Público - Public

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O público diverso é simbolizado nesta escultura, "La Foule Illuminée".

Em relações públicas e ciência da comunicação , públicos são grupos de pessoas individuais , e o público (também conhecido como o público em geral ) é a totalidade de tais agrupamentos. Este é um conceito diferente do conceito sociológico de Öffentlichkeit ou esfera pública . O conceito de público também foi definido em ciência política , psicologia , marketing e publicidade. Em relações públicas e ciências da comunicação, é um dos conceitos mais ambíguos da área. Embora tenha definições na teoria do campo formuladas a partir do início do século XX, e que nos últimos anos tenham sofrido borrões, em decorrência da fusão da ideia de público com as noções de público, segmento de mercado, comunidade, constituintes e partes interessadas.

Etimologia e definições

O nome "público" origina-se do latim publicus (também poplicus ), de populus , à palavra inglesa ' populace ', e em geral denota alguma população em massa ("o povo") em associação com algum assunto de interesse comum. Portanto, na ciência política e na história, um público é uma população de indivíduos associados a assuntos cívicos, ou a assuntos de cargos públicos ou de estado. Em psicologia social, marketing e relações públicas, um público tem uma definição mais situacional. John Dewey definiu ( Dewey 1927 ) público como um grupo de pessoas que, ao enfrentar um problema semelhante, o reconhece e se organiza para enfrentá-lo. A definição de Dewey de um público é, portanto, situacional: pessoas organizadas em torno de uma situação. Construída sobre esta definição situacional de um público está a teoria situacional de públicos de James E. Grunig ( Grunig 1983 ), que fala de não públicos (que não têm problemas), públicos latentes (que têm um problema), públicos conscientes (que reconhecem que eles têm um problema) e públicos ativos (que fazem algo sobre o problema deles).

Nas relações públicas e na teoria da comunicação, um público é distinto de uma parte interessada ou de um mercado . Um público é um subconjunto do conjunto de partes interessadas de uma organização, que compreende as pessoas preocupadas com uma questão específica. Embora um mercado tenha uma relação de troca com uma organização e geralmente seja uma entidade passiva criada pela organização, um público não necessariamente tem uma relação de troca e é autocriador e auto-organizado. Os públicos são alvo de esforços de relações públicas. Nesse caso, os públicos-alvo são aqueles cujo envolvimento é necessário para o alcance dos objetivos da organização; os públicos intervenientes são formadores de opinião e mediadores, que repassam informações aos públicos-alvo; e influentes são públicos aos quais os públicos-alvo recorrem para consulta, cujos julgamentos de valor têm influência sobre como um público-alvo julgará qualquer material de relações públicas. O público é muitas vezes visado especialmente no que diz respeito às agendas políticas, uma vez que o seu voto é necessário para promover o progresso da causa. Como visto em Massachusetts entre 2003 e 2004, foi necessário "ganhar uma massa crítica de estados e uma massa crítica de apoio público" para que o casamento entre pessoas do mesmo sexo fosse aprovado na comunidade.

As perspectivas da teoria de relações públicas sobre os públicos são situacionais, de acordo com Dewey e Grunig; massa, onde o público é simplesmente visto como uma população de indivíduos; construção da agenda, onde um público é visto como uma condição de envolvimento político que não é transitória; e " homo narrans ", onde um público é (nas palavras de Gabriel M. Vasquez, professor assistente na Escola de Comunicação da Universidade de Houston ) uma coleção de "indivíduos que desenvolvem uma consciência de grupo em torno de uma situação problemática e agem para resolver a situação problemática "( Vasquez 1993 , pp. 209). As escolas públicas costumam estar sob controvérsia por sua "construção de agenda", especialmente em debates sobre se devem ensinar um currículo religioso ou secular. A promoção de uma agenda é comum sempre que se está em um ambiente público, mas as escolas têm um poder excepcional a esse respeito. No sistema de ensino público, é responsabilidade daqueles dentro do sistema determinar que agenda está sendo promovida.

Um conceito não situacional de público é o de Kirk Hallahan, professor da Colorado State University , que define um público como "um grupo de pessoas que se relacionam com uma organização, que demonstram vários graus de atividade - passividade, e quem pode (ou pode não) interagir com outras pessoas no que diz respeito à sua relação com a organização ".

O artigo de Samuel Mateus de 2011 "Público como Experiência Social" considerou ver o conceito por um ponto de vista alternativo: o público "não é uma simples audiência constituída por consumidores de mídia nem apenas uma agência racional-crítica de uma Esfera Pública". Argumentou que “o conceito também deve ser visto à luz de um princípio de publicity, para além de uma publicidade crítica e manipuladora (...). Nesse sentido, o público pode ser visto como o resultado das atividades sociais feitas por indivíduos que compartilham representações simbólicas e emoções comuns na publicidade. Visto em minúsculas, o conceito é um conjunto de subjetividades que buscam publicamente um sentimento de pertencimento. Portanto, nesta perspectiva, o público ainda é uma noção fundamental para a vida social, embora de forma diferente em comparação com Public Sphere's Public do século XVIII. Ele se refere, acima de tudo, às texturas e configurações sociais onde camadas sucessivas de experiência social são construídas. "

O público em geral também estabelece normas sociais que fazem com que as pessoas se expressem de maneiras socialmente aceitáveis. Embora esteja presente em todas as comunidades, muitas vezes é especialmente aplicável dentro da comunidade transgênero, pois eles sentem a necessidade de "representar" um determinado conjunto de expectativas para serem vistos como seu verdadeiro gênero.

Públicos sociais

Públicos sociais são grupos de pessoas unidas por ideias, ideologia ou hobbies comuns. Públicos em rede são públicos sociais que foram socialmente reestruturados pela rede de tecnologias. Como tal, eles são simultaneamente (1) o espaço construído por meio de tecnologias em rede e (2) o coletivo imaginado que, consequentemente, emerge como resultado da intersecção de pessoas humanas , tecnologias compartilhadas e suas práticas.

Veja também

Referências

Bibliografia

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Leitura adicional