Red Bull - Red Bull

Red Bull
RedBullEnergyDrink.svg
Red Bull Can.jpg
Modelo Bebida energética
Distribuidor Red Bull GmbH
País de origem Áustria
Introduzido 1987 ; 34 anos atrás ( 1987 )
Cor Amarelo
Ingredientes Cafeína , taurina , glucuronolactona , sacarose e glicose , vitaminas do grupo B e água mineral alpina
Variantes Red Bull Zero , Red Bull Editions
Produtos relacionados Krating Daeng , Red Bull Cola , Red Bull Energy Shot, Red Bull Sem Açúcar, Red Bull Total Zero
Local na rede Internet redbull .com

Red Bull é um energético vendido pela Red Bull GmbH , empresa austríaca criada em 1987. É o energético mais vendido do mundo, com 7,9 bilhões de latas vendidas em um ano (em 2020).

O empresário austríaco Dietrich Mateschitz foi inspirado por uma bebida energética existente, Krating Daeng , que foi introduzida em 1981 na Tailândia por Chaleo Yoovidhya . Ele modificou os ingredientes para atender ao gosto dos ocidentais e, em parceria com Chaleo, fundou a Red Bull GmbH em 1984 em Fuschl am See, Áustria. Em tailandês , daeng significa vermelho, e um krating (conhecido em inglês como gaur ou bisão indiano) é uma grande espécie de bovino selvagem nativo do subcontinente indiano . Os herdeiros de Yoovidhya possuem participações majoritárias em ambas as marcas, e ambos usam o mesmo logotipo do touro vermelho no sol amarelo enquanto continuam a comercializar as bebidas separadas para os respectivos mercados tailandês e ocidental.

O Red Bull é vendido em uma lata alta e fina de prata azulada. Originalmente disponível apenas em um único sabor indefinido e fórmulas regulares ou sem açúcar , uma linha de "edições coloridas" com sabores de frutas artificiais foi adicionada em 2013. O slogan em inglês da empresa é "Red Bull lhe dá asas". Em vez de seguir uma abordagem de marketing tradicional, a Red Bull gerou consciência e criou um " mito da marca " por meio de séries de eventos esportivos radicais , como Red Bull Cliff Diving World Series , Red Bull Air Race , Red Bull Crashed Ice e acrobacias de destaque como o Projeto de mergulho espacial Stratos .

Seu marketing também inclui propriedades de times esportivos múltiplos ( times de Fórmula Um Red Bull Racing e Scuderia AlphaTauri , clubes de futebol RB Leipzig , FC Red Bull Salzburg , FC Liefering , Red Bull Bragantino e New York Red Bulls ), endossos de celebridades ; e música, por meio de seu selo Red Bull Records .

História

Em frente ao Palácio de Potala , Tibete: uma lata da versão chinesa de Red Bull é exibida.
Carro red bull

Em 1976, Chaleo Yoovidhya introduziu uma bebida chamada Krating Daeng na Tailândia , que significa " gaur vermelho " em inglês. Era popular entre os caminhoneiros e trabalhadores tailandeses . Enquanto trabalhava para a fabricante alemã Blendax (posteriormente adquirida pela Procter & Gamble ) em 1982, Dietrich Mateschitz viajou para a Tailândia e conheceu Chaleo, proprietário da TC Pharmaceutical. Durante sua visita, Mateschitz descobriu que Krating Daeng ajudou a curar seu jet lag . Em 1984, Mateschitz co-fundou a Red Bull GmbH com Yoovidhya e a transformou em uma marca internacional. Cada parceiro investiu US $ 500.000 em economias para fundar a empresa. Yoovidhya e Mateschitz detinham, cada um, 49 por cento das ações da nova empresa. Eles deram os 2% restantes para o filho de Yoovidhya, Chalerm, mas ficou combinado que Mateschitz administraria a empresa. O produto foi lançado na Áustria em 1987.

