Payola - Payola

Payola , na indústria da música , é a prática ilegal de pagar uma estação de rádio comercial para tocar uma música sem que a estação divulgue o pagamento. De acordo com a lei dos EUA, uma estação de rádio deve divulgar as músicas que foram pagas para tocar no ar como tempo de antena patrocinado. O número de vezes que as músicas são tocadas pode influenciar a popularidade percebida de uma música, e o payola pode ser usado para influenciar esses medidores. A Federal Communications Commission (FCC) trata o payola como uma violação das Regras de Identificação de Patrocínio, que exige que qualquer transmissão de material pago inclua uma divulgação.

O termo payola é uma combinação de "pay" e "ola", que é um sufixo de nomes de produtos comuns no início do século 20, como Pianola , Victrola , Amberola , Crayola , Rock-Ola , Shinola , ou marcas como o fabricante de equipamentos de rádio Motorola .

História

Antes da década de 1930, havia pouco escrutínio público do raciocínio por trás da popularidade de uma música. As agências de publicidade que patrocinavam o programa de rádio/TV da NBC Your Hit Parade se recusaram a revelar os métodos específicos que foram usados ​​para determinar os maiores sucessos. Apenas declarações gerais e vagas foram oferecidas; que determinar os principais sucessos foi baseado em "leituras de pedidos de rádio, vendas de partituras , favoritos de dance hall e tabulações de jukebox ". As primeiras tentativas de parar o payola foram recebidas com silêncio pelos editores.

A acusação de payola na década de 1950 foi em parte uma reação do establishment da música tradicional contra os recém-chegados. O surgimento do rádio de sucesso tornou-se uma ameaça aos salários dos plug-s de música e aos fluxos de receita das editoras. Em meados da década de 1940, três quartos dos discos produzidos nos Estados Unidos foram para jukeboxes . Foram feitas tentativas de vincular todos os payolas ao rock and roll. Na década de 1950, gravadoras independentes ou editoras de música frequentemente usavam o payola para promover o rock and roll nas rádios americanas. Essa prática promoveu a diversidade cultural porque os disc jockeys (DJs) eram menos inclinados a satisfazer seus próprios preconceitos pessoais e raciais.

Embora a quantidade de dinheiro envolvida permaneça em grande parte inédita, Phil Lind, do WAIT de Chicago, divulgou em audiências no Congresso que ele havia recebido US$ 22.000 para tocar um disco.

Investigações e consequências dos EUA

As primeiras investigações de Payola do Congresso dos EUA ocorreram em 1959, realizadas pelo Subcomitê de Supervisão Legislativa da Câmara sobre a payola e motivadas por uma investigação paralela no Senado dos EUA.

DJ Alan Freed , que não cooperou nas audiências do comitê, foi demitido como resultado. Dick Clark também testemunhou perante o comitê, mas evitou repercussões, em parte devido ao fato de ter alienado sua participação acionária nas participações da indústria musical.

Após a investigação, os DJs de rádio foram destituídos da autoridade para tomar decisões de programação e o payola tornou-se uma ofensa de contravenção. As decisões de programação tornaram-se responsabilidade dos diretores de programa da estação. No entanto, isso teve como resultado a simplificação do processo de payola: em vez de atingir vários DJs, as gravadoras precisavam apenas persuadir o diretor de programa da estação. As gravadoras podem contornar as alegações de payola utilizando terceiros independentes (veja abaixo).

Em 1976, o DJ de soul urbano do centro da cidade Frankie Crocker foi indiciado em um escândalo de payola, fazendo com que ele deixasse a rádio de Nova York, onde sua influência era maior. As acusações foram posteriormente retiradas e ele voltou para Nova York, apresentando a jukebox de vídeo da MTV .

Após a criação de sites de compartilhamento de música no final da década de 1990, o poder dos promotores independentes diminuiu e as gravadoras voltaram a lidar diretamente com as estações.

Modo de operação

Payola é usado por gravadoras para promover seus artistas e pode ser na forma de recompensas monetárias ou outros tipos de reembolso. Isso pode incluir a compra de publicidade, exigir que as bandas toquem em shows patrocinados pela estação ou pagar às estações para realizar concursos de "conhecer a banda". Em troca, a banda ganha um lugar na playlist de uma emissora ou uma banda menos conhecida da gravadora pode ganhar tempo de antena.

