Reebok - Reebok

Reebok International Ltd.
Modelo Subsidiária
Indústria Equipamentos esportivos têxteis
Antecessor JW Foster and Sons
Fundado 1895 ; 126 anos atrás em Bolton , Lancashire , Inglaterra ( 1895 )
Fundador Joseph William Foster
Quartel general
Área servida
No mundo todo
Pessoas chave
Matthew O'Toole (CEO)
Produtos Roupas esportivas , calçados
Marcas
Pai Authentic Brands Group (2021 – presente)
Adidas
(2005–2021)
Local na rede Internet reebok.com

Reebok International Limited ( / r i b ɒ k / ) é um calçado e vestuário fabricante que tem sido uma subsidiária da empresa de gestão americano Authentic Brands Group desde agosto de 2021. De 2005 a 2021, a marca era de propriedade de alemães de artigos esportivos gigantes Adidas . A Reebok produz e distribui roupas esportivas de fitness , corrida e CrossFit , incluindo roupas e calçados . É o ex-patrocinador oficial de calçados e roupas da CrossFit e atual patrocinador da Spartan Race .

Em 1958, a Reebok foi fundada na Grã-Bretanha como empresa companheira de JW Foster and Sons , uma empresa de artigos esportivos fundada em 1895 em Bolton , Lancashire . De 1958 a 1986, a marca apresentava a Union Jack em seu logotipo para indicar as origens da empresa.

A sede global da empresa está localizada em Boston, Massachusetts , EUA, com escritórios regionais em Amsterdã , Montreal , Hong Kong e Cidade do México .

Em novembro de 2016, a Reebok anunciou que mudaria sua sede do subúrbio de Canton, em Boston, para o edifício de inovação e design no distrito portuário de South Boston . As razões para a mudança, segundo a empresa, foram estar localizadas em um ambiente urbano mais desejável para os trabalhadores da geração Y e para "esclarecer os papéis" dos escritórios nos Estados Unidos. A mudança foi concluída no outono de 2018.

História

História antiga

Em 1895, Joseph William Foster aos 14 anos começou a trabalhar em seu quarto em cima da confeitaria de seu pai em Bolton , Inglaterra , e projetou alguns dos primeiros tênis de corrida com pontas . Depois que suas ideias progrediram, ele fundou seu negócio 'JW Foster' em 1900, mais tarde ele se juntou a seus filhos e mudou o nome da empresa para JW Foster and Sons . Foster abriu uma pequena fábrica chamada Olympic Works, e gradualmente se tornou famoso entre os atletas por suas "bombas de corrida". Por serem pioneiros no uso de espigões, as bombas de corrida revolucionárias da empresa aparecem no livro Golden Kicks: The Shoes that Change Sport . A empresa começou a distribuir calçados com a bandeira da Union Jack, usados ​​por atletas britânicos. Eles ficaram famosos pelo campeão olímpico dos 100m Harold Abrahams (que seria imortalizado no filme vencedor do Oscar Chariots of Fire ) nos Jogos Olímpicos de Verão de 1924, realizados em Paris .

Em 1958, em Bolton, dois dos netos do fundador, Joe e Jeff Foster, formaram uma empresa companheira "Reebok", tendo encontrado o nome em um dicionário sul-africano vencido em uma corrida por Joe Foster quando menino. O nome é Afrikaans para o rhebok cinza , um tipo de antílope africano .

Mercado dos EUA

Em 1979, na feira internacional de tênis de Chicago , um empresário americano, Paul Fireman , tomou conhecimento da Reebok. Fireman estava trabalhando para esportes coletivos e negociou um acordo para licenciar e distribuir a marca Reebok nos Estados Unidos . A divisão foi chamada de Reebok USA Ltd. Mais tarde naquele ano, Fireman lançou três novos calçados no mercado por US $ 60. Em 1981, a Reebok atingiu mais de US $ 1,5 milhão em vendas.

1980-1990

Em 1982, a Reebok lançou o tênis Reebok Freestyle para aeróbica, o primeiro tênis esportivo projetado para mulheres. No ano seguinte, as vendas da Reebok foram de US $ 13 milhões.

