Polaroid Corporation - Polaroid Corporation
 Logotipo da Polaroid usado desde 1996
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| Modelo | Privado |
|---|---|
| Indústria | |
| Fundado | Cambridge, Massachusetts , EUA; 1937 |
| Fundador | Edwin H. Land |
| Quartel general | Minnetonka, Minnesota , EUA |
Área servida |
No mundo todo |
Pessoas chave |
Scott W. Hardy (CEO) |
| Produtos | |
| Pai | PLR IP Holdings, LLC |
A Polaroid era uma empresa americana mais conhecida por seus filmes instantâneos e câmeras. A empresa foi fundada em 1937 por Edwin H. Land , para explorar o uso de seu polímero polarizador Polaroid . Land dirigiu a empresa até 1981. Seu pico de empregos foi de 21.000 em 1978 e sua receita de pico foi de US $ 3 bilhões em 1991.
Quando a Polaroid Corporation original foi declarada falida em 2001, sua marca e ativos foram vendidos. A "nova" Polaroid formada como resultado, ela própria declarou falência em 2008, resultando em uma nova venda para o bilionário polonês Wiaczesław Smołokowski. Em maio de 2017, a marca e a propriedade intelectual da Polaroid Corporation foram adquiridas pelo maior acionista do Impossible Project , que originalmente começou em 2008 com a produção de novos filmes instantâneos para câmeras Polaroid. O Projeto Impossível foi renomeado para Polaroid Originais em setembro de 2017, e em março de 2020 foi renomeado simplesmente para Polaroid.
História
Fundação e sucesso
O original Polaroid Corporation foi fundada em Cambridge, Massachusetts , por Edwin Land e George W. Wheelwright III em 1937. Ele foi descrito pelo The Boston Globe como um "rolo compressor da inovação", e "a maçã do seu tempo" com um " líder em Edwin Land , um cientista que orientou a empresa como CEO fundador por quatro décadas ". O mercado inicial da Polaroid era o de óculos de sol polarizados - fruto da pesquisa autoguiada de Land em polarização de luz . Land, tendo completado seu primeiro ano na Universidade de Harvard , saiu para buscar esse mercado, resultando no nascimento da Polaroid. Land mais tarde retornou a Harvard para continuar suas pesquisas. A Polaroid, detentora das patentes de sua tecnologia de polarizador, começou empregando a polarização em produtos que incluíam filmes em 3D e óculos redutores de brilho para cães. Durante a Segunda Guerra Mundial, a Polaroid projetou e fabricou vários produtos para as forças armadas, incluindo um dispositivo infravermelho de visualização noturna. Ele liderou a empresa como CEO por 43 anos. Ele chefiou a Polaroid Corporation, transformando-a de uma pequena empresa de pesquisa e marketing em uma conhecida empresa de alta tecnologia. A Kodak era cliente de alguns dos produtos polarizadores da Land. Reconhecido pela maioria como o pai da fotografia instantânea, ele incluiu todas as operações de uma câmara escura dentro do próprio filme. Land foi retratado na capa da revista Life em 1972 com a inscrição "A Genius and His Magic Camera".
Na década de 1940, a Polaroid comprou o prédio da BB Chemical Company em 784 Memorial Drive em Cambridge, Massachusetts para sua sede. A estrutura em estilo Streamline Moderne de referência seria adicionada às listagens do Registro Nacional de Locais Históricos em Cambridge, Massachusetts, em 1982.
