Reggie Fils-Aimé - Reggie Fils-Aimé

Reggie Fils-Aimé
Reggie Fils-Aime - Game Developers Conference 2011 - Dia 2 (1) .jpg
Presidente da Nintendo of America
No cargo
em 25 de maio de 2006 - 15 de abril de 2019
Precedido por Tatsumi Kimishima
Sucedido por Doug Bowser
Detalhes pessoais
Nascer
Reginald Fils-Aimé

( 1961-03-25 )25 de março de 1961 (60 anos)
The Bronx , New York City , New York , US
Nacionalidade americano
Cônjuge (s) Stacy Sanner
Crianças 3
Alma mater Cornell University
Assinatura

Reginald Fils-Aimé ( / f i s ə m / FEE -sə-pode , nascido 25 de março de 1961) é um americano empresário mais conhecido por ser o presidente e diretor de operações da Nintendo of America , o norte-americano divisão da a empresa de videogame japonesa Nintendo , de 2006 a 2019. Antes de sua promoção a presidente e COO, Fils-Aimé foi vice-presidente executivo de vendas e marketing.

Fils-Aimé ganhou status de celebridade entre os jogadores após sua aparição na conferência de imprensa da Nintendo na E3 2004 em maio de 2004, e ajudou a revitalizar a imagem da Nintendo como um grande competidor entre os outros fabricantes de videogames, Sony Interactive Entertainment e Microsoft . Fils-Aimé ocupou anteriormente cargos executivos de vendas e marketing na Procter & Gamble , Pizza Hut , Guinness , Derby Cycle , Panda Express e VH1 .

Fils-Aimé se aposentou como presidente da Nintendo of America em 15 de abril de 2019 após um anúncio em 21 de fevereiro e foi sucedido por Doug Bowser . Posteriormente, ele se tornou um líder residente na Cornell University e mais tarde nomeado para o conselho de diretores da Brunswick Corporation , GameStop e Spin Master .

Vida pregressa

Reginald Fils-Aimé nasceu em 25 de março de 1961, no Bronx , na cidade de Nova York . Seus pais imigraram do Haiti para os Estados Unidos na década de 1950 devido a visões políticas conflitantes de seus avós; seu avô paterno era general quando os militares haitianos derrubaram o governo eleito democraticamente, que incluía seu avô materno. A mãe de Fils-Aimé trabalhava como representante de vendas em uma joalheria fina e seu pai era maquinista . Fils-Aimé afirma que adotou a atitude otimista de sua mãe. Ele foi criado em Long Island , onde estudou na Brentwood High School ; ele se descreveu como a "minoria solitária" entre seus colegas de classe. Ele foi aceito na Cornell University em 1979 e se formou em Ciências em Economia Aplicada e Gestão pela Faculdade de Agricultura e Ciências da Vida em 1983. Ele foi presidente do capítulo da fraternidade Phi Sigma Kappa da escola , onde foi descrito como sendo limpo e organizado.

Carreira

Fils-Aimé conseguiu um emprego na Procter & Gamble no programa de gestão de marca da empresa. Ele também assumiu o cargo de Diretor Sênior de Marketing Nacional da Pizza Hut , onde lançou a Bigfoot Pizza e a Big New Yorker.

Fils-Aimé atuou como Chefe de Marketing da Guinness Imports Co. nos Estados Unidos e era responsável por todas as marcas. Ele também trabalhou como Diretor de Marketing na Derby Cycle , dirigindo esforços de vendas e marketing em todo o mundo para oito marcas. Fils-Aimé atuou como Diretor Executivo e supervisionou as operações britânicas de Raleigh UK , Derby.

Em seguida, ele ingressou na empresa americana de alimentos chineses Panda Management Co., atuando como vice-presidente sênior. Ele também se juntou MTV 's VH1 rede em 2001 como vice-presidente sênior e deixou em 2003. Fils-Aimé foi responsável por um aumento de 30% na classificação para a rede VH1 deslocando o foco do canal de apelar para os espectadores mais jovens. Como parte de sua função na VH1, Fils-Aimé também definiu e implementou uma estratégia de marketing para o The Concert for New York City , que arrecadou mais de $ 35 milhões para ajuda humanitária após os ataques de 11 de setembro .