Na Tailândia, as bebidas energéticas são mais populares entre os trabalhadores de colarinho azul . A Red Bull reposicionou a bebida como uma bebida elegante e sofisticada, apresentando-a pela primeira vez nas estações de esqui austríacas . O preço foi um diferenciador chave, com o Red Bull posicionado como uma bebida premium e o Krating Daeng como um item de custo mais baixo. Em muitos países, as duas bebidas estão disponíveis, dominando as duas pontas do espectro de preços. O aromatizante usado no Red Bull ainda é produzido em Bangkok e exportado para todo o mundo.

Durante a década de 1990, o produto se expandiu para Hungria , Eslovênia , Alemanha , Reino Unido e Estados Unidos . Entrou na Alemanha e no Reino Unido em 1994, nos Estados Unidos (via Califórnia ) em 1997 e no Oriente Médio em 2000. Em 2008, a revista Forbes listou Chaleo e Mateschitz como as 250ª pessoas mais ricas do mundo, com um patrimônio líquido estimado de US $ 4 bilhões.

A Red Bull GmbH está sediada em Fuschl am See , uma vila austríaca de cerca de 1.500 habitantes perto de Salzburgo . A empresa é 51% controlada pela família Yoovidhya que, por razões técnicas, possui a marca na Europa e nos Estados Unidos.

Produtos

A Red Bull começou a oferecer variações em suas bebidas em 2003 com uma versão sem açúcar da bebida com um sabor diferente do original. Em 2018, a empresa lançou o Red Bull Zero, uma formulação diferente sem açúcar projetada para ter um sabor mais parecido com o sabor original.

A empresa começou a expandir suas ofertas de sabores em 2013 com o lançamento do Red Bull Editions. Inicialmente disponível em cranberry, lima e mirtilo, a linha Editions cresceu para incluir uma variedade de sabores, incluindo alguns disponíveis apenas durante temporadas específicas ou em certas regiões.

Em 2019, a empresa lançou o Organics by Red Bull, uma linha de refrigerantes orgânicos com quatro sabores, limão amargo, ginger ale, água tônica e cola.

Ingredientes

Valor nutricional por 8,4 fl oz
Energia 460 kJ (110 kcal)
29
Açúcares 27
Fibra dietética 0
0
Saturado 0
0
Minerais Quantidade
% DV
Sódio
7%
105 mg
† As porcentagens são aproximadamente aproximadas usando as recomendações dos EUA para adultos.

Dependendo do país, Red Bull contém diferentes quantidades de cafeína , taurina , vitaminas B (B3, B5, B6, B12) e açúcares simples ( sacarose e glicose ) em uma solução tampão de água carbonatada , bicarbonato de sódio e carbonato de magnésio (substituído em alguns sabores com um tampão de citrato trissódico / ácido cítrico , cada solução fornecendo eletrólitos ). Para produzir Red Bull Sugarfree, açúcares sacarose e glicose foram substituídos por os adoçantes , acessulfame K e o aspartame ou a sucralose .

As formulações anteriores de Red Bull continham 0,24% de glucuronolactona (600 mg de glucuronolactona em uma lata de 250 ml), mas este ingrediente foi removido.

Efeitos na saúde

Reclamações sobre os efeitos e desempenho da bebida foram contestadas em várias ocasiões, com a Advertising Standards Authority do Reino Unido impondo restrições de publicidade em 2001 em resposta a reclamações registradas já em 1997.

As bebidas energéticas têm os efeitos que a cafeína e o açúcar fornecem, mas os especialistas ainda discutem sobre os possíveis efeitos dos outros ingredientes . A maioria dos efeitos das bebidas energéticas no desempenho cognitivo, como maior atenção e velocidade de reação, deve-se principalmente à presença de cafeína. Há evidências de que as bebidas energéticas podem aumentar o desempenho mental e atlético. Um estudo financiado pela Red Bull GmbH, que não incluiu um grupo de controle apenas com cafeína, descobriu que o desempenho durante a direção prolongada aumenta após o consumo de Red Bull. Outros testes de desempenho físico mostraram resultados como aumento de resistência e potência. A bebida energética Red Bull aumentou a resistência muscular da parte superior do corpo durante os repetidos testes de Wingate em jovens adultos saudáveis. O consumo excessivo ou repetido de bebidas energéticas pode levar a problemas cardíacos e psiquiátricos.

A Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos (EFSA) concluiu que a exposição à taurina e glucuronolactona nos níveis atualmente usados ​​em bebidas energéticas não é uma preocupação de segurança. Em uma análise separada, eles também concluíram que não há evidências suficientes para apoiar uma série de alegações de saúde comerciais sobre a taurina. Uma revisão publicada em 2008 não encontrou relatórios documentados de efeitos negativos ou positivos para a saúde associados à quantidade de taurina usada em bebidas energéticas, incluindo Red Bull.

Teor de cafeína

O conteúdo de cafeína de uma única lata de 250ml de Red Bull é de aproximadamente 80–40 mg / 250 ml (32–15 mg / 100 ml). O nível de cafeína no Red Bull varia dependendo do país, já que alguns países têm restrições legais sobre a quantidade de cafeína permitida nas bebidas. Como é o caso de outras bebidas com cafeína, os bebedores de Red Bull podem experimentar efeitos adversos como resultado do uso excessivo. O consumo excessivo pode induzir euforia leve a moderada causada principalmente pelas propriedades estimulantes da cafeína e também pode induzir agitação, ansiedade , irritabilidade e insônia .

A população geral de adultos saudáveis ​​não corre o risco de potenciais efeitos adversos da cafeína se limitar o consumo a 400 mg por dia, o que é o equivalente a 5 latas padrão, com uma pode ter 250 ml de volume. O consumo de uma única bebida energética não leva à ingestão excessiva de cafeína. Os efeitos adversos associados ao consumo de cafeína em quantidades superiores a 400 mg incluem nervosismo, irritabilidade, insônia, aumento da micção, ritmo cardíaco anormal ( arritmia ) e dispepsia . O consumo também é conhecido por causar dilatação da pupila quando tomado com certos antidepressivos ou SSRIs . A dosagem de cafeína não precisa estar no rótulo do produto para alimentos nos Estados Unidos, ao contrário dos medicamentos, mas alguns defensores estão pedindo ao FDA que mude essa prática. (A Red Bull lista voluntariamente o conteúdo de cafeína em cada lata, juntamente com a lista de ingredientes.)

Aprovação do mercado e situação legal

Autoridades na França, Dinamarca e Noruega inicialmente impediram que o Red Bull fosse vendido no mercado interno. No entanto, a partir de 2021, ele está à venda em todos os 27 estados membros da União Europeia e em 171 países ao redor do mundo.

A agência francesa de segurança alimentar estava preocupada com a taurina . Foi introduzida uma bebida Red Bull que não continha taurina. A recusa francesa de aprovação do mercado foi contestada pela Comissão Europeia e parcialmente confirmada pelo Tribunal de Justiça Europeu em 2004. A agência francesa de segurança alimentar cedeu em 2008, porque não foi capaz de provar um risco para a saúde definitivo, relacionado com a taurina ou não .

Litígio

Em 2013, a Red Bull disse à Redwell Brewery, uma microcervejaria de Norfolk , para mudar seu nome ou enfrentar uma ação judicial, porque soava muito semelhante a Red Bull. A cervejaria de oito pessoas em Norwich foi informada de que seu nome poderia "confundir" os clientes e "manchar" sua marca registrada. As duas empresas chegaram a um acordo permitindo que Redwell continuasse usando seu nome.

