mercado relevante - Relevant market

No direito da concorrência , um mercado relevante é um mercado em que um determinado produto ou serviço é vendido. É a intersecção de um mercado do produto relevante e de um mercado geográfico relevante . A Comissão Europeia define componentes geográficos um mercado relevante e seu produto e como se segue:

  1. Um mercado do produto relevante compreende todos os produtos e / ou serviços considerados permutáveis ​​ou substituíveis pelo consumidor devido às características dos produtos, seus preços e utilização pretendida;
  2. Um mercado geográfico relevante compreende a área em que as empresas em causa estão envolvidos no fornecimento de produtos ou serviços e em que as condições de concorrência são suficientemente homogéneas.

Definição e à utilização

A noção de mercado relevante é usado para identificar os produtos e empresas que são directamente concorrentes em um negócio. Portanto, o mercado relevante é o mercado onde a competição ocorre. A aplicação das disposições do direito da concorrência não seria possível sem referindo-se ao mercado onde a concorrência tem lugar. A medida em que as empresas são capazes de aumentar seus preços acima dos níveis normais da concorrência depende da possibilidade dos consumidores para comprar bens substitutos e a capacidade de outras empresas para fornecer esses produtos. Quanto menos os produtos de substituição e / ou o mais difícil é para outras empresas para começar a fornecer esses produtos, menos elástica da curva de demanda é e quanto mais provável é encontrar maiores preços . Por todas estas razões, é necessário definir os mercados relevantes para os diferentes casos que se enquadram na Lei.

O mercado relevante contém todos os produtos e regiões que fornecem uma pressão concorrencial significativa sobre os produtos e regiões de interesse substitutos. Um princípio orientador interessante fornecido pelo Bispo e Darcey (1995) afirma que um mercado relevante é algo digno de monopolização , no sentido de que o mercado relevante inclui todos os produtos de substituição e, portanto, o controle desse mercado permitiria que o monopolizador de aumentar os preços dos os produtos para o nível de monopólio. Isso só será possível se os produtos neste "mercado" não estão sujeitos a pressões concorrenciais significativas por produtos fora desse mercado.

Nos Estados Unidos, existe um conjunto de orientações relativas às concentrações -written pela Divisão Antitruste do Departamento de Justiça (DOJ) ea Comissão Federal do Comércio (FTC) -que especificar métodos de análise e definição dos mercados. Desde 1980, o Departamento de Justiça ea FTC têm usado estas diretrizes para convencer os tribunais a adotar uma abordagem mais explicitamente econômica à política antitruste.

Um mercado relevante compreende um produto ou grupo de produtos e da área geográfica em que estes produtos são produzidos e / ou comercializados. Portanto, o mercado relevante tem dois componentes: o mercado do produto e do mercado geográfico.

mercado de produtos

O mercado do produto relevante é determinado de acordo com três critérios:

  1. substituição do lado da demanda.
  2. substituição do lado da oferta.
  3. concorrência potencial.

substituição do lado da demanda

substituição do lado da demanda ocorre quando os consumidores mudar de um produto para outro, em resposta a uma mudança nos preços relativos dos produtos. Se os consumidores estão em uma posição para mudar para produtos de substituição ou para começar a terceirização de suas necessidades de fornecedores localizados em outras áreas, então é improvável que os aumentos de preços será rentável. Portanto, é necessário incluir progressivamente no mercado relevante dos produtos a que os consumidores provavelmente interruptor em resposta a um aumento de preço relativo, repetir o exercício em cada etapa até uma coleção de produtos é alcançada que vale monopolizar.

Ao examinar as respostas prováveis dos consumidores, é a resposta do consumidor marginal , e não o consumidor médio que é importante. Portanto, um pequeno mas significativo número de consumidores (geralmente 5 a 10 por cento) mudar para um outro produto, quando há um aumento de preço é considerada uma condição suficiente para ambos os produtos a serem definidos como fazendo parte do mesmo mercado relevante. Portanto, a existência de um grupo de consumidores que nunca iria mudar em resposta a um aumento relativo de preços não é por si só suficiente para concluir que o mercado em causa devem ser definidos de forma estrita.

Determinar tanto o grau provável de substituição do lado da demanda, eo nível de substituição, que implicaria que monopolização não valia a pena, requer uma avaliação da elasticidade-preço da demanda . Isso geralmente é feito usando o SSNIP-teste .

substituição do lado do fornecimento

Às vezes, os consumidores podem ser incapazes de reagir a um aumento de preços, no entanto, os produtores podem ser capaz de fazê-lo, por exemplo, aumentando a sua oferta para satisfazer a demanda desses consumidores. Se outros produtores responder a um aumento do preço relativo dos produtos fornecidos pelo único fornecedor, alternando instalações de produção para produzir a coleção monopolizado de produtos, o aumento do nível de oferta pode tornar qualquer aumento de preços tentativa inútil. Neste caso, os produtores com a capacidade de substituição do lado da oferta devem ser incluídos no mercado relevante.

mercado geográfico

O mercado geográfico é uma área em que as condições de concorrência aplicáveis ​​ao produto em causa são as mesmas para todos os comerciantes. Os mesmos fatores usados ​​para delinear mercados do produto relevantes devem ser usados ​​para definir o mercado geográfico relevante.

Os elementos a serem levados em consideração na definição do mercado geográfico relevante incluem a natureza e características dos produtos em causa, a existência de barreiras à entrada , as preferências dos consumidores, as diferenças entre as ações de empresas de mercado nas áreas geográficas vizinhas, bem como diferenças significativas entre o nível de preços e custos de transporte dos fornecedores.

Um aspecto interessante a que as autoridades de concorrência olhar são os custos de transporte, dado que os custos de transporte elevados pode explicar por que o comércio entre duas regiões é economicamente inviável.

Veja também

Referências

Bibliografia

  • Bellamy, CW e GD Child (1993): Lei do Mercado Comum da competição . Londres, Sweet and Maxwell.
  • Bishop, Simon e Mike Walker (1999): A Economia do Direito da Concorrência CE . Sweet and Maxwell.
  • Bishop, Simon e M. Darcey (1995): um mercado relevante é algo valor monopolizar . Mimeo inédito.