Outfront Media - Outfront Media
Anteriormente | CBS Outdoor Viacom Outdoor Infinity Outdoor Outdoor Systems Quest Outdoor Whiteco Naegele Outdoor Gannett Outdoor 3M National |
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Modelo | Público (fundo de investimento imobiliário) |
NYSE : OUT Russell 1000 Component |
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Indústria | Publicidade Externa |
Fundado | 1938 |
Quartel general | , |
Área servida |
Américas |
Pessoas chave |
Jeremy J. Male (CEO) Matthew Siegel (CFO) |
Produtos | Painéis publicitários, publicidade em trânsito |
Receita | US $ 1.5B (2018) |
Número de empregados |
2.370 (2014) |
Local na rede Internet | www |
Outfront Media, Inc. é uma das maiores empresas de mídia externa. Atua em mercados como Estados Unidos e Canadá . A divisão das Américas é liderada pelo CEO Jeremy Male. Outfront Media opera outdoors e displays de trânsito.
História
A TDI (Transportation Displays Incorporated) foi a primeira empresa predecessora de publicidade em trânsito, publicando publicidade para horários de trens de passageiros e exibições em terminais ferroviários. A TDI foi incorporada pela primeira vez em 1938. A TDI foi vendida para a IT&T no início dos anos 1970 e depois para a Winston Network no início dos anos 1980, sendo posteriormente renomeada para TDI em 1989, liderada por Bill Apfelbaum. Em 1996, a empresa foi vendida para a Infinity Broadcasting . O negócio de trânsito e o negócio de outdoor se fundiram em 2001 sob o nome de Viacom Outdoor .
A divisão de outdoor era originalmente duas empresas separadas: National Advertising Company (também conhecida como 3M National ou National 3M), a subsidiária de publicidade externa da 3M ; e Gannett Outdoor, de propriedade da Gannett Company . Em agosto de 1996, a Gannett saiu do negócio de outdoors criando a Gannett Outdoor e vendendo-a para a Outdoor Systems Advertising, sediada em Phoenix, Arizona. A OSI mais tarde adquiriria a 3M National em maio de 1997, mas antes que a venda fosse finalizada, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos determinou que a Outdoor Systems teria que vender quase todos os seus outdoors 3M em dez cidades dos EUA (todos os outdoors 3M em Phoenix, Arizona ; Sacramento, Califórnia ; Nova Orleans ; Louisville, Kentucky ; Denver ; Detroit ; Kansas City, Missouri e Grand Rapids, Michigan ; além de quase todos os outdoors da 3M em Atlanta e metade dos outdoors da 3M em Houston ) onde os Sistemas Outdoor (OSI) e a 3M National já tinham outdoors para Lamar Advertising para evitar o monopólio nessas cidades.
Em 7 de dezembro de 1999, a Outdoor Systems (OSI) foi comprada pela Infinity e se tornou a Infinity Outdoor. A Infinity foi absorvida pela Viacom em 2001 e se tornou a Viacom Outdoor. Quando a Viacom se separou da CBS Corporation em dezembro de 2005, ela se tornou a CBS Outdoor. A CBS era proprietária da CBS Outdoor como uma divisão da CBS até março de 2014, momento em que se transformou em uma empresa independente. A CBS Corporation continuou a possuir 83% da Outfront Media, embora este número deva diminuir com o tempo, à medida que a Outfront Media se converte em um fundo de investimento imobiliário e a CBS Corporation se desfaz da unidade externa. As ações da CBS Outdoor começaram a ser negociadas na Bolsa de Valores de Nova York em 28 de março de 2014.
Em julho de 2014, foi anunciado que a CBS Outdoor iria adquirir o negócio de outdoors da Van Wagner Communications por US $ 690 milhões.
Em 17 de julho de 2014, a CBS Outdoor tornou-se uma empresa totalmente independente, operando como um fundo de investimento imobiliário. A empresa anunciou que mudaria seu nome para Outfront Media, Inc., a partir de 20 de novembro de 2014. O símbolo da empresa na NYSE mudou de CBSO para OUT. Um programa de rebranding converteu outdoors, sinalização e displays da CBS Outdoor em logotipos da Outfront.