Em 2014, a Red Bull entrou em um acordo de US $ 13 milhões para resolver duas ações judiciais de classe de consumidor no Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o Distrito Sul de Nova York. Os demandantes foram Benjamin Careathers, David Wolf e Miguel Almarez, que processou a empresa alegando violação da garantia expressa e enriquecimento sem causa, alegando que a Red Bull falsamente alegou benefícios de melhoria de desempenho dos ingredientes da bebida que não foram comprovados por estudos científicos. Em 1 de maio de 2015, o Tribunal aprovou o acordo, dando aos clientes que apresentaram reivindicações a oportunidade de receber um reembolso em dinheiro de US $ 10 ou US $ 15 em produtos Red Bull dentro de 150 dias após a confirmação de qualquer recurso. Ao contrário do que dizem alguns meios de comunicação , os demandantes não alegaram que a bebida não deu asas aos consumidores.

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Max Verstappen no Red Bull RB13 , o carro de Fórmula 1 2017 da Red Bull Racing Team
Helicóptero TAH-1F Cobra da Red Bull montado por Chuck Aaron , de propriedade dos Flying Bulls

Desde 1997, a Red Bull tem feito comerciais com o slogan "A Red Bull lhe dá asas". Os comerciais geralmente eram animados e apresentavam personagens com estrabismo constante.

A campanha de marketing internacional da Red Bull está amplamente ligada a esportes radicais . Eles variam de moto speedway , mountain bike, BMX, motocross, windsurf, snowboard, skate, caiaque, remo, wakeboard, penhasco, parkour , surf, skate, freestyle motocross, rallycross, corrida de Fórmula 1, corrida NASCAR e breakdance. A Red Bull usa música e videogames, e alistou celebridades, como Eminem (patrocinando os "campeonatos EmSee Battle Rap" da Red Bull). Acolhe eventos como mostras de arte e o " Red Bull Flugtag " (alemão para "dia de voo" ou "dia de voo").

A Red Bull possui times de futebol, com clubes na Áustria, Alemanha, Estados Unidos e Brasil apresentando a marca Red Bull em seus nomes. Ao associar a imagem da bebida a essas atividades, a empresa busca promover uma imagem pública "cool" e aumentar o poder da marca. A bebida energética criou um mercado para mais de 150 tipos de produtos relacionados.

Na plataforma de jogos sociais do PlayStation 3 , o PlayStation Home , a Red Bull desenvolveu sua própria ilha no jogo , anunciando especificamente sua bebida energética e o evento Red Bull Air Race (que dá nome ao espaço) lançado em janeiro de 2009. No final Em novembro de 2009, a Red Bull produziu dois novos espaços, o espaço Red Bull Illume e o espaço Red Bull Beach com o Red Bull Flugtag , ambos lançados no mesmo dia. Em janeiro de 2012, a Red Bull lançou seu primeiro espaço pessoal chamado "Red Bull House of Skate" com uma pista de skate coberta.

Em 2010, a empresa contratou Adrian Newey para projetar um protótipo de carro de corrida, o Red Bull X2010 , para o videogame Gran Turismo 5 .

Red Bull Arts

Red Bull Arts é um programa de bolsa de artes lançado pela Red Bull em 2013 sob o nome de Red Bull House of Arts. O programa tem vários locais, incluindo Detroit , Michigan ; São Paulo , Brasil ; e anteriormente New York City . O programa normalmente consiste em um período de três meses durante o qual seis a oito participantes criarão novas obras de arte para serem exibidas em uma exposição final. Durante a bolsa, os artistas recebem acesso ilimitado às galerias e uma bolsa para materiais de arte. Algumas das obras de arte foram usadas em campanhas publicitárias da Red Bull.

Patrocínios de esportes e esportes eletrônicos

A Red Bull usou patrocínios esportivos como veículo de propaganda durante a maior parte de sua existência. A empresa começou a patrocinar atletas em 1989, inicialmente com foco em corridas de Fórmula 1 e esportes radicais , como windsurf e asa delta , e posteriormente crescendo para incluir mais esportes convencionais, como basquete e futebol . Em 2016, a empresa patrocinou mais de 750 atletas individuais e mais de uma dúzia de equipes em várias disciplinas, incluindo esportes motorizados , futebol e esportes eletrônicos .

