Pepsi Globe - Pepsi Globe
O Pepsi Globe é o logotipo da Pepsi , em homenagem ao design vermelho, branco e azul em forma de esfera . É um dos logotipos mais reconhecidos do mundo.
História
O logotipo moderno da Pepsi tem suas origens na década de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial . Pepsi revelou uma nova tampa de garrafa que apresentava a escrita Pepsi rodeada por cores vermelho e azul em um fundo branco. Como a Pepsi era reconhecível com seu logotipo do script da mesma maneira que sua principal rival, a Coca-Cola , o logotipo da tampa era uma demonstração do patriotismo dos Estados Unidos.
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O logotipo da tampa tornou-se o principal logotipo da Pepsi por volta de 1945. O logotipo foi redesenhado em 1962 como uma tampa de garrafa, substituindo o script em favor de um tratamento moderno do tipo "Pepsi"
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O logotipo foi atualizado novamente em 1973, quando a marca foi diminuída para caber na seção branca do logotipo. O motivo da tampa da garrafa foi retirado e o logotipo foi ladeado por uma barra vermelha à esquerda e uma barra azul claro à direita. Uma variação vertical disso também teria a barra vermelha na parte inferior e a barra azul claro na parte superior ou omitida.
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Em 1991, nenhuma fonte de qualquer tipo estaria na seção branca do logotipo em um produto regular da Pepsi. Em vez disso, a barra vermelha seria ligeiramente alongada, a barra azul clara removida e a marca Pepsi movida para o topo.
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Em 1998, a barra vermelha foi removida quando a Pepsi adotou a embalagem totalmente azul e detalhou visualmente o Pepsi Globe para parecer tridimensional . Este foi o primeiro uso oficial do logotipo como “Pepsi Globe”. O design foi refinado no início de 2003, quando a fonte foi atualizada e o Pepsi Globe ficou mais detalhado. Essa versão permaneceu praticamente a mesma em 2006, quando a Pepsi redesenhou a embalagem mais uma vez para mostrar fundos diferentes em cada lata, embora a cor permanecesse azul.
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Em 2008, o Grupo Arnell liderado por Peter Arnell foi contratado para redesenhar e executar um novo logotipo em todo o mundo. O trabalho resultante ficou conhecido como o “" Pepsi Globe ". A proposta de Arnell para o novo logotipo vazou em 2009, e foi amplamente ridicularizada na mídia como sendo "sem sentido" e "psicologia pop de brand-equity".
"Novo" Pepsi Globe
Em outubro de 2008, a Pepsi anunciou que iria redesenhar seu logotipo e renomear muitos de seus produtos em meados de 2009. A agência de consultoria de marca Arnell Group, sediada em Nova York, foi contratada por um contrato de US $ 1 milhão para realizar a atualização da marca, resultando em uma proposta de design de 27 páginas intitulada Estratégia de Design BREATHTAKING . O documento foi posteriormente vazado no Reddit por um usuário que afirma ser um freelancer do setor e obteve recepção mista. Descrito em algumas reportagens da imprensa como "bizarro" e "sem sentido", rumores foram relatados de que o documento era uma farsa perpetrada pelo próprio Arnell Group como um componente de uma campanha de marketing viral . Em uma entrevista com a AdAge , o homônimo da agência Peter Arnell comentou sobre o projeto:
"Quando fiz o logotipo da Pepsi, disse à Pepsi que queria ir para a Ásia, China e Japão, por um mês e me preparar e apenas projetá-lo, estudá-lo e criá-lo ... Houve muita pesquisa, um muitos pontos de dados do consumidor ... e o diálogo que tive com o pessoal da Pepsi, consumidores e varejistas. Sabíamos o que estávamos fazendo. "
Pepsi, Diet Pepsi e Pepsi Max agora usam todas as fontes minúsculas para marcas conhecidas, Mountain Dew foi renomeado como "Mtn Dew" e Diet Pepsi Max foi renomeada como Pepsi Max, porque a versão original de 1993 não é mais disponível nos Estados Unidos. As novas imagens começaram a ser utilizadas. A nova fonte minúscula usada nos produtos da Pepsi é uma reminiscência da fonte usada no logotipo da Diet Pepsi dos anos 1970 a meados dos anos 1980.