Em outubro de 2015, a Outfront Media se recusou a postar anúncios do metrô de Nova York envolvendo roupas íntimas Thinx para mulheres, com base no fato de que a palavra período foi usada na cópia do anúncio e foi acompanhada por imagens de grapefruits.
Desde então, a Outfront Media expandiu suas iniciativas, como uma campanha com a Dogology Inc., uma startup de treinamento virtual de cães, e a instalação de telas de publicidade digital no metrô de Nova York. Essas campanhas foram muito bem-sucedidas. Além disso, os executivos estavam elaborando novas estratégias com o crescimento da tecnologia 5G .
Em setembro de 2018, 'Today, I'm Brave', a organização sem fins lucrativos sediada em Los Angeles nascida da agência criativa David & Goliath, lançou uma iniciativa de arrecadação de fundos com o objetivo de ajudar na recuperação de Porto Rico do furacão Maria . Como parte desse esforço, o Outfront doou um outdoor que foi erguido no coração de Hollywood no aniversário de um ano do furacão Maria e do furacão Irma para comemorar e arrecadar fundos para as vítimas do furacão. Em outubro de 2018, uma coalizão de 18 membros de igrejas, sinagogas e mesquitas de Chicago Southland espalhou a mensagem "Um Deus, Três Fés" usando os outdoors do Outfront. De acordo com uma entrevista à CNBC, CEO da Outfront Media, Jeremy Male, a mídia externa é um meio popular entre as principais empresas de tecnologia e de consumo, e é um meio de publicidade em crescimento.
No mundo todo
Estados Unidos
A Outfront Media mantém contratos de publicidade, incluindo:
- Ônibus e metrô MTA New York City Transit (NYCT) , Metro-North Railroad , Long Island Rail Road (anteriormente sob Titan Outdoor de 2007-2010), New York City
- Autoridade de Trânsito da Área Metropolitana de Washington (WMATA), Washington, DC
- Autoridade de Transporte Metropolitano do Condado de Los Angeles (LACMTA), Los Angeles
- Metropolitan Atlanta Rapid Transit Authority (MARTA), Atlanta
- Valley Metro Regional Public Transportation Authority da grande Phoenix, Arizona , abrigos de trânsito e metrô leve (Valley Metro)
- Departamento de Transporte de Detroit , Autoridade de Mobilidade Suburbana para Transporte Regional e Autoridade de Transporte da Área de Ann Arbor no Metro Detroit
- Comissão de Transporte de Potomac e Rappahannock (PRTC), Condado de Prince William, Virgínia
- Valley Transportation Authority (VTA), Santa Clara County, Califórnia , Silicon Valley
Canadá
Outfront Media Canada ( Outfront Média em Quebec ) é um representante externo no Canadá. Os principais produtos / contratos incluem:
- Publicidade Mississauga Transit em ônibus
- Contratos de abrigo para trânsito nos municípios de: Halifax , Cape Breton , Saint John , Quebec City , Saguenay , Trois-Rivières , Sherbrooke , Montreal , Oakville , Mississauga , Vaughan , Richmond Hill , Markham , Pickering , Newmarket , Hamilton , Londres , Windsor , Leamington , Sarnia , Barrie , Winnipeg , Calgary , Edmonton e Vancouver
- Além disso, a Outfront Media Canada representa produtos, incluindo outdoors , murais e produtos de grande formato, como Superboards, nos principais mercados do país.
Os produtos Outfront Media são auditados e medidos pelo COMB (Escritório Canadense de Medição Fora de Casa).
Nomes anteriores
- Empresa de publicidade nacional ( 3M nacional ou nacional 3M)
- Whiteco
- Gannett Outdoor
- Sistemas ao ar livre (OSI)
- Infinity Outdoor
- Viacom Outdoor
- CBS Outdoor
- Transportation Displays, Inc. (TDI)