A empresa começou a se expandir de tênis e tênis para aeróbica para corrida e basquete em meados da década de 1980, os maiores segmentos da indústria de calçados esportivos na época. Fireman comprou a matriz inglesa em 1984. Além de seu IPO, a marca conquistou o tênis com o Newport Classic, popularizado por Boris Becker e John Mc Enroe, e o Revenge Plus, mais conhecido hoje com o nome Reebok Club C.

Oficialmente uma empresa americana em 1985, a Reebok teve sua oferta pública inicial na Bolsa de Valores de Nova York sob o símbolo RBK.

Em 1986, a Reebok mudou seu logotipo da bandeira Union Jack que possuía desde a sua fundação, para o logotipo Vector - uma sequência abstrata de Union Jack em uma pista de corrida - que refletia o design dos flashes laterais de seus sapatos. a empresa se tornou uma marca de desempenho ao começar a licenciar negócios com atletas profissionais da NBA e da NFL .

Durante a década de 1980, a Reebok começou a introduzir roupas e acessórios esportivos (junto com a entrada na arena de esportes universitários / profissionais), junto com uma nova linha de calçados esportivos infantis (chamados 'Weeboks'). Em meados da década, as vendas da Reebok eram de cerca de US $ 1 bilhão. Uma das tecnologias mais icônicas da empresa, a Reebok Pump , estreou em 1989 com mais de 100 atletas profissionais usando os calçados em 1992, incluindo Shaquille O'Neal .

A Reebok trabalhou com o profissional de fitness Gin Miller no final dos anos 1980 para desenvolver o Step Reebok, baseado no protótipo de madeira de Miller e suas ideias para aeróbica com step . O Step foi avaliado em ensaios de fisiologia realizados pelos Drs. Lorna e Peter Francis na San Diego State University . Em agosto de 1989, o Step estava pronto, feito em plástico moldado pela Sports Step de Atlanta com o nome da Reebok nele e, em março de 1990, as aulas de aeróbica com step estavam atraindo a atenção da mídia. Miller promoveu o Step Reebok pessoalmente, fazendo uma turnê pelos Estados Unidos e demonstrando-o em estúdios de exercícios. A ginástica aeróbica tornou-se amplamente popular, ajudando a empresa a vender muitos milhares de dispositivos de step de altura ajustável e milhões de sapatos de cano alto com apoio de tornozelo. A aeróbica com step atingiu o pico em 1995, com 11,4 milhões de pessoas se exercitando nesse estilo.

Reebok nomeou Carl Yankowski presidente e CEO da marca em 1998, substituindo o ex-presidente Robert Meers. Yankowski deixou o cargo um ano depois para aceitar um cargo executivo em outra empresa. O presidente e CEO da Reebok, Paul Fireman, assumiu como presidente pela primeira vez em 12 anos.

2000 – presente

Antiga sede da Reebok em Canton , Massachusetts , EUA

A Reebok contratou a Venus Williams depois de ganhar títulos de simples em Wimbledon e nos Jogos Olímpicos de 2000 . Em dezembro de 2000, a Reebok assinou um acordo de licenciamento de 10 anos com a NFL para os direitos exclusivos de fabricar e vender mercadorias licenciadas pela NFL, incluindo uniformes e calçados, para todas as 32 equipes.

Em 2001, a Reebok se tornou a fornecedora exclusiva de roupas para as 29 equipes da NBA e 16 equipes da WNBA por dez anos, começando na temporada 2004-2005. O negócio também adicionou o logotipo vetorial da Reebok aos uniformes da equipe olímpica de basquete dos Estados Unidos de 2004. Mais tarde, em 2001, Jay Margolis foi nomeado presidente e COO da Reebok . Depois de lançar lojas próprias de varejo na China, Dhaka, Londres, Los Angeles, Nova York, Filadélfia e Tóquio, Margolis renunciou em outubro de 2004. Fireman assumiu a presidência após assinar um novo contrato de trabalho de longo prazo com a diretoria da Reebok.

Em 2003, a Reebok também se tornou a fornecedora oficial de uniformes e roupas da Liga Canadense de Futebol , que entrou em vigor em 2004.