A área branca do logotipo tornou-se uma série de "sorrisos", com a faixa central branca formando um arco em diferentes ângulos dependendo do produto até meados de 2010. Pepsi regular tinha um "sorriso" médio, enquanto Diet Pepsi tinha um pequeno "sorriso " A variante da Pepsi Max era a mais diferente, usando uma grande "risada" e também usava preto no terço inferior do globo, em oposição ao azul royal mais padrão. Em julho de 2010, Diet Pepsi, Pepsi Max e todas as outras variantes da Pepsi (exceto Pepsi ONE) começaram a usar o logotipo normal de "sorriso", pois foi redesenhado para corresponder à marca global.
O novo design da Pepsi foi revelado no Canadá em 2009. Em seguida, foi lançado em outros países fora dos EUA em 2010, como França e Reino Unido, o que significa que o design de 2003 foi totalmente eliminado. No Reino Unido, o logotipo "smile" atual apresenta o globo no centro e o texto "Pepsi" abaixo dele, em oposição ao texto inclinado nos EUA.
Em 2014, o único produto Pepsi que não usava o Pepsi Globe redesenhado é o Pepsi Throwback . A Throwback usa deliberadamente o logotipo retro 1973 na embalagem devido à bebida usar uma fórmula mais antiga de Pepsi contendo cana- de - açúcar em vez de xarope de milho com alto teor de frutose, que é mais comumente encontrado em refrigerantes hoje nos Estados Unidos. O produto foi renomeado Pepsi-Cola Made With Real Sugar em 2014 e usa o logotipo do script da década de 1950, além do logotipo do globo moderno. A Pepsi ONE usava anteriormente o logotipo de 2005 até o final de 2012, quando adotou o logotipo smile atual para se manter em linha com a marca atual da Pepsi.
Custo
O verdadeiro custo do novo logotipo é difícil de quantificar, incluindo os custos de substituição do antigo logotipo em caminhões, máquinas de venda automática, placas de estádios, outdoors, materiais de ponto de venda e outros locais que exibiam o antigo logotipo da Pepsi. Um especialista estimou que esse custo poderia facilmente chegar a várias centenas de milhões de dólares. O tempo estimado para refazer este ícone foi de cerca de 5 meses. A CEO da Pepsi, Indra Nooyi, pediu um "salto quântico" na reconstrução do negócio de refrigerantes e para que a Pepsi seja reconhecida como líder cultural. A Pepsi precisava encontrar maneiras de cortar custos nos próximos anos. Ela demitiu muitos funcionários, principalmente na divisão Frito-Lay, e gastou significativamente menos em publicidade na televisão em 2010 e 2011. Naqueles anos, a Coca-Cola gastou cerca de 8% das vendas em publicidade na televisão, enquanto a Pepsi gastou apenas 3%. Em 2012, a Pepsi gastou cerca de US $ 400 milhões a US $ 500 milhões em gastos com publicidade.
Pepsi diet
Diet Pepsi estava usando uma escrita no estilo dos anos 1960 com ondas azuis claras abaixo da escrita em um fundo branco das décadas de 1970 a 1980.
Quando o produto foi reformulado com NutraSweet em 1984, a Diet Pepsi recebeu uma versão dentada e em várias camadas do Pepsi Globe. Com a fonte "Diet Pepsi" posicionada acima do globo, foi a primeira vez que nenhum texto apareceu na seção branca do Pepsi Globe em qualquer produto Pepsi. O texto ausente do Pepsi Globe seria transferido para a Pepsi regular em 1991.
Desde então, a Diet Pepsi usa o Pepsi Globe, que se tornou mais padronizado em 1991, junto com outros produtos da Pepsi.