Seagrama -Seagram

A Seagram Company Ltda.
Seagram's
Indústria Bebidas
Fundado 1857 ; 165 anos atrás , em Waterloo , Província do Canadá ( 1857 )
Extinto 2000 ; 22 anos atrás ( 2000 )
Destino O negócio principal da Seagram foi desmembrado e adquirido pela Pernod Ricard, Infinium Spirits e Diageo; ativos de entretenimento vendidos à Vivendi; ativos de alimentos e bebidas vendidos para a The Coca-Cola Company
Sucessores Vivendi
Pernod Ricard
Infinium Spirits
Diageo
Universal Studios
Universal Music Group
NBCUniversal
Comcast
The Coca-Cola Company
Quartel general ,
Canadá
Número de locais
Burlington
Oakville
Oshawa
Brampton
Saskatoon
Edmonton
Burnaby
Waterloo
Pessoas chave
Família de Joseph E. Seagram
Bronfman
Produtos Bebidas alcoólicas , Ginger ale , Água tônica , Club soda
Local na rede Internet seagram.com (arquivado)

A Seagram Company Ltd. (que era negociada como Seagram's ) era um conglomerado multinacional canadense com sede em Montreal , Quebec . Originalmente um destilador de uísque canadense com sede em Waterloo, Ontário , já foi (na década de 1990) o maior proprietário de linhas de bebidas alcoólicas do mundo.

Perto do fim de sua existência independente, também controlava vários empreendimentos de entretenimento e outros negócios. A compra da MCA Inc. , cujos ativos incluíam a Universal Studios e seus parques temáticos , foi financiada pela venda da participação de 25% da Seagram na empresa química DuPont , uma posição adquirida em 1981.

A Seagram implodiu mais tarde, com seus ativos de bebidas vendidos por atacado para vários titãs da indústria, principalmente The Coca-Cola Company , Diageo , Infinium Spirits e Pernod Ricard . As participações de televisão da Universal foram vendidas ao empresário de mídia Barry Diller , e o restante do império de entretenimento da Universal e o que era Seagram foi vendido ao conglomerado francês Vivendi em 2000.

História

Em 1857, a Destilaria Waterloo foi fundada em Waterloo , Ontário , Canadá . Joseph E. Seagram tornou-se sócio de George Randall , William Roos e William Hespeler em 1869 e único proprietário em 1883, e a empresa ficou conhecida como Joseph E. Seagram & Sons. Muitas décadas depois, em 1924, Samuel Bronfman e seus irmãos fundaram a Distillers Corporation Limited, em Montreal, que teve um crescimento substancial na década de 1920, em parte devido à Lei Seca nos Estados Unidos (o nome Distillers Corporation Limited foi derivado de uma empresa do Reino Unido chamada Distillers Company Limited, que controlava as principais marcas de uísque no Reino Unido e fazia negócios com os Bronfmans).

Em 1923, os Bronfmans compraram a Destilaria Greenbrier nos Estados Unidos, desmontaram-na, enviaram-na para o Canadá e a remontaram em LaSalle, Quebec . Os Bronfmans enviaram bebidas alcoólicas do Canadá para a coletividade ultramarina controlada pelos franceses Saint Pierre e Miquelon , no então Domínio de Newfoundland , que foi então enviada por contrabandistas para as fileiras de Rum em Nova York, Nova Jersey e outros estados.

Em 1928, alguns anos após a morte de Joseph E. Seagram (1919), a Distillers Corporation adquiriu Joseph E. Seagram & Sons do herdeiro e presidente Edward F. Seagram ; a empresa incorporada manteve o nome Seagram. A empresa estava bem preparada para o fim da Lei Seca em 1933 com um amplo estoque de uísques envelhecidos prontos para vender ao recém-aberto mercado americano, e prosperou de acordo.

Embora ele nunca tenha sido condenado por atividade criminosa, as relações de Samuel Bronfman com contrabandistas durante a era da Lei Seca nos Estados Unidos foram pesquisadas por vários historiadores e estão documentadas em várias crônicas examinadas por pares.

Na década de 1930, quando a Seagram abriu negócios nos Estados Unidos, pagou uma multa de US$ 1,5 milhão ao governo dos EUA para liquidar os impostos sobre o consumo de bebidas alcoólicas exportadas ilegalmente para os EUA durante a Lei Seca. O governo dos EUA havia pedido originalmente US$ 60 milhões.

Edifícios originais da Destilaria Seagram em Waterloo, agora convertidos em condomínios residenciais

Após a morte de Samuel Bronfman em 1971, Edgar M. Bronfman foi nomeado Presidente e CEO (CEO) até junho de 1994, quando seu filho, Edgar Bronfman Jr. , foi nomeado CEO.

A partir da década de 1950, a maior parte da Distillers-Seagram era de propriedade dos quatro filhos de Samuel Bronfman, por meio de sua holding Cemp Investments . Os três produtos destilados Seagram mais populares nas décadas de 1960 a 1990 foram Seven Crown , VO e Crown Royal .

Em 1978, a Seagram's assumiu a vinícola Stonyfell no sopé leste de Adelaide de Dalgety Australia , época em que a parte de vinificação do negócio em Stonyfell foi encerrada.

Em 1981, rica em dinheiro e querendo diversificar, a subsidiária norte-americana Seagram Company Ltd. projetou uma aquisição da Conoco Inc. , uma grande empresa americana produtora de petróleo e gás. Embora a Seagram tenha adquirido uma participação de 32,2% na Conoco, a DuPont foi contratada como cavaleiro branco pela petrolífera e entrou na guerra de lances. No final, a Seagram perdeu na guerra de lances da Conoco, embora em troca de sua participação na Conoco tenha se tornado proprietária de 24,3% da DuPont. Em 1995, a Seagram era o maior acionista individual da DuPont, com quatro assentos em seu conselho.