Em 1970, Caroline Hunter e seu colega de trabalho, o futuro marido Ken Williams, descobriram o envolvimento de seu empregador, Polaroid, no sistema de apartheid da África do Sul como produtor das fotos da caderneta usadas para identificar indivíduos negros na África do Sul . Para pressionar a Polaroid a se desfazer da África do Sul , Hunter e Williams criaram o Polaroid Revolutionary Worker Movement (PRWM). Por meio do PRWM, Hunter e Williams organizaram um boicote contra a corporação. Consequentemente, a Polaroid proibiu todas as vendas para o governo, incluindo militares e policiais, e prometeu aumentar os salários e aumentar o treinamento profissional em seus distribuidores. O plano não pacificou o PRWM, no entanto, e, em 1971, Hunter testemunhou perante as Nações Unidas defendendo um boicote aos produtos Polaroid. A Polaroid disparou tanto Hunter quanto Williams. Como resultado dos protestos, um grupo comunitário em Boston doou US $ 10.000 que recebeu da Polaroid para movimentos de libertação sul-africanos. Em 1977, tornou-se público. O filme Polaroid estava sendo vendido pelo distribuidor Frank e Hirsch ao governo sul-africano para uso na " caderneta ", em violação da política da Polaroid. Isso encerrou o relacionamento da Polaroid com seu distribuidor e todas as vendas diretas para a África do Sul.
Quando a Kodak anunciou as câmeras de filme instantâneo em 1976, a Polaroid anunciou que as estava processando, acusando a Kodak de ter roubado seu processo patenteado de fotografia instantânea. Nos dois anos que se seguiram ao processo, as vendas totais de câmeras instantâneas passaram de 7,4 milhões de câmeras em 1976 para 10,3 milhões em 1977 e 14,3 milhões em 1978. O processo na Justiça Federal durou 10 anos. A Polaroid pediu US $ 12 bilhões por violações de suas patentes pela Kodak. O tribunal decidiu a favor da Polaroid e ordenou que a Kodak interrompesse a produção de imagens instantâneas, além de pagar à Polaroid US $ 909,5 milhões dos US $ 12 bilhões que havia pedido.
Declínio
Em 1977, Land introduziu a câmera Polaroid Instant Home Movie chamada Polavision , baseada no processo Dufaycolor . No entanto, o produto chegou ao mercado quando os sistemas baseados em fitas de vídeo estavam ganhando popularidade rapidamente. Portanto, não vendeu bem nas lojas de varejo e foi descrito como o canto do cisne da Polaroid. Depois de quatro décadas como presidente, Edwin Land foi coagido a renunciar e deixar a empresa que havia fundado. Ele morreu em 1991. O desastre da Polavision acabou levando a empresa a dar baixa de US $ 89 milhões, incluindo a maioria dos produtos manufaturados. A tecnologia subjacente da Polavision foi posteriormente aprimorada para uso no sistema de filme instantâneo Polachrome .
Na década de 1980, a Polaroid tentou se reinventar sem Land em seu comando, abandonando a dependência da fotografia de consumo, um mercado que estava em declínio constante. Em 1984, a Polaroid anunciou "que entraria no mercado de vídeo eletrônico dos Estados Unidos com sua própria linha de fitas de vídeo Polaroid".
A Polaroid foi forçada a fazer mudanças no atacado, que incluíram a demissão de milhares de trabalhadores e o fechamento de muitas fábricas. A década de 1990 viu o advento de novas tecnologias que mudaram profundamente o mundo da fotografia - processamento de filme colorido de uma hora, câmeras descartáveis de concorrentes, câmeras de vídeo e câmeras digitais.
A empresa também foi uma das primeiras fabricantes de câmeras digitais, com o PDC-2000 em 1996; no entanto, eles não conseguiram capturar uma grande participação de mercado nesse segmento.
Eles também fizeram scanners de 35 mm e multiformato, como o scanner Polaroid SprintScan 4000 35 mm (o primeiro scanner com um CCD de 4000 DPI) em 1999, e o Polaroid PrintScan 120 em 2000. Os scanners receberam críticas mistas e enfrentaram forte concorrência da Nikon e produtos Minolta. A linha inteira foi descontinuada quando a Polaroid entrou em falência em 2001.
Antes da falência, a empresa vendeu seu marco histórico, edifício-sede e propriedades vizinhas para a The Bulfinch Companies por US $ 10 milhões.
Falência e a "nova" Polaroid Corporation
Controvérsia do "Capítulo 11"
A Polaroid Corporation original entrou com pedido de proteção federal contra falência em 11 de outubro de 2001. O resultado foi que, em dez meses, a maior parte do negócio (incluindo o próprio nome "Polaroid" e subsidiárias estrangeiras não falidas) foi vendida ao Bank One 's One Equity Partners (OEP). A OEP Imaging Corporation então mudou seu nome para Polaroid Holding Company ( PHC ). No entanto, essa nova empresa operava usando o nome de sua antecessora falida, Polaroid Corporation.
