Impressão sob demanda - Print on demand

Uma impressora de livros sob demanda na sede do Internet Archive em San Francisco, Califórnia . Duas impressoras grandes imprimem as páginas (esquerda) e a capa (direita) e as alimentam no restante da máquina para agrupamento e encadernação. Dependendo do número de páginas, a impressão pode levar de 5 a 20 minutos.

Impressão sob demanda ( POD ) é uma tecnologia de impressão e processo de negócios no qual as cópias do livro (ou outros documentos) não são impressas até que a empresa receba um pedido, permitindo impressões de uma ou pequenas quantidades. Enquanto outras indústrias estabeleceram o modelo de negócios de construção sob encomenda , a "impressão sob demanda" só pôde ser desenvolvida após o início da impressão digital , porque não era econômico imprimir cópias únicas usando tecnologia de impressão tradicional, como impressão tipográfica e impressão em offset .

Muitas pequenas impressoras tradicionais substituíram seus equipamentos de impressão tradicionais por equipamentos POD ou contrataram sua impressão para provedores de serviços POD. Muitos editores acadêmicos , incluindo editoras universitárias , usam serviços de POD para manter grandes listas anteriores (listas de publicações mais antigas); alguns usam POD para todas as suas publicações. Editoras maiores podem usar POD em circunstâncias especiais, como reimprimir títulos mais antigos e esgotados, ou para teste de marketing.

Predecessores

Antes da introdução da tecnologia de impressão digital, a produção de um pequeno número de publicações tinha muitas limitações. Grandes trabalhos de impressão não eram um problema, mas um pequeno número de páginas impressas era tipicamente produzido durante o início do século 20 usando estênceis e reproduzindo em um mimeógrafo ou máquina semelhante. Isso produziu páginas impressas de qualidade inferior a de um livro, de maneira barata e razoavelmente rápida. Por volta de 1950, copiadoras eletrostáticas estavam disponíveis para fazer chapas mestras de papel para máquinas de duplicação em offset. Por volta de 1960, copiar em papel comum tornou-se possível para fotocopiadoras fazer várias cópias de boa qualidade de um original monocromático .

Em 1966, Frederik Pohl discutiu em Galaxy Science Fiction "uma proposta para máquinas de fac-símile de alta velocidade que produziriam um livro sob seu pedido, em qualquer lugar do mundo". Como editor da revista, ele disse que "isso, ou algo parecido, é certamente a forma do negócio editorial em algum momento no futuro". Com o avanço da tecnologia, tornou-se possível armazenar texto em formato digital - fita de papel , cartões perfurados legíveis por computador digital , armazenamento em massa magnética , etc. - e imprimir em um teletipo , impressora de linha ou outra impressora de computador, mas o software e hardware para produzir textos e gráficos coloridos originais de boa qualidade e para imprimir pequenos trabalhos de forma rápida e barata não estava disponível.

Publicação de livros

Imprimir sob demanda com tecnologia digital é uma forma de imprimir itens por um custo fixo por cópia, independente do tamanho do pedido. Embora o preço unitário de cada cópia física seja maior do que na impressão em offset , o custo médio é menor para trabalhos de impressão muito pequenos, porque os custos de configuração são muito maiores para a impressão em offset.

POD tem outros benefícios de negócios além de custos menores (para pequenos trabalhos):

  • A configuração técnica geralmente é mais rápida do que a impressão em offset.
  • Grandes estoques de um livro ou material de impressão não precisam ser mantidos em estoque, reduzindo os custos de armazenamento, manuseio e contabilidade de estoque.
  • Há pouco ou nenhum desperdício de produtos não vendidos.
  • Muitos editores usam POD para outras necessidades de impressão além de livros, como provas de impressão , catálogos e cópias de revisão.

Essas vantagens reduzem os riscos associados à publicação de livros e impressos e podem resultar em mais opções para os consumidores. No entanto, os riscos reduzidos para o editor também podem significar que o controle de qualidade é menos rigoroso do que o normal.

Outra publicação

As impressões de arte de King e McGaw são feitas sob demanda em seu depósito em Newhaven , Inglaterra .

A tecnologia digital é ideal para publicar pequenos trabalhos de impressão de pôsteres (geralmente como uma única cópia) quando necessário. A introdução de tintas e mídias curáveis ​​por ultravioleta para impressoras a jato de tinta de grande formato permitiu que artistas, fotógrafos e proprietários de coleções de imagens tirassem proveito da impressão sob demanda.

Por exemplo, o varejista de arte King and McGaw do Reino Unido atende muitos de seus pedidos de impressão de arte imprimindo sob demanda em vez de pré-impressão e armazenando-os até que sejam vendidos, exigindo menos espaço e reduzindo despesas gerais para o negócio. Isso aconteceu depois que um incêndio destruiu £ 3 milhões em estoque e danificou o depósito. Outros varejistas de arte notáveis ​​que utilizam POD incluem arthaus , Society6 , TeePublic e Redbubble .