Em 1986, a empresa iniciou uma memorável campanha comercial de TV anunciando seus produtos Golden wine cooler . Com a estrela em ascensão Bruce Willis como pitchman, Seagram subiu do quinto lugar entre os destiladores para o primeiro em apenas dois anos.

Caminhão anunciando a marca Seagram's Escapes de bebidas alcoólicas prontas para beber

Em 1987, a Seagram projetou uma aquisição de US$ 1,2 bilhão da fabricante francesa de conhaque Martell & Cie .

Em 1995, Edgar Bronfman Jr. estava ansioso para entrar no ramo de filmes e mídia eletrônica. Em 6 de abril de 1995, após ser abordada por Bronfman, a DuPont anunciou um acordo pelo qual a empresa recompraria suas ações da Seagram Company por US$ 9 bilhões. A Seagram foi fortemente criticada pela comunidade de investidores – a participação de 24,3% na DuPont representava 70% dos ganhos da Seagram. A Standard & Poor's deu o passo incomum de afirmar que a venda da participação da DuPont poderia resultar em um rebaixamento da dívida de longo prazo de mais de US$ 4,2 bilhões da Seagram. Bronfman usou os recursos da venda para adquirir o controle acionário da MCA da Matsushita , cujos ativos incluíam a Universal Pictures e seus parques temáticos . Mais tarde, a Seagram comprou a PolyGram e a Deutsche Grammophon .

Em 2000, Edgar Bronfman Jr. vendeu o controle acionário da divisão de entretenimento da Seagram para a Vivendi , e a divisão de bebidas para Pernod Ricard e Diageo . Quando a Vivendi começou a leiloar o negócio de bebidas da Seagram, a operação outrora renomada consistia em cerca de 250 marcas de bebidas e extensões de marca, além de suas marcas originais de alto perfil.

Em 2002, a The Coca-Cola Company adquiriu a linha de misturadores Seagram (ginger ale, água tônica, club soda e água com gás) da Pernod Ricard e da Diageo , além de assinar um contrato de longo prazo para usar o nome Seagram da Pernod Ricard . Além disso, uma licença da Pernod Ricard para produzir as marcas Cooler Escapes da Seagram e as marcas de bebidas de malte da Seagram é mantida pela North American Breweries (anteriormente KPS) desde 2009.

Em 19 de abril de 2006, a Pernod Ricard anunciou que fecharia a antiga destilaria Seagram em Lawrenceburg, Indiana . No entanto, a destilaria foi vendida em 2007 para a CL Financial , uma holding com sede em Trinidad e Tobago , que então entrou em colapso e exigiu a intervenção do governo. Eles operavam a destilaria como Lawrenceburg Distillers Indiana. Em dezembro de 2011, a destilaria foi comprada pela MGP Ingredients, com sede em Atchison, Kansas. Agora é conhecido como MGP of Indiana , e continua a ser a fonte dos componentes do Seven Crown da Seagram, agora de propriedade da Diageo.

Em uma entrevista de 2013 ao The Globe and Mail , Charles Bronfman (tio de Edgar Jr.) declarou sobre as decisões que levaram ao desaparecimento de Seagram: "Foi um desastre, é um desastre, será um desastre. tragédia familiar."

Em 2018, a Diageo vendeu várias marcas da Seagram para a Sazeracm , incluindo a VO da Seagram, mas manteve a marca Seven Crown.

Legado

O Edifício Seagram em Nova York

O nome Seagram sobrevive hoje em várias bebidas conhecidas. O Seven Crown da Seagram , usado para fazer o coquetel americano, 7 e 7 , é produzido pela Diageo , enquanto o VO da Seagram é produzido pela Sazerac . Várias marcas de coolers são produzidas sob o nome Seagram a partir de 2022: os Seagram's Escapes são produzidos pela Genesee Brewing para o mercado americano, enquanto o Seagram Island Time é produzido pela Waterloo Brewing para o mercado canadense.

A Seagram's House, a antiga sede da empresa em Montreal, foi doada à McGill University pela Vivendi Universal em 2002, depois renomeada para Martlet House . O Seagram Building , que já foi a sede americana da empresa em Nova York , foi encomendado por Phyllis Lambert , filha do CEO da Seagram, Samuel Bronfman , e projetado pelo arquiteto Ludwig Mies van der Rohe com Philip Johnson . Considerado um dos exemplos mais notáveis ​​da estética funcionalista e uma instância proeminente da arquitetura moderna corporativa , definiu a tendência para o horizonte da cidade por décadas e foi destaque em vários filmes de Hollywood. Após a conclusão em 1958, seus custos o tornaram o arranha-céu mais caro do mundo. A família Bronfman vendeu o edifício Seagram para a TIAA por US$ 70,5 milhões em 1979.

O Museu Seagram , anteriormente a destilaria Seagram original em Waterloo, Ontário , foi forçado a fechar devido à falta de fundos em 1997. O edifício é agora a sede do Centro de Inovação em Governança Internacional , bem como Shopify . As duas casas de barril originais são agora os condomínios Seagram Lofts. Havia quase 5 acres (2,0 ha) de terreno aberto, sobre o qual a Escola Balsillie de Assuntos Internacionais foi posteriormente construída; A construção começou em 2009 e foi concluída em 2010.

Veja também

Referências

  • Fé, Nicolau. Os Bronfmans: A Ascensão e Queda da Casa de Seagram , 2006. ISBN  0-312-33219-X

links externos