Críticas significativas cercaram essa "aquisição" porque o processo deixou os executivos da empresa com grandes bônus, enquanto os acionistas, assim como os funcionários atuais e aposentados, ficaram sem nada. A empresa anunciou um plano que dava bônus aos 45 principais executivos apenas por permanecerem em seus empregos. Enquanto isso, outros funcionários foram impedidos de vender seu estoque antes de deixar seus empregos.
Como parte do acordo, a Polaroid Corporation original mudou seu nome para Primary PDC, Inc. Tendo vendido seus ativos, agora era efetivamente nada mais do que uma estrutura administrativa. O PDC primário recebeu aproximadamente 35 por cento da "nova" Polaroid, que deveria ser distribuída aos seus credores sem garantia (incluindo detentores de títulos ). No final de 2006, o PDC Primário continuava existindo sob a proteção contra falência do Capítulo 11 , mas não conduz negócios comerciais e não tem funcionários.
A falência da Polaroid é amplamente atribuída ao fracasso da alta administração - incapaz de antecipar o impacto das câmeras digitais em seu negócio de filmes. Esse tipo de falha gerencial também é conhecido como armadilha do sucesso .
Uso da marca Polaroid após a falência
Após a falência, a marca Polaroid foi licenciada para uso em outros produtos com a assistência de Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom . Em setembro de 2002, a World Wide Licenses, uma subsidiária do The Character Group plc, obteve os direitos exclusivos por três anos para fabricar e vender câmeras digitais sob a marca Polaroid para distribuição internacional. LCDs da marca Polaroid e televisores de plasma e leitores de DVD portáteis também apareceram no mercado.
Em 27 de abril de 2005, o Petters Group Worldwide anunciou a aquisição da PHC. Petters comprou no passado empresas falidas com nomes bem conhecidos pelo valor desses nomes. No mesmo ano, a Flextronics comprou as operações de manufatura da Polaroid e a decisão foi de enviar a maior parte da manufatura para a China. Ela parou de fabricar câmeras Polaroid em 2007 e interrompeu a venda de filmes Polaroid depois de 2009, para consternação de consumidores fiéis. Em 18 de dezembro de 2008, a Polaroid Corp. pós-reorganização entrou com um pedido de proteção contra falência, Capítulo 11, no Tribunal de Falências dos Estados Unidos para o Distrito de Minnesota. O pedido de falência veio logo após a investigação criminal de sua empresa-mãe, Petters Group Worldwide , e do fundador da empresa-mãe, Tom Petters .
Leilão de ativos da Polaroid Corporation
Em 2 de abril de 2009, a Patriarch Partners ganhou um leilão pelos ativos da Polaroid Corporation, incluindo o nome da empresa, propriedade intelectual e coleção de fotografias . A oferta de US $ 59,1 milhões da Patriarch superou as ofertas da PHC Acquisitions, Hilco Consumer Capital Corp e Ritchie Capital.
Isso levou a algumas lutas e litígios muito contenciosos, e a Patriarch acabou se afastando no início de maio de 2009, e uma joint venture entre a Gordon Brothers Brands LLC e a Hilco Consumer Capital LP juntou os pedaços. Citando um relatório da Reuters que citou alguns participantes:
A ação da Patriarch, uma firma de private equity sediada em Nova York, [de retirar sua reclamação], segue a decisão do juiz distrital dos EUA James Rosenbaum na quinta-feira em Minneapolis de que colocar a compra em espera durante a apelação ameaçaria as operações da Polaroid, que está gastando seu caixa a uma taxa de US $ 3 milhões por mês.
Em 16 de abril de 2009, a Polaroid obteve a aprovação do Tribunal de Falências dos EUA para ser vendida a uma joint venture da Hilco Consumer Capital LP de Toronto e da Gordon Brothers Brands LLC de Boston.
