Rodas de Sheilas - Sheilas' Wheels
Sheilas 'Wheels é uma marca de seguros de automóveis com sede no Reino Unido que direciona seus seguros para mulheres. A marca, que leva o nome da gíria australiana sheila para uma mulher, foi lançada em outubro de 2005 por Peter Wood e faz parte do Esure , o grupo de seguros que ele fundou com a HBOS em fevereiro de 2000.
A marca alcançou fama por meio de sua publicidade apresentando três mulheres em vestidos de lantejoulas rosa que cantam uma variedade de jingles promovendo as Rodas de Sheilas (por exemplo, "Para negócios de seguro de carro incríveis, garotas entram nas Rodas de Sheilas"), geralmente nos assentos de um conversível rosa chiclete - às vezes referido como "O Sheilamobile".
The Sheilas
As Rodas de Sheilas e as três Sheilas em si têm sido objeto de muita atenção da mídia e regularmente aparecem em pesquisas de propaganda irritante, mas eficaz. Em um dos primeiros anúncios ambientados em um bar australiano, Joe Scully (Shane Connor) do Neighbours pode ser visto.
Os próprios Sheilas são todos cantores e performers talentosos que começaram a se apresentar como The Sheilas durante 2006 em shows no Reino Unido - geralmente em clubes gays e locais de estudantes - eles são Cathi Ogden, Carly Romain e Emma Robbins. Ogden é o único verdadeiro australiano dos três; Robbins é irmã de Ted Robbins , Amy Robbins e Kate Robbins , e era casada com Simon Shelton, que interpretou Tinky Winky nos Teletubbies , e é prima em segundo grau de Paul McCartney e tia da atriz Emily Atack de The Inbetweeners .
Nos anúncios de televisão, as meninas costumam aparecer com Romain à esquerda, Ogden center e Robbins à direita (com cabelos escuros).
Anúncios de rodas de Sheilas
Desde o seu lançamento, os anúncios do Sheilas 'Wheels têm crescido mais de uma centena de vídeo-tributos, paródias e imitações no YouTube , incluindo uma música dos Transplantes Amadores . O carro Sheilas 'Wheels no anúncio é uma "concha" e não um carro funcionando. Ele foi criado adaptando fortemente a carroceria de um velho carro americano. Existe um segundo carro funcional, semelhante ao do anúncio que é utilizado para fins promocionais.
É um Ford Mercury Monterey conversível 1957 que a empresa comprou em 2007 no eBay e restaurou. O carro mora no depósito de uma empresa especializada em Surrey , que aluga e às vezes vende veículos americanos. A música para os anúncios do Sheilas 'Wheels foi composta por John Altman , arranjada por Jeff Wayne Music e cantada por Cathi Ogden, Carly Romain e Emma Robbins.
The Sheilas Single
Em outubro de 2007, The Sheilas lançou um single, (I'm So) Happy Happy (You're Mine), produzido por Stock, Aitken e Waterman com Ogden fazendo o vocal principal nesta gravação. O single atingiu o pico no número 91.
História
A marca foi originalmente concebida pelo redator Chris Wilkins e sua parceira criativa e esposa, Sian Vickers. Os dois já haviam trabalhado com Peter Wood durante a década de 1990. Wilkins foi o redator do famoso anúncio da Cadbury , Smash Martians , que é frequentemente citado entre os anúncios mais memoráveis de todos os tempos.
O produto de seguro de carro Sheilas 'Wheels apresentou uma série de benefícios voltados para as mulheres que o diferenciavam dos concorrentes, como cobertura aprimorada para bolsas em carros, reparadores amigáveis para mulheres e serviço de aconselhamento gratuito com sua cobertura abrangente.
Em fevereiro de 2007, Sheilas 'Wheels fez um concurso para que o público aparecesse em seus anúncios de televisão, Make Me a Sheila Star , que atraiu mais de 11.000 candidatos, incluindo bebês, meninos, meninas, homens e mulheres, com o mais jovem tendo 18 meses e o mais antigo 98. No final, trinta membros do público apareceram em dois anúncios: um apresentando uma pirâmide de mulheres de doze pessoas na parte de trás do Sheilamobile e outro apresentando-as em uma versão esticada.
Em janeiro de 2008, Sheilas 'Wheels começou a patrocinar o ITV National Weather , com uma série de clipes mostrando os Sheilas em uma variedade de condições climáticas. Antes do patrocínio da Sheilas 'Wheels, o ITV National Weather foi patrocinado pela E.ON (anteriormente Powergen ) por dezoito anos - o acordo de patrocínio mais antigo da história da televisão no Reino Unido (assim como o primeiro).
Em março de 2011, uma decisão do Tribunal de Justiça Europeu declarou que a discriminação de preços com base no sexo viola as regras da UE em matéria de igualdade. Um porta-voz da empresa controladora de Sheilas 'Wheels, Esure, afirmou que "os prêmios aumentarão drasticamente para as jovens motoristas".