A Reebok adquiriu o patrocinador oficial da National Hockey League CCM em 2004. A empresa começou a fabricar equipamentos de hóquei no gelo sob as marcas CCM e Reebok. A Reebok eliminou o nome CCM nas camisolas autênticas e réplicas da NHL, usando o logotipo da Reebok desde 2005. CCM tornou-se Reebok-CCM Hockey em 2007. A Reebok transferiu a maior parte de suas linhas de equipamentos de hóquei para CCM após 2015. Em 2017, a Adidas vendeu CCM para uma A Birch Hill Equity Partners, empresa canadense de private equity, por cerca de US $ 100 milhões.

Propriedade da Adidas (2005-2021)

Após um processo de propriedade intelectual em agosto de 2005, a Adidas adquiriu a Reebok como uma subsidiária, unindo duas das maiores empresas de roupas esportivas, mas mantendo as operações sob suas marcas distintas. A Adidas adquiriu todas as ações em circulação da Reebok e concluiu o negócio avaliado em US $ 3,8 bilhões. Após a aquisição, a Adidas substituiu a Reebok como fornecedora oficial de uniformes da NBA em 2006 com um contrato de 11 anos que inclui o WNBA , réplicas de camisas e equipamentos de aquecimento.

A Reebok nomeou Paul Harrington presidente e CEO da empresa em janeiro de 2006, substituindo Paul Fireman, que era presidente interino desde 2004. Harrington ingressou na empresa em 1994 e foi vice-presidente sênior de operações globais e diretor da cadeia de suprimentos da Reebok.

Em 2010, a Reebok anunciou uma parceria com a CrossFit , uma empresa de fitness e esporte competitivo de fitness, incluindo o patrocínio dos Jogos CrossFit , a abertura de estúdios CrossFit e o lançamento de uma linha de calçados e roupas de marca compartilhada para o outono de 2011. Em 2011, a Reebok estreou o CrossFit símbolo delta na linha de roupas de fitness da marca. Naquela época, a Reebok, à medida que lentamente começou a perder seus contratos para fazer uniformes e roupas esportivas para ligas esportivas profissionais e times universitários (seu último contrato de direitos de uniformes, com a NHL, terminou em 2017), começou a se reposicionar como um grande centro de fitness. marca orientada, tal como tinha sido durante os anos 1980 e início dos anos 1990.

Em 2013, a Reebok anunciou outra parceria de fitness com Les Mills , um programa de fitness em grupo e treinamento de equipes em oitenta países em mais de 20.000 estúdios. O acordo incluiu a integração de calçados e roupas da Reebok nos programas de condicionamento físico e marketing de mídia da Les Mills. Em julho de 2013, o sinal delta vermelho começou a aparecer em todas as coleções de fitness da Reebok. A marca anunciou que estava eliminando o logotipo vetorial e substituindo-o pelo sinal delta, tornando-se a segunda mudança de logotipo da empresa em mais de 120 anos. O símbolo delta representa os três pilares da automudança positiva, incluindo mental, físico e social, à medida que a Reebok aumenta sua presença na indústria de fitness com ioga, dança, aeróbica e CrossFit.

Após um relançamento bem-sucedido de muitas de suas icônicas linhas de tênis e roupas do início / meados da década de 1990, em novembro de 2019, a Reebok anunciou que estava atualizando o logotipo Vector de 1992 junto com o script "Reebok" original no tipo de letra Motter Tektura e restaurando ambos como a identidade da marca principal da empresa, citando o motivo pelo qual os consumidores ainda se identificavam com eles, em vez do logotipo "Delta" de 2013. embora o Delta continuasse a ser usado em certos equipamentos de ginástica e linhas de roupas.

Aquisição pelo Authentic Brands Group (2021-presente)

Depois de algumas dificuldades financeiras, a Adidas anunciou em 16 de fevereiro de 2021 seus planos de vender a marca Reebok conforme a fabricante de roupas esportivas alemã avança depois de tentar reviver seu desempenho por mais de uma década, após analisar as opções para a marca e espera um sucesso de cerca de 250 milhões de euros para lucro operacional de custos para tornar sua marca Reebok uma empresa autônoma enquanto se prepara para vender ou desmembrar o negócio, com um terço disso em 2022, mas nenhum em 2023.