A Hilco Consumer Capital e a Gordon Brothers Brands anunciaram o fechamento da compra da Polaroid Corporation em 7 de maio de 2009, colocando a Polaroid Corporation na posse conjunta de uma empresa controladora chamada PLR IP Holdings, LLC . O ex-vice-presidente executivo e gerente geral - Américas, Scott W. Hardy foi nomeado o novo presidente da Polaroid Corporation e PLR IP Holdings, LLC. A maioria dos funcionários permaneceu em seus cargos na sede da empresa em Minnetonka, Minnesota, bem como nos escritórios em Boston, Nova York e Toronto.
Em 19 de junho de 2009, a nova holding da Polaroid, PLR IP Holdings, LLC anunciou um contrato exclusivo de 5 anos com a Summit Global Group para produzir e distribuir câmeras fotográficas digitais da marca Polaroid, câmeras de vídeo digital , porta -retratos digitais e PoGo- produtos móveis de marca. O Summit Global Group adicionou vários ex-funcionários da Polaroid à sua equipe. A empresa espera que o acordo gere US $ 1,3 bilhão em vendas no varejo em um período não especificado a partir de 2009.
Licenciante
Em 5 de janeiro de 2010, a Polaroid nomeou Lady Gaga como "Diretora de Criação" da empresa. Um comunicado de imprensa afirmou que ela seria a "nova cara" da Polaroid.
Aquisição por Smołokowski; colaboração com e rebranding de "Impossível"
Em 2017, a holding da Polaroid, PLR IP Holdings, LLC, foi adquirida pelo investidor polonês Wiaczesław "Slava" Smołokowski. Smołokowski já era o maior acionista do Projeto Impossível - uma empresa formada para continuar a produção de filmes compatíveis com a Polaroid depois que a própria Polaroid deixou o mercado - tendo sido persuadido a investir nele por seu filho Oskar. A aquisição colocou as duas empresas sob o controle da família Smołokowski.
O Projeto Impossível (já liderado por Oskar Smołokowski) foi renomeado como Polaroid Originals , com a última fábrica de cartuchos de filme instantâneo compatíveis com Polaroid em Enschede , Holanda, sendo renomeada com o novo nome no final de 2017.
Em março de 2019, o novo site polaroid.com listou câmeras instantâneas e suprimentos feitos pela Polaroid Originals junto com seus outros produtos, incluindo câmeras digitais, óculos de sol, a câmera de ação Cube e unidades de televisão.
Março de 2020, Polaroid Originals rebatizada como Polaroid, com a Polaroid Now sendo a primeira câmera de filme instantâneo em anos a ter a marca Polaroid.
Outros empreendimentos
Disquetes Polaroid (disquetes)
Em 1985, a Polaroid tinha sua própria marca de 5+Disquetes de 1 ⁄ 4 polegadase também um serviço de recuperação de dados. Em 1987, o The New York Times a descreveu como uma grande marca. Em 1985, o The New York Times listou um degrau abaixo em uma lista alfabética quase reversa e observou "lembre-se de que essas empresas estabeleceram sua reputação vendendo outros produtos, não disquetes."
Em meados de 1991, eles pararam de vender disquetes. A embalagem usava as marcas Polaroid e PerfectData
Patrocínio corporativo de esportes motorizados
Na década de 1990, a Polaroid estava envolvida no patrocínio corporativo da NASCAR . Por vários anos, a Polaroid foi a principal patrocinadora da corrida Featherlite Modified de 125 milhas da NASCAR em Watkins Glen e foi chamada de "Polaroid 125". O nome Polaroid também foi usado como patrocinador na NASCAR Busch Series . Em 1992, a Polaroid foi a principal patrocinadora do Oldsmobile # 25 da piloto da NASCAR Shawna Robinson na Busch Series. Eles continuaram como seu patrocinador principal quando ela se mudou para os outros números de carros em 1993 e 1994.
A Polaroid patrocinou anteriormente a participação da Target Chip Ganassi do Chevy Impala # 42 de Juan Pablo Montoya na NASCAR Sprint Cup Series e as entradas na IRL Indy Car Series , incluindo o carro dirigido por Dario Franchitti.