Nintendo

Fils-Aimé considerou o presidente Satoru Iwata seu mentor e amigo durante o tempo que passou na Nintendo.

Fils-Aimé ingressou na Nintendo em dezembro de 2003 como vice-presidente executivo de vendas e marketing. Fils-Aimé havia sido recrutado para o cargo, mas durante o período da entrevista, ele disse que pediu para ver Satoru Iwata , o presidente da Nintendo, o que foi considerado muito incomum, mas foi concedido. Sua conversa com Iwata foi muito mais longa do que o planejado e ajudou a estabelecer a relação amigável que Fils-Aimé manteve com Iwata por mais de uma década que, de acordo com Fils-Aimé, ajudou com comunicações abertas e compreensão para ajudar a Nintendo a melhorar como um todo como negócio . Por causa disso, Fils-Aimé chamou Iwata de seu mentor e também de um "querido amigo" ao longo de seu tempo na Nintendo.

Fils-Aimé foi inicialmente responsável por todas as atividades de vendas e marketing da Nintendo nos Estados Unidos , Canadá e América Latina . Em 25 de maio de 2006, Fils-Aimé se tornou o presidente e diretor de operações da Nintendo of America depois que o ex-presidente, Tatsumi Kimishima , foi transferido para sua nova função como presidente do conselho e diretor executivo . Fils-Aimé foi o primeiro americano a ocupar esta posição.

Na época em que Fils-Aimé foi contratado em 2003, a indústria de videogames estava estagnada nos principais mercados, e os concorrentes da Nintendo, Microsoft e Sony Computer Entertainment, estavam tentando recuperar o interesse construindo consoles domésticos mais poderosos. Para a Nintendo, havia recentemente encerrado a reorganização da alta administração, incluindo Iwata sendo nomeado seu presidente apenas no ano anterior. A empresa estava produzindo o GameCube , mas Iwata e outros executivos da Nintendo viram que a maioria dos títulos produzidos eram sequências com quase nenhuma nova propriedade intelectual . Fils-Aimé disse que a decisão da Nintendo de se diferenciar de seus concorrentes e tentar trazer diversão para os videogames foi tomada antes de ele ser contratado, e parte disso foi planejada através das habilidades de marketing e presença de Fils-Aimé.

Fils-Aimé tornou-se um rosto público reconhecido para a Nintendo na E3 de 2004 . No ano anterior, a coletiva de imprensa da Nintendo foi considerada um evento silencioso e seco em comparação com as conferências dadas pela Microsoft e Sony Computer Entertainment ; enquanto Iwata e outros executivos japoneses estavam presentes, o único americano no palco era George Harrison e permaneceu estóico durante a conferência. A Nintendo também estava perdendo na sexta geração do console . O GameCube estava lutando contra o PlayStation 2 e o console Xbox original , e os fãs de longa data da Nintendo estavam desanimados com o estado atual da Nintendo. Fils-Aimé serviu para liderar a conferência de 2004 como sua primeira apresentação ao público. Ele iniciou a conferência com "Meu nome é Reggie. Estou prestes a chutar o traseiro, estou prestes a pegar nomes e estamos prestes a fazer jogos." Sua apresentação foi considerada agressiva e, em um ponto, atacou diretamente as abordagens que a Microsoft e a Sony estavam adotando com o manuseio do conteúdo de videogame em seus consoles. Esta mensagem foi cuidadosamente planejada pela alta administração da Nintendo e Fils-Aimé expressou cautela a eles sobre o tom da mensagem, mas eles ainda queriam que ele a entregasse. Suas travessuras teatrais, desafiando a imagem conservadora de longa data da Nintendo, ganharam um culto logo em seguida, com muitos jogadores chamando-o de "Regginator", uma brincadeira com o personagem do Exterminador .

Após a conferência, muitas imagens dele se espalharam pela web . Em entrevistas anos após o evento de 2004, Fils-Aimé disse que sua apresentação não foi ideia sua, mas um escrito do departamento de relações públicas, e ele mesmo teve que ser convencido a dar uma abordagem agressiva. A apresentação de Fils-Aimé foi considerada por outros a atitude certa que a Nintendo precisava apresentar na época para se mostrar ainda relevante na atual geração de consoles e não estava mais adotando uma abordagem conservadora em relação aos jogos.