Falha de terceiros

Uma brecha nas leis de payola dos EUA é que as gravadoras utilizem um promotor terceirizado ou independente (não confundir com gravadora independente ). O promotor ofereceria "pagamentos de promoção" aos diretores da estação para colocar os artistas de seus clientes na lista de reprodução da estação, evitando os regulamentos da Federal Communications Commission (FCC). Como foi visto como fora das regras da payola, as estações não consideraram necessário relatar às autoridades. Essa prática se espalhou até que uma investigação da NBC News em 1986 chamada "The New Payola" instigou outra rodada de investigações do Congresso.

Em 2002, investigações do escritório do então procurador distrital de Nova York Eliot Spitzer descobriram evidências de que executivos das gravadoras Sony BMG haviam feito acordos com várias grandes redes de rádio comercial. O escritório de Spitzer fez um acordo extrajudicial com a Sony BMG Music Entertainment em julho de 2005, Warner Music Group em novembro de 2005 e Universal Music Group em maio de 2006. Os três conglomerados concordaram em pagar US$ 10 milhões, US$ 5 milhões e US$ 12 milhões, respectivamente, ao Estado de Nova York não organizações sem fins lucrativos que financiarão programas de educação e apreciação musical. A EMI continua sob investigação.

Preocupações sobre as formas contemporâneas de payola nos EUA levaram a uma investigação durante a qual a FCC estabeleceu firmemente que a "brecha" ainda era uma violação da lei. Em 2007, quatro empresas ( CBS Radio , Citadel , Clear Channel e Entercom ) resolveram pagar US$ 12,5 milhões em multas e aceitar restrições mais duras por três anos, embora nenhuma empresa tenha admitido qualquer irregularidade. Devido ao aumento do escrutínio legal, algumas empresas de rádio maiores (incluindo a gigante da indústria Clear Channel ) agora se recusam a ter qualquer contato com promotores independentes.

A Clear Channel Radio, através da iHeartRadio , lançou um programa chamado On the Verge que exigia que as estações tocassem uma determinada música pelo menos 150 vezes para dar exposição a um novo artista. Os gerentes de marca no topo da cadeia Clear Channel, depois de ouvir centenas de músicas e filtrá-las para cerca de cinco ou seis favoritas de vários formatos, enviam essas seleções para diretores de programas em todo o país. Esses diretores de programa votam em quais eles acham que os ouvintes de rádio vão gostar mais. As músicas que se beneficiaram com a exposição foram "Fancy" , de Iggy Azalea . "2 On" de Tinashe , "Candy Rain" de Anthony Lewis e "The Worst" de Jhené Aiko . Tom Poleman, presidente das plataformas nacionais de programação da empresa, afirmou que os atos selecionados são baseados apenas na qualidade de sua música e não na pressão da gravadora.

No Spotify , as gravadoras podem pagar para que as faixas apareçam nas listas de reprodução dos usuários como "Músicas patrocinadas". É possível que os usuários desativem isso nas configurações da conta.

Como esquema de lavagem de dinheiro

No México, na América do Sul e em algumas regiões ao longo da fronteira sul dos EUA, o payola é usado para lavar dinheiro de operações ilegais. Nessa prática, "novos artistas" desconhecidos aparecerão de repente em vários formatos e serão agressivamente promovidos por produtores de origem duvidosa, depois desaparecerão do cenário musical ou mudarão de nome artístico.

Crítica

Em 25 de setembro de 2007, o Congresso dos EUA realizou uma audiência sobre música hip hop intitulada From Imus to Industry: The Business of Stereotypes and Degrading Images . Em seu depoimento, Lisa Fager Bediako, cofundadora e presidente do grupo de vigilância de mídia Industry Ears, argumentou que estereótipos misóginos e racistas permeiam a música hip hop porque gravadoras, estações de rádio e canais de videoclipes lucram ao permitir que esse material seja transmitido enquanto censuram. outro material. Nesse contexto, Fager afirmou:

Payola não é mais o DJ local que recebe alguns dólares para tocar no ar; agora é um crime corporativo organizado que apoia a falta de conteúdo equilibrado e imagens degradantes sem consequências.

Sátira de práticas de payola

Em 1960, Stan Freberg fez uma paródia ao Payola Scandal, chamando-o de "Old Payola Roll Blues", um single de dois lados, onde o promotor pega um adolescente comum, chamado Clyde Ankle, para gravar uma música, para a Obscurity Records, intitulado "High School OO OO", e então tenta oferecer a música para uma estação de rádio Jazz com acordos falsos que o Disc Jockey simplesmente não vai comprá-lo. Termina com uma música anti-rock, dizendo olá ao Jazz e Swing, e adeus às noites amadoras, incluindo o Rock and Roll.