O nome Polaroid também foi associado à série NOPI drift. A Polaroid foi o principal patrocinador do Nissan 350Z dirigido por Nick Bollea na temporada de 2007.
Descontinuação e relançamento planejado do filme Polaroid
Em 8 de fevereiro de 2008, a Polaroid (sob o controle de Thomas J. Petters do Petters Group Worldwide) anunciou que a empresa decidiu cessar gradualmente a produção e retirar completamente os produtos de filme instantâneo analógico em 2008. Desde março de 2010, materiais de filme instantâneo para As câmeras Polaroid vintage voltaram a estar disponíveis no mercado, desenvolvidas e fabricadas por um grupo chamado The Impossible Project , na antiga fábrica de produção da Polaroid em Enschede , Holanda .
O fotógrafo austríaco Florian Kaps, proprietário do maior fornecedor online de filmes SX-70 e organizador da galeria de fotos instantâneas da web Polanoid.net, comprou os cerca de 500.000 pacotes de filmes que estavam em estoque. Ele se juntou a André Bosman, um ex-chefe de produção de filmes na grande fábrica de filmes Polaroid em Enschede, elaborou um plano para redesenhar o sistema de filme SX-70/600 em colaboração com a Ilford Photo e convenceu os proprietários da Polaroid a participarem. Os planos para um relançamento com o rótulo Impossível foram anunciados em janeiro de 2009. Os edifícios da fábrica de Enschede, que produziu 30 milhões de embalagens de filmes em 2007 e 24 milhões no primeiro semestre de 2008, foram alugados para a empresa criada por Kaps, que por Maio de 2009 arrecadou $ 2,6 milhões de amigos e familiares para o que ele chamou de Projeto Impossível.
Em 22 de março de 2010, a Impossible anunciou o lançamento de dois filmes monocromáticos, PX100 e PX600, compatíveis com as câmeras do tipo SX-70 e 600, respectivamente. Os filmes coloridos foram lançados inicialmente em 2010 para câmeras do tipo SX-70, seguido em 2011 com o lançamento de filmes coloridos muito melhorados para Polaroid 600, SX-70 e câmeras Spectra.
Então Impossible havia anunciado originalmente uma nova câmera que teria o estilo de modelos Polaroid mais antigos para coincidir com o novo filme. Portanto, a câmera deveria sair antes do Natal de 2010, mas o prazo não foi cumprido sem nenhuma nova informação sobre a câmera. Então, algum tempo depois disso, o Impossible lançou uma câmera que não se parecia com nenhum dos modelos Polaroid mais antigos. A câmera foi chamada de Impossível I-1 e foi a primeira câmera a usar filme do tipo I e era compatível com as versões anteriores do filme 600 devido ao filme do tipo I ser 600 sem bateria. Então, algum tempo depois da mudança da marca para Polaroid Originals em setembro de 2017, a Polaroid Originals lançou outra câmera. A câmera foi chamada de OneStep 2, que foi modelada após a OneStep original com novos recursos conforme planejado originalmente. Mas o OneStep 2 usava o mesmo tipo de filme do Impossible I-1, ao contrário do OneStep que usava o filme SX-70.
Em 28 de abril de 2012, o documentário "Time Zero: O Último Ano do Filme Polaroid", dirigido por Grant Hamilton, foi lançado nos Estados Unidos. Ele cobre a ascensão, queda e renascimento da tecnologia de filme instantâneo da Polaroid.
Impressoras móveis
No verão de 2008, a Polaroid lançou a PoGo, uma impressora fotográfica instantânea que produzia impressões de 2 por 3 polegadas (51 mm x 76 mm). Ele usa a tecnologia Zink ("tinta zero"), que é semelhante à sublimação de tinta, mas tem os cristais de tinta embutidos no próprio papel fotográfico. Os modelos CZA-10011B e CZA-20011B existem (que a Polaroid afirma serem idênticos).
Em 2009, a CZA-05300B PoGo, uma câmera digital de 5 megapixels integrada com uma impressora Zink, foi lançada.