Patrocínios de atletas

O piloto austríaco de Fórmula 1 Gerhard Berger foi o primeiro atleta patrocinado pela Red Bull em 1989. Muitos dos patrocínios iniciais da empresa foram em esportes menos conhecidos ou radicais, incluindo o remador olímpico Xeno Müller , que ganhou a medalha de ouro nos Jogos Olímpicos de Atlanta em 1996 na corrida scull único e jumpers BASE Frank "Gambler" Gambalie, Miles Dashier e Shane McConkey . Na década de 2010, a Red Bull começou a expandir sua base de atleta para incluir atletas de esportes mais tradicionais, incluindo Austrian tênis jogador Dominic Thiem , skatista brasileiro Letícia Bufoni , American esquiador Lindsey Vonn e American Major League Baseball jogador Kris Bryant . A empresa também começou a patrocinar jogadores de videogame e eSports atletas, incluindo American Fortnite jogador Richard "Ninja" Blevins , Espanhol League of Legends jogador Enrique Cedeño "xPeke" Martinez , e sueco Super Smash Brothers jogador William "Leffen" Hjelte . Em 2016, a empresa patrocinou mais de 750 atletas e atletas de esportes eletrônicos.

Propriedade da equipe e patrocínios

No final da década de 1990, a Red Bull patrocinou sua primeira equipe, a equipe suíça de Fórmula 1 Sauber e, em 1999, começou a patrocinar os Flying Bulls , uma equipe tcheca de acrobacias . Na década de 2000, a empresa expandiu sua propriedade de times esportivos para incluir vários times de futebol, incluindo o time da Bundesliga austríaca SV Austria Salzburg (rebatizado como Red Bull Salzburg ), o time da Major League Soccer , o New York MetroStars (rebatizado como o New York Red Bulls ) em 2006, e a equipe alemã de quinto nível SSV Markranstadt (rebatizada como RasenBallsport Leipzig ) em 2009, que a empresa pretendia mover para o topo da Bundesliga alemã. O RB Leipzig tem causado divisões e protestos por parte de alguns adeptos, mas também obteve um rápido sucesso, escalando as divisões do futebol alemão para obter um lugar na primeira divisão alemã da Bundesliga e ganhando lugares na UEFA Champions League em 2017-2018 e 2019-2020, a última viagem terminando com uma derrota na semifinal para o Paris St. Germain . A empresa também patrocina o time Los Angeles Clippers da NBA e o Red Bull 3X, uma série de torneios de basquete masculino e feminino 3x3 .

Na década de 2010, a Red Bull começou a patrocinar gamers e organizações de esportes eletrônicos, incluindo OG e Cloud9 , e fundou a equipe Red Bulls League of Legends .

Eventos

Red Bull Flugtag Estocolmo 2010

Os eventos atuais e anteriores da Red Bull incluem o Air Race World Championship (2003–2019), Grand Prix da Argentina de motocicletas , Art of Motion , BC One , Big Wave Africa , Cape Fear , Cliff Diving World Series , Crashed Ice , Dolomitenmann , Drifting World Championship , Flugtag , Frozen Rush , Grande Prêmio de Indianápolis de motocicletas , Torneio King of the Rock , Last Man Standing , MotoGP Rookies Cup , Grande Prêmio das Américas de Motociclismo , Ano Novo Sem Limites , Paper Wings , Rampage , Red Bull 400 , Road Rage , Romêniacs Hard Enduro Rallye , Soapbox Race , Grand Prix espanhol de motocicletas , Stratos , Street Freestyle World Champions (2019), Trolley Grand Prix , Unleashed (2015), X-Alps , Xcbusa e X-Fighters .

Veja também

Referências

links externos