Provedores de serviço

A introdução de tecnologias POD e modelos de negócios criou uma série de novas oportunidades de criação e publicação de livros. Existem três categorias principais de ofertas.

Autores de autopublicação

A POD cria uma nova categoria de empresa de publicação (ou impressão) que oferece serviços, geralmente por uma taxa, diretamente aos autores que desejam publicar por conta própria . Esses serviços geralmente incluem a impressão e o envio de cada livro individual solicitado, o tratamento de royalties e a obtenção de listagens em livrarias online. O investimento inicial necessário para serviços POD é menor do que para impressão em offset . Outros serviços também podem estar disponíveis, incluindo formatação, revisão e edição, mas essas empresas normalmente não gastam dinheiro em marketing, ao contrário das editoras convencionais. Essas empresas são adequadas para autores preparados para projetar e promover seus próprios trabalhos, com assistência mínima e custo mínimo. A publicação POD dá aos autores independência editorial, velocidade de lançamento no mercado, capacidade de revisar conteúdo e maior retorno financeiro por cópia do que os royalties pagos por editoras convencionais. A autopublicação também ajuda os autores a compartilhar sua mensagem com o mundo sem esperar na fila pela aprovação de um editor tradicional.

Habilitação POD

Enquanto escritores amadores / profissionais são apontados como os primeiros a adotar por empresas como a Infinity Publishing e a Trafford Publishing , atualmente há um esforço para tornar o POD mais voltado para o mercado de massa . Uma classe de empresas como Lulu , Picaboo , Blurb , Peecho e QOOP escolheu ser "autor-agnóstica", tentando servir um amplo mercado de massa de cidadãos comuns que podem querer expressar, registrar e imprimir cópias de lembranças de memórias e pessoais escrita (diários, diários de viagem, diários de casamento, livros de bebês, relatórios de reuniões familiares, etc.). Em vez de se adaptar ao formato de livro clássico (pelo menos 100 páginas, principalmente texto, regras complexas de direitos autorais e royalties), essas empresas se esforçam para tornar o POD mais voltado para o mercado de massa, criando programas pelos quais uma gama de diferentes itens de texto e imagem podem ser produzidos como livros acabados. A gestão de direitos autorais e royalties muitas vezes é menos importante para esse mercado, pois os próprios livros têm uma clientela pequena (parentes e amigos próximos, por exemplo).

Os principais serviços de armazenamento de fotos (por exemplo Eastman Kodak 's Ofoto e Shutterfly e Hewlett-Packard ' s Snapfish ) ter incluído a capacidade de produzir livros de imagens e calendários. No entanto, eles enfatizam a fotografia digital. As empresas Blurb e Lulu aplicam esse método a um volume maior de trabalho criativo (principalmente texto, conforme digitado em weblogs pessoais) e incluem a capacidade de incorporar fotografias e outras mídias. QooP e Peecho assumem o papel de um provedor de serviços de infraestrutura, permitindo que qualquer site parceiro use suas funções de pagamento e impressão predefinidas. O programa Peecho fornece um botão de impressão embutido.

Uso do editor

Os serviços de impressão sob demanda que oferecem serviços de impressão e distribuição para editoras (em vez de diretamente para autores de autopublicação ) também estão crescendo em popularidade no setor. Muitas das principais editoras imprimem sob demanda como forma de economizar dinheiro. Pode ser caro imprimir regularmente um livro que ficará em uma estante por mais de um ano antes de ser comprado.

A impressão sob demanda permite que os textos sejam revisados ​​e publicados com bastante mais rapidez. O POD é amigo do ambiente porque só existem custos de impressão e envio para as vendas reais. O POD permite que os próprios editores publiquem seus livros com poucos custos iniciais.

Manter a disponibilidade

Entre as editoras tradicionais, os serviços POD podem ser usados ​​para garantir que os livros permaneçam disponíveis quando um trabalho de impressão for esgotado, mas outro ainda não esteja disponível. Isso mantém a disponibilidade de obras mais antigas, cujas vendas futuras estimadas podem não ser grandes o suficiente para justificar um outro trabalho de impressão convencional. Isso pode ser útil para editores com grandes listas anteriores, de modo que as vendas de trabalhos individuais podem ser poucas, mas as vendas cumulativas podem ser significativas.

Gerenciando incertezas

A impressão sob demanda pode ser usada para reduzir o risco ao lidar com publicações de "aumento" que devem ter grandes vendas, mas uma breve vida de vendas (como biografias de pequenas celebridades ou eventos associados): essas publicações representam uma boa lucratividade, mas também grande risco devido ao perigo de imprimir inadvertidamente muito mais cópias do que o necessário e os custos associados de manutenção de estoque ou polpação em excesso. O POD permite que um editor use a impressão convencional mais barata para produzir cópias suficientes para satisfazer uma previsão pessimista das vendas da publicação e, então, contar com o POD para compensar a diferença.