Em 2011, a empresa lançou a Polaroid GL10 Instant Mobile Printer, produzindo impressões de 3 por 4 polegadas. A impressora, projetada pela Polaroid e Lady Gaga , permite que as pessoas imprimam diretamente de um telefone celular ou câmera digital. Este produto é o primeiro produto da nova linha Polaroid Gray Label.
Fotografia digital
A Polaroid lançou uma linha de câmeras sem impressoras, incluindo a t1035, uma câmera digital de 10 megapixels.
Em janeiro de 2012, a Polaroid anunciou uma nova "câmera inteligente", com o título da câmera inteligente Polaroid SC1630, que é alimentado por Google Android . O SC1630 é uma combinação de uma câmera e um media player portátil , que permite aos usuários tirar fotos com uma câmera HD de 16 MP, baixar aplicativos do Google Play , verificar seus e-mails e navegar na web. A câmera embutida permite zoom óptico de 3X. Outros recursos do media player incluem Wi-Fi , tela sensível ao toque , geotagging , álbuns inteligentes e 32 GB de armazenamento por meio de um cartão micro SD .
Em setembro de 2014, a Polaroid lançou uma câmera de ação de US $ 99 chamada "Polaroid Cube", comercializada como uma alternativa a câmeras como a GoPro Hero (que é vendida por US $ 129), especificamente para usuários leves e casuais de camcorders de ação. Em 2015, a GoPro lançou a GoPro HERO4 Session semelhante.
Wideblue
Em março de 2006, o departamento de design e desenvolvimento especializado na fábrica da Polaroid em Vale of Leven , na Escócia, foi comprado por sua equipe de gerenciamento. Conhecida como Wideblue, a empresa é especializada em ajudar pequenas empresas de base tecnológica a desenvolver produtos e processos de fabricação.
Em 2014, a Wideblue foi contratada para projetar a câmera instantânea do mercado de massa Impossible Project.
Veja também
- Lista de câmeras instantâneas Polaroid
- Polacolor
- Polaroid (polarizador) - um material polarizador de luz desenvolvido por Edwin H. Land
- Óculos Polaroid
- Armadilha de sucesso
- Zink (tecnologia)
Referências
links externos
Sites oficiais
Spinoffs
- Wideblue - Ex-especialista em design e departamento de desenvolvimento na planta da Vale of Leven
Artigos
- “O gênio da Polaroid que reinventou a maneira como tiramos fotos” (vídeo) . Instant: The Story of Polaroid, autor Christopher Bonanos compara o fundador dinâmico da empresa, Edwin Land, com o inventor icônico da Apple, Steve Jobs . BBC News Online . 23/01/2013 . Recuperado 2013-01-26 .
- Análise da falência da Polaroid (cfo.com) - inclui a discussão sobre o papel dos executivos da Polaroid nos processos de falência.
- Polaroid & declaração de falência corporativa - pelo congressista dos EUA, Bill Delahunt.
- The Branding of Polaroid - Paul Giambarba sobre a marca da Polaroid, incluindo informações históricas sobre a empresa.
- Polaroid fechando 2 instalações de Massachusetts, dispensando 150 , The Boston Globe , 2008-02-08, história e futuro da empresa após cessar sua fabricação de tecnologia de filme instantâneo.
Arquivos e registros
- Movimento de Trabalhadores Revolucionários da Polaroid no Projeto de Arquivo de Ativistas Africanos - Material associado a protestos contra a associação da Polaroid com a África do Sul da era do apartheid
- Registros administrativos da Polaroid Corporation nas coleções especiais da biblioteca Baker, Harvard Business School
- Registros legais e de patentes da Polaroid Corporation nas coleções especiais da biblioteca Baker, Harvard Business School
- Registros de pesquisa e desenvolvimento da Polaroid Corporation nas coleções especiais da biblioteca Baker, Harvard Business School
- Registros da Polaroid Corporation relacionados a Edwin H. Land nas coleções especiais da biblioteca Baker, Harvard Business School
- Registros audiovisuais da Polaroid Corporation nas coleções especiais da biblioteca Baker, Harvard Business School
- Registros da Polaroid Corporation relacionados a Meroe Morse nas coleções especiais da biblioteca Baker, Harvard Business School