Em 1º de julho de 2021, a Adidas selecionou licitantes para a marca, sendo as empresas finalistas Wolverine World Wide e Authentic Brands Group em um acordo conjunto, as empresas de private equity Advent International , CVC , Cerberus Capital e Sycamore Partners , com prazo até agosto de 2021 Em 12 de agosto de 2021, foi anunciado que o Authentic Brands Group iria adquirir a marca Reebok da Adidas por pelo menos US $ 2,5 bilhões.

Evolução do logotipo

Escritórios

A antiga controladora da Reebok, Adidas , está sediada em Herzogenaurach , Baviera , Alemanha , enquanto a sede mundial da Reebok permanece localizada em Boston, Massachusetts, EUA. Reebok EMEA (Europa, Oriente Médio, África) tem seu escritório regional em Amsterdã , Holanda. A empresa também possui escritórios regionais adicionais localizados na Cidade do Panamá (Reebok América Latina), Xangai (Reebok Shanghai International Commerce Centre), Cingapura , Taikoo Shing e Toronto . A Reebok entrou pela primeira vez no mercado sul-coreano em 1987 e desde então vem obtendo receitas substanciais na Coreia do Sul. É mostrado que é a terceira marca esportiva mais popular na Coréia do Sul. Por meio da fusão e aquisição da marca pela Adidas em 2005, a Reebok não está mais listada como uma empresa na Coréia do Sul.

Produtos

Calçado Reebok
Sapato masculino Royal Glide Ripple Clip, retratado em 2017
11k Pump Inline hockey - Skates de 2011

A Reebok projeta, fabrica, distribui e vende roupas esportivas de fitness , corrida e CrossFit, incluindo roupas e calçados . A linha de roupas inclui camisetas , moletons e calças, entre outros itens. A marca também colaborou com outras empresas na produção de equipamentos de fitness e exercícios.

A empresa lançou vários estilos notáveis ​​de calçados, incluindo a introdução do Reebok Freestyle em 1982, que foi fabricado e comercializado para mulheres. Em 1984, o calçado respondia por mais da metade das vendas da Reebok. Seguindo a tendência da aeróbica dos anos 1980 ao início dos anos 1990, a Reebok também lançou programas de treino chamados Reebok Step no início de 1989. A marca também lançou um de seus tênis mais exclusivos, o Reebok Pump . A coleção de calçados foi lançada como um tênis de basquete masculino e o primeiro ajuste totalmente ajustável do mundo controlado com alocação de ar manual.

O Ventilador Reebok, uma linha de calçados esportivos leves com painéis laterais ventilados, foi introduzido pela primeira vez em 1990. Em 1996, a Reebok assinou um contrato de endosso de $ 50 milhões com Allen Iverson quando ele assinou com o Philadelphia 76ers . Iverson colaborou com a Reebok durante seu contrato para criar a segunda linha de tênis de basquete mais longa da história, começando com o tênis Question em 1996 e terminando com a Answer XIV.

Em 2010, a marca lançou Reebok Zig , uma tecnologia de calçados esportivos e coleção de calçados que incluem solas de espuma em ziguezague projetadas para empurrar os atletas para a frente. O Reebok Nano foi lançado em 2011 e é o primeiro calçado CrossFit oficial . A empresa também fez parceria com Les Mills e CrossFit para produzir mais roupas de fitness, calçados e exercícios. A Reebok lançou a espuma Z-Series, uma combinação de entressola e sola densa para que a espuma seja amortecida, mas não gasta. A espuma estreou no ZQuick TR com o novo logotipo delta da Reebok em 2014.

A Reebok Future innovation house desenvolveu uma nova tecnologia que eles chamam de Liquid Factory. Um robô extrudará poliuretano líquido e "desenhará" componentes de calçados sem o uso de moldes de calçados tradicionais.

Em 2017, o UFC anunciou o lançamento de uma nova coleção com o nome de Fight Night Collection, que inclui uma versão atualizada dos aparelhos da marca Reebok.