O POD oferece vantagens sobre a produção e distribuição de impressão convencional. O serviço POD nem sempre é fácil de implementar. Os fornecedores e clientes de impressão devem estar dispostos a avaliar seus processos de negócios com flexibilidade e autodeterminação para mudar o que for necessário.

Publicações de nicho

A impressão sob demanda também é usada para imprimir e reimprimir livros de "nicho" que podem ter um alto preço de varejo, mas oportunidades de vendas limitadas, como trabalhos acadêmicos especializados. Pode-se esperar que um editor acadêmico mantenha esses trabalhos especializados impressos, embora o mercado-alvo esteja quase saturado, tornando os trabalhos de impressão convencionais não econômicos.

A história local de uma pequena comunidade é bem adaptada para impressão sob demanda, já que esses livros são inestimáveis ​​para bibliotecas, museus e arquivos nessa pequena comunidade, mas são limitados em sua comercialização fora de sua região de origem. Bibliotecas públicas que normalmente evitam livros impressos sob demanda devido à sua qualidade inferior, prontamente abrirão exceções se o conteúdo for apropriado para um tópico local que não pode ser abordado por meios mais convencionais.

Muitas das menores impressoras pequenas, geralmente conhecidas como microimpressas porque têm lucros inconseqüentes, tornaram-se dependentes da tecnologia POD e dos e- books . Isso ocorre porque eles atendem a um mercado tão pequeno que os trabalhos de impressão não seriam lucrativos ou porque são pequenos demais para absorver muitos riscos financeiros.

Formatos de variáveis

A impressão sob demanda também permite que os livros sejam impressos em uma variedade de formatos. Esse processo, conhecido como publicação acessível , permite que os livros sejam impressos em uma variedade de tamanhos maiores e formatos especiais para pessoas com deficiência visual ou de leitura, bem como fontes e formatos personalizados que atendam às necessidades de cada leitor. Isso tem sido defendido por uma variedade de novas empresas.

Economia

Os lucros da publicação impressa sob demanda são por venda e os royalties variam dependendo do método pelo qual o item é vendido. Os maiores lucros são geralmente gerados pelas vendas diretas de um site de serviço de impressão sob demanda ou pelo autor que compra cópias do serviço com desconto, como editor, e depois as vende pessoalmente. Os royalties menores vêm de livrarias tradicionais e varejistas online , os quais compram com alto desconto, embora algumas empresas POD permitam que o editor ou autor estabeleça seu próprio nível de desconto. A menos que o editor ou autor fixe sua taxa de desconto, quanto maior o volume vendido, menor se torna o royalty, pois o varejista pode comprar com maior desconto.

Como o custo por unidade é normalmente maior com POD do que com um trabalho de impressão de milhares de cópias, é comum que os livros POD sejam mais caros do que livros semelhantes feitos por trabalhos de impressão convencionais, especialmente se um livro for produzido exclusivamente com POD. de usar POD como uma tecnologia complementar entre trabalhos de impressão.

As livrarias pedem livros por meio de um atacadista ou distribuidor, geralmente com alto desconto de até 70%. Os atacadistas obtêm seus livros de duas maneiras: como um pedido especial, de modo que o livro seja encomendado diretamente de uma editora quando uma livraria solicita uma cópia, ou como estoque, que eles mantêm em seu próprio depósito como parte de seu estoque. Normalmente, os livros estocados também estão disponíveis por meio de "venda ou devolução", o que significa que a livraria pode devolver o estoque não vendido com crédito total em até um ano após a venda inicial.

Livros POD raramente estão disponíveis nesses termos, porque para o provedor de publicação isso é considerado um risco muito grande. No entanto, os atacadistas monitoram as obras que estão vendendo e, se os autores promoverem seu trabalho com sucesso e conseguirem um número razoável de pedidos de livrarias ou varejistas online (que usam os mesmos atacadistas das lojas), então há uma chance razoável de seu trabalho tornando-se disponível em tais termos.

Embora a possibilidade de retorno reduza o risco para as livrarias, apenas uma certa proporção desse estoque pode ser devolvida. A não devolução pode tornar as livrarias menos entusiasmadas com os livros POD.

Muitas publicações impressas sob demanda são trabalhos de estreia; muitas livrarias relutam em arriscar o primeiro trabalho de um autor, não testado, sem o endosso de uma editora comercial.

Outro problema é que esses livros não estão disponíveis imediatamente e demoram a ser criados (Friedlander). Quando um cliente deseja comprar um desses livros, é menos provável que ele prossiga com a venda porque não receberá o livro naquele dia. É mais provável que eles voltem para casa e façam pedidos por meio de outra empresa como a Amazon.

Veja também

Bibliografia

  • 2007.5 Writer's Market , Robert Lee Brewer e Joanna Masterson. (2006) ISBN  1-58297-427-6
  • The Fine Print of Self-publishing: The Contracts & Services of 48 Major Self-Publishing Companies , Mark Levine. (2006) ISBN  1-933538-56-2
  • Print on Demand Book Publishing , Morris Rosenthal (2004) ISBN  0-9723801-3-2

Referências