A banda de new wave de Vancouver, BC , o Payola$ , escolheu seu apelido durante a explosão punk do final dos anos 1970.

A prática é criticada no refrão da música " Pull My Strings ", do Dead Kennedys , uma paródia da música "My Sharona" ("My Payola") cantada para uma multidão de líderes da indústria da música durante uma cerimônia de premiação.

A música do They Might Be Giants "Hey, Mr. DJ, eu pensei que você disse que tínhamos um acordo" é sobre a prática. É narrado do ponto de vista de um músico ingênuo e inexperiente que foi coagido por um disc jockey a pagar pelo airplay – o disc jockey então desaparece e não cumpre sua promessa.

A prática é satirizada na música "Payola Blues" de Neil Young , de seu álbum de 1983 Everybody's Rockin' . Ele começa dizendo "Este é para você, Alan Freed" e depois afirma "Porque as coisas que eles estão fazendo hoje fariam de você um santo", implicando que a corrupção de Payola é maior agora (ou era maior na década de 1980) do que nos anos 50.

Payola foi referenciada na música de Billy Joel " We Didn't Start the Fire ", durante o verso que trata dos eventos de 1960.

Em uma estação de rádio de Washington, DC em 1999, os disc jockeys anunciaram que estavam estreando a música de Lou Bega " Mambo Number 5 ", dizendo que haviam aceitado uma grande quantia de dinheiro para tocar a música. Ironicamente, se eles realmente tivessem sido pagos para tocar a música no ar, não teria sido payola, porque payola é a aceitação não anunciada de um pagamento para executar uma música. Se a música for identificada antes de ser tocada como sendo feita porque o talento ou estação está sendo pago para fazê-lo, a execução da música e a aceitação de dinheiro para fazê-lo são perfeitamente legais e não constituem payola.

Payola foi retratado no filme The Harder They Come , lançado em 1972, onde um produtor musical, não o artista, controla as ondas de rádio. A representação de seu protagonista ( Jimmy Cliff ) como um aspirante a músico que é forçado a abrir mão de seus direitos para fazer um disco de sucesso retrata o papel dos produtores de discos e DJs de rádio como domínio – o músico acaba sem aspirações ou vivendo as mesmas estilo de vida, como no caso do filme Rockers .

Em uma edição do Mathnet da Square One Television da PBS , os detetives George Frankly e Pat Tuesday investigaram um caso de suspeita de payola formando um grupo fictício chamado "The Googols " e criando sua própria música intitulada "Without Math". Payola acabou sendo descartada como causa do aumento das vendas de músicas específicas em uma empresa.

Críticas às leis dos EUA

A FCC e a Lei de Comunicações de 1934 têm requisitos e regras estritas em relação à payola. Estes exigem que:

funcionários de emissoras, produtores de programas, fornecedores de programas e outros que, em troca de material de transmissão, aceitaram ou concordaram em receber pagamentos, serviços ou outras contraprestações valiosas devem divulgar esse fato. A divulgação da compensação fornece às emissoras as informações necessárias para que seus públicos saibam se o material foi pago e por quem.

Mesmo com esses requisitos em vigor, no entanto, as gravadoras encontraram brechas na redação dos regulamentos para continuar a prática. Essas brechas criaram uma situação que isola os artistas independentes da grande mídia. Um exemplo atual disso são os esforços que os artistas Macklemore e Ryan Lewis fizeram para que sua música fosse ouvida. Como Lewis e Macklemore pertenciam a uma gravadora independente, eles temiam que as leis de payola interferissem em seu tempo de antena. Então eles contrataram um braço independente do Warner Music Group, a Alternative Distribution Alliance , que auxilia artistas independentes a colocar suas músicas no rádio. Zach Quillen, empresário de Macklemore e Ryan Lewis, discutiu como "eles pagaram à aliança uma taxa mensal fixa para ajudar a promover o álbum".

Um efeito colateral da imprecisão da lei e da criação da brecha é a expansão do conceito nas mãos de sites de compartilhamento de música online. Em 2009, o site Jango criou um plano para aceitar taxas de promoção legalmente, divulgando que são pagos para tocar as músicas. "Por apenas US$ 30, uma banda pode comprar 1.000 peças no serviço de streaming de música, divididas entre artistas consagrados. Os próprios artistas escolhem qual outra música eles gostariam de tocar ao lado."

Veja também

Referências

Leitura adicional