Em 2018, Victoria Beckham sendo uma parceira de design de longa data da Reebok, lançou sua primeira coleção inspirada em Shaquille O'Neal .

Endossos

Os patrocínios da Reebok incluem atletas profissionais individuais e a seleção nacional de basquete de Portugal .

Ásia

A Reebok patrocinou kits para os principais clubes indianos de futebol, Mohun Bagan AC (2006-11) e East Bengal FC (2003-05, 2006-10). Mais tarde, patrocinou kits para times da Premier League indiana , como Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Rajasthan Royals e Chennai Super Kings na primeira edição da liga realizada em 2008. No entanto, para a segunda edição realizada em 2009, os patrocínios incluídos Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Chennai Super Kings , kits Kings XI Punjab .

Em maio de 2012, a Reebok Índia entrou com uma ação criminal contra ex-funcionários administrativos, Subhinder Singh Prem e Vishnu Bhagat, acusando-os de fraude financeira de até US $ 233 milhões. Sob a acusação de supostas violações do Foreign Exchange Management Act (FEMA), a Reebok Índia foi autuada e pode enfrentar uma ação penal. Doze outras prisões de funcionários e associados foram feitas durante o mesmo período. Em julho de 2013, Prem e Bhagat receberam fiança do tribunal superior, mas permaneceram presos após sua detenção em setembro de 2012.

Um dos atletas mais proeminentes da Reebok, o jogador de críquete indiano Mahendra Singh Dhoni , foi nomeado pela Forbes como o trigésimo primeiro atleta mais bem pago do mundo em junho de 2012. Na época do artigo, Dhoni endossou mais de 20 outras marcas em negócios que foram avaliados cumulativamente em US $ 23 milhões.

Europa

(Esquerda): O logotipo da Reebok nos assentos do que era então o Reebok Stadium (agora University of Bolton Stadium) na cidade natal do fundador de Bolton , Inglaterra; (direita): Ryan Giggs com suas chuteiras Reebok Sprintfit. O ex- ala do Manchester United assinou um endosso com a Reebok no início de 1990

A empresa manteve seu relacionamento com suas origens no Reino Unido por meio de um contrato de patrocínio de longo prazo com o Bolton Wanderers , um clube de futebol do campeonato , no entanto, em 2009, o Bolton mudou seu patrocínio para 188bet. Quando a equipe se mudou para um novo campo no final da década de 1990, sua nova casa foi chamada de Estádio Reebok .

Vários outros clubes ingleses, como o Liverpool FC , tinham acordos de patrocínio da Reebok até a compra pela Adidas , mas a maioria mudou para a marca-mãe (que tem uma longa história no futebol) ou outra empresa. Em abril de 2014, o Bolton Wanderers anunciou oficialmente que o Reebok Stadium seria oficialmente renomeado em um novo acordo de patrocínio com a fabricante de roupas esportivas Macron , que fabricará os kits do clube e patrocinará o estádio sob o nome de Macron Stadium em um contrato de quatro anos anunciado pelo clube presidente, Phil Gartside . Na Alemanha, a Reebok patrocinou o clube de futebol 1. FC Köln .

No rugby union , a Reebok patrocinou a seleção nacional do País de Gales até o final de 2008, que venceu o Grand Slam no Six Nations Championship naquele ano, e o Tasman Makos na competição doméstica da Nova Zelândia, a Air New Zealand Cup .

Em 2006, o atacante do Arsenal e da seleção francesa Thierry Henry assinou um acordo para se juntar à campanha "Eu Sou o que Sou" em 1º de agosto de 2006. O ala do Manchester United , Ryan Giggs , também fez comerciais "Eu Sou o que Sou" . Andriy Shevchenko iniciou seu contrato de endosso com a empresa em 2006.

Rússia

Em fevereiro de 2019, a subsidiária russa enfrentou um escândalo. Enquanto adaptava a campanha publicitária da marca "Nunca se desculpe por ser forte", a Reebok postou fotos em suas contas de mídia social que encorajavam as mulheres a tentarem se sentar no rosto, dizendo ("Sentar no rosto de um homem em vez de sentar em uma agulha da aprovação do homem"). O público teve uma reação negativa a isso e o diretor de marketing russo Alexander Golofast, juntamente com vários outros funcionários, foram demitidos

A sede também teve que emitir um pedido de desculpas.

América do Norte

Loja Reebok na América do Norte

Em 2004, a Reebok fechou um acordo que lhes concede os direitos de fabricar camisas de campo, equipamentos laterais e calçados da Liga Canadense de Futebol (CFL); este negócio terminou em 2015.

No México, a Reebok era fornecedora do kit Chivas de Guadalajara antes de a equipe ser adquirida pela empresa-mãe Adidas em 2011.

Estados Unidos

Os sapatos Reebok foram apresentados como propaganda de colocação de produto no game show da Nickelodeon Double Dare na década de 1980.

De 2002 a 2012, a empresa detém os direitos exclusivos de fabricar e comercializar uniformes autênticos e réplicas, roupas e bonés laterais e calçados de futebol de campo (comercializados como NFL Equipment ) dos times da National Football League (NFL). A empresa contratou o cineasta Errol Morris para produzir uma série de comerciais de 30 segundos que foram ao ar durante a temporada de 2006 da NFL.

A Reebok assinou um contrato de quatro anos para se tornar o fornecedor oficial de calçados da Major League Baseball (MLB) em 2004; A Reebok também recebeu o direito de ser a fornecedora oficial de uniformes e roupas da Liga Canadense de Futebol (CFL) no mesmo ano; essa aliança durou até 2015.

A Reebok detém os direitos de produção do Sistema Uniforme "EDGE" no gelo, roupas de desempenho e calçados de treinamento da National Hockey League (NHL) em um contrato de 10 anos de 2007 a 2017.

Em 2 de dezembro de 2014, o Ultimate Fighting Championship (UFC) anunciou um contrato de seis anos com a Reebok, que começou em julho de 2015.

Em julho de 2018, o Reebok Boston Track Club anunciou que seria liderado pelo treinador Chris Fox da Syracuse University.

Recomendações não relacionadas a esportes

O rapper Jay-Z se tornou o primeiro não atleta a receber um calçado da Reebok. A "Coleção S. Carter by Rbk" foi lançada em 21 de novembro de 2002, e o tênis S. Carter se tornou o calçado de venda mais rápida da história da empresa. Mais tarde, a Reebok fez um acordo com o rapper 50 Cent para lançar uma linha de tênis G-Unit , e artistas como Nelly e Miri Ben-Ari tornaram-se porta-vozes da empresa. A Reebok também assinou contrato com Scarlett Johansson e apresentou sua própria linha de roupas e calçados, chamada Scarlett Hearts , parte da coleção Rbk Lifestyle . A cantora pop Ariana Grande assinou contrato com a Reebok em 2017. Em 2016 Gigi Hadid ingressou na empresa. A Reebok também produz sapatos para a Emporio Armani sob a marca EA7 .

Alguns artistas e figuras da moda que assinaram acordos de endosso com a Reebok nos últimos anos são Ariana Grande , Gal Gadot , Victoria Beckham , Cardi B e Camille Kostek .

Oceânia

Em 2005, a Reebok também assinou um acordo exclusivo para projetar e fornecer todas as oito equipes em casa e fora da competição para a nova competição australiana da A-League . Embora não seja um negócio caro, esta parceria rendeu dividendos para a Reebok, devido à crescente popularidade do futebol e da liga na área. Estima-se que 125.000 camisetas da A-League foram vendidas na Austrália, um recorde para as vendas de uma única liga em um ano para um fabricante de esportes. O contrato da Reebok terminou no final da temporada 2010-11.

América do Sul

Reebok foi o fornecedor do uniforme para os clubes brasileiros Cruzeiro , Vasco , Internacional e São Paulo FC , clubes argentinos San Martín de Los Andes , clubes paraguaios General Díaz e clubes uruguaios Peñarol .

Trabalho de caridade

A Reebok Foundation opera o programa "Build Our Kids 'Success" (BOKS) para oferecer atividades físicas a crianças em idade escolar antes do horário escolar. A Reebok financia o programa com bolsas diretas e contribuindo com uma porcentagem das vendas de calçados.

Veja também

Notas

Referências

links externos