2009, o Open Happiness foi lançado no mercado chinês, onde uma versão chinesa da música foi gravada pelo cantor e compositor de Taiwan Wang Leehom . Em 2010, o cantor de Taiwan, A-Mei, também gravou uma versão da música.
A versão canadense de Open Happiness foi gravada por Kardinal Offishall , Bedouin Soundclash e Cœur de pirate . Foi usado durante o Revezamento da Tocha dos Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver 2010 e no Pavilhão da Coca-Cola durante os jogos.
Em 28 de outubro de 2009, o Monkey Majik lançou sua própria versão japonesa de Open Happiness. Um videoclipe foi feito para o lançamento do single.
Em novembro de 2009, a The Coca-Cola Company lançou a versão indonésia de Open Happiness, com o título "Buka Semangat Baru (Abra um Novo Espírito)". É cantada por Ello, Ipang, Berry do grupo de hip-hop / rock Saint Loco e a estrela pop da Indonésia e Filipinas, Lala.
Em fevereiro de 2010, a versão coreana de Open Happiness, apresentada pelo 2PM , foi lançada como um single digital para download.
A música ficou nas paradas dos Estados Unidos, Nova Zelândia, França, Emirados Árabes Unidos e Austrália. Na China, a música alcançou simultaneamente o primeiro lugar em várias paradas musicais.
Durante a temporada de férias de 2010, Train gravou novos vocais para seu single "Shake Up Christmas" da Coca-Cola sobre a mesma música composta para a música "Open Happiness". O anúncio foi relançado em 2011, com Natasha Bedingfield substituindo Train .
A versão brasileira ainda está em uso a partir de 2011, porém o slogan foi adaptado para "125 Anos de Abertura Felicidade", por ocasião do aniversário da marca.
Arte encomendada
Em 2011, a Coca-Cola contratou o artista americano David Kracov para criar uma escultura de parede de metal com o tema borboleta de 3x3 pés intitulada "Open Happiness", em homenagem ao 125º aniversário da empresa.