Fils-Aimé durante a E3 2006

Fils-Aimé é considerado o responsável por renovar as relações públicas da Nintendo na América do Norte, levando muitos fãs e membros da imprensa a apelidar sua chegada de "Reggielution" (após "Revolution", o codinome do Wii ). Ele não apenas considerou os desafios em constante mudança do marketing para os jovens, mas também continuou a abordar os jogadores de videogame mais antigos, que ainda eram um mercado-chave para a Nintendo. Ele também acreditava que abordar todos os dados demográficos seria como uma maré crescente para a indústria com a Nintendo posicionada para capturar isso o melhor. Ainda na área de vendas, Fils-Aimé reescreveu como a Nintendo trabalhava com os fornecedores; em vez de fazer com que a Nintendo tentasse obter o favor dos vendedores e um lugar melhor na loja, garantindo que a Nintendo pudesse atender à demanda, Fils-Aimé criou acordos em que os vendedores só conseguiriam o estoque da Nintendo nas lojas se os vendedores encomendassem grandes volumes de seus produtos. Isso serviu para ajudar no sucesso e popularidade do Nintendo DS . Ele atribuiu o sucesso do Wii a uma estratégia de marketing apresentada por Clayton Christensen :

Em primeiro lugar, como você satisfaz o núcleo e, ao mesmo tempo, expande o apelo? E, em segundo lugar, como você alavanca seus pontos fortes contra públicos totalmente inexplorados - os chamados "oceanos azuis" na linguagem de marketing popular? ... Fornecer um novo produto que realmente apresenta desempenho inferior em uma métrica estabelecida do setor para "progresso" e substituí-lo por uma alternativa que normalmente é menor, mais barata e mais fácil de usar. Inicialmente, o "núcleo" de qualquer indústria zombará. Mas se o produto estiver certo, um número suficiente de novos usuários será atraído para formar uma definição alternativa para o progresso.

Fils-Aimé em 2009

Em 11 de julho de 2007, ao apresentar o Wii Balance Board, Fils-Aimé subiu ao palco e disse: “Meu corpo está pronto”. Essa citação eventualmente se tornaria um meme e Fils-Aimé reconheceu a frase várias vezes, incluindo na conferência E3 2012, sua aparição no Late Night com Jimmy Fallon e seu vídeo de anúncio de demissão. Quando Iwata implementou suas conferências de imprensa online Nintendo Direct , Fils-Aimé frequentemente participava delas ao lado de Iwata, incluindo uma simulação de batalha Mii -avatar, que da mesma forma se tornou o assunto de vários memes. Em outras apresentações públicas para a imprensa da Nintendo, Fils-Aimé esteve envolvido com esquetes com suporte de produção de Stoopid Buddy Sgetherios , Mega64 e The Jim Henson Company .

Em 5 de novembro de 2007, com o incentivo do professor de marketing Ed McLaughlin no departamento de Economia Aplicada e Gestão da Universidade Cornell , Fils-Aimé deu uma palestra convidada sobre a estratégia de marketing da Nintendo voltada para jogadores em um espectro demográfico. Fils-Aimé é membro do Conselho Consultivo para o departamento de Comunicação da Cornell.

Fils-Aimé em 2011

Em 2016 e no início de 2017, Fils-Aimé apareceu em dois episódios de Deadlock, no web show Game Theorists , debatendo vários temas relacionados com a Nintendo.

Fils-Aimé anunciou sua renúncia como presidente e COO da empresa em 21 de fevereiro de 2019, que entrou em vigor em 15 de abril de 2019. Ele foi substituído pelo então chefe de vendas da empresa, Doug Bowser . Fils-Aimé afirmou que começou a pensar na aposentadoria após a morte de Iwata em 2015: "Isso também reforçou para mim o legado que ele havia construído e criado para a empresa. E isso realmente me levou a ser introspectivo em torno, 'Então, qual é o legado que quero construir, que quero sair? '”Ele esperou até sentir que a Nintendo of America estava em bases sólidas para um crescimento positivo, que ocorreu no início de 2019, para iniciar o processo de aposentadoria. Sua decisão de se aposentar foi encorajada pelo sucesso do Nintendo Switch , um videogame híbrido que a empresa lançou em 2017 que no final de 2018 já havia atingido mais de 32 milhões de vendas. Ele acreditava que com o Switch, que ele comparou aos consoles Wii e Nintendo DS da Nintendo , "a empresa estaria em ótima forma por pelo menos alguns anos".

Depois de deixar a Nintendo, Fils-Aimé criou sua própria conta no Twitter com o nome de @Reggie e fez seu primeiro tweet dizendo: "Olá comunidade do Twitter."

Pós-Nintendo

Fils-Aimé anunciou que havia sido nomeado o primeiro Líder Residente na Escola de Economia e Gestão Aplicada Charles H. Dyson da Universidade Cornell a partir de outubro de 2019. Fils-Aimé já havia feito parte do conselho consultivo de Dyson, bem como de Cornell. departamento de comunicações antes dessa nomeação, e foi abordado por Cornell logo após seu anúncio de aposentadoria sobre a oportunidade. Além disso, Fils-Aimé se juntou ao conselho de diretores do New York Videogame Critics Circle e tornou-se sócio-gerente da Brentwood Growth Partners, uma firma de ações com sede em Kirkland, Washington. Por meio de seus cargos na Cornell e no New York Videogame Critics Circle, ele deseja fornecer oportunidades de orientação para jovens e adultos jovens, a fim de incentivá-los a crescer e se tornarem "líderes em uma gama de tantas disciplinas diferentes quanto possível". Por meio do programa Residência, ele planeja apresentar seus "Sete Princípios para Líderes da Próxima Geração" que aprendeu ao longo de sua carreira e trabalhará com o Círculo de Críticos de Videogame de Nova York para ajudar alunos mais jovens em programas como a DreamYard Academy em William Howard Taft High Escola para mostrar aos alunos "o trabalho que é feito com o poder dos videogames, usando os videogames como meio para ensinar o pensamento crítico, para ensinar a escrita". Fils-Aimé afirmou que isso também o ajuda a retribuir tanto à comunidade em que foi criado quanto à sua alma mater.

Fils-Aimé, que participava no The Game Awards desde a sua criação em 2015, apresentou-se no The Game Awards 2019 . A GameStop nomeou Fils-Aimé junto com outros dois para seu Conselho de Administração em março de 2020, substituindo vários Diretores que estavam saindo como parte dos esforços da empresa para reverter a lucratividade da empresa. Ele e vários membros do conselho da GameStop estão programados para renunciar por volta de junho de 2021 com base nos registros da SEC. Ele também foi nomeado para o Conselho de Administração da Spin Master em maio de 2020.

Durante a pandemia COVID-19 , Fils-Aimé anunciou que ele e o jornalista de videogames Harold Goldberg iniciariam um podcast, Talking Games with Reggie e Harold , em conjunto com o New York Video Game Critics Circle. O podcast tem como objetivo levantar fundos de caridade para o grupo sem fins lucrativos para ajudar a orientar estudantes de baixa renda e carentes na cidade de Nova York afetada pela pandemia. Fils-Aimé foi adicionado ao conselho de administração da Brunswick Corporation em 27 de outubro de 2020.

Elogios

Fils-Aimé foi reconhecido por sua experiência em marketing na indústria de publicidade, incluindo o recebimento de um prêmio Clio , dois prêmios Gold Effie, um prêmio da Association of Independent Commercial Producers por excelência em publicidade, um Silver Edison do American Marketing Institute, e foi nomeado um do "Marketing 100" em 1998 pela Advertising Age . Da indústria de videogames, Fils-Aimé recebeu o prêmio pelo conjunto de sua obra pelo International Video Game Hall of Fame e o prêmio Legend Award do New York Videogame Critics Circle.

Vida pessoal

Fils-Aimé é casado com Stacey Sanner, sua namorada de longa data que ele conheceu em seu cargo anterior na VH1 . Ele tem três filhos de um casamento anterior. Fils-Aimé começou a jogar videogame com seus filhos quando eles tinham 2 e 5 anos. Em 2006, ele morava no lado leste de Seattle .

Referências

links externos

Posições de negócios
Precedido por
Tatsumi Kimishima
Presidente da Nintendo of America
2006 - 2019
Sucesso de